2009年以來 市場上齣現愈來愈多平價一體式桌上型電腦(All In One Desktop；AIO DT) 2009年全球AIO市場及品牌布局迴顧　華人品牌市佔率躍升至15% - 趣味新聞網

發表日期 2010-04-06T16:56:05+08:00

     本帖最後由 city3034 於 2010-4-6 18:09 編輯

2009年以來，市場上齣現愈來愈多平價一體式桌上型電腦(All In One Desktop；AIO DT)，隨著Windows 7上市，觸控也加入成為AIO DT重要産品元素，而AIO DT也因此在一般消費市場打開知名度，受到業界關注。
根據DIGITIMES Research統計，2009年AIO DT全球齣貨量為685萬台，並由美國、日本和台灣品牌為主，第1大品牌蘋果(Apple)齣貨量約340萬台，市佔率雖達50%，但已較過去2年約65%明顯下滑；惠普(HP)、Sony則排第2及第3，市佔率分彆為10%及6%。
雖美係品牌仍掌握主要市場，但微星、華碩在2009年AIO DT市場亦均取得5%市佔，加計宏碁，3者於AIO DT市場佔有率已從2008年不到2%，提升至2009年的12%，成長顯著。若再加入聯想(Lenovo)，2009年華人品牌AIO DT市佔率達15%，未來仍有相當發展空間。
檢視2009年各品牌産品布局，惠普除TouchSmart係列高階機種外，也開始推齣平價機種；微星和聯想産品涵蓋中高低階，産品綫齊全，在AIO DT市場布局相對積極。
目前AIO DT銷售仍以高階消費性市場為重，但因為低價機種推齣，已進入企業用戶，尤其是垂直市場(vertical market)有不錯的接受度，未來品牌廠在平價消費市場與一般企業市場的布局與成效，將是牽係AIO DT市場後續發展的關鍵。
2009年全球AIO DT齣貨量達685萬台
AIO DT從2008、2009年開始再度受到市場關注，2009年10月Windows 7上市至今，許多廠商為搶搭觸控風潮，紛紛推齣內建Windows 7作業係統、支援觸控的AIO DT，再加上採用Atom CPU的平價機種搶進商用與垂直市場，2009年AIO DT全球齣貨量達685萬台。
2007~2009年全球AIO DT齣貨量變化


再從AIO DT前10大品牌齣貨量來看，最高的是蘋果約340萬台，市佔超過一半，接下來依序是惠普、Sony，市佔率分彆為10%及6%，而微星、華碩及恩益禧(NEC)皆差不多在30萬台左右水準。
從前10大品牌組成可看齣，2009年AIO DT市場以亞洲品牌(佔7席)為主，主要競爭者為美國、日本和台灣品牌，各佔3席。
2009年全球AIO DT前10大品牌齣貨量及市佔率


2009年AIO DT主要品牌産品布局
從2009年AIO DT前10大品牌來看，多為傳統PC大廠，大緻可分為美國和亞洲品牌，其中亞洲品牌又可分為台灣、大陸和日本品牌。
美國品牌
美國品牌以2009年AIO DT全球齣貨量分彆排名第1和第2的蘋果、惠普為代錶。
蘋果iMac改採LED背光 2010年有機會導入多點觸控螢幕
蘋果從早期還是CRT螢幕時代即推齣彩色外殼的iMac係列産品，2006年開始採用英特爾(Intel) CPU，到2007年推齣20吋和24吋鋁閤金外殼iMac，同時開始採用IPS技術麵闆，自此到2009年除內部規格升級外，即未有重大變革。但據瞭解，隨著蘋果將多點觸控技術一路從iPhone擴及中尺寸的iPad，2010年預期年中之前將發錶的新款iMac也會採用，為其在AIO DT産品麵的新突破。
2009年第4季，蘋果推齣最新21.5吋和27吋iMac，外型設計同樣採用鋁閤金外殼和鏡麵玻璃，最大變革在於採用LED背光的16:9 Full HD高畫質IPS液晶顯示器，其中27吋iMac解析度更達到2,560 × 1,440。
此外，CPU的部分，27吋iMac也首度提供消費者選購英特爾最新Core i係列4核心CPU機種；另外值得一提的是，iMac還隨附蘋果首創的多點觸控滑鼠，透過雙指輕掃等觸控手勢可更直覺操作。
蘋果iMac曆年外型演進


惠普TouchSmart和Pavilion MS係列雙主軸
2009年以前，惠普TouchSmart係列AIO DT主打高階市場，搭配豐富多元的TouchSmart軟體使用者介麵，訴求多媒體影音娛樂，200 `     9年惠普為因應市場上愈來愈多平價AIO DT的挑戰，除持續推齣下一代TouchSmart 600和300係列外，也推齣平價的Pavilion MS係列機種，分彆定位在高、中、低階市場。
TouchSmart 600係列延續前一代高階産品，多媒體娛樂包括藍光播放器、HDMI和電視調諧器(TV tuner)等零組件一應俱全。TouchSmart 300和600係列外型相同，不同之處除無藍光播放器和HDMI連接埠外，採用超微(AMD)而非600係列的英特爾雙核心CPU，螢幕尺寸較小、解析度也較低。
平價的Pavilion MS係列機種採用超微舊款雙核心CPU，配備18.5吋、解析度1,366 × 768的非觸控螢幕，已可滿足一般上網、文書處理需求，惠普也希望藉此將AIO DT打入商用市場。
2009年惠普AIO DT機種規格比較


台灣品牌
台灣品牌中，以微星在AIO DT市場最積極，2009年齣貨量排名依序為微星、華碩及宏碁，而微星也是目前台灣AIO DT市場第1大品牌。
微星産品綫齊全
微星可說是2009年AIO DT市場最閃亮的新星，靠著之前Wind係列Netbook在全球市場嶄露頭角，微星從傳統零組件品牌轉變成為二綫NB品牌，2009年微星推齣AP和AE等2係列涵蓋中高低階各式AIO DT機種，且銷售錶現佳，躍升成為AIO DT一綫品牌。
其中，AP、AE係列中的英文代號P和E分彆代錶專業(Professional)以及娛樂(Entertainment)，AP係列訴求簡潔商務取嚮，採用英特爾Atom CPU並配備20吋以下螢幕，但多無支援觸控或僅單點觸控；AE係列則訴求傢庭多媒體娛樂，多配備英特爾雙核心CPU和20吋以上觸控螢幕，較高階機種也隨附HDMI連接埠和藍光Combo機。
2009年微星AIO DT AP、AE係列規格比較


華碩推首款平價AIO DT後 再推20吋以上大螢幕機種
2008年底，當時AIO DT市場以動輒上韆美元的高階機種為主，華碩推齣首款市價低於2萬新台幣的平價機種ET1602，配備英特爾Atom CPU和15.6吋支援單點觸控的液晶螢幕，從此市場上開始齣現愈來愈多平價機種。
2009年中，華碩著眼於15.6吋螢幕對一般消費者仍稍嫌過小，因此推齣20吋的ET2002和僅在歐美國傢銷售的21.6吋ET2203等2係列機種，分彆有觸控及非觸控款，2係列外型差異不大，ET2002定位為平價機種，採用英特爾Atom CPU，也是第一台搭載NVIDIA ION平台的AIO DT，定價不到600美元；ET2203則是定位在高階市場，採用英特爾Core 2 Duo CPU和Full HD觸控螢幕，並內建獨立顯卡及藍光Combo機，定價超過1,100美元。
2009年華碩AIO DT機種規格比較


宏碁多品牌策略佈局
宏碁旗下擁有包括acer、Gateway、Packard Bell與eMachines等4大品牌，其中acer、Gateway和eMachines分彆依照其不同的品牌定位，在2009年推齣AIO DT。
宏碁從CPU、觸控以及螢幕尺寸3個構麵區隔3個品牌的AIO DT，acer Z5610主要訴求效能及多媒體影音娛樂，英特爾4核心CPU搭配ATI獨立顯卡，並配備23吋Full HD高畫質多點觸控螢幕；eMachines EZ1601主打低價市場，採用英特爾Atom CPU和18.5吋非觸控螢幕；而Gateway One ZX係列主要訴求為時尚設計，效能規格介於acer Z5610和eMachines EZ1601之間，採用英特爾Pentium CPU，配備20吋、解析度1,600 × 900的多點觸控螢幕，特彆的是，在高階機種還隨附電視調諧器。
2009年宏碁多品牌AIO DT規格比較


其他亞洲品牌
大陸品牌聯想在大陸市場銷售錶現亮眼
以PC為主要營收來源的聯想，在DT市場逐漸衰退的情況下，希望藉由AIO DT開創新的市場商機，2009年第2季聯想開始積極布局AIO DT市場，推齣多款機種，並期望2010年AIO DT佔其整體DT營收比重超過一半。
聯想AIO DT 2009年著重在消費性市場，商用市場到2009年11月纔推齣副品牌ThinkCentre新産品，而消費性機種可分為3個係列産品綫，分彆為副品牌IdeaCentre、訴求外觀美學設計的A係列和主打影音娛樂和遊戲玩傢市場的B係列，以及Lenovo品牌強調經濟實惠的C係列。
IdeaCentre A係列機種超薄外型設計融入中國風元素，搭配高畫質Full HD螢幕，部分機種還配備藍光Combo機和杜比認證音響；外型設計稄角分明且動感的IdeaCentre B係列機種，採用高效能的英特爾或超微4核心CPU，搭配高階獨立顯卡及23吋高畫質Full HD螢幕，另外聲音部分還配備JBL專業級音響，整體遊戲影音效能強；Lenovo C係列則多採用英特爾Atom和AMD Athlon II X2雙核心CPU，搭配18.5吋到20吋的螢幕，部分機種也支援多點觸控，滿足一般工作和娛樂需求。
2009年聯想AIO DT A、B、C係列重點訴求與規格比較


日本品牌Sony持續耕耘全球市場
長期以來，AIO DT一直在整體日本DT市場佔超過一半的比重，主要是由於日本地狹人稠，發展齣獨特的消費文化，而AIO DT這樣節省空間、好收納的産品概念正好符閤這樣的需求，也因此結閤電視和PC功能的內建電視調諧器機種比例相對較高。
日本AIO DT品牌以Sony、NEC和Fujitsu為主，其中Sony仍持續耕耘全球市場；NEC已在2009年第2季宣布退齣海外市場，AIO DT經營重心專注在日本國內市場。
一直以來Sony AIO DT均定位在高階市場，2009年初分為VAIO R、L及J等3個係列機種，其中R係列最高階，採用英特爾Core 2 Quad 4核心CPU，並配備25.5吋1,920 × 1,200高解析度液晶螢幕及藍光燒錄器，定價在35萬日圓以上；L係列訴求多媒體影音娛樂，搭載英特爾Core 2 Duo雙核心CPU，除藍光燒錄器外多半也配備2個無綫電視調諧器，可同時收看不同頻道，定價從15萬到28萬日圓；相對低階、平價的J係列是其銷售主力，採用英特爾Pentium Dual Core CPU，且配備解析度1,680 × 1,050的20.1吋液晶螢幕，定價15萬日圓。
2009年下半，VAIO R係列即未再推齣新機種，L係列則推齣第1款配備觸控螢幕機種，電視調諧器也增加支援到衛星／無綫／有綫電視都可收看，其餘和年初機種差異不大；而J係列機種除推齣不同顔色和內建新的Windows 7作業係統外，差異也不大，值得一提的是，L和J係列都有些微降價，其中L係列降幅較大。
2009年Sony AIO DT VAIO L、J係列重點訴求與規格比較

資料來源：Sony，DIGITIMES整理，2010/3

結語
從2008年底華碩推齣第1款平價AIO DT後，包括宏碁、微星等品牌廠陸續跟進，惠普除原先高階的TouchSmart係列産品，也推齣平價機種，惟平價機種價格仍高於傳統DT解決方案，使銷售錶現不如預期，反而是高階産品受惠於平價AIO DT在市場上打開知名度，以及2009年第4季Windows 7上市後帶來的觸控熱潮，錶現不俗。
2010年隨著全球市場規模逐步擴大，待AIO DT平均售價進一步下探，平價AIO DT會更有競爭力，而各品牌廠除持續推齣平價機種外，也將著重在高階産品，往更豐富的多媒體應用如3D、觸控軟體等産品取嚮發展。
此外，目前AIO DT以消費性及垂直市場為主要營收來源，但尚未受到規模更大的商用市場青睞，而台廠嚮來在DT市場居於劣勢，若台廠欲藉AIO DT走齣新的方嚮，AIO DT如何滿足商用市場需求，或許是下一個值得關注的議題。

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