UNIQLO說通過這次閤作“大力拓展瞭潮流和創作的民主化” 作為消費者的你感受到瞭嗎？自 4 月 25 日起 不買不夠潮？就算很多人不知道Kaws 他和UNIQLO的聯名T還是大賣！ - 趣味新聞網

發表日期 2016-05-24T19:46:53+08:00

     UNIQLO說通過這次閤作“大力拓展瞭潮流和創作的民主化”，作為消費者的你感受到瞭嗎？
自 4 月 25 日起，UNIQLO與紐約街頭藝術傢 Kaws 聯閤推齣的最新 UT 閤作係列開售已有將近一個月，這個係列一週後的總銷量達到 50 萬件，最新的數字則是“近百萬件”。如果按照一件 Kaws 聯名 T 恤 500元的零售價計算，在過去的不到一個月裏，強國消費者已經在這個係列上為UNIQLO貢獻瞭將近 1 億元的銷售額。

印有 Kaws 標誌性“交叉眼”、“Companion”玩偶造型以及“Hate Heart”的 UT 在UNIQLO天貓旗艦店裏賣斷瞭碼，一些提早囤瞭貨的淘寶賣傢正在以高於官方售價 50 至 150 元台幣的價格齣售這些商品。而就在該係列發售的早期，UNIQLO曾要求每個消費者最多隻能購買 10 件同係列産品。


Kaws 閤作係列的消費者分成瞭兩類，一類是 Kaws 的粉絲，他們大多認可這次閤作的“實惠”，不過也有人抱怨稱“很失望。簡直就是把 Originalfake （指 Kaws 此前經營的潮牌）裏的精華直接搬過來，做一個精選集。”另一類人群佔瞭大多數，他們大都不知道 Kaws 是誰，對這一係列的評價多數集中在 UT 本身的物理細節，比如高圓領的設計、材質、尺碼等，一些人自稱是“跟風購買”。

Kaws 在中國的知名度並不高。這位生活在紐約布魯剋林的街頭藝術傢，在 1990 年代之後聲名鵲起，以大膽的街頭塗鴉、廣告塗鴉、玩具及服裝設計為人所知。2000 年後，他的作品從街頭走嚮瞭紐約、東京、柏林、倫敦的博物館和美術館。

不認得 Kaws 是誰並沒有成為強國消費者購買的阻力

一些熟悉 Kaws 的人則趁此在社交媒體上錶達對這位藝術傢的喜愛，稱他“並不隻是潮牌 ICON，而是讓你品味生活的一部分”。他們花瞭近韆字來描述Kaws 到底厲害在哪裏。這些人一方麵希望“新的一代能因此愛上 Kaws”，不過他們也擔心，對於不懂 Kaws 的人來說，“很多人也不會覺得這些 T 恤有什麼好看的”。

UNIQLO把這個係列的發售視為一次“嚮年輕人傳達酷的訊息”的機會。在 Kaws 係列發佈一個多月前，UNIQLO就開始通過互聯網意見領袖與時尚媒體，嚮受眾灌輸“Kaws 是誰”、“為什麼他的作品受歡迎、值得珍藏”。發售時則加強門店的體驗，在櫥窗、壁麵以及旗艦店裏進行大規模的展示。

“最大的差彆是所有門店幾乎都有投資，如果把店鋪當做廣告的話，是個很大的投資，因為全中國有將近 500 傢店，這跟以往設計師閤作款隻在 20 傢店推齣當然就差很多。”一位UNIQLO的相關負責人錶示，她認為這次閤作“大力拓展瞭潮流和創作的民主化”。

UT 嚮來是UNIQLO進行多種文化展示的平台，2014 年，日本潮流人物 Nigo 成為其 UT 係列的創意總監。這位現年 46 歲的潮文化代錶曾創立潮牌 BAPE，Pharrell Williams、Jay-Z，高橋盾等都是他的朋友與閤作夥伴。Nigo 本人也是美國流行文化的愛好者，比如熱愛《星際大戰》與《猩球崛起》，還在東京購置瞭多套公寓來放置他所購買的美國流行文化藏品。

UNIQLO自 2014 年開始頻繁嘗試與 Lemaire、Ines de la Fressange 等時尚品牌或人物的閤作。一個明顯的趨勢是，這傢公司正在尋求更高知名度的閤作夥伴以求提高自己在時尚方麵的聲譽。在 KAWS 之前，它們也曾跟一係列的藝術傢閤作，但都要低調得多。

“撞衫不可怕，誰醜誰尷尬”這句充滿調侃的話被很多人用來形容 Kaws 係列。而努力不要撞衫的年輕人也早就開始在微博、知乎曬起他們的搭配組閤。除瞭“Kaws T 恤 + Stussy 外衣 + 阿迪達斯 Tubular X”的標準潮人扮相，也有人撰文搭配齣瞭將近 20 種配搭方案，囊括瞭包括俏皮、休閑、性感、野性和商務等在內的多個風格。


“我們沒有想過可以這麼做，他們的很多照片很有創意，我們覺得是有趣的。”這位UNIQLO的負責人說。


不知道這會不會讓UNIQLO興起和其他潮牌聯名的念頭

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