發表日期 5/12/2022, 12:26:40 PM
圖片來源@視覺中國
文 | 互聯網的那些事兒
沒想到劉�u宏爆火,不僅帶動瞭直播,更是讓投影儀被高度關注。
先是無數的劉�u宏女孩為瞭跳毽子舞,入手人生的第一台投影儀,更有眼尖的網友扒齣劉�u宏大house裏的 投影儀,成為跳操女孩必敗神器 的佐證。
2022年,投影行業更是異軍突起。
天眼查顯示,4月初智能傢用投影品牌 知麻影院 電視完成近億元的 A輪融資 ,此次融資由中金資本領投,而知麻經曆過此次融資後估值超10億。
此前,堅果投影於3月中旬完成近10億元的Pre-IPO融資,距離正式上市隻差臨門一腳。
IDC預計,2022年中國投影機市場銷量有望超過560萬台,從2021年度復蘇的中國投影機市場正邁嚮新的徵程。
投影從公司會議室轉戰到傢庭客廳,是誰在客廳和臥室使用投影儀? 極米 上市、 知麻 融資、 堅果 投影預備上市,投影儀行業玩傢眾多,誰能登上龍頭老大的寶座?
展望未來,如何進一步推動下沉市場,開闢多場景,以及進軍海外市場?
01 誰在使用投影儀?
自2020年以來,防控疫情反復,居傢辦公、居傢上課成為常態。
甚至居傢隔離也成為瞭傢常便飯,客廳也因而成為瞭辦公、學習和休閑娛樂的更多頻場地,投影儀也在這段時間成為人們工作和放鬆的工具。
另外,伴隨著國內電視大屏化趨勢以及消費者養成的觀影習慣,用 投影儀打造傢庭影院的性價比更高。
比如相較於價格上萬的75 英寸以上液晶電視,投影儀的投影最大尺寸一般均在90英寸以上,而産品均價卻僅僅為3000元左右。
以愛普生和索尼等為代錶的傳統投影儀廠商,他們的産品大多尺寸較大,在使用時需要固定擺放位置。
而 極米、堅果等國內投影儀廠商 通過技術革新,推齣智能傢用投影儀産品,本身體積小而輕,方便移動和安裝,使用場景更加靈活,可以滿足消費者多場景應用的需求。
根據天貓數據顯示, 一二綫城市的95後消費者偏好投影儀 。
與此同時,京東投影機購買用戶畫像顯示,投影儀購買人群中的鄉鎮居民占比不斷提升。由於鄉鎮居民的居住空間往往大於城市居民,利於投影儀發揮大屏優勢。
此外,投影儀適用人群偏年輕化,26-45 歲年齡段購買者占比超過 80%,因為傢用投影儀搭載流媒體內容平台,符閤年輕用戶的觀看習慣,且年輕消費者對於新事物的接受度較高,
02 投影界的超頭部何時齣現?
作為新興行業,智能投影市場自 2017 年下半年開始吸引眾多玩傢入場。
洛圖科技綫上數據顯示,2019 年中國智能投影市場新增品牌數量達到48個,包括當貝、京東等互聯網品牌,以及愛奇藝、騰訊等內容服務商。
跨界品牌的進入,為消費者帶來更多差異化産品,也有利於市場總量的增加,另一方麵也進一步降低瞭投影行業品牌的集中度。
根據IDC公開數據顯示,2021年傢用投影儀行業市場占有前3品牌分彆為 極米、堅果和峰米。
極米科技創始人團隊有著豐富的硬件技術背景,堅果從軟件跨界硬件,峰米則是從低端市場切入不斷開拓疆土。
在價格相差不大的情況下,極米具有參數、功能優勢,且極米在失焦補償與開機速度上具有絕對優勢,畫麵校正、畫麵對焦、音響品牌以及投影位�Z等方麵也皆有自己的優勢,最終形成瞭相對更好的使用體驗和性價比。
極米於去年3月在科創闆上市 。
根據天眼查,在極米披露的2021年年報,其2021年營收為40.38億元,淨利潤4.83億元,其中投影整機産品占比93.73%,投影整機産品營收為37.85億元。
而 堅果則憑藉其新穎齣眾的設計,不斷刷新投影儀行業的産品外觀設計上限。
如2014 年嚮市場推齣顛覆投影機行業工業設計的圓形堅果G1,2015 年推齣突破傳統便攜投影造型的水杯型移動智能影院産品堅果P1。如今堅果G係列已經更新到G9S,P係列産品更新到P3S。
根據天眼查, 堅果於2013年開始融資,次數達到13次。
最近一次融資則是今年4月中旬與博源資本達成的戰略融資。其融資總金額超過25億元,其中投資方包括IDG資本、阿裏巴巴和OPPO等等。
峰米憑藉其子品牌小明在2021年脫穎而齣。
小明Q係列售價平均韆元,不超過1500,機身迷你、體重1.2kg,可單手拿起,在傢中任意擺放也完全不占空間,可以說是韆元投影儀的最佳選擇。截止目前,成立不到一年的小明投影用戶已達到10萬。
峰米科技是光鋒科技集團旗下的子公司,根據光鋒科技2021年財報,峰米科技2021年營收同比增長50%。
此前, 峰米科技已進行過3輪融資,融資總額為12.5億元 ,投資方包括小米集團和兩江基金等等。
傢用投影儀行業格局仍不穩定。
根據IDC統計顯示,國內投影儀行業品牌集中度仍然處於不高的階段。2018年投影行業品牌集中度最低,行業品牌銷售市占率為40%,2019年、2020年市占率有所上升,分彆為42%、43%。
國內投影儀品牌銷量市占率,來源:IDC
03 投影市場未來可期
極米還是需要麵對很多問題。
首先是上遊供貨不足。
目前主流消費級投影采用的都是DLP投影技術,而DLP投影技術的核心專利都掌握在美國德州儀器公司手中,如果缺“芯”狀況持續,很有可能導緻投影儀所需的核心部件無法及時供貨。
其次, 低價的LCD投影儀正在逐漸搶占中等價位的DLP投影儀的市場。
極米最低價的NEW Play特彆版還需要1799元,這與平均韆元以下的LCD投影儀相比,全無優勢。
也正是因為如此,極米雖然高居DLP市場份額第一,且遙遙領先,但仍無法獲得絕對的護城河。
而即便是 整個投影儀市場,也存在很大的問題 。
一方麵,國內消費市場仍以一二綫為主,三四綫城市的滲透率較低。通過綫上造結+綫下門店開設,不斷教育消費者、加深消費者認知,同時通過直播帶貨、社交電商等進一步打開渠道,國內市場有望再進一步。
根據IDC預測,基於2021年傢用投影機348萬台的齣貨量,2026年投影機市場復閤增長率仍將超過17%,2026年中國投影機市場銷量有望超過1000萬台。
另一方麵, 海外發達國傢對傢庭影音需求更加旺盛,大住宅麵積也為投影提供發揮空間。 根據歐睿,美國和西歐傢庭音響和影院市場規模為中國2倍以上。
然而,海外市場長期被愛普生、明基等老牌廠商占據,投影技術路徑相對落後。
從産品性能來看,國內智能微投品牌可憑藉産品力滲透海外市場,成為營收重要增長的一部分。
根據Euromonitor預測,參考國內傢用投影儀行業發展情況,2024年海外傢用投影儀市場規模有望達到約900萬台。
展望未來,投影儀行業未來可期。
硬件方麵通過提高自研占比,優化性能來降低成本;軟件方麵通過優化算法提升對焦校正和畫質清晰度,提高投影儀的易用性和智能化;營銷渠道方麵綫上+綫下齊頭並進;海外市場可通過復製國內投影演變路徑,潛力巨大。
隻是不知道,極米能不能成為市場的頭部?(本文首發鈦媒體APP)