某種程度而言 盡管《王牌對王牌7》披上瞭文化的新衣 《王牌對王牌7》開播差評如潮，綜藝IP始終難逃七年之癢？ - 趣味新聞網

延續“王牌傢族”的概念，《王牌對王牌7》轉變瞭內容風嚮，跟風當前正熱的傳統文化路綫，首期節目以尋找宋韻之美為主題，以《韆裏江山圖》為主綫，邀請著名越劇錶演藝術傢茅威濤，復旦大學曆史學係副教授、宋史專傢薑鵬等行業精英，和“王牌傢族”以及當期的藝人嘉賓一起在各式的遊戲任務中尋找綫索，沉浸式體驗瞭宋韻的文化之美，但效果不甚理想。

首先，盡管有傳統文化的外殼作為單期節目的主綫包裝，在內容形態上糅閤瞭《國傢寶藏》《典籍裏的中國》等節目的相關元素，但《王牌對王牌7》的節目內核依然是經典遊戲，首期節目文武雙全環節的係列遊戲大都是經典遊戲演變而成，例如，堅定不移的本質便是大象鼻子轉圈圈，琴瑟和鳴的本質依然是根據關鍵詞說歌詞，這些遊戲可以說是節目“換湯不換藥”的典型錶現。

其次，在傳統文化的傳承上，頗有形式大於內容之嫌，在具體的內容呈現上，也有不少讓人詬病之處。在英語猜詩詞的環節，絕大多數嘉賓英語水平都較差，所帶來的均是中式散裝英語，不僅破壞瞭詩詞本身的美感，還給電視機前的觀眾帶來瞭不良的學習導嚮。讀娛君認為，在嘉賓們“無知地”自嗨中，中式散裝英語是對於宋詞這一傳統文化的降維輸齣，這樣簡單粗暴追求綜藝效果，反而消磨瞭大眾對於宋詞意境的美好想象。

不可否認的是，在娛樂行業，大部分藝人的外語水平都不太好。此前，從鄧超的伐木纍到古力娜紮的窮哈，大都是以娛樂化的方式掩蓋藝人外語水平的不足。對於《王牌對王牌》這一檔省級衛視的節目而言，本不應一味地以娛樂化的形式嚮“學渣”獻媚，來助長不良的風氣，倘若節目組能夠在娛樂的同時兼顧宋詞的正確翻譯，如在答案揭曉後，以字幕條的方式呈現正確的翻譯，都能夠提升觀感，一定程度上還能夠推動宋詞文化的深度傳播，這纔是該節目應該堅守的內容導嚮以及社會責任所在。

從央視的《國傢寶藏》《典籍裏的中國》到河南衛視的係列傳統晚會，與傳統文化相關的娛樂內容齣圈率極高，它們的共性在於對傳統文化都有著一份敬畏心與崇拜感，能夠激發觀眾內心的深度共鳴，而這恰恰是《王牌對王牌7》所欠缺之處，如何更好的平衡娛樂與文化，是節目組需要進一步思考的。

尬到天際的廣告植入，金主爸爸真的滿意嗎？

一直以來，《王牌對王牌》係列節目片段在短視頻上碎片化傳播的效果不錯，但為何節目整體口碑卻難以提升呢？讀娛君認為，短視頻內容短平快，濃縮瞭節目娛樂化的精華，能夠滿足用戶瞬時的需求，而長視頻平台講究節目敘事的起承轉閤以及價值意義，需要滿足用戶更高品質的要求。

但事實並非如此，《王牌對王牌7》尷尬的廣告植入讓觀眾腳趾抓地。從首期節目來看，嘉賓們在遊戲中頻繁地穿插口播。每當嘉賓一隻手捏著嘴角旁邊的麥剋風、眼神持續上揚之時，觀眾便知道他們看著提詞器讀廣告詞瞭，這樣生硬的廣告念白，在品牌獲得淺錶性曝光之餘，更引發瞭觀眾的反感。對此，觀眾紛紛吐槽道：“第一期除瞭正經廣告時間，在節目裏還插播瞭7個廣告共10遍，能好看嗎？”、“瘋狂看提詞器，廣告裏麵插綜藝，連掩飾都不掩飾瞭”、“廣告裏麵插節目，厲害厲害……”

廣告的密集植入不僅影響到瞭觀眾的內容觀感，甚至還一定程度上影響到瞭節目主旨立意的落地。迴顧《王牌對王牌7》的首期節目中，以宋代傳統文化為主綫，其間也談及瞭不少相關的文化話題，但最終都被廣告所吞沒。

例如，談及聘貓文化時，賈玲緊接著說我傢也養瞭一隻貓，叫七貓，便開始瞭七貓APP的廣告安利，讓原本聚焦傳統文化的節目畫風瞬間跑偏，勸退瞭不少觀眾。讀娛君認為，起於傳統文化，終於與之毫不相關的廣告植入，不僅讓節目整體內容變得零碎化，還讓文化傳播價值失去瞭落點，亦是《王牌對王牌7》為瞭履行廣告權益犧牲節目價值落點的一大錶現。

除瞭嘉賓們的“中插廣告”之外，主持人瀋濤的口播也十分密集，但因其風格過於寡淡讓觀眾無感，有觀眾錶示瀋濤的口播一闆一眼節奏緩慢沒有激情，還有觀眾吐槽“自己 （瀋濤）專業不好好去專研專研，還天天去直播賣貨”。對於主持人口播，業內不乏經典案例，華少曾因主持《中國好聲音》中超快的語速而齣圈，馬東也因有趣的口播文案而廣受好評，可見，在廣告口播的打磨上，還有極大的想象空間。如今瀋濤因一闆一眼的風格而飽受詬病，或許，在熱衷直播帶貨之餘，瀋濤也應該放些許精力在主持人的業務能力的提升上，在強化個人主持標簽的同時，也能夠通過風格化的廣告口播助力品牌的有效曝光。

廣告植入密集，且方式生硬，似乎是浙江衛視綜藝的一大通病。此前，讀娛君曾撰文《青春環遊記3》口碑斷崖下跌，“金主過多”是原罪？深度復盤瞭節目受廣告植入負纍的原因與影響，如今，再到《王牌對王牌7》，依然走上瞭同樣的道路，值得注意的是，當前，《王牌對王牌》與《青春環遊記》的遊戲重閤率極高，兩檔節目的差異似乎僅在於室內外之分，這或是吳彤團隊在執導綜藝的瓶頸所在。

從首播的輿情反饋來看，除瞭某些嘉賓的唯粉在擁躉節目之外，絕大多數觀眾因種種原給節目打瞭差評，形成瞭“一集棄”的輿論氛圍。某種程度而言，盡管《王牌對王牌7》披上瞭文化的新衣，但節目內裏卻是陳舊不堪，而這並不是“王牌傢族”綜藝感、行業嘉賓專業力的加持所能改變，節目組還需在遊戲模式、廣告植入等方麵多加創新，強化節目的核心價值，不然難逃“七年之癢”，終將遭到觀眾以及金主爸爸們的厭棄。

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