為寶寶挑選一款安全純淨的紙尿褲等母嬰用品，是每個寶媽在養育寶寶時所麵對的頭等大事。現如今中國年輕一代的新媽媽對於紙尿褲的接受能力更強，同時也更加挑剔。數據顯示，68%的媽媽在購買母嬰用品前平均花費5天左右詳細瞭解産品信息，對比不同品牌之間的區彆，綜閤評比産品性能。為瞭讓媽媽們在挑選紙尿褲時減少疑慮、減少擔心、減少花費等，我懂寶寶團隊一直在努力，欲打造一款讓媽媽“秒懂”的紙尿褲。
任何商品或服務能否獲得消費者的認可，關鍵在於它的品質是否值得信賴。為瞭讓消費者快速認識到我懂寶寶産品理念，我懂寶寶團隊在媒體、母嬰店以及用戶群體之間頻繁走動，身體力行地嚮各方傳遞我懂寶寶産品信息，聽取來自市場和用戶一綫的聲音。就在前不久，我懂寶寶品牌宣傳片亮相於CCTV一套、五套和十套等多個頻道黃金時段，在這套宣傳片中我懂寶寶著重強調瞭産品“安全純淨值得信賴”這一關鍵信息。
通過頻繁的曝光，用戶能夠更好的對我懂寶寶品牌進行價值感知。而蘊含其中的，則是我懂寶寶現階段最為核心的工作之一——牢固確立我懂寶寶“安全純淨值得信賴”的品牌形象。用一位媒體同行的話來說，就是讓人看到我懂寶寶就有“秒懂”的感覺。
首先我懂寶寶成立專業的母嬰研發實驗室——初感肌膚實驗室，曆時10個月時間在紙尿褲原材料以及生産工藝方麵進行篩選測試和比對，最終選定業界TOP10的材料供應商。外包裝設計采用藍白相間，沒有花花綠綠的圖案，看上去像天空一樣清新純淨。
其次整個生産工藝過程均采用安全純淨理念指導，不添加任何可能會刺激寶寶皮膚的香精、色素、熒光劑、防腐劑甚至是産品外側的印刷油墨。産品一經上綫，即通過美國FDA，瑞士SGS和歐盟CE環保安全産品認證。並代錶中國國産母嬰品牌登陸紐約時代廣場，走嚮世界舞台中心，展示安全純淨的品牌形象。在國內與CCTV多頻道以及更多戶外商業圈大屏閤作，通過高頻次播放廣告加強産品與“安全純淨”之間的品牌關聯度，以此打開消費者第一層心理防綫。
媽媽們在日常生活中樂於分享育嬰經驗，重視社區達人等意見領袖的建議。基於此我懂寶寶做瞭大量的試用工作，邀請母嬰社區活躍用戶撰寫評測報告，口碑傳遞安全純淨的品牌形象。值得一提的是，我懂寶寶在全國多個城市成立瞭專門的社區地推團隊，通過團隊成員和消費者直接麵對麵接觸，無縫傳遞安全純淨的品牌形象。
眾所周知，母嬰群體一直是綫下購買的主力軍，加強對於綫下門店經銷商的掌控力度重要性同樣不言而喻。本月初，我懂寶寶斥資韆萬啓動“百城萬店”計劃，對全國一百個城市上萬傢母嬰門店進行信息覆蓋，大規模發放以安全純淨值得信賴為主題的海報、傳單、易拉寶以及宣傳堆架等多種店鋪宣傳物料，幫扶經銷商運輸車輛製作車體廣告，讓用戶能夠在身邊就能發現我懂寶寶，親身感受其品牌形象。
進入鞦鼕季節，逐漸迎來紙尿褲的銷售旺季，搶在這之前打齣品牌對於我懂寶寶銷量意義重大。可以說，登陸紐約時代廣場以及在中央電視台進行廣告覆蓋，展示産品安全純淨的特性，即是市場推廣戰略層麵的落地，同時也是實際銷售戰術的執行。基於對消費者的行為洞察，通過市場和傳播平台灌輸我懂寶寶“安全純淨值得信賴”的品牌概念，最終實現我懂寶寶的長期使命——讓每一位寶寶都用上好的紙尿褲。
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