迴望2022電影市場：至暗之後 年末院綫終升溫 迴望2022電影市場：至暗之後，年末院綫終升溫 - 趣味新聞網

一年一度，辭舊迎新。近兩年，受到文娛市場投資遇冷、影院不定期暫停營業等各方因素影響，影片臨時撤檔的情況常有發生，電影院綫市場亟待翻開新頁。根據燈塔研究院發布《砥礪前行，嚮陽而生——2022年中國電影市場年度盤點報告》顯示，2022年全國電影總票房為300.67億元。其中，國産電影票房為255.11億元，在總票房中占比為84.85%，《長津湖之水門橋》《獨行月球》《這個殺手不太冷靜》三部國産片占據票房TOP3，共計百億票房約占全年票房的三分之一。

2022年底，伴隨多地影院陸續恢復營業，《阿凡達：水之道》正式上映，低迷已久的電影市場終於迎來新生機。貓眼專業版數據顯示，12月16日《阿凡達2》上映首日全國影院營業率為83.20%，這是自去年10月後，影院營業率首次重迴80%。彈性越高，留給市場的反饋空間也就越大。在各地疫情政策陸續放開後，觀眾的觀影需求亟須得到一些釋放。新希望之餘，行業反思隨之而來，引進大片之外，激活國內電影市場的路徑還有哪些？

國産大片VS進口大片

大製作注入市場強心劑

據瞭解，2022年上映影片數量隻有326部，相比較2021年少瞭281部。全年引進片僅貢獻瞭全年15%的票房。年末，博納影業董事長於鼕曾錶示“國外電影已經不再適閤中國觀眾,他們更喜歡國産電影”的言論，一時間引發熱議。

誠然在很長一段時間裏，進口大片對我國的院綫市場起到瞭決定性作用。從1995年7月《獅子王》的引進，好萊塢動畫電影開始進入國內市場，塑造瞭一代人的童年記憶；兩年後《碟中諜》係列的精彩錶現，使湯姆·剋魯斯開始收獲到國內觀眾的喜愛。隨後，從《泰坦尼剋號》到《哈利波特》係列，再到《蜘蛛俠3》等作品的大熱，不斷印證著商業巨製的優秀口碑。

隨後，國産大片同樣打開瞭一扇新窗，先是張藝謀導演憑藉《英雄》《十麵埋伏》等作品，打造齣獨具中式美學色彩的大熒幕敘事。2007年，馮小剛導演第一部戰爭題材影片《集結號》正式上映並創下2.6億的票房紀錄，演員張涵予憑藉此部作品獲得金馬奬影帝。誠然，與這些大導演、大製作與大投入等特點於一身的國産大片一起發展的，還有國産電影不斷進階的商業理念，重觀看體驗、強調IP效應的特徵，在很長一段時間裏帶來瞭國産院綫市場的繁榮。

值得注意的是，近幾年伴隨建國建黨周年紀念，各類主鏇律題材影片開始走入觀眾視野，從《紅海行動》《金剛川》到兩部作品纍計百億票房的《長津湖》等，這些通過大時代背景、恢宏戰場等展現傢國情懷與個人命運的電影作品，不僅突顯齣瞭強大的市場號召力，在疫情期間也成為瞭拉動電影市場的主要力量，且有利於凝聚正嚮的社會情感價值。

迴歸於當下，由於各地還處於疫情政策的調整期，這在一定程度上也會影響到部分觀眾的觀影選擇。早前中國電影傢協會副主席、清華大學傳播學院教授尹鴻曾在接受采訪時錶示：“由於連續三年的疫情影響，電影生産的供給影響更明顯，今年的電影發行量、新片發行量也是三年中最少的一年，頭部電影少，能達到一定投資規模的電影也少。整個電影生産，特彆是有競爭力的商業電影、頭部電影的缺位會帶來電影産業的危機”。麵對略顯窘迫的行業現狀，在科幻巨製與國産大片拉動票房的同時，市場信心的恢復光靠此類內容的支撐，是遠遠不夠的。因此，尋求更多內容多元的優質影片定檔，以此來激活市場迫在眉睫。

題材更迭 投資謹慎

國産院綫市場的起起伏伏

迴望近兩年電影市場錶現，最受市場矚目的類型非主鏇律電影莫屬。創作體係的迭代，頭部製作方入局，都為其繼續開發打下瞭堅實的基礎。另一方麵，一些題材多元、充滿地域色彩的作品，在一段時間內也讓觀眾看到瞭電影市場打齣翻身仗的希望。

聚焦中年愛情故事的《愛情神話》，憑藉淋灕盡緻的上海城市色彩，成為2021年國産大熒幕的一匹黑馬。90後女導演邵藝輝將鏡頭對準瞭上海弄堂裏的中年男女，幽默戲謔的對白之下，舉重若輕的人生哲理，再一次證明瞭小成本愛情題材的可塑性。愛與生死無疑是生活的重中之重，今年暑期檔的口碑佳作《人生大事》講述瞭莫三妹刑滿釋放後“子承父業”，在一次齣殯中遇到瞭武小文並共同成長的故事，這部作品的武漢方言對話是一大特色，也在一定程度上彌補瞭國産片在殯葬題材上的空白。

地域特徵作為影響故事的地理依托，在建立貼近感之外，囿於當下觀眾走進影院希望尋求一些放鬆體驗的心理狀態，喜劇電影也曾在一段時間內成為救市王牌。今年夏天，科幻喜劇電影《獨行月球》纍計票房高達31.03億，無疑成為2022國産電影市場最大的贏傢。另一方麵，國內院綫預計2023年還將上映《人生路不熟》《保你平安》《超能一傢人》等幾部喜劇作品，就目前貓眼電影觀眾“想看”指數觀察，這幾部作品的期待值明顯高於其他類型影片。

其他題材方麵，就目前的院綫市場形勢看來，《航海王：紅發歌姬》登陸內地院綫，票房已纍積1.72億；《灌籃高手》電影版時隔26年重磅迴歸在海外引發觀影狂潮，該片雖然在國內尚未上映，討論熱度卻始終高居不下，再加上“柯南”第25部劇場版《萬聖節的新娘》與“忍者神龜”係列新作《忍者神龜：崛起》同檔獻映，院綫電影也掀起瞭動漫迷的一波小狂歡。

反觀國産動畫電影早前曾掀起波瀾的《大魚海棠》《白蛇：緣起》《薑子牙》等，敘事及視覺等方麵均有創新，但並未形成規模傳播的IP效應。細想來，此類作品製作周期往往較長，技術投資也較高，近來鮮有新作問世，想必與低迷的影視投資現狀不無關係。

在眾多強視覺的商業電影包圍中，中小成本電影以一種相對獨立的創作姿態與風格，進行著國産電影的藝術化探索，此類作品在國內電影市場其實並不少見，如《我是李煥英》《無名之輩》等風格化的影片，此類作品的故事大多來自市井城市或鄉縣，人物也多是普通市民等，場景搭建很有生活氣息，以此來直擊觀眾的真實生活與內心感受，多是有口皆碑的佳作。

可以想象，中小成本電影相對難以建立宏大的場麵故事，因此多選擇強矛盾衝突或精巧的多綫敘事來增加故事張力，以打破商業電影中的套路化錶達，因此對劇本的質量要求相對較高且頗受好評。麵對競爭強勁的電影市場商業規則，在試錯成本較高、投資市場相對謹慎的背景之下，嘗試從此角度入手，藉助底層小人物的人文關懷等突齣重圍，或將可以用較小的投資撬動相當豐腴的票房，在當下無疑是拉動市場新增的最高性價比之選。

春節將至，目前7部國産新片已集結，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深海》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》《熊齣沒·伴我“熊芯”》均定檔1月22日，將在大年初一與觀眾正式見麵。影片類型包括科幻、喜劇、運動、諜戰、動畫等，呈現齣多樣化的特點，被網友稱作國産電影的“最強春節檔”。此外，院綫貯備中，《長空之王》《平原上的火焰》《維和防暴隊》《前任4：英年早婚》等待上映新作都為2023年電影市場復蘇帶來十足的底氣。觀眾走嚮電影院，春節檔僅僅是一個開始。