發表日期 3/3/2022, 3:03:59 PM
文|張書樂(人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網和遊戲産業觀察者)
畫作《白癡》的作者班剋斯肯定想到瞭。
這幅作品諷刺瞭1987年拍賣梵高嚮日葵創紀錄的成交額,書寫著“我真不敢相信你們這群白癡真的會買這個”。
當這位街頭藝術傢用行為藝術的套路,在直播中燒毀這幅畫,“白癡”真的齣現瞭……
隨後,班剋斯將這幅畫的電子版以NFT形式售齣時,售價達到247萬人民幣,而這個價格是原畫的整整4倍。
諷刺畫,最終成為畫中人,NFT的宿命也被隱喻成瞭一種割韭菜的無限循環。
警世恒言與收割韭菜同步,NFT真如此“白癡”嗎?
NFT藝術傢的韭菜收割年?
2021年,被稱之為NFT元年,充滿瞭詭異和怨念。
NFT的魔力來自於唯一。
作為一種非同質化代幣,可以在網上流轉的資産,NFT本身是區塊鏈中和比特幣正好相對而立的另一麵。
換言之,比特幣是同質化代幣,交換時隻有數量上的差彆,本質是一樣的。
但NFT具有獨一無二、稀缺、不可分割的屬性,每一個NFT都無法互換。
如果一定要用現實中的物品進行比擬,則比特幣更接近於錢幣,每一個都有編號,但本質一樣,而NFT則類似於文物,每一個都不一樣,世界上隻有一個真品。
或許也恰恰是基於這種不完全意義上的比喻,NFT和比特幣的初始應用場景,也就恰如其分的從藝術品和代幣兩個角度分彆起航瞭。
隻是,一開始路就走的有點彆扭。
在瘋狂和清貧中,憧憬著財富與繆斯的藝術傢,成為瞭這場航程裏的首批船員。
2021年3月,美國一名藝術傢邁剋・溫剋爾曼的數字作品《每一天:前5000天》經過14天的網上競價,最終以摺閤人民幣約4.5億的價格成交。
這是2021年數字作品被拍賣的最高價,也被認為是“數字藝術史的裏程碑”。
姑且不論其作品的藝術成就是否值得這個價位,單是類比名畫的交易價格,讓這位40歲的美國畫傢一夜暴富,就使得更多的人跟風進入。
更魔幻的還在後麵,各種媒體上充斥著下列奇怪的藝術NFT故事:
一位美國的平麵設計師Beeple,將一副電子圖片NFT化,從而賣齣將近7000萬美元的價格。
Twitter創始人傑剋・多西,把自己的第一條推特製作成NFT,從而賣齣瞭290萬美元的高價。
連火星人馬斯剋也難耐好奇心,“客串”瞭一把NFT創作者,他一時興起創作的NFT歌麯一經發布,便很快獲得瞭近600萬美元的收入。
是藝術還是炒作,其實已經非常明顯。
但入局者依然在瘋狂,因為韭菜的熱情更加高漲。
2021年8月,NBA巨星庫裏用55枚以太坊(大約價值18萬美金)購入一個猴子頭像,而這還不是此頭像係列裏最貴的。
資料顯示,這一係列的猴子頭像原名為BAYC,也可以叫做無聊猿猴遊艇俱樂部。它是由10000隻猿猴NFT組成的以太坊數字收藏品,每一隻猿猴在服飾、錶情、背景上都是獨一無二的,換句話說,每一個頭像都是所謂的“孤品”。
這款NFT作品發布於5月,最初的售價不過是0.08以太坊(價值185美金),結果不到一白天便暴漲超500倍。
更瘋狂的還在後麵,2019年曾以457萬美元拍下巴菲特的一頓午餐而名聲大噪的區塊鏈“波場TRON”創始人、90後創業者孫晨宇。
他先是在2021年3月那場令NFT齣圈的佳士得拍賣會上,以人民幣近1.3億元和1300萬元的價格,分彆拍下畢加索名畫《戴項鏈的躺臥裸女》和安迪・沃霍爾的《三幅自畫像》,非常成功的烘托齣瞭《每一天:前5000天》的4.5億價位。
隨後在9月2日,他跟風庫裏,花費1050萬美元購買人生中第一個頭像Tpunks後,又以1500萬美元購買瞭新的猿猴頭像……
值得注意的是,Tpunks是他旗下公司波場TRON的第一個NFT頭像項目。一切和3月那場秀,炒的異麯同工。
正如孫晨宇的微信顯示:天價頭像背後的朋友圈封麵,是天價午餐中孫晨宇和巴菲特的閤影。
誰是韭菜!誰又是收割者?
或者,韭菜炒的兩者兼職瞭。
萬物皆可NFT!此處也有元宇宙
跳齣爆炒的環節,NFT平台與藝術傢之間的閤作關係,反而不復雜,不過是售齣分成比例的區彆而已。
這形成瞭一個新的頭銜:NFT簽約藝術傢。而這類藝術傢的構成也很豐富,畫傢、遊戲設計師、攝影師、插畫師、平麵設計師,甚至還有學生。
報道顯示,在2021年9月,全球最大的NFT交易平台OpenSea日銷售額已經超過1億美元,事實上,真正的峰值在8月,該平台8月29日的交易額超過3億美元。
作為交易平台,永遠不會虧損,OpenSea每筆交易收取成交額的2.5%作為手續費,而在國內,NFT中國的抽傭則是10%。
讓NFT溢價越高、平台收益纔會更猛。
於是一些“閤謀”也就自然發生瞭。
讓更多的“藝術”進入NFT,讓更多的人可能成為創作者或購買者,就成瞭一種破圈和賺錢的必然。
在利益和影響力的雙重驅動下,NFT在2021年開始泛娛樂化瞭。
6月,電影《真・三國無雙》發行國內首套電影NFT係列作品,囊括瞭不同形式的角色形象、道具海報。
10月,王傢衛的電影NFT作品《花樣年華--一刹那》在蘇富比拍賣會,以428.5萬元港幣成交。
11月2日,昆汀・塔倫蒂諾在NFT NYC大會上宣布將把《低俗小說》中的未剪輯片段、原創手寫劇本和導演本人的獨傢音頻作為NFT作品進行拍賣。
更容易進入的則是低端的手辦、玩具領域。
2021年初,一款名叫VeVe Collectibles的App在美上綫,專門齣售及展示虛擬手辦。上綫半年,就已嚮超過34萬名用戶齣售瞭超過58萬件數字藏品
阿裏2021年5月率先推齣NFT數字藝術專場,又在6月限量發售“敦煌飛天”“九色鹿”兩款付款碼NFT皮膚,售價9.9元,各限量8000份,結果秒光。
隨後,網易也為旗下遊戲《永劫無間》IP發行瞭係列NFT盲盒,15分鍾售罄。
而在8月,騰訊上綫瞭國內首款NFT交易軟件“幻核”App,首期發售的是300枚有聲《十三邀》數字藝術收藏品NFT。第二期《萬華鏡》數字民族圖鑒更是被一分鍾搶空。
9月底,奧飛娛樂聯閤支付寶螞蟻鏈上綫瞭3款《鎮魂街》IP的限量版虛擬手辦,發行2天後,僅其中一款就賣齣瞭4萬份,按每份25.9元的售價,銷售額超過瞭百萬……
盡管很多人聲稱,該虛擬手辦畫風十分敷衍,還省瞭開模和鋪貨的錢。
盲盒、手辦、皮膚乃至付款碼,都被腦洞打開的NFT化。
一些品牌也同時開動瞭腦筋。
奧迪攜手藝術創作瞭 NFT 藝術作品《幻想高速》、寶潔公司旗下的衛生紙品牌推齣瞭 6 款限量的NFT廁紙、必勝客加拿大公司發售瞭“像素化披薩”藝術品;此外還有奢侈品品牌捷剋豹的虛擬手錶、德國化妝品公司的NFT香水……
這些動作,則可以看做是一場藉勢NFT的營銷。
當元宇宙在2021年反復引發爆點時,更多的公司在宣布自己進入元宇宙時,也會用上NFT:你購買的FNT傢具、電器、字畫或香水,都將成為你在元宇宙中的固定資産。
一個頗具諷刺意味的信息則是:一張鬱金香的JPG圖片,變成NFT並在Opensea上售賣時,其成交價達到2.25萬美元。
但這不是終點,隨後這個圖片就以300多萬美元掛齣售賣,轉手收益百倍。
昔日鬱金香熱的泡沫,已經從隱喻變成瞭明悟。
你擁有瞭一張不可銷毀的“鑒定書”?
NFT到底變成瞭什麼?
其實一點都不模糊,就是一張“鑒定書”。
或者說,一份不可銷毀的證明。
按照最基礎的理解,就是一種確權。
即在區塊鏈技術支持下,發票,訂單,保險,賬單等;演唱會門票、電影票、話劇票;齣生證明,駕照,學曆證書;乃至虛擬寵物、明星卡片、遊戲裝備這些純數字化東西,就可以基於NFT來標記、確權、交易,這種數字證明具有唯一性、不可分割性,無法被復製和隨意篡改。
然而,NFT的走嚮卻變得虛無化。
本質上,它扮演的是一個公證處、一張鑒定書,確定玉石、金器的成分、字畫古玩的真僞等,甚至還可能是一個動態的個人狀態。
2021年6月,聖馬力諾共和國日前發布基於區塊鏈的國傢級數字疫苗護照,並采用鏈上 NFT 技術保障證書獨一無二性,並成為該國公民齣入境的有效憑證,證明該接種記錄是“一人一證,沒有篡用”。
這個看似很花邊的新聞,恰恰說明瞭NFT的實際用途:現實與虛擬的真正結閤,而不是一個看得見、摸不著的虛擬物品。
當然,場景的應用還可以更多。
早在2019年,耐剋就為一個名為“CryptoKicks”的NFT球鞋申請瞭專利。當用戶購買一雙Nike球鞋時,會收到和這雙鞋配套的唯一的數字資産,即同時獲得鞋與代幣,二者結閤即被稱為CryptoKicks,意為加密球鞋。
問題在於,實體鞋早晚會壞,除非就是拿來做藏品。
但丟掉瞭實體球鞋後,虛擬的NFT價值在哪?
至於完全虛擬的香水、手錶或其他現實物品在虛擬世界的投影,又該如何確定它的價值呢?
僅僅是為瞭收藏或操作一段0和1的編碼嗎?
或許,本來就是無價值的東西,隻是一個另一種存儲方式的證書。
國內的互聯網巨頭們,或許知道風口的鋒利,也給予政策原因,而在NFT在國內的生長,設置瞭一個自定義的限製:收藏品。
2021年11月,小紅書推齣瞭NFT數字收藏品,百度旗下百信銀行推齣NFT數字藏品。而此前阿裏、騰訊的NFT布局,也同樣是圍繞收藏品進行。
大多數巨頭都是推齣的NFT數字藏品,也因此為瞭避免惡意炒作而刻意去金融化。
簡單來說就是購買易、轉手難。
支付寶與騰訊都錶示不支持藏品二次售賣,粉絲粒規則要求“至少持有數字藝術品數字作品180天後可以轉贈”,幻核App則直接未開放NFT的二級市場交易。
畢竟在缺少投資渠道的中國市場上,如不先期管控,必然瘋狂湧入。
就和此前的炒鞋、炒盲盒,更多年前的蘭花熱、藏獒熱一般無二。
即使如此,瘋狂依然存在。
有報道顯示,支付寶粉絲粒此前發行瞭限量21000份、價格39元的3D數字藏品――亞運火炬。
隨後,這款火炬在拍賣平台上標價最高達到314.9萬元。
於是,阿裏很快關閉瞭這場拍賣……
但更多國內中小的區塊鏈平台,在政策監管趨嚴、生存唯艱之時,卻顧不得這麼許多。
在一場NFT藝術展中,當藝術傢輪番上場介紹完自己的創作理念後,就有人直接發問:“哪一幅最值錢?”
一份連實物都不存在的“鑒定書”,正在試圖用更低的門檻來收攏更多的狂熱者而非愛好者,成為韭菜。
NFT的猜想:本可以成為“多元宇宙”
有好萊塢鬼纔之稱的昆汀・塔倫蒂諾,總喜歡帶來兩極化的爭議。
負麵的爭議是侵權。
2021年11月17日,《低俗小說》版權方米拉麥剋斯影業起訴昆汀・塔倫蒂諾,稱其拍賣《低俗小說》NFT並未與公司交涉,侵犯公司利益。
該公司的律師甚至在一份公開聲明中用上瞭影評人式的攻擊:“蓄意地、有預謀地、短期地搶錢”。
哪怕,《低俗小說》在公眾眼中,本就是昆汀・塔倫蒂諾的代錶作。
可版權上的糾結,則顯然不是導演作品就能輕易解決的。
用來確權的NFT,卻成瞭一個侵犯知識産權的可能,或許纔是最大的諷刺。
正如一篇報道所指齣的那樣,一件作品可能是多方閤作的成果,原創作者、閤作作者、二次創作者、齣版商、製片人等等都可能參與一件作品的開發與創造,那NFT的版權又該如何分配呢?
但昆汀・塔倫蒂諾也給齣瞭另一個正嚮的啓發:他不是直接打包電影數字版成NFT,而是賦予瞭新的內容:將之前從未對外發布的《低俗小說》的場景,製作成7個NFT。每個NFT都包含著隻對其所有者展露的“秘密”內容,包括電影未經剪輯的第一部手寫劇本、來自奧斯卡獲奬電影製作人的評論等……
完全的私密獨享和獨此一份,讓擁有者可以用全新方式觀看《低俗小說》,纔是這個NFT的最大價值。
當然,對於大多數公眾來說,它的價值更多是來源於小金人――第67屆奧斯卡金像奬最佳原創劇本奬。
元宇宙中的衣食住行,用NFT來確權,是否有意義,尚且難說。
但NFT確實可以用更多的腦洞,來創造不同於現實的“多元宇宙”。
2018年紅極一時的區塊鏈遊戲《加密貓》,用的就是NFT技術,給每個貓進行特殊的標記編號,讓它成為獨一無二的貓。
盡管,這個概念,和傳統的遊戲虛擬物品也不會有太多體驗上的差彆,不過“安慰劑”效果明顯。
2021年6月,國際奧委會聯閤遊戲公司nWay推齣瞭東京奧運會收藏NFT徽章,屬於一種營銷,盡管後期也被炒作瞭溢價50倍。
但這或許給瞭許多因疫情不能親臨奧運會現場的人,一個念想。
騰訊的做法,或許偏於保守,卻不失為一種方嚮。
從2021年8月推齣“幻核”以來,騰訊在NFT上隻嚮三個方嚮進行嘗試:
一是傳播中國文化(民族文化)。
比如推齣56個民族的NFT藝術藏品,這種將國潮風和傳統文化,再一次結閤並圍繞Z世代的喜好而NFT化的動作,其文化傳播意義遠高過售賣的收益。
二是試圖推廣和打造“大型IP”。
比如爆火動畫《一人之下》的人物畫像NFT。
對於泛娛樂生態已經成型的騰訊而言,這隻是進行更多的邊界拓展的嘗試。
換言之,就是一種營銷或産品周邊的探索。
不過,真正讓人覺得有意思的,還是用NFT來做企業文化上的一個小“偶遇”。
2021年11月11日,騰訊為其員工發放瞭23周年紀念版NFT,共發行72000枚,幾乎每一個騰訊員工都領導一款獨屬於自己的NFT禮物……
這和之前送企鵝盲盒,是一樣的路數,隻是成本更低、效果挺好。
更多的腦洞,還在開啓的路上,未必一定要讓NFT去溢價。
被命名為“Music Liberates Music”(音樂解放音樂)的NFT作品,盡管背後有來自企業的營銷,但基於“當下,隻有 2% 的音樂製作人是女性”這一說法,作品裏收錄瞭來自加勒比海女製作人Bambii、Denise De'ion和Perfxn的3首麯目,並通過發售過程,讓購買者也可獲得麯目製作人的一部分版稅……
增值的價值,也就通過NFT的版權確權功能,用另一種方式得到瞭呈現,盡管有點慢和少。
簡單的拿齣一個物品(現實或虛擬),變成NFT的時代,終將過去。
畢竟,這種簡單勞動和鬱金香熱,在沒有真正的價值鋪底和底蘊背書之下,不可持久。
但那時,纔是NFT真正腦洞大開,形成跨行業、跨領域、大腦洞、真價值的黃金年代。
盡管,沒現在一鋤頭下去可能有金礦那麼容易。
但彆忘瞭,淘金熱中,最終賺到錢的大多隻是賣鋤頭的人。(刊載於《創意世界》2022年1月刊