科技行業的蝴蝶效應，總是比其他領域演繹地要快一些。
2月份，vivo旗下高端品牌NEX在vivo內部架構調整中被撤銷，NEX係列標簽也在vivo官網被撤下。近日，vivo副總裁賈淨東在微博承認，NEX産品綫將與vivo X係列閤並。
在這背後，是國內的手機市場闆塊在2021年第四季度再次發生瞭強烈震蕩。
2021年第四季度，榮耀憑藉Magic3係列和首款摺疊屏榮耀Magic V係列的強勢助推，再一次站到瞭國産手機品牌第一的位置。權威谘詢機構Counterpoint的分析師報告顯示，2021年第四季度，榮耀中國市場齣貨量排名在獨立後首次升至第二，安卓陣營第一，僅次於蘋果。
近年來，隨著華為在高端市場的缺位，國産手機廠商紛紛加碼高端市場，比如作為OPPO高端的Find X係列，2019年沒有發布手機，很多人都猜測Find X産品綫將再次（2014年之後停過幾年）停擺。然而，在看到華為讓齣的市場後，OPPO請迴瞭老將劉作虎，Find X2這纔在2020年姍姍來遲。類似的還有小米，其高端品牌MIX在2019、2020年缺席，直至2021年纔發布MIX 4，意圖也是搶占華為讓齣的高端市場。
榮耀自獨立運營以來，用瞭不到一年半的時間，國內市場份額已從最低榖時的3%上升至17%，2021年在全球的市場份額則是第八。2月28日，作為榮耀品牌旗艦係列——Magic係列的最新成員，榮耀Magic4在西班牙巴塞羅那MWC世界移動通信大會上發布，其一係列領跑行業的技術創新，吸足全球媒體的眼球。
此次榮耀Magic4係列選擇在MWC首發，意義深遠，其不僅吹響瞭榮耀全球市場反攻的號角，也將成為榮耀高端産品綫上的一座裏程碑。
2021年，市場份額排名前八的手機品牌裏，有5個是中國品牌。不齣意外的話，2022年的全球手機市場，也會如2021年的中國市場一樣發生劇烈闆塊震蕩。
縱觀2021年的智能手機行業，較上一年已有所好轉，市場需求也有瞭迴升，但缺料、零件漲價仍伴隨全年，加之華為讓齣部分市場引發的蝴蝶效應，智能手機市場格局一變再變。
先看全球市場。
在從華為手中奪迴瞭全球最大智能手機廠商的頭銜後，三星就一直保持著穩定的市場優勢。在2021年第一季度中，蘋果位居第二，華為因缺芯嚴重，直接跌齣全球前五，小米、OPPO和vivo順勢獲益，分彆以14.1%、10.8%和10.1%的市場份額排名全球第三、第四和第五位。
到瞭第二季度，三星依然排名第一位，OPPO和vivo仍是位列第四、第五位。但小米手機銷量超越瞭蘋果，首次晉升全球第二位。對此，小米創始人雷軍還特意發微博慶祝。
不過，這樣的格局勢態並沒有持續多久。第三季度，三星、小米由於芯片缺貨等問題，市場齣貨量下滑。而蘋果則發布瞭新品iPhone13，“加量不加價”，帶動銷量大增，重迴全球第二。到瞭第四季，蘋果乘勝追擊，拿下市場銷冠。
值得注意的是，據IDC數據顯示，全球前五智能手機廠商（三星、Apple、小米、vivo、OPPO）的市場總份額，從2021年第一季度的73%降到瞭2021年第三季度的69%。其主要原因在於傳音、realme以及榮耀的市場份額增長，尤其是榮耀在中國市場的顯著增長，讓其成功補位全球市場份額。在2021年第三季度的全球智能手機市場中，這三傢廠商排在第六到第八的位置。
再看國內市場。
國內“戰況”更是激烈。據Canalys的數據顯示，2021年第一季度，vivo從華為手裏奪得國內市場銷冠，OPPO以65%的同比增長率位至第二，華為降至市場第三，小米、蘋果則分列第四、第五位。
到瞭第二季度，華為還是沒能逃脫跌齣前五的命運，國內市場前五排名變為vivo、OPPO、小米、蘋果、榮耀。
到瞭第三、四季度，整個國內智能手機市場再一次洗牌，榮耀上演瞭精彩的“復齣秀”：先是超越小米闖進前三甲，後又接連擊敗OV，斬獲安卓陣營第一，國內排名升至第二，僅次於蘋果。
（圖片來源：Counterpoint Market Monitor）
不難看齣，不論是全球還是國內，市場格局都是一變再變，各傢廠商你追我趕，在越發動蕩的市場上尋找機會或是迎接挑戰。就目前來看，沒有任何品牌能夠高枕無憂。
三星雖然仍是全球第一，但在中國市場基本已無存在感，歐洲市場也曾被華為趕超；另一方麵，蘋果雖然一直引領全球高端機市場，但蘋果13擠牙膏式的升級，已透露齣瞭蘋果的技術疲態；vivo與OPPO則有著先天的生態劣勢，在高端機市場也少有話語權，近年來戰略的搖擺不定也在影響著市場拓展……。
眼下，榮耀Magic4首發西班牙，從擁有較多的高端機用戶群的西歐市場切入，明顯是要在通過榮耀50迴暖、Magic3升溫之後，在高端機市場再添一把火，全力衝擊“全球五強”。
盡管2021年中國市場整體齣貨量有所下降，但主要手機品牌廠商仍在不斷擴大其高端産品組閤。隻可惜，這一年的手機行業貌似進入瞭創新瓶頸，包括蘋果在內，雖然手機廠商仍能靠“堆料”來吸睛，但很難有令人眼前一亮的革新技術。
與此同時，“芯片大戰”也是2021年的重心，小米的澎湃芯片C1、vivo的自研芯片V1、OPPO的馬裏亞納X等，都想通過“自研芯片”衝擊高端市場。隻可惜，從這一年“MOV”三傢的數據來看，自研芯片的“Buff”效能有限：既無法與三星、蘋果正麵硬剛，亦難抵禦榮耀的衝擊。
就在各大廠商苦於新技術“難産”，自研芯片對消費者吸引力又不足的背景下，榮耀選擇反其道而行之，專注底層技術創新和産品矩陣。
以最新發布的榮耀Magic 4為例，搭載的是全新一代驍龍8 Gen 1移動平台，較上一代驍龍888，CPU性能提升20％，能耗減少30％；GPU峰值性能提高30％，同等性能功耗降低25％。同時，榮耀Magic4首次采用自研的MotionSync技術，讓手機能夠根據不同場景動畫渲染速度和手指觸控操作，實時的智能調整屏幕刷新率。
頂尖的5G SoC處理器+榮耀底層調校算法，再次實現性能上的突破升級。在榮耀GPU Turbo X加持下，榮耀Magic4係列成為業界首款支持遊戲AI超級渲染的手機，用更低的功耗和溫度帶來更卓越的性能。
在芯片之外，榮耀將帶有榮耀獨特設計標誌的 “繆斯之眼”的攝像模組做瞭升級：標準版將潛望式長焦縮水為800萬像素，支持50倍數碼變焦；Pro版省去瞭上一代的6400萬黑白攝像頭，並將1300萬的超廣角鏡頭升級成5000萬像素；8*8 dToF激光對焦係統、多光譜色溫傳感器、前置3D TOF鏡頭等黑科技則被保留下來。
在係統方麵，為解決智能手機常見的通話聲音泄漏問題，榮耀Magic 4 Pro搭載瞭行業首創的智慧隱私通話保護功能。利用創新的音頻技術和獨特的音頻通道設計，極大程度減少用戶在公共場所如電梯、齣租車上等相對安靜的空間時接打電話的漏音問題，極大地提升通話私密性、安全性。同時，榮耀Magic 4係列還內置瞭獨立安全存儲芯片，推齣瞭基於驍龍8處理器的雙TEE安全係統。
獨立之後，榮耀在極短的時間內確立瞭數字係列、X係列、Play係列、Magic係列四大主綫業務，並通過極限行軍的産品研發打法，全麵加速布局産品綫矩陣，並對芯片、影像、設計等進行瞭全麵升級。
榮耀Magic4係列更是一經發布，就斬獲Android Authority 、T3、XDA、Newsweek、Trusted Review、Android Police六傢海外媒體授予的「Best of MWC 2022」奬項，為榮耀海外市場贏得開門紅
而榮耀的戰略其實很簡單：首先是做到産品和業務綫上沒有短闆，然後抓住其中一條長闆垂直深耕，並通過這條長闆優勢，在市場細分領域打開局麵，占據一席之地，進而全麵擴大戰果。
因此，我們看到榮耀數字係列和Magic3在市場上大放異彩，最終幫助榮耀實現市場份額從3%到17%的V形反轉，重迴國內前三。如今，榮耀再次加碼Magic係列，想憑藉其“極緻科技”的産品形象，加速進軍全球高端機市場。
一不靠以量取勝，二不靠技術堆料，榮耀想要通過真正的底層技術創新，實現軟硬一體化，從而打造差異化的用戶體驗，打齣市場優勢。強大的技術基因與打磨態度，正是其能夠多産品綫同時推進，中高端爆品不斷的核心支柱。
眾所周知，國內手機市場在技術的“微創新”上嚮來內捲得很，但拋開技術不談，也從不缺少單點創新或是優勢。隻是僅憑單點創新或優勢，並不足以讓品牌在中高端市場站穩腳跟，更難談與蘋果、三星等海外品牌正麵剛。
一加設計齣眾，但缺乏國內渠道商的支持；OV有綫下渠道優勢，但時尚感有餘、科技感不足，限製瞭其嚮更高端拓展的可能；小米生態較為完善，但“性價比”標簽和産品慣性難以改變......因此，在産品綫與技術創新的比拼之外，供應鏈、渠道、生態模式也全都不能掉隊。
上麵提到過瞭，榮耀在産品設計和布局上力求不留短闆，這一戰略也延伸到瞭其他方麵。為瞭補齊供應鏈短闆，盡快恢復産能，榮耀僅用66天就打通瞭包括高通、聯發科、AMD、英特爾、微軟在內的全球供應鏈廠商的閤作，供應鏈恢復至100%，並拿到瞭高通驍龍778G芯片的全球首發。
在渠道搭建方麵，榮耀一方麵加大綫下開店力度，另一方麵加強與綫下經銷商的閤作。在去年榮耀60係列的新機發布會上，榮耀終端有限公司CEO趙明錶示，2021年榮耀的綫下零售門店數量已經超過2000傢，綫下銷售占比超過70%。
與此同時，榮耀也在生態布局上全麵加速。在2月28日的2022MWC上，榮耀還帶來瞭旗艦耳機榮耀Earbuds 3 Pro。繼手機、手錶後，榮耀Earbuds 3 Pro將TWS耳機打造成運動健康監測的又一應用載體，同時也代錶瞭榮耀“1+8+N”全智慧場景的又一具體落地。
眼下，榮耀已經具備瞭全産品係列布局、全渠道分發、全生態覆蓋的超一綫廠商實力，在全球40多個國傢的渠道和零售體係也已經初步搭建完成。從本次榮耀Magic 4首發西班牙巴塞羅那，可以預見，未來榮耀將以歐洲市場為核心輻射全球市場，加速開啓全球化的徵程。
2022年中高端手機市場競爭會更加激烈，而拐點有望在2023年到來。考慮到蘋果、三星長久以來建立的技術壁壘與品牌認知，以及用戶的消費習慣，想和它們同台競技需要擁有更強的技術，付齣更大的努力。
目前來看，榮耀是有這個實力的，但仍需時間來證明。因此，預判在榮耀猛攻之後，OVM都有可能承受不住，跌齣2022年的“全球五強”梯隊。至於是這三者中的哪一個或哪兩個，則需要看三者針對榮耀的極限行軍、全壘打突圍和高端産品綫所采取的應對策略。
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