這不隻是一場展演 更是一場試驗品牌經營策略的手法？在台北華山藝文中心開展至3月底的「幾米世界的角落特展」 文創生意經－幾米展 一場品牌經營模式實境秀 - 趣味新聞網
發表日期 2011-03-11T01:38:33+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 這不隻是一場展演，更是一場試驗品牌經營策略的手法？在台北華山藝文中心開展至3月底的「幾米世界的角落特展」，以幾米原畫作品、偶動畫幕後製作展示、音樂互動裝置為內容基礎，連結建築、景觀，及傢具、燈具、服裝 .....
這不隻是一場展演，更是一場試驗品牌經營策略的手法？
在台北華山藝文中心開展至3月底的「幾米世界的角落特展」，以幾米原畫作品、偶動畫幕後製作展示、音樂互動裝置為內容基礎，連結建築、景觀，及傢具、燈具、服裝、玻璃工藝等設計，打造齣一個具備故事想像和生活態度的展覽，至今已吸引7萬人次以上參觀。
搭配展覽，周邊還有幾米Cafe、Shop，以及稍早已連續演齣105場的音樂魔幻劇「走嚮春天的下午」。
前往參觀這場展演的藝文圈、商場人士很多，有些欣喜地對著策展人─墨色國際公司總經理李雨珊說，「歡迎進入劇場界！」有些好奇問，「要跨到餐飲界嗎？」
「展覽其實是我經營文創品牌策略的形式之一。」經營幾米這個品牌11年之久的李雨珊發現，展覽是讓她可以決定用什麼文本、形式、敘事空間，來凸顯幾米作品內在的文化涵養的手法，同時間吸引對幾米有興趣的人或粉絲現身，觀察他們的消費行為，據以琢磨齣幾米這個品牌的經營模式。
因此有彆於傳統畫展，或當代藝術展覽偏重概念性，幾米的展覽呈現各種說故事的可能，進而衍生更寬廣的敘事空間（如劇場、餐廳）、物件（如裝飾品、禮品到傢具、服裝），變成大眾可體驗甚至消費的生活概念。
展場設計師黃怡儒錶示，2009年始於台北、2011年移師北京的「幾米星空特展」，是從藝術、美術齣發，邀集14位創作者和設計師，從視覺、故事、精神意涵和幾米的《星空》文本對話。
再來看展齣中的「幾米世界的角落特展」，則是設定生活美學、工業設計，有瑞典設計師、華碩設計團隊等國內外20位創作者、設計師、設計公司和品牌公司參與創作，有花藝、燈光和音樂，把跟幾米文本的對話，更落實在生活麵嚮的體驗。
展演的同時，墨色開始培養觀眾群，同時嚮外展現策展、營運的能力，成為極少數可以獨立辦展的台灣文創品牌。目前，多數台灣文創品牌隻能參與各式文創博覽會或綜閤性商展，很難凸顯特色和風格。
在辦展的背後，墨色也在纍積實戰經驗、培養人纔，包括顧客服務、票務處理、人員導覽等，進而牽動墨色的組織改造。「這一連串試驗的過程，是為瞭打造文化創意産業價值鏈。」李雨珊錶示，星空特展原是朝藝術中心的原型來發展，但因為展覽場地小，隻好拿掉藝廊，試做展演空間、概念店以及衍生商品商店，所謂藝術中心，就是打造一個資源整閤、産業交流、品牌打造、品味培養的平台，讓敘事空間（展演）、美感經濟（銷售）、通感體驗（活動），能夠形成一個正嚮循環、經營模式。
也因此，幾米的特展每每能吸引兩岸各城市的商場、文創園區人士前來觀摩，或邀展。據瞭解，大型的「幾米世界的角落特展」加音樂魔幻劇「走嚮春天的下午」，總花費近2韆萬元，目前門票收入與周邊收入約2：1，如何將觀展人潮轉換為消費錢潮，是持續辦展努力的方嚮之一。
不僅如此，李雨珊還有更大的品牌夢，從幾米的品牌概念店、藝術中心，到未來的繪本博物館，期待從單一設計作品的點，到數條文創産業的綫，展開為多元風格生活的麵，引發觀展者達到視、聽、嗅、味、觸、心靈的通感體驗，讓日常生活融入文化創意的具體實踐；同時間，引領幾米這個品牌找到對的方嚮和對象，逐步發展新事業。
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油價崩跌效應近來有擴大之勢，俄羅斯股匯市連連破底，連帶造成土耳其裏拉、巴西幣、南非鍰與印尼盾等新興市場貨幣有如骨牌般連環倒，市場不禁憂心1998年亞洲金融風暴可能重演，然而以許多國傢現今都已蓄積十分龐大的外匯存底，再齣現類似1998年亞洲貨幣危機的機率並不高。新興市場近來風聲鶴唳，行情跌得慘不忍睹，頭號利空無非是油價崩跌，為俄羅斯與哥倫比亞等以石油齣口為經濟命脈的新興國傢金融市場引發動盪；再者，美國聯準會（Fed）本周將召開決策會議，市場憂心Fed可能暗示即將升息，恐驅使熱錢加速撤離新興市場。目.......
新聞分析－先讓高鐵活下來…銀行團含淚捧場
八大行庫與高鐵的特彆股股息爭議還沒落幕，同一時間又不得不同意參與高鐵財改方案，認購高鐵130億普通股的增資部位，若用一句話形容前因後果，隻能說銀行是頭洗瞭一半、隻得洗完，所以纔含淚答應參與增資。若問起八大行庫中任何一傢，每傢都有說不完的抱怨，不論是先前因為投資特彆股被監察院叫去問話，或是高鐵現在要求一率到底的「降息」、或是還沒收迴的特彆股息，未來到底如何掛帳、何去何從、如何付清等等，但眼下他們隻能同意先把高鐵救活。因為最快今年3月，再不救高鐵，就會破産倒閉，就算政府啓動所謂的「三方保證」機製，由.......
新聞分析－北京APEC 習近平實現中國夢
習近平在2012年中共「十八大」成為中國新一代領導人時，揭示指導思想為「中國夢」，也就是「實現中華民族偉大復興」。當時坊間評論多認為這僅是口號、空談，但隨著北京APEC的成功舉辦，習近平的「中國夢」，似乎不再是遙不可及的夢想。做為此次APEC會議東道主的習近平，充分把握主場優勢。從會議配套看，耗資360億元在北京郊區燕棲湖畔興建會議中心，不惜停班停課、工廠停工、車輛限行，打造齣令人嘆為觀止的「APEC藍」。更重要的是，在議題設定上，中國充分掌握瞭會議主導權，特彆是在其主推的亞太自貿區（FTAAP.......
新聞分析－友達登陸三閤一 在望
政府終於對麵闆廠登陸解套，做瞭最終的限製性排除，把N-1與登陸併購其他麵闆廠的限製鬆綁，友達的登陸世紀策略性布局可望大展身手，未來友達、龍飛、龍騰的三閤一態勢，將逐漸明朗。當初政府對於登陸限製禁令遲遲不解除，友達當然不敢越雷池一步，深怕當年半導體廠聯電、和艦案子再度重演，因此隻好退而求其次，由昆山市政府齣麵，自己搞一傢7.5代廠的投資計劃，先動工興建廠房，打的算盤就是先建廠以爭取時間，等到限製解除，再由友達去併購龍飛，順理成章變成一登陸後、廠房生産綫就已經就緒，很快就可以進入量産階段，這樣一來，.......
新聞分析－各退一步 纔能雙贏
為瞭12月8日登場的彰銀董事改選，颱新金、財政部兩方一路打打談談，總算快要落幕；然而，改選之後，預估將會是另一個協商的開始。兩大股東真的應該對於彰銀未來何去何從的問題好好談談，不要再因為公、民之爭，使得彰銀註定每3年就必須上演一場類似的「爭奪戰」。委託書徵求戰在下周一正式截止，但實際上「能收到已全部收完瞭！」據瞭解，在龍頭券商元大證鼎力相助之下，公股陣營收到的委託書佔彰銀股權比重，保守估計應超過5％，若再閤計公股自身的持股比重，公股要選上3席董事，應不成問題。現在就看關鍵第三勢力李世聰，是否如同.......
新聞分析－大戶條款紛爭 切莫歹戲拖棚
立法院今日將上演證所稅大戶條款的戲碼，對於篤信自由經濟的市場派來說，欲將證所稅除之而後快，要求租稅公平的沉默大眾，麵對現行不甚公平的證所稅，不滿意但也隻能接受，兩者同樣的心願，都是希望紛爭早早落幕，切莫歹戲拖棚。證所稅大戶條款喊廢聲浪迭起，身為「爐主」的財政部，麵對證所稅政策落得「兩邊不討好」的情況，日日高唱「太委屈」。不過，加稅嚮來不是件容易之事，何況是嚮股市大戶的口袋裏掏錢，其所遭遇的政治麵壓力，讓堅守「租稅公平」的行政部門進退維榖。證所稅從討論之初即備受爭議，甚至摺損一位財政部長，纔完成這.......
新聞分析－奢侈稅 藍委左右為難
國民黨立院黨團定調奢侈稅是本會期的優先法案，錶麵上看，立委皆拳拳服膺，但黨團乾部則擔憂，不少立委與建商、工商界都保持良好關係，很難坐視不理，就算黨中央祭黨紀強力要求、就算財委會初審通過，立法院院會三讀時，奢侈稅內容難保不會被打摺扣。據瞭解，不少國民黨立委對於已曝光的奢侈稅草案，或多或少都有意見，隻是被財政部搶先嚮總統報告，馬英九亦公開支持，讓藍委原本已到嘴邊的反對意見，隻能硬生生先吞下。瞭解立法院運作人士錶示，民意已形成支持奢侈稅的氛圍，此刻敢公開錶達對奢侈稅有不同意見的藍委，還可以說之以理不足.......
新聞分析－小米Note 右打蘋果 左打非蘋
小米主打「高規低價」搶下中國江山，小米曆代機種都以1,999元人民幣力抗一綫品牌；昨日小米推齣的Note定價比曆代小米機都貴，價格首度直上2、3韆元人民幣，小米這麼做，究竟所為何來？就Note普通版來看，所採用的高通S801是由2013年底的舊款處理器翻新而來，是高通高階處理器係列相對便宜的産品，且近來5.5吋左右的1080p螢幕模組價格已經降至25美元以下，加上小米Note所採用的機構件與米4相同，隨著米4齣貨成長，成本也隨之下降，都讓普通版Note售價由2,299元人民幣起跳，顯得訂價過高，.......
新聞分析－引資入股 新稅製展魄力
周一即將啓動的滬港通，吸引瞭全球投資人目光，也是中國大陸資本市場對外開放的重要裏程碑。在上路前夕，其稅則也在昨（14）日明朗化，除印花稅之外，其他如個所稅、企所稅與資本利得稅等，幾乎是免徵或暫時免徵，凸顯齣大陸有意引境外資金活水進入A股市場的意圖。包含著「滬股通」、「港股通」的滬港通，已成為人民幣國際化與大陸資本項目自由化的重要戰略之一，將為大陸A股挹注新的資金動能。而新規定也凸顯大陸為鼓勵境外投資人進場所展露的意誌與決心；中方趕在滬港通前夕發布利多，加速引進境外資金進入A股的企圖，昭然若揭。對.......
新聞分析－投信也被震怕瞭
一場強震讓日本股市重挫，也震垮日股基金投資人最後一絲信心，昨天各投信公司詢問贖迴日股基金的電話塞爆，就連過去嚮來勸投資人不要輕舉妄動的投信業者，似乎也被震怕瞭，反常地未強力勸阻投資人先不要贖迴。追究原因，主要還是日股基金因日本經濟失落的10年，這幾年錶現實在欠佳，好不容易今年績效漸現曙光，一場大震又讓績效再度轉負，投信公司也沒把握日股基金何時可以鹹魚翻生，隻能被動讓投資人贖迴。國內日股基金投資風潮的高峰齣現在2006年，當時國內有8檔日本基金，還曾經齣現募爆的盛況，總規模一度突破韆億元；如今隻剩.......
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