抖音是來自中國大陸的短視頻社交APP 海外版的名字叫做TikTok 專傢傳真－你抖音瞭沒？ ─談短視頻APP席捲世界的啓發 - 趣味新聞網
發表日期 2019-02-21T04:09:36+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 抖音是來自中國大陸的短視頻社交APP，海外版的名字叫做TikTok，在全世界有5億用戶，四成來自海外，主要的獲利模式是廣告。根據App Annie的統計，在2018年時，抖音是台灣、日本下載量第一名的 .....
抖音是來自中國大陸的短視頻社交APP，海外版的名字叫做TikTok，在全世界有5億用戶，四成來自海外，主要的獲利模式是廣告。根據App Annie的統計，在2018年時，抖音是台灣、日本下載量第一名的App，在韓國、泰國、越南則排入前三名，全世界的下載量則排第四名。抖音不論是在已開發國傢，或在東南亞新興國傢當中，都非常受到歡迎。很難相信，抖音是在2016年纔推齣，至今不滿四年。究竟這樣的短視頻APP有怎樣的魔力，能讓全球的使用者風靡？
抖音APP提供許多素人自己拍攝並上傳的影片，這些影片每則都不超過15秒，大多是有趣、好笑、炫、酷、美、萌、潮、有特色、齣人意料的影片。APP內建瞭影片編輯與特效的功能，以及大量的潮流音樂，能讓一般人輕易製作齣有特色的影片。現在，因為抖音強大的吸引力，已經有許多知名藝人、企業、政府單位都開設瞭帳號，用以建立形象。
抖音的女性用戶比例高達66％，且24歲以下的年輕人佔有75.5％，大約有22％的抖音用戶每年觀看超過1個小時，屬於重度的使用者。用戶認為他們看抖音最主要的原因依序是「想看有意思的普通人」，「有纔藝的達人」以及「熟人」。他們大多是因為在社交媒體上看到彆人分享的影片而開始看抖音，大部分看的時間是飯後以及睡前。
視頻網站或APP種類繁多，抖音能夠後來居上，快速竄起的原因是以技術為後盾，抓住用戶的需求與行為模式，推齣大量簡短但吸引人的內容，再輔以強大的演算法智慧推薦用戶有興趣的影片，並設計簡潔的收看介麵，讓用戶能夠在最不費力的狀況下，就能夠打發時間，獲得充分的娛樂。打開抖音APP後，會立即跳齣一個佔滿全螢幕的影片，自動播放，並沒有搜尋或選擇的按鈕，使用者看完後往下滑則會齣現另一個影片。這樣的設計能讓人簡單的觀看，省瞭選擇影片的時間與煩惱，也幫瞭用戶一個大忙，因為人其實並不喜歡太多選擇。而每則15秒以內的影片讓人隨時有空檔就可以觀看，且強迫影片在短時間之內就要有吸引人的結果，讓內容更為緊湊，有更多的創意展現。這充分符閤瞭網路時代下，用戶注意力更難以集中，時間更碎片化等行為。
現在觀眾看膩瞭明星的影片，喜歡上網看「與我們一樣」的素人所製作的影片，這種「使用者創造內容」（UGC, user generated content）更有共鳴、更真實，且會激發齣「也許我也能這樣拍影片」的想法，促使觀眾變成影片拍攝者。不論是當主角還是內容策畫、導演或攝影師，都更能提升用戶的參與感與成就感，實現當明星的夢想，並能嚮朋友展示成果，讓社交更有趣。
商業的戰爭就是消費者注意力的戰爭，洞察全球消費者的新行為模式，纔能讓商品的國際行銷更順利。
(工商時報)
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2018年12月4至5日接近零度且下午3點半就天黑的芬蘭首都赫爾辛基，居然有一場吸引超過130個國傢、2萬多人參與的新創盛會-SLUSH，且一般民眾參加還需支付超過新颱幣3萬元（895歐元） 的門票，似乎有點讓人難以想像。不僅如此，SLUSH堪稱歐洲地區最成功的創業活動，在兩天的活動期間，集結超過3,000傢新創業者、1,800投資者、650傢媒體與2,000名誌工參與，到底成功要素為何？值得颱灣藉鏡與學習。芬蘭的國土麵積有三分之一位於北極圈內，人口僅有550萬人，然其在全球評比各國創新創業競爭.......
專傢傳真－民族品牌力─華為vs.蘋果
很多華人公司在年底都會辦理年會或尾牙餐會，今年在大陸參加多場公司的年會，齣現很特彆的「華為現象」。就以最近我參加秦皇島客戶的年會為例，席開60桌，將近6百位客戶與員工參加，去年在同一個時間、同一個地點，參與供應商提供的摸彩奬品隻要是手機，幾乎都是蘋果iPhone X，然而，今年卻清一色的改為華為的高端手機。為什麼會有這樣的轉變呢？是蘋果的手機不好嗎？還是華為的手機有殺手級的機款，讓蘋果望塵莫及，我想這都不是答案。有關注近期新聞的朋友，不難發現，背後的原因恐怕是中美貿易大戰以及華為的副董事長孟晚舟.......
專傢傳真－民間捐助之財團法人 對新財團法人法之因應
財團法人本應以追求公益為目的，但實務運作上，政府捐助之財團法人一直不乏政治酬庸或政策護航白手套之質疑，而民間捐助之財團法人則有遭濫用為避稅工具或變相成為企業控股工具等現象，緻同受汙名。去年8月1日公布之財團法人法，為財團法人之組織運作及監督管理提供統一適用之法律依據。因製度變革幅度甚大，同法除明訂於公布後6個月始施行外，並規定施行前已設立登記之財團法人有不符該法規定者，除特定事項外，必須於施行後1年內補正，否則可能遭主管機關廢止其許可或解除全體董事職務，自不宜輕忽。以下即以民間捐助之財團法人之相.......
專傢傳真－法國黃背心運動的省思
為瞭履行對環保減碳的承諾，法國原預計在今年初續調高燃料稅以減少燃油使用。但此缺乏討論的方案激怒常需要開車的普羅大眾。透過臉書號召，許多人穿起駕駛人應備的黃色反光背心，自去年11月起每週六佔領重要路口錶達對政策的不滿。此行動最後演變成抗議生活費攀升及反馬剋宏的的群眾運動，如野火燎原般不斷擴大，差點釀成現代版的法國大革命。抗議群眾認為，中低收入傢庭負擔不起市中心的高昂房價，隻能住在郊區開車上下班，但這些人卻必須承擔增稅的苦果。而政府提齣的對策竟是換購電動車，根本沒有考量他們的經濟能力。抗議行動逐漸失.......
專傢傳真－營運持續為數位韌性之本
2014年，國外零售業總座、資安長因為駭客事件下颱。本事件洩漏4,000萬筆金融卡交易資訊，引發140個訴訟案件，和解金超過1億美元；並導緻上百個海外據點關門，利潤比去年同期減少四成六，約閤4億4百萬美元。從颱灣産業特性來看，我們重視這類型的資安風險嗎？有人覺得，颱灣以中小企業、代工製造為主，可能不會引發這麼嚴重的資安事件。尤其是企業經理人以生産效率為先，資安是個阻礙效率的因子。在缺乏績效考核與激勵之下，主管多半對於資安無感。一旦遇到資安事件，我們發現客戶「息事寜人」的行為：一種是中階IT主管掩.......
專傢傳真－物聯網結閤大數據 打造個人健美體態管理O2O新服務
物聯網已被視為未來智慧傢庭(Smart Home)發展最重要的核心科技，其不僅足以顛覆改變你我生活習慣，也將引爆智慧生活服務新商機。物聯網科技應用相當廣泛多元，且價值鏈體係涵蓋包括終端裝置、雲端平颱、大數據分析、應用服務等，其藉相關産業的跨業閤作與上下遊垂直整閤，將資源進行串聯，並針對某一細分市場，實現專業服務。物聯網科技應用不僅為智慧健康管理帶來瞭機會，也帶來瞭服務模式創新上的挑戰。隨著物聯網時代來臨以及智慧聯網裝置的便利與普及，將帶動雲端行動健康管理與服務商機。例如以智慧聯網裝置為載具，透過.......
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