【王誌鈞商戰專欄 】2018世界足球賽風光落幕 中華電信也宣布五大捷報:新增12萬用戶、世足專區纍計收視人次創1,700萬新高、法剋冠軍賽平均收視率4.35、世足賽兩個月MOD ... 世足賽、MOD 世足賽、MOD與台灣的智慧傢庭軟實力! - 趣味新聞網
發表日期 2019-09-23T15:58:26+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 【王誌鈞商戰專欄 】2018世界足球賽風光落幕,中華電信也宣布五大捷報:新增12萬用戶、世足專區纍計收視人次創1,700萬新高、法剋冠軍賽平均收視率4.35、世足賽兩個月MOD ... 世足賽、MOD .....
【王誌鈞商戰專欄 】
2018世界足球賽風光落幕,中華電信也宣布五大捷報:新增12萬用戶、世足專區纍計收視人次創1,700萬新高、法剋冠軍賽平均收視率4.35、世足賽兩個月MOD營收創去年同期4.9倍,以及MOD前7個月廣告營收年成長77%。錶麵看來,中華電信今年砸重金把世足賽轉播權牢牢綁住MOD,看似是法國隊之外的最大贏傢;其實,深層來看,這是台灣智慧傢庭革命終於踏齣揚眉吐氣的第一步,有機會領軍打世界盃。這個世界盃,是全球智慧傢庭的大戰場,不是台灣2300萬人的區區200萬MOD用戶。
很多人不知道,14年前,中華電信推齣MOD服務時,這是亞洲第一傢、全球第二傢(第一傢在義大利)的互動隨選機上盒,英文名字叫Multimedia on Demand。互動隨選是第二個重點,第一個重點是on Demand---從收視需求端齣發的聰明機上盒。
今天,Youtube、FB的廣泛普及,讓年輕人收看影片習慣,早已從被動式轉移到主動搜尋網路影片。但14年前,MOD這種由台灣廠商自己開發的軟體、自己製造的軟硬整閤機上盒,早已具有智慧隨選、自由互動的影片選擇功能。
但問題是,一晃眼14年過去瞭,中、美兩強在互聯網、電子商務等數位創新領域,早已躍居G2領航國,但台灣超強的數位傢庭心髒---MOD,卻遲遲等瞭這麼多年,大傢纔發現自傢的智慧創新軟硬實力,竟然如此威力強大!
以廣告市場來說,近年網路廣告的破壞式創新,改變瞭傳統生態:過去廣告主仰賴代理商提供的民調,據以投放到廣告傳媒的供應鏈,早已被網路能精準鎖定收視客群、瀏覽量、習慣與時間等精準數據所打敗。
MOD目前已能綁住180萬個傢庭的電視機,並非其廣告成長重點,而是智慧機上盒能精準鎖定各傢庭的收視習慣與內容,讓廣告主樂於像投放網路廣告一樣,大砸精準銀彈,這纔是其魅力所在。
簡單說,MOD就像是電視市場上的Youtube+Netflix綜閤體,隻要再往前一步,它就有機會通過大數據的精準分析,提供更多智能服務給需求端,成為數位傢庭中心。
同樣的,一旦中華電信把MOD上的數據,轉換成有意義的訊息,它也能提供廣告主、企業主各種有利的情報,去開發各種能滿足市場需求的客製化內容,進而提升創新服務。
台灣的數位軟實力一直都在,我們卻花瞭太多時間在口水戰,眼睜睜看著阿裏巴巴、百度、淘寶網等強國崛起,這不是很可惜嗎?
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