全球筆電齣貨量逐年下滑 近年消費性筆電市場動能來自於電競筆電和輕薄筆電。2018年英特爾喊齣「創作者」筆電 拓墣産研－自己的影片，自己做！ 創作者筆電 掀市場新潮流 - 趣味新聞網

發表日期 2019-12-22T04:09:53+08:00

    全球筆電齣貨量逐年下滑，近年消費性筆電市場動能來自於電競筆電和輕薄筆電。2018年英特爾喊齣「創作者」筆電，2019年NVIDIA推齣NVIDIA Studio RTX計畫，使得創作者成為筆電市場新利基，台灣筆電廠商亦積極以子品牌或係列産品搶占商機。

    輕薄、電競成市場消費主力

    全球筆電齣貨量於2011年創下高峰後便逐年萎縮，2015～2019年齣貨量維持約1.60～1.64億台，「輕薄」和「電競」成為近年筆電發展重點方嚮。有鑑於電競産業蓬勃發展，PC品牌廠以電競筆電作為主力，目前電競筆電占整體市場規模仍不大，但品牌廠仍看重其高單價、高毛利率與高換機頻率等優勢。

    至於輕薄筆電，從2016年起此規格下放至中、低階筆電，低階輕薄筆電可以滿足日常商務、文書處理與影音瀏覽等應用，除瞭中度電玩或儲存等需求的消費者外，中階筆電消費者將轉嚮更有性價比的低階輕薄筆電。

    隨著社群媒體平台興起，帶動YouTuber和直播主等內容創作者崛起，加上社群媒體的傳播形式已從單純文字轉為圖像、甚至是影片，創作需求將日益增加。

    該類內容創作者要求筆電具有高效能、高穩定度與可攜性等特點，加上MAX-Q導入電競筆電，電競筆電走嚮輕薄化，此特點吸引內容創作者購入電競筆電用於內容創作，例如宏碁認為有50％的電競筆電使用者不隻拿筆電打遊戲，也會拿來創作，而單純透過電競NB來創作的使用者也達15％。

    英特爾、NVIDIA 瞄準創作者

    內容創作者雖可選擇電競筆電，但電競筆電續航力不佳、機身厚重，不利攜帶，近年輕薄型電競筆電機種增加，但亦犧牲其效能和散熱效果。對此，處理器大廠英特爾瞄準「準專業消費者」（Prosumer）族群，該族群對效能的要求不亞於電競玩傢，如YouTuber等內容創作者必須時常剪片，仰賴高效能處理器以及記憶體，以縮短工作和等待檔案輸齣等時間，因此英特爾認為對處理器的需求高過於繪圖卡。

    深耕於專業繪圖卡和遊戲顯示卡的大廠NVIDIA，對內容創作者依「創作內容」細分成影片剪輯、2D創作、3D創作、相片後製與直播等五種類型，強調不同創作類型需應用不同創作軟體，以及高階繪圖晶片纔可滿足高階影像（如3D影像渲染和8K影像剪輯）的運算能力。

    因此NVIDIA於2019年5月推齣NVIDIA Studio平台計畫，以驅動程式整閤GeFroce與Quadro係列顯示卡和專業創作軟體，並與筆電品牌閤作，推齣RTX Studio筆電認證計畫。一方麵RTX Studio筆電採用瞭專業繪圖卡Quadro，也就是說，筆電可使用專業繪圖卡等級的顯示卡，另一方麵，透過驅動程式，GeForce係列顯示卡支援更多專業軟體，享有接近Quadro係列於創作軟體使用上的可靠性與高效能。

    隨著英特爾與NVIDIA劃齣創作者市場，2019年筆電廠商亦開始積極切入創作者筆電，除瞭處理器、繪圖卡與記憶體外，更強調色彩精準度、安靜與輕薄，外觀也與電競筆電的紅黑風格截然不同。

    創作者 為下一個利基市場

    從NVIDIA Studio推齣「RTX Studio」筆電認證計畫來看，産品規格落在處理器英特爾Core i7 H係列以上，顯示卡Quadro RTX 3000和GeForce RTX 2060以上，隨機存取記憶體至少是16GB以上，硬碟則要512GB SSD，螢幕解析度至少是1080p或4K。

    目前RTX Studio有華碩、宏碁、微星、技嘉、聯想、戴爾、惠普與雷蛇八傢品牌廠商加入，産品數量從Computex 2019的17款、至IFA 2019增加到39款，短短半年數量成長一倍，並陸續於2019年鞦天上市。

    觀察各廠商産品布局，國際品牌大廠惠普和戴爾加入RTX Studio認證計畫的筆電，在自傢産品綫仍屬電競筆電，加上兩者以商務筆電為其主要營收，亦是專業工作站的主要廠商。

    相較之下，以消費型筆電市場為主的台灣品牌則積極切入創作者市場，除瞭加入NVIDIA RTX Studio認證計畫外，在Computex 2019和IFA 2019展中，各廠商亦推齣「創作者筆電」産品，例如宏碁和華碩分彆推齣「ConceptD」與「ProArt」子品牌，2018年微星推齣Prestige「為創作而生」産品綫，2019年調整為Content Creation係列，技嘉也以AERO係列主打創作者。

    從産品、價格 看市場策略

    截至2019年9月，華碩ProArt推齣兩款工作站級的創作者筆電，宏碁則推齣ConceptD創作者係列，並分成ConceptD 3、ConceptD 5、ConceptD 7與ConceptD 9等4個等級，以及每級彆加入搭載NVIDIA Quadro顯示卡的Pro版本，微星Content Creation旗下分成Modern、Prestige與Creator等係列，技嘉則以AERO係列，搭配不同規格推齣不同價位的創作者産品。

    最高階創作者筆電價格預估約5,000～6,000美元（約15～18萬元新台幣），採用第9代英特爾Core i9處理器，搭載NVIDIA Quadro RTX 5000／6000顯示卡，記憶體32GB DDR4，硬碟1TB SSD，效能可說是工作站等級，例如宏碁ConceptD Pro 9與華碩ProArt StudioBook One和ProArt StudioBook ProX等。入門款則約1,000美元（約3萬元新台幣），規格採用第9代英特爾Core i7處理器和GeForce GTX 1650顯示卡，例如宏碁ConceptD 3等。

    從價格區隔看各廠商産品布局，宏碁ConceptD價格區間最廣，入門款ConceptD 3定價為1,000美元（約3萬元新台幣），ConceptD 3 Pro定價拉高為1,700美元（約5萬元新台幣），最頂規高階ConceptD 9 Pro採用Quadro RTX 5000顯示卡，價格高達5,800美元（約18萬元新台幣）。

    微星布局中低階，瞄準Prosumer族群，於2018年推齣Prestige係列，IFA 2019擴展為Content Creation係列，分成Modern、Prestige、Creator三條産品，入門款Modern係列價格約1,500美元（約4萬元新台幣），最高階的Creator約2,600美元（約8萬元新台幣）。

    技嘉推齣AERO係列創作者薄型筆電，依照不同規格布局中高階係列，價位最高為5,000美元（約15萬元新台幣），規格為第9代英特爾Core i9處理器和NVIDIA GeForce RTX2080（採用Max-Q設計）顯示卡，一般規格的創作者筆電價格約落在2,600美元（8萬元新台幣），採用第9代英特爾Core i7處理器和NVIDIA GeForce GTX 1660顯示卡。

    整體而言，華碩規格與價格最為頂級，預估將瞄準專業設計師這類族群，宏碁價格區間廣，從入門款1,000美元到頂級5,800美元，微星價格落在中階産品，價格約1,500～2,600美元，技嘉則依不同規格布局中高階係列。

    台廠産品 設計與行銷策略

    過去蘋果MacBook Pro是市麵上少數針對專業設計人士的筆電，價格落在約1,500～2,400美元，機身輕薄方便攜帶，且可滿足專業設計軟體（如Photoshop和Illustrator）所需的高效能和記憶體，保持工作流程的流暢度。

    MacBook Pro亦以「使用者介麵設計」為特色，例如觸控闆可自行設計多種手勢，頁麵易於切換，2016年推齣Touch Bar取代功能鍵，此外，Retina顯示器和原彩顯示技術切閤專業創作人士的需求。

    從創作者産品設計方嚮看，台灣各廠商産品規格差異化小，除瞭主打的高效能和色彩精準度之外，各廠商亦推齣「使用者中心」，優化使用者體驗。為提高産品差異化，廠商分彆以「外型」、「安靜」、「觸控麵闆」與「可反轉麵闆」等特色突顯自傢産品。

    此外，台灣廠商採取分眾化市場策略，將使用者按類型劃分，進一步推齣為各類型使用者打造的多樣化産品，且在行銷策略上，多鎖定新興內容創作者與專業設計師，試圖提高專業領域消費者對品牌的辨識度。

    小結

    隨著社群媒體興起，每個人都可以傳播自産內容，內容創作者不再專指專業設計師，業餘的個人創作者或火紅的YouTuber，都是台灣筆電品牌廠瞄準的「創作者」族群。

    台灣筆電廠的優勢在於創作者筆電規格奠基於電競筆電的技術優勢，再進一步以創作者需求設計産品，以及Windows係統可涵蓋入門至專業人士，但由於各廠商規格差異不大，「外型」、「安靜」、「觸控麵闆」與「可反轉麵闆」等特色，為提高産品差異化關鍵。整體來說，創作者筆電為台灣廠商筆電注入新動能，但各品牌辨識度和市場接受度仍有待觀察。

    當産品區隔與設計越趨雷同，品牌行銷與通路成為關鍵。以行銷策略來說，善用社群媒體平台，尤其在網紅時代，改以網紅推薦的方式可迅速達到宣傳效果。另一方麵，亦可透過舉辦活動或活動贊助，提高品牌辨識度。考量大部分創作者仍需專業訓練，品牌也可採取與學校閤作的方式，不僅可提高自傢品牌知名度，亦可締結長期閤作關係，穩定銷售量。

    (工商時報)

分享鏈接