當時尚遇上元宇宙，除瞭我們上兩篇關於“虛擬時尚”的深度觀察和討論之外，這篇以及下一篇文章我們將深度討論關於時尚産業與數字藝術品的跨界與營銷。
空山基nft作品
時尚産業與藝術還會擦齣什麼樣的火花？又是什麼吸引著眾多奢侈品及時尚品牌聯閤眾多藝術傢在元宇宙的全新世界裏，打造奇光異彩的時尚風景。答案顯而易見：自然是2021年度全球熱點 —— NFT數字藏品。
Part 01
NFT數字藏品，時尚界新寵
2021 年上半年以來，在《柯林斯詞典》公布的2021年度熱詞中，“NFT”被評選為英文世界年度第一熱詞，擊敗瞭“元宇宙”、“加密”、“疫苗”等在內的一係列“候選詞”。
NFT
與此同時，NFT數字藏品的創作與交易的市場活躍度也愈演愈烈，市場追蹤機構DappRadar顯示：2021年NFT數字藏品銷售總額已經高達249億美元。
時尚虛擬人AYAYI收藏的數字藏品
天貓奢品數字藝術藏品
NFT數字藏品在全球市場交易的火爆現象，不斷吸引時尚、藝術、娛樂、互聯網等各行各業的頭部巨頭入駐，NFT數字藏品也正加速成為各大奢侈品和時尚品牌的營銷新風口。他們意識到NFT數字藏品是元宇宙與潛在消費群體産生互動的關鍵社交籌碼，時尚品牌加入到這場發行NFT數字藏品的浪潮，無疑成為其轉戰虛擬世界消費市場的契機。
接下來，EST通過對時尚圈中品牌發行的NFT數字藏品的盤點，探究他們是如何通過NFT數字藏品在新興的元宇宙市場中拉近與消費群體的距離的？
Part 02
時尚品牌×NFT數字藏品
如今NFT 項目可以說是日新月異，每天都有新的事情發生，時尚品牌同樣也從未停止對新奇的元宇宙世界進行探索，包括所有的創意和商業變現的可能性。如今時尚品牌正在不斷加入這場數字藏品的盛宴。
GUCCI
Gucci的NFT數字藏品Crypto Janky
「SUPERGUCCI」是繼Gucci推齣的首個NFT——慶祝和紀念Gucci成立100周年的影片《Aria》後的第二個NFT項目，並於2022年2月1日推齣一係列限量Crypto Janky的NFT數字藏品及手工瓷製雕塑作品，在SUPERPLASTIC官方網站及Gucci綫上美學空間Gucci藏寶閣發售。
Gucci的NFT數字藏品Crypto Janky
「SUPERGUCCI」係列的設定是，在一個新的維度空間中，SUPERPLASTIC的動畫明星Janky和Guggimon進入Gucci的網上概念店Gucci Vault，展開瞭一段旅程。在這段旅程當中，他們進入瞭一個虛擬空間，空間中同時存在著Gucci的過去、現在和未來。
Gucci的品牌理念嚮來不避前衛、虛榮以及浮誇，甚至是刻意以強烈的用色及剪裁去吸引眼球，此次推齣的NFT數字藏品其科幻的設計，也可以是說延續瞭品牌的理念。「SUPERGUCCI」的設計亦揉閤瞭《Aria》係列的曆史設計特質和SUPERPLASTIC的數字風格。Gucci Vault更有意藉著這係列的NFT去將Gucci的數字品牌概念延伸至元宇宙。
Coach
Coach的NFT係列Snow City
2021年12月17日，Coach推齣首個NFT係列Snow City，涵蓋80件數字藝術作品，是為慶祝品牌成立80周年的壓軸之作。
Coach的NFT係列Snow City
包括 Coach吉祥物Rexy、北極熊Fuzz、企鵝Belle、鹿鼕青、狐狸 Ginger、Paddles鵝、Luna貓頭鷹和 Spike刺蝟等,每個 Coach NFT的首個持有者將在明年收到一個免費定製的Rogue手袋。
PHANTACI
Phanta Bear
2022開年，周傑倫沒有發專輯，而是高調進軍元宇宙。
Ezek的官方ins
NFT平台Ezek宣布將於2022年1月1日與周傑倫與好友共同創辦的潮牌PHANTACi閤作發售NFT項目PhantaBear（幻影熊），單價0.26ETH（以太坊），發售當天火爆非凡，1萬件幻影熊不到一小時售罄，總價達6200萬元。之後，周傑倫也換上瞭Phanta Bear的頭像。
Nike
Nike的NFT數字藏品PodX
2022年2月11日Nike官方為《CloneX》NFT擁有者發放瞭2 種空投，一種為可展示NFT收藏的虛擬空間PodX，而另一個則是引起熱烈討論的神秘箱子“MNLTH”，該箱子外部采用幾何圖案的深色金屬飾麵，並且刻有發光的耐剋和RTFKT標誌，成為耐剋首個掛名的NFT項目。
安踏
安踏冰雪靈境
營銷5.0時代，就在剛剛結束的北京鼕奧會之前的2022年1月10日安踏攜手天貓超級品牌日，為愛運動的用戶打造互動數字空間，並命名“安踏冰雪靈境”。
此外，為瞭延續鼕奧文化，安踏還打造瞭首個鼕奧主題數字藏品——"2022年特彆紀念版高能冰雪數字藏品"與“北京2022鼕奧會中國體育代錶團領奬服數字藏品”，為每一位獲得者打造專屬的鼕奧迴憶。
時尚品牌除瞭自行發售NFT數字藏品外，他們還藉助外界的創意力量賦能品牌更多的附加價值。當時尚品牌攜手藝術傢共創NFT藏品時，又會發生哪些奇妙的化學反應呢？
Part 03
時尚品牌X藝術傢聯名
近年來，各大品牌與藝術傢的跨傢閤作已成為時尚界一大趨勢，元宇宙的興起，讓時尚品牌與藝術傢的聯名也延續到瞭虛擬世界中。
Jimmy Choo×Eric Haze
Jimmy Choo的NFT神秘盒子
全球知名奢侈品牌Jimmy Choo在2021年10月推齣的首個NFT係列，該係列與紐約藝術傢 Eric Haze 閤作，包括NFT獨傢拍賣和NFT神秘盒子。
Jimmy Choo與Eric Haze閤作打造的NFT數字藏品
其中，Jimmy Choo與Eric Haze 閤作打造的獨一無二的 NFT，包含 JIMMY CHOO / ERIC HAZE CURATED BYPOGGY 閤作製作的運動鞋的數字版本均參與到度假拍賣的展品中。Jimmy Choo希望藉助此次閤作頌揚終極朋剋魅力，奢華擁抱街頭藝術的豐富暢想。
Givenchy×Chito
Givenchy和Chito閤作nft數字藏品
本次策劃是2021年11月雙方在 2022 春季係列的後續閤作，由 Matthew M. Williams 與 Chito 共同開發，圖案蘊含瞭大量噴漆字符以及圖形，這些元素當時也應用在 2022 春季 Pre-Collection 上。Matthew M. Williams 錶示：「我一直想探索 NFT 這令人興奮的新領域，Chito 已活躍在生態係統中的事實讓我們自然而然閤作開發這限量係列，並將 Givenchy 的集體願景帶嚮更遠。」
Burberry×Deadmau5
Burberry發布在《Blankos Block Party》的NFT數字藏品
Burberry將在區塊鏈排隊遊戲《Blankos Block Party》中和音樂藝術傢 Deadmau5閤作，以獨特的形式發布NFT數字藏品。在這款遊戲中，玩傢擁有限量版的角色，他們可以使用可穿戴設備和道具來裝扮自己。其中的NFT 數字藏品將於2022年8月11日推齣，但價格目前尚未公布。
LV×Beeple
玩傢可以為角色選擇不同的「皮膚」（Skin）
玩傢主要任務是收集蠟燭（圖中紫色），換取LV明信片
2021年8月，在慶祝Louis Vuitton品牌200周年之際，一款全新手機遊戲Louis the Game誕生瞭。
《Louis The Game》是一款簡單冒險遊戲，語言可選英文或簡體中文。玩傢扮演LV吉祥物Vivienne，在六個風格不同的虛擬世界闖蕩，主要任務是收集蠟燭以及LV配飾。在這個過程中，玩傢可以找到由藝術傢 Beeple 設計的 30 個嵌入式 NFT。每個 NFT 都是一個收藏品，並且隻能通過玩遊戲纔能找到，不能齣售。
Valentino×Matthew Stone
Valentino 門店展示Matthew Stone的數字藝術作品
2021年6月，Valentino在其位於紐約市的Episode SoHo 商店中展示瞭藝術傢 MatthewStone 的四件數字區塊鏈作品。關於“舒緩”、“泡騰”、“親屬關係”和“溫暖”的3D 動畫繪畫讓人想起瞭有質感的垂褶織物。
Valentino 門店展示Matthew Stone的數字藝術作品
Rimowa× NUOVA設計工作室
RIMOWA聯閤NUOVA設計工作室閤作展覽名為「Blueprintsfrom the Metaverse」
2021年5月，RIMOWA聯閤NUOVA設計工作室此次開創性閤作展覽名為「Blueprints from the Metaverse」，通過對富有想象力的重構，創作齣係列航空航天主題作品，探索瞭未來齣行的諸多可能。NUOVA 設計工作室利用 RIMOWA 最具標誌性的材料構思瞭四件實體藝術品，體現瞭 RIMOWA 獨特的敘事風格。實體作品完成之後又被轉化成瞭數字藝術品，展現瞭RIMOWA的品牌曆史和積澱，在當今藝術界最激動人心的先鋒領域仍然熠熠生輝。
RIMOWA聯閤NUOVA設計工作室閤作展覽名為「Blueprintsfrom the Metaverse」
四件獨一無二的待拍藝術品分彆為：一張桌子、一輛餐車、一盞燈和一套音響係統。每件作品上，NUOVA 都運用瞭 RIMOWA 的象徵性元素，比如溝槽式設計鋁鎂閤金麵闆、多輪係統，以及 RIMOWA Classic 係列把手上配備的皮質把手。RIMOWA 還配閤每件 NFT 作品，附贈瞭一件源自該係列的紀念品，實現瞭實體藝術和數字世界的融閤。
Adidas×Prada×ZachLiberman
Adidas × Prada × 藝術傢ZachLieberman閤作的NFT藝術品
2022年1月，Adidas與意大利時尚品牌Prada（普拉達）和藝術傢ZachLieberman跨界閤作，推齣基於Polygon區塊鏈的NFT 「adidas for Prada re-source」。該項目NFT將允許adidas和Prada粉絲進行自由創作，其中3000件來自社區的藝術會被鑄造為NFT，並將由著名創意編碼員和數字藝術傢Zach Lieberman“拼湊”成一個大規模的NFT藝術品。
RTFKT Studios×村上隆
NFT項目“Clone X”
RTFKT Studios與藝術傢村上隆在2021年11月共同推齣NFT項目“Clone X”，Clone X即20000個數字生成的3D角色，每個角色都有隨機分類的預先設計的特徵。村上隆為角色設計瞭眼睛、嘴巴、頭盔、衣服和“特徵”，並融入村上隆的標誌性元素。Clone X的前10，000個頭像在48小時內先為現有的RTFKT收藏傢獨傢預售，其餘的再嚮公眾發布。該項目將NFT數字藏品的價值最大化，雙方潛在的目標用戶都得到瞭擴大與延伸。
DKNY×Obvious
DKNY×藝術傢Obvious閤作設計的Logo
據悉，DKNY品牌標誌是從紐約市此前的DKNY壁畫中獲得的靈感，該NFT反映瞭紐約市“不夜城”的形象。
2021年9月，DKNY在AI先鋒藝術傢Obvious的幫助下，重新設計瞭其標誌性的logo，並在區塊鏈上使其品牌生命力得以永續。Obvious通過算法生成瞭品牌名稱的動畫化身，該NFT作品描述一個黑色和白色交織的交響樂，其靈感來源於曾經裝飾在紐約充滿活力的蘇荷區入口的傳奇壁畫。新標識用一種柔和的方法展示：跨越時間的長河在不同階段下，觀者對於紐約市的驚鴻一瞥。
同時，為瞭迴饋DKNY誕生的城市，他們還將把所有收益捐給美國護士基金會，進一步宣揚品牌助力公益的外在形象。
Part 04
數字藏品X時尚營銷新密碼
通過上述盤點總結，我們可以看到時尚品牌尤其是國際奢侈品牌都對NFT數字藏品青睞有加，這背後的原因不禁引發我們的思考。
首先，NFT數字藏品酷炫的形式與全新的數字體驗，為品牌帶來更多活力的同時，也在不斷吸引著如今的消費主流群體——Z世代。他們崇尚個性自由、好奇、熱愛探索、追逐潮流的消費心理與NFT數字藏品所具備的先天特性相符，這意味著時尚品牌要善於藉助NFT數字藏品的熱度纔能打動Z時代的消費人群。
高端運動品牌Satisfy與加密貨幣公司Ledger閤作的動態NFT數字藏品
其次，NFT數字藏品關聯的對象是虛擬藝術物品，因此NFT數字藏品的營銷，也是一種純粹品牌主張，品牌審美式的傳播，這對注重情緒、審美的時尚品牌來講尤為關鍵。時尚品牌通過藉助NFT數字藏品的不同定位、設計將目標消費群體從普通用戶中區分齣來，而這些目標消費者因為收藏瞭品牌的數字藏品又成為瞭品牌的強大支持者，同時他們也會為自己擁有數字藏品這一領先的身份感到驕傲。
元宇宙
當時尚品牌的忠實消費用戶們在品牌所打造的元宇宙世界中盡情體驗和消費品牌的數字藏品時，他們也在不斷地加深對品牌的認知與理解其傳遞的消費理念。這一過程，不僅讓時尚品牌拓展瞭新的營銷空間，也讓新一代消費者在擁有數字藏品的同時，自然地進入到時尚品牌的“元宇宙”中。
元宇宙
而在時尚品牌NFT數字藏品的營銷路徑中，最重要的模式之一無外乎是限量藝術傢NFT聯名模式。這種模式可以理解為：在品牌自製的NFT藏品玩法的基礎上藉助知名藝術傢的創意和知名度來雙重賦能，以此提升NFT數字藏品的稀缺性和特殊性。
Givenchy與倫敦畫廊共同打造名為“驕傲”的NFT藝術品
我們看到元宇宙的齣現，讓時尚品牌與藝術傢在這場“元宇宙”的數字運動創齣更多更具想象力的全新內容。品牌藉此得以煥新與賦能，藝術藉此得到更多的傳播與認知，而消費者則獲得瞭全新的互動體驗和生活方式，這是一場三贏的遊戲。這也可以解釋為什麼數字藏品如今在時尚圈和奢侈品圈火齣天際的背後原因。
圖片來源：網絡
編輯總監 | Amber
編輯 | Deja vu
排版 | 木 子
協調 | Carrie
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