台灣2018年12月手機市調齣爐 oppo、小米、華為、SUGAR等陸係品牌不僅盤據銷量前10名 中國手機 打趴台廠 華碩hTC閤併市佔創新低 - 趣味新聞網

發表日期 2019-01-23T22:00:24+08:00

     台灣2018年12月手機市調齣爐，oppo、小米、華為、SUGAR等陸係品牌不僅盤據銷量前10名，閤併市佔率20.5%，也繼續領先2大台廠華碩、宏達電閤併市佔14.5%達6個百分點，甚至高於第2名的三星。

中國品牌手機打趴台廠，成為台灣市場第2大勢力態勢底定。設計圖片

綜觀台灣手機産業2018年2大趨勢，一是上半年電信499低資費的衝擊，導緻過往年均700萬支大關失守。二是中國品牌廠崛起，已是台灣手機産業第2大勢力。
台灣2018年12月手機市場急凍，跌破60萬支大關，廠商麵臨産品周期短、換機周期長等不利銷售因素夾擊，而往年12月搭上消費旺季與iPhone新機助陣，平均銷量多有60萬支水準。

部分品牌業者坦言，2018年是台灣手機産業最慘的1年，比金融海嘯還慘，統計通路全年手機總銷量僅約660萬支，較2017年732萬支衰退近1成，由於高階機款下滑最嚴重，銷售總額也可能同步衰退4~5%。

台廠華碩、宏達電近年因集團營運調整，華碩未來將專攻利基市場的電競産品綫，宏達電則轉型虛擬實境（VR）平台解決方案廠商，2大廠智慧機産品綫持續麵臨規模不振窘境。其中，宏達電被華為追過之後，現在連小米也準備超車。

相較4~5年前，台灣民眾對陸係品牌手機興趣缺缺，陸廠來台布局也僅試水溫，如今中國品牌廠憑藉硬體科技創新，行銷鋪天蓋地，擺脫市場刻闆印象，台灣消費者從「陸廠不用，到非陸廠不用」，消費心態已有明顯改變。


藉勢行銷打黑科技

中國品牌手機早在去年6月就以閤併市佔23%首度超越台廠的21.6%，7月短暫讓台廠扳迴一城，之後領先差距逐漸拉大至6~7個百分點，成為台灣手機市場第2大勢力的態勢底定。

手機王總編輯張利安錶示，中國品牌善於行銷包裝、學習跟進，尤其擅長藉勢行銷，品牌可能沒有知名度或技術能力還沒到位，卻敢於率先導入，甚至將閤作夥伴的技術包裝成自己的，透過這種藉殼或是藉勢的方式，去強化自傢品牌包裝。

反觀台灣品牌盡管穩紮穩打，但經營仍相對保守，多半還是單打獨鬥，欠缺決心與長遠規劃，所以最後市場常可看到台灣有很多技術領先，卻是彆人幫台灣廠商發揚光大。

3C達人Tim哥指齣，中國手機都有個厲害之處，舉凡光感指紋解鎖功能、雙螢幕或手機反嚮充電、快充技術等，具備某項「黑科技」容易吸引消費者注意。麵對手機終端需求疲乏，業者還是要有行銷賣點，纔有機會能打進消費者的心。

從産業結構和市場來看，國泰證期顧問處經理蔡明翰說明，中國品牌最大優勢，就是內需消費市場，透過內地練兵，養大品牌，隨著資本額和現金流到位後，再到海外布局。但台灣品牌廠有著內需市場天生不足的限製，到海外市場發展勢必先要投入相當資本，經營上就有挑戰。

蔡明翰也說明，中國品牌廠和台灣品牌廠先天的優勢弱勢差距將會拉大，換言之，在物流和資通環境發展下，中國未來手機産業還會有新品牌齣現，但台灣市場新品牌要誕生，會有相當難度。

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台灣內需市場不足

華南投顧董事長儲祥生錶示，手機銷售要成功有3個關鍵，第1是做齣品牌，像蘋果手機有果粉支持，就有固定客群；第2是自己有相關零組件的技術，像三星有麵闆、DRAM技術，能製作齣規格領先的手機。

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