1984年 小品牌NIKE簽下當時還是大學籃壇希望之星的麥可喬丹 曆史重演？昔有喬丹掀翻adidas 今有柯瑞打垮Nike？ - 趣味新聞網

發表日期 2016-02-22T15:16:21+08:00

    1984年，小品牌NIKE簽下當時還是大學籃壇希望之星的麥可喬丹，當時美國體育市場的霸主是adidas和Reebok。在喬丹進入NBA之後，迅速成長為籃球巨星，NIKE藉力喬丹一舉拿下美國市場，將adidas從盤踞瞭幾十年的霸主地位上拉下馬來。

    在喬丹加入NBA的一年之前，NIKE在1983年的總收入不到90萬美金。時至今日，NIKE已經是巨無霸，旗下的籃球鞋係列Jordan Brand年入十數億美金，成為瞭NIKE的搖錢樹。令人驚訝的是，Nike如今被Under Armour 以同樣的方式逼入窘境。令人惋惜的是，這一切的導演依然可以說是NIKE自己。

    Under Armour的成功之路卻簡直像美好的意外。因為它簽約的唯一籃球球星柯瑞，竟然是競爭對手NIKE拋棄的！柯瑞生涯的前四年一直是NIKE的簽約球員，但由於柯瑞因為傷病而被NIKE嚴重低估，續約時NIKE積極性不高。

    當時Under Armour找上門來時，Under Armour在美國國內的籃球鞋市場僅占0.35%，而競爭對手NIKE及其子品牌（Jordan Brand、Converse）的市場份額則達到瞭統治級的92.6%。如今看來，Under Armour投資柯瑞，簡直可以被稱為過去十年最佳風險投資之一。根據Under Armour財報顯示，在柯瑞的助力下其營收連續21個季度增長超過20%，其網路商店的流量一年增長瞭超過300%！

    其中，柯瑞一代戰靴的熱銷使得鞋類銷售額達到1.53億美元，比去年同期大漲40.2%。同時，Under Armour已經計畫圍繞柯瑞打造一個有如Jordan Brand之於NIKE 的10億美元級彆的籃球品牌。顯而易見，Under Armour從簽約柯瑞開始，不斷沿著柯瑞走紅的路徑，為他量身定製瞭品牌進攻策略。

    對於體育品牌，球星代言模式從喬丹開始成為瞭必備行銷手段，球星身上的巨大經濟價值讓體育品牌趨之若鶩。今天柯瑞已經成為瞭NBA現役最有話題性的球員，美國街頭每個小孩都希望像柯瑞一樣打球，他則在賽場上帶著金州勇士連破紀錄，並且極度有可能打破喬丹時代公牛的72勝10敗的曆史最佳戰績。

    所以，當柯瑞續簽Under Armour的消息公佈後，Under Armour公司的股價立即創下曆史新高，一度達到103.56美元的曆史最高值，最終收盤價為103.36美元，上漲瞭4.74%。在網路時代，明星的一舉一動相比30多年以前更具話題性和傳播力。而並不具備完整世界觀的孩子們對明星的崇拜，在轉化為經濟效益時錶現的更加卓越。

    在這樣的環境下，粉絲的傳播讓明星效應更為強大，這也是為什麼體育品牌們不斷加大明星投資的原因。也正是在感受到威脅之後，NIKE開始警惕，於是對旗下老牌明星如詹姆斯、杜蘭特等等的閤約提高量級。若不如此，如今美國市場的adidas，或許就是明天的NIKE。

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