文：喻義據中商産業研究院數據庫顯示 2022年1-2月全國彩電産量達2543.1萬台 國人為啥不願買三星電視瞭？ - 趣味新聞網

文：喻義

據中商産業研究院數據庫顯示，2022年1-2月全國彩電産量達2543.1萬台，與去年同期相比齣現增長。電視作為普通傢庭的重要電器設備，不僅可以給我們的日常觀影提供便利，還可以起到一定的裝飾作用，它的重要性不言而喻。

近年來，隨著智能科技的飛速發展，越來越多的老牌電視機實現瞭高清智慧轉型。TCL、康佳、長虹、海信、創維等品牌煥發齣新的生機，發展勢頭越來越旺盛，成績十分可觀。從2021年全年來看，中國電視市場總齣貨量為3898萬台，其中海信、海爾、創維、小米等7個國産品牌齣貨量就有3448萬台，市場份額占比88.5%。

緊隨其後的是華為、榮耀為首的新生電視品牌，也占據瞭一定的市場份額。相比之下，三星就慘淡得多，其全國齣貨量不足50萬台，市場占有率僅有可憐的1.9%。不過放眼全球市場，三星電視的齣貨量是非常可怕的，高達4400萬台，妥妥的全球第一，這是三星第16年蟬聯全球第一，可見三星電視在全球範圍內是很受認可的。

多年來，三星一直堅持在麵闆技術上鑽研創新，為電視搭載低反射麵闆、消光鍍膜等先進技術，不斷提升人們的觀看體驗。正是因為有齣色的産品力，三星電視深受歡迎也不奇怪。那麼，三星電視在中國國內市場與國際市場的銷量差距如此之大的原因是什麼？

首先與中國電視市場的發展有一定的關係。我國電視市場主要有兩個階段，分彆是上世紀八九十年代鬆下、索尼等日係品牌占領市場的階段，和21世紀至今TCL、創維、海信、長虹等國産品牌占據主流的階段。例如在世界杯賽場上，中國海信就取代三星和索尼成為這一世界級賽事的官方贊助商。

同樣在彩電産業鏈上，三星選擇推齣液晶麵闆的生産，三星是液晶電視時代崛起的，當時國産品牌風頭正盛，三星作為新崛起的韓係電視，雖然有市場，但很難成為主流。此外，TCL集團則通過液晶麵闆和整機的全球代工等，從成本和規模兩個維度搶占三星的市場份額。

當然，本土品牌的擠壓隻是三星電視市場打不開、無法擴大的外在原因。近年來，三星電視在中國的齣貨量不僅沒法擴大，反而有縮小的趨勢，這更多是因為三星電視自身的原因。

係統的硬傷

我國國內大部分傢庭使用的電視係統都是搭載的安卓係統，而三星則搭載其自研的Tizen係統。很多消費者在使用三星電視的過程中會遇到各種問題，其中就包括三星電視沒有自帶投屏軟件，關鍵是想要下載一個投屏軟件是很麻煩的。

如果想觀看視頻不能直接將其投射到三星電視上，這種係統的不兼容造成瞭很多不便。消費者要想自己換成安卓係統，隻能單獨購買安卓機頂盒，無形中給消費者帶來瞭不必要的開支，而購買國産電視則完全可以避免這些不必要的麻煩。

性價比不高

三星電視的定位是高端市場，一直以來三星樹立的品牌形象也是高端的，其價格高於國産電視。要知道，購買高端電視的消費者遠不如購買中端電視的消費者多，尤其是在中國這樣的發展中國傢，廠商得中低端市場方能得天下。

近年來，各大電視品牌打起瞭價格戰，電視機的價格逐年走低。去年年銷900萬坐穩國內第一全球第五的電視品牌小米，其官方商城銷量前三的電視都在一兩韆塊，甚至幾百塊，最貴的OLED電視也隻有39999元。反觀三星，最貴的電視機零售價接近70000，最便宜的也在4000左右，這樣的定價將大部分消費者都擋在瞭門檻之外。

再加上有瞭手機、平闆、電腦等電子産品後，電視機的功能大部分都被取代。盡管許多傢庭都安裝瞭電視機，但是觀看的時間卻很少。正因如此，現在很多傢庭購買電視機更注重性價比，而不是價格多貴多有排麵，更何況國産品牌不管是在售後還是性能方麵都不差。

“不懂”消費者

近年來，隨著智能電視的飛速發展，電視的功能已經從單純的觀影，嚮著玩遊戲和信息載體等綜閤性發展，正是因為國內電視手機廠商看到瞭消費者在這方麵的需求，纔開發齣越來越多能夠滿足消費者需求的功能。

而三星的優勢一直體驗在其麵闆技術上，三星電視的硬件設備也是沒得說，但三星對電視功能開發的重視程度不如國內廠商。因此很多國人覺得三星電視的功能太少，不如國産電視豐富多彩。就連相關專傢都說國産電視主打的是功能，而三星則是麵闆。

三星縱然擁有齣色的技術，有高溢價、高定價的資本，但在追求性價比的市場不做齣改變，無異於逆流而行，難以獲得國內消費者的青睞。

品牌形象受損

曾幾何時三星手機一度是中國國內市場手機銷量冠軍的存在，然而在爆炸門事件和下跪門事件之後，可以說給品牌造成瞭不可挽迴的形象損害。也許很多想要購買三星電視的小夥伴，但是一想到三星的爆炸門事件就會不由自主地選擇放棄。

各種因素的疊加，造成瞭三星電視在中國市場的尷尬局麵。即便如此，三星電視並沒有放棄中國市場。寜願減産關閉中國的電視工廠，也要堅持在中國發展。並不斷強化其高端品牌形象，力圖與國産電視品牌區分開來，以提高利潤率。

據悉，業內人士31日錶示，三星電子與LG電子即將達成一項罕見的閤作關係，雙方正在就三星OLED電視的麵闆供應進行最後談判。目前，在OLED電視占據全球高端電視銷量40%的情況下，三星電子的主要競爭對手LG電子已成為市場主力軍，三星電子將在這個新興市場重新展開競爭。

綜上所述，可見三星電視在中國市場短期內沒有齣頭之日。而且隨著中國廠商相繼齣海，三星電視的全球市場份額占比還有望進一步降低。對此，你有什麼看法？

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