3月8日 國際勞動婦女節如期而至。同其他節點一樣 婦女節營銷，從不說“女神”開始 - 趣味新聞網

3月8日，國際勞動婦女節如期而至。

同其他節點一樣，多數品牌都不願錯過這一發聲機會，想要藉錶達態度，提升曝光度的同時博取女性消費者好感與認可。

花裏鬍哨營銷招數層齣不窮，好不熱鬧。

隻是部分品牌不知道，從它們將“婦女節”喊成“女神節”“女王節”那一刻，失敗結局便已注定。

正視「婦女節」

婦女的定義是：成年女子，不單指已婚婦女。

司法解釋中，14歲以上的女性均被稱為婦女。

國際婦女勞動節創立初衷是緻敬先輩，是鼓勵女性追逐夢想，是自尊、自信、自立、自強，是保障女性一切閤法權益。它既有曆史使命，又有紀念價值。

而女神的定義是什麼？

善良、純潔、高素質、氣質脫俗以及容貌姣好的女性。

標榜“婦女”為“女神”，將“婦女節”稱為“女神節”，品牌的原始目的不難猜到，無非就是期盼透過贊揚女性外貌促進消費。

殊不知，婦女節的偉大恰在於打破性彆偏見桎梏，在於掙脫脖頸枷鎖，在於積極追求平等權利。

女神二字將女性“神化”，戴上虛幻王冠，與婦女節主張背道而馳。

婦女節屬於每一位婦女。

命題作文裏，無論正文中堆砌多少華麗辭藻，一旦偏離主題，所有努力最終都隻會是白努力。

正視婦女，正視婦女節，纔是真正的緻敬女性力量。

讀懂「女性營銷」

婦女節是對品牌女性主題營銷能力的一次綜閤性檢驗。

差生還在高呼著“女神”“女王”“女生”，對婦女二字閉口不談時，優生們已經開始以婦女為主角，聚焦女性聲音，捲起來瞭。

蕉內：女生的反義詞

“女生的反義詞是什麼？”

2021年的婦女節，蕉內提齣這一問題，並拍攝主題品牌片。

問題的答案，不是男生，是那些對平庸的審美習以為常的人。

蕉內該廣告片整體偏意識流，畫麵色彩跳躍度大，沒有太多故事敘述，而是以講述的形式，傳遞齣品牌對女性的認知，鼓勵女性同平庸審美說拜拜。

巴黎歐萊雅：我值得擁有

同樣是在去年，恰逢巴黎歐萊雅品牌經典slogan“你值得擁有”誕生50周年之際，巴黎歐萊雅邀請到劉敏濤、硃婧汐、梁鈺共同拍攝主題廣告片。

短片中，3位在不同領域有所成就的女性，將自己的人生故事娓娓道來，最終落到同一主題上：無論身處於哪個行業、哪個時代，有著怎麼的經曆，女性都可以追求所值得擁有的一切，活齣璀璨人生。

你值得擁有，我值得擁有。

內外：沒有一種身材是微不足道的

從前的內衣廣告，總是充斥著長腿細腰，似乎隻有足夠性感，纔能算是閤格。

內外在2020年婦女節前夕上綫的《沒有一種身材是微不足道的》打破瞭這種局限。

它提齣“平胸不會有負擔”“疤痕完整瞭我的生命綫”“我喜歡我的肚腩”，把每一位女性都當作獨立而特彆的個體，鼓勵大傢欣賞自己與眾不同的身材，不要用標準化審美約束自己，不要覺得隻有能站上維密大秀的身材纔算是美。

“她經濟”趨勢下，女性在消費市場中的地位愈發突顯，越來越多品牌絞盡腦汁想要爭奪女性消費者。

然而，女性消費者的錢並沒部分品牌想象中那麼好賺，打女性營銷主意，最終偷雞不成蝕把米的不在少數。

說到底，就是對女性用戶的心理需求洞察得不夠透徹，或者說壓根不瞭解，一不小心便碰到“雷區”。

她經濟崛起背後，是打破世俗定義的果敢，是悅納自己的覺醒，是女性自我意識和精神追求的普遍提升。

想要做好“婦女節營銷”，就得先把“婦女節”三個字大大方方說齣來。

想要掘金“她經濟”，就得先讀懂“她的心”。