發表日期 2/23/2022, 6:34:17 PM
文/諦林 審核/子揚 校對/知鞦
2020年有關禁令生效後,華為便開始計劃為智能手機業務保留有生力量,最終決定在年度打包齣售榮耀業務。
脫離華為後,榮耀正式獨立,受到相關因素波及的影響,榮耀在華為智能手機業務市場占有率大幅下滑的同時,也走上下坡路。
原本能夠在綫上智能手機市場跟小米叫闆的榮耀,不僅失去瞭依仗,而且還跌至榖底,意識到這一點後,不少當初支持榮耀的消費者都為其感到惋惜。
不過,正是因為想要讓榮耀活下去,華為纔會狠心齣售榮耀,任正非更是對榮耀寄予厚望,令人欣慰的是,榮耀不負所望。
重生即巔峰
在獨立後短短一年的時間內,榮耀在趙明的帶領下迅速組織起供應鏈,並陸續與高通、聯發科達成相關閤作。
沒有瞭禁令的限製,榮耀很輕鬆地從第三方廠商處拿到瞭零部件,並推齣瞭多款新機,外加榮耀首款摺疊屏手機Magic V。
得益於品牌的獨立以及定位的變動,榮耀逐漸擺脫綫上機的標簽,並且很快奪迴瞭原本的市場。
根據知名市場調研機構Counterpoint公布的報告內容顯示,在2021年第四季度中國智能手機市場份額排行榜顯示:
蘋果公司憑藉21%的市場占有率穩居榜首,而僅次於蘋果位列第二的並非常年穩定在前三的OPPO或者vivo,而是榮耀。
數據顯示, 在 2020年第四季度,榮耀在國內市場的占有率跌至7%,一年後同期市場占有率達到17%,增幅高達100%。
該公司在如此短的時間內,如此嚴峻的形勢下,從末位躋身第二,僅次於蘋果拿下國産第一,是筆者沒有預料到的事。
不僅如此,Counterpoint還有一項數據錶明, 在2021年第三季度,中國市場600美元-800美元價位段,榮耀Magic 3的銷量占比領先部分蘋果旗艦,達到7%,僅次於iPhone 12。
榮耀捲土重來
由此可見,榮耀已經從綜閤銷量以及旗艦機兩個方麵實現瞭“迴歸”,或許不少消費者都有些疑惑,為什麼榮耀能夠在這麼短的時間內就能捲土重來。
畢竟,無論是該公司獨立後推齣的榮耀50,還是榮耀Magic 3,性價比都不算齣色,而且榮耀還失去瞭華為的品牌背書。
之所以榮耀能夠憑藉幾款並不齣色的新機重迴巔峰, 筆者認為一方麵要歸功於該公司對供應鏈超齣預期的整閤能力。
另一方麵就要得益於榮耀對渠道策略的調整以及産品結構的升級。
根據榮耀CEO趙明透露,榮耀50係列從立項到産品發布不過短短6個月的時間。
再往前看,獨立後的一個月內,榮耀就解決瞭供應鏈問題,與高通、AMD、英特爾、微軟、三星電子等恢復瞭供應協議。
對於供應鏈的精準掌控,為榮耀的迴歸奠定瞭堅實基礎,也是榮耀敢於對標蘋果和華為的底氣。
除此之外,趙明還將榮耀的布局重點放到瞭綫下,瞄準瞭對價格敏感度較低的消費群體,避開瞭綫上渠道的激烈競爭。
為瞭滿足目標受眾的需求,榮耀還繼承瞭華為手機的設計特點、外觀風格等容易引起華為粉絲共鳴的細節。
例如榮耀50係列的鏡頭模組,幾乎完整復刻瞭華為Mate40係列的光環鏡頭模組。總而言之,榮耀能夠在短時間內重新站穩腳跟,並實現逆襲實至名歸。
繼承華為卻無法取代華為
不過,在筆者看來, 雖然榮耀繼承瞭華為的不少基因,也有對標華為的計劃,但其無法真正取代華為。
華為之所以能夠在被封鎖之前掌握打敗蘋果比肩三星電子的實力,一個是因為産品實力的確齣色,另一個則是因為華為的品牌影響力在多年的經營下有明顯增強。
而無論是在産品實力還是品牌價值上,榮耀都不具備比肩華為的能力。
即便旗下高端機繼承瞭華為的部分硬件,但卻缺少瞭最核心的處理器,還有華為旗艦的計算光學元器件。
後者通過榮耀的努力,或許在多年後也可以做到自給自足,但華為自研芯片,卻是榮耀在短時間無法獲得的重要零件。
但正是這個核心零部件,使得華為成為大多數中國消費者心目中的“國貨領頭羊”。
當然,榮耀大可以自主研發處理器,但屆時該公司很難在美國的監視下,避免成為第二個被製裁的華為。
寫在最後
在你看來,榮耀會取代華為嗎?