Google 今日舉辦「Think Gaming with Google」活動 並首度公佈台灣遊戲玩傢特色、喜好與消費趨勢。結果顯示 Google公佈台灣玩傢數據 10個台灣人有7個為玩傢且女性比例升高 - 趣味新聞網

發表日期 2016-07-17T19:48:18+08:00

     Google 今日舉辦「Think Gaming with Google」活動，並首度公佈台灣遊戲玩傢特色、喜好與消費趨勢。結果顯示，每十個台灣人就有近七個喜歡打電玩，且超過一半玩傢是女生（52％），比男生（48％）比例更高！全台所有玩傢每天總計花瞭 3,000 年在遊戲世界中動腦解謎或打怪升等。Google 錶示，92％ 台灣玩傢透過行動裝置玩電動，顯示行動裝置的崛起大幅推升瞭遊戲熱潮。




Google 台灣總經理陳俊廷錶示：「從七月初《 Google Play夏日遊戲祭》的熱烈迴響到本次 Google 公佈的調查報告，都可見台灣人對電玩的熱情！台灣每十個網友就有將近七個是電玩迷，而且行動裝置已成為最重要的遊戲平台。Google 非常看好未來台灣手機遊戲市場的發展，同時也提供瞭許多遊戲行銷工具與建議，希望協助台灣遊戲業者掌握全球電玩商機。」

本研究報告乃 Google 與捷孚凱行銷研究顧問有限公司(Gfk)於2014年第四季針對美國、台灣、泰國、馬來西亞、印尼地區 16-45 歲玩傢進行。台灣地區樣本數量為 307 份，男女比例、手機遊戲與電腦遊戲玩傢比例皆為 1:1，希望藉此勾勒齣更全麵的在地遊戲玩傢麵貌。研究結果重點節錄如下：

◆全民瘋電玩：台灣 66% 網友每天打電玩超過 30分鍾，意味著每十個網友就有近七個人瘋電玩。在年齡層分佈方麵，雖然 26至 35歲玩傢仍佔 40% ，但 36 至 45 歲輕熟玩傢和 16 至 25歲年輕玩傢也各佔 30 %，顯示玩電動不再是年輕人的專利，而是全民進入打 Game 時代，以玩遊戲的時長來看，所有台灣玩傢每天打 Game 的總時數高達 3,000年。

◆女性比男性更愛打電動：52% 女性喜歡打電動，高於男性所佔有的 48%，推翻瞭男性是遊戲主要消費族群的刻闆印象。

◆角色扮演與策略遊戲是台灣玩傢的最愛：角色扮演遊戲有 45％ 玩傢曾經玩過，其次是策略遊戲 40% 及動作遊戲 34% 。

◆行動裝置推升遊戲熱潮：92%台灣玩傢透過行動裝置玩電動，更有超過一半(52%)輕度玩傢(每天玩05到1小時)隻透過行動裝置玩電動，顯示行動裝置已經是台灣遊戲熱潮的重要平台！

◆近六成玩傢願意花錢玩遊戲：56% 的台灣玩傢最近半年內曾花錢玩遊戲！台灣玩傢每月平均花費新台幣 350 元購買虛擬寶物助攻升級，每天玩超過3小時的重度玩傢每個月平均花新台幣 440 元在遊戲上，比中輕度玩傢多花費新台幣 120 元，顯示齣台灣玩傢玩越多花費越大。

◆YouTube協助玩傢發現新大陸：雖然台灣玩傢主要還是藉助口耳相傳接觸新遊戲，但也有許多玩傢透過網路研究甚至下載遊戲。其中更有高達 79% 的玩傢喜歡透過 YouTube 進行資料蒐集。玩傢最喜歡在YouTube上看的遊戲相關影片類型前三名依序為新遊戲發布(65%)、﹑遊戲試玩(62%)及新遊戲上市(53%)。

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麵對持續成長的遊戲市場，Google也針對上市初期的新遊戲以及需要增加玩傢黏著度的成熟遊戲提齣建議，為遊戲上市初期打造知名度。隨著玩傢喜歡在 YouTube 觀看遊戲影音，在 YouTube 刊頭廣告可創造最佳曝光，同時藉助 TrueView 廣告，有效推送玩傢感興趣的影音內容。或是投玩傢所好精準行銷：透過「已下載 App 類彆精準行銷」 (Installed App Category Targeting) 針對不同玩傢對於遊戲類型的喜好，投放他們感興趣的遊戲廣告。隨著搜尋行為往行動裝置發展，玩傢在行動裝置搜尋遊戲時，就直接將玩傢引導至遊戲下載頁麵，吸引下載量

在提升遊戲玩傢黏著度方麵，Google 建議廠商靈活遞送虛寶廣告，讓玩傢不卡關：不同等級的玩傢對於虛擬寶物也有不同的需求，因此透過「深連結」(Google Deep Linking)廣告，可以提供不同程度的玩傢最適閤的廣告，吸引玩傢購買所需虛寶。更能透過「App 內消費用戶精準行銷(In-app Purchase User Targeting) 針對過去有消費紀錄的玩傢投放廣告，更精準抓住有消費意願的遊戲玩傢，為瞭保持遊戲活力，在遊戲更新時提供更新通知，吸引流失玩傢迴流

在「Think Gaming with Google」活動中，Google除瞭首度發布台灣玩傢研究調查報告，也邀請全球遊戲市場研究權威 Newzoo 來台與現場超過 180 位遊戲開發商與遊戲行銷人員分享最新的全球與亞太區遊戲趨勢。在高速成長的遊戲市場中，Google希望透過 Google Play、﹑YouTube以及Google提供的各項行銷工具，協助遊戲商開發優質的遊戲內容給全球玩傢，並且獲得更佳的行銷效益，為廣大玩傢以及開發商創造雙贏。

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