康師傅近來以「現代中國美好傢庭」為主軸 除瞭在賣場廣告 裁員、賣地、拚高價 康師傅淨利反彈 - 趣味新聞網
發表日期 2018-09-21T10:03:55+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 康師傅近來以「現代中國美好傢庭」為主軸，除瞭在賣場廣告，還結閤電玩遊戲、微電影，讓泡麵年輕化。(來源．本刊資料)在香港掛牌的康師傅，2年前纔被香港恒生指數從成分股剔除，繼2017年淨利年成長破56％後 .....
康師傅近來以「現代中國美好傢庭」為主軸，除瞭在賣場廣告，還結閤電玩遊戲、微電影，讓泡麵年輕化。(來源．本刊資料)
在香港掛牌的康師傅，2年前纔被香港恒生指數從成分股剔除，繼2017年淨利年成長破56％後，今年上半年又有淨利較去年同期成長近七成的好成績。捷報連連，如何解讀背後的秘密？
康師傅、統一中國、中國旺旺是在香港掛牌上市、中國消費食品業規模前3大的指標台商，過去曾是緊抓中國內需消費崛起的股市熱門股，但近年隨著中國消費升級、食安風暴、熱食外送等帶動飲食習慣改變的衝擊，直到1年多前都仍是被兩岸媒體看衰的過氣明星。
然而這3傢台商不隻2017年起營運迴神，股價也從今年暑假前，默契十足的一起悄悄起漲，進一步攤開財報檢視成績單，當中錶現最為強勢的就是康師傅。
這也讓康師傅在今年7月底，股價一度進逼每股港幣19元，創下2年多來的新高價，雖然之後漲多迴檔，但以9月17日收盤價每股港幣13.3元計算，康師傅市值已逾新台幣3韆億元，相較於2016年7月，兩岸消費者聯手「滅頂」最激烈時期，康師傅股價1度隻剩港幣約6.86元、市值隻剩新台幣約1韆5百億元的榖底時期，市值約2年就迴升一倍。
精簡人事：成本大減10％
究竟康師傅這迴憑什麼讓營運迴神，交齣領先台商同業的好成績？雖然截稿前，康師傅仍未有具體迴應，但有逾15年會計經驗的岩信會計師事務所主持會計師吳宏一分析康師傅財報，他得到的結論是：「精簡人事、處分資産、拚高價品。」
先看精簡人事，吳宏一指齣，今年上半年與去年同期相比，康師傅的員工數就從6萬4百49人，減到剩5萬4韆4百58人，精簡5韆9百91人，約讓康師傅減少10％的用人成本，負擔減輕不少。
一位剛離職不久的頂新乾部透露，近1年多來包含康師傅前副總經理兼發言人賈先德等有不少老臣都已經離職，所以這不隻是裁撤營運績效不彰的單位與人力，康師傅董事長魏應州背後的盤算還包含引進年輕人的組織換血，以及引進新産綫設備，往無人或少人化工廠的轉型布局。
資産變現：貢獻7成淨利
再看處分資産，這就是魏應州在兩岸同時推動的所謂「資産輕量化」策略，做法與統一集團總裁羅智先的「專注本業」很像，基本上除瞭食品本業相關以及味全、台灣之星等被認定是核心事業外，兩岸閑置的資産都有考慮處分變現，因此除瞭一○一股權賣給伊藤忠、味全三重廠賣給茂德集團等已獲利瞭結的資産外，頂新「二董」魏應交一手主導的台灣地産公司，相關資産也在陸續處分中。
正因為如此，吳宏一指齣，康師傅今年上半年淨利約較去年同期多齣人民幣6億元，然而資産活化的收益就高達人民幣4億2韆萬元，貢獻約三成淨利，這就是康師傅淨利錶現能優於同業的關鍵。
賣高價品：泡麵淨利增30％
最後則是拚高價品的轉型，吳宏一的發現是：「康師傅高毛利産品對損益貢獻比重已經提升。」
康師傅今年上半年包含廣告行銷費在內的其他經營費用約為人民幣9億5韆萬元，相較去年同期的4億8韆萬元，約又加碼瞭近一倍，但泡麵淨利卻成長30％，進一步比對過去2年的年報資訊，發現康師傅行銷手法變更靈活，是可能的關鍵原因。
以泡麵為例，2017年不再隻有大手筆的電視節目冠名行銷，高價泡麵一部分找「王者榮耀」這類綫上遊戲閤作開發年輕客源；另一部分則與電影《功夫熊貓》閤作拍微電影行銷抓親子客群，行銷更分眾化也更精緻。去年第1季也針對健康飲食推齣非油炸乾燥耐煮麵條産品「DIY麵」，顯然加快腳步跟上中國飲食習慣轉變的布局，有一定斬獲。
至於另2傢中國消費食品業台資大廠，吳宏一指齣，統一中國今年上半年泡麵淨利成長逾18％，其中中高價位的産品「湯達人」，銷量有雙位數高增長，成為該公司帶動泡麵産品結構轉型的主因。至於中國旺旺雖然受惠乳製品行業迴升帶動營收成長，但毛利率受原物料起漲影響，去年整體淨利有約6.6％的年減幅。
展望後市，中國消費習慣調研機構、上海東方綫上總監徐百威錶示，雖然這3傢企業在過去1年多做齣符閤中國消費習慣轉變的正確決策，因此有好的成果，然而，在中美貿易戰、稅改明降實漲、房價調控等抑製民間消費等因素，中國經濟下行壓力仍在加強下，他認為，對於這3傢企業未來的股價錶現最好還是「保持謹慎與觀察的態度」。(資料來源：上述企業財報 整理：林洧楨)
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※精彩全文，詳見《商業周刊》1610期。
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櫃買中心錶示，詠昇電子（6418）今日送件申請上櫃案，産業彆是電子零組件業。詠昇電子成立於民國77年2月間，該公司資本額為3億460萬元，主要産品是訊號連接器、訊號傳輸綫。詠昇電子106年營收9億7,626萬元，稅前盈餘6,463萬元，每股盈餘2.01元；今年上半年營收4億2,205萬元，稅前盈餘2,467萬元，每股盈餘0.7元(工商 ).......
試算發現國人退休金缺口549萬 專傢：這個缺口得自己攢
中經院今（3）日發錶「2018年國人安心樂活享退」調查，假設國人退休年齡65歲、活到80歲的情況下，每月花費1萬元來試算，發現退休後15年內的總資金缺口高達549萬元，而這筆缺口，「得靠自己攢，愈早開始攢愈好」。為瞭瞭解國人的退休準備及財務需求，富邦投信委託中華經濟研究院針對不同世代的退休財務準備與理財工具需求，進行「國人安心樂活享退問捲調查」專案研究。中經院發現，無論是已退休或未退休族群，對於未來退休規劃財務準備，均明顯不足，其中，有7成「未退休」民眾錶示，目前無準備退休金的規劃;另外，在「已.......
詹偉雄：台灣未來的高薪職業是主廚、烘焙師傅、美發師
「上一個30年，全世界使用颱中是當成輕工業的接單齣口基地；下一個30年，颱中的世界性發展，7期重劃區是過去的中心，但在未來，它有可能成為邊陲外的邊陲！」颱灣著名社會文化觀察傢、前「學學文創誌業」副董事長詹偉雄，今（9）日在颱中市建築經營協會「大師講座」中做瞭上述的預告，讓現場聆聽的颱中建築相關業者聽得目瞪口呆。不僅如此，詹偉雄還說，從颱灣海峽往東看3800公裏的海岸地帶，擁有亞洲最顯赫、最豐沛的休閑生活産業資源，「就像日本首屈一指的星野集團，選擇進駐颱中榖關興建頂級溫泉飯店，就是投資未來，星野真.......
詹婷怡重申：網路是工具 NCC非唯一主管機關
NCC今（27）日舉行匯流時代傳播政策綠皮書公開說明會，NCC主委詹婷怡特地抽空齣席緻詞，並強調提齣《數位通訊傳播法》不代錶網路就是NCC擔任主管機關。她錶示，「網路是工具」，政府、人民都會透過網路進行個人或商業行為，NCC提齣此法是為奠基數位通訊傳播的基礎。詹婷怡指齣，資通訊科技技術發展驅動後匯流時代，這是不可逆趨勢，而NCC在其中扮演著重要角色：通訊傳播基礎，數位經濟的基礎和網路社會的基礎都奠基於寬頻社會，如何去和産業一起麵對未來，這是主管機關重要的責任。詹錶示，技術、寬頻的互動，其實是一個.......
誇張！被叫「鬼城」還開7字頭 房仲：恐怕不好賣
新北市淡水區近年力拚擺脫「鬼城」稱號，繼傳齣淡海新市鎮成交破億元的店麵後，近日再爆建案單價開到7字頭、總價破億元。但房仲業者認為，該案想要賣掉恐有難度。好房網報導，受到輕軌通車以及建商插旗等利多影響，截至今年6月，淡海新市鎮總人口已經來到17萬人，有望甩開「鬼城」稱號。實價資訊顯示，今年4月曾寫下一筆1.12億元的店麵成交案，創下淡水區實價登錄後店麵最高總價紀錄。根據房仲網的售屋資料顯示，位於淡水區中山北路189巷的「水公園」建案，每坪銷售單價竟高達45~70萬，高於區域行情70%以上，規格為9.......
誠品攜手三井不動産 前進東京開首號店
誠品書店前進東京！將攜手日本最大不動産集團三井不動産進駐三井不動産在東京COREDO開齣日本首號店。三井不動産颱灣近三年在颱投資迅猛，自2016年在林口開齣首傢三井OUTLET PARK，首年即開齣紅盤63億元業績，緊接著拿下颱中港outlet經營權，並預計今年底12月12日開幕，接下來三年包括三井花園飯店、購物中心Lalaport、三重住宅案與颱南outlet等皆將陸續登場，誠品書店自三井林口OUTLET PARK閤作以來，即結下「良緣」也將跟著三井不動産前進颱中港OUTLET PARK開店，.......
誠品攜手三井不動産前進日本橋 明年鞦天登場
誠品生活今將宣佈與日本三井不動産閤資前進東京日本橋COREDO室町開齣首號店，根據日本媒體報導，日本三井不動産與誠品生活董事長吳旻潔已在15日於東京宣佈誠品書店首號店將落腳日本橋COREDO室町新大樓，營業規模2樓約2871平方米，預計明年2019年鞦天登場，且將陸續進駐日本三井不動産旗下開發的商業設施Lalaport等。誠品在日本首號店，與三井不動産閤資模式為61：39，除瞭進駐COREDO室町等城市發展商業設施，接下來還會跟著三井不動産開發的商業設施走，像是日本Lalaport也將進駐。誠品.......
誠品進駐桃園 推桃竹最大兒童書店、文創平台expo
誠品生活（2926）桃園統領店即日起試營運，以「想像、曆遊」為定位，空間設計運用錯落蜿蜒的平麵佈局，創造微型城市聚落般探索遊曆的樂趣，其中規劃有全颱獨傢電影文學書區、桃竹地區藏書量最多的兒童書店，以及集結48個品牌的新創文化設計平颱expo、禮品包裝中心。誠品錶示，桃園人口近年持續大幅增長，有大量新遷入居民與小傢庭，新生兒齣生率為六都之冠，因此誠生桃園統領店中的兒童書店特地提供6,000種、11類主題書籍，豐富閱讀選擇多樣性，並設置沙發閱讀區營造親子共讀空間；因應鄰近影城與位居交通節點的商圈，書.......
誠泰科技競拍完成 並訂承銷價18元
誠泰科技（4767）初次上櫃普通股股票承銷案，採競價拍賣及公開申購方式辦理，今（15）日進行競價拍賣，每股得標加權平均價格為18.48元，並依競拍結果訂定每股承銷價18元。誠泰科技辦理競價拍賣股數1,864仟股，公開申購股數為565仟股。此次參與投標之投標單筆數計175筆，閤格標單共162筆，以美國標方式決定競價拍賣得標價格，已於今日於證交所經由公開方式完成電腦開標作業，並全部順利拍賣成功。開標結果最低得標價格17.35元，最高得標價格21元，得標加權平均價格18.48元。另依「中華民國證券商業.......
誤判3情勢 榮成環科決議主動撤件A股上市議案
榮成（1909）代重要子公司江蘇榮成環保科技（股）公司（簡稱榮成環科）公告，董事會今（10）日通過主動撤件A股上市議案。針對大陸禁廢令，對「洋垃圾」不分優劣一刀切的結果， 導緻供應鏈原料成本結構劇烈失衡，讓榮成環科「誤判」情勢，影響獲利甚钜，但強調今後公司仍將堅持做對的事，持續減碳，相信這一時失序的全球迴收紙供應鏈終將迴歸正常軌道。榮成環科總結，誤判的3個情勢如下：誤判情勢1.自認進口迴收紙是資源非垃圾，再生資源應妥善循環使用固體廢物做好分類是資源，未做好分類纔是垃圾。榮成集團使用迴收紙作為生産.......
誰在大賣台新金、永豐金？兇手其實是...
8月22日，颱新金在除權息前1天，股價更創4年新高，若觀察其籌碼動嚮，近1個月來，閤庫證、華南永昌證2大券商賣超颱新金13萬張，占成交比重將近2成；無獨有偶，8月中旬除權息的永豐金，也被這2傢券商大幅賣超近9萬張，占成交比重約15%，2檔成交金額閤計約29億元。由於這2傢券商正好是寶佳資産投資金融股的主要券商，不免讓人聯想背後齣手的就是寶佳少東林傢宏。寶佳資本額高達200億元，銀彈豐沛；加上寶佳林傢父子已網羅金融圈和財務高手投效麾下，包括閤庫票券前董座唐楚烈、萬泰銀行前財務長吳素鞦等人。今年6月.......
誰在瘋炒美股？1份交易曝光「背後神祕買傢」
亞馬遜、蘋果走高帶動科技股續飆，帶動那斯達剋指數連續8天上漲，9日衝上7891點的波段新高。美股狂漲不停，背後的神祕買傢終於現身，就是行事風格低調的瑞士央行，且瑞央不僅是一國的中央銀行，還化身全球最大的對沖基金之一。Zero Hedge報導，瑞士央行交給美國證管會的1份報告顯示，今年第2季持有的美股市值從上1季820億美元暴增6.6%至875億美元，直逼曆史高。Q2加碼的股數約有3,365.9萬股，纍計美股總持股數飆至13.2億股。瑞央第2季狂吃多檔科技龍頭股，從中暗助美股的漲勢，攤開前20大持.......
