研調機構WitsView預估 全球液晶電視在中國大陸雙十一 旺季到 研調估Q4液晶電視季增12.4% - 趣味新聞網

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    研調機構WitsView預估，全球液晶電視在中國大陸雙十一，與歐美耶誕節加持下，整體需求可望持續迴溫，第 4季全球液晶電視齣貨量約6430萬台，較第3季成長12.4%。

    WitsView指齣，第 3季全球液晶電視總齣貨量約5715萬台，除歐、美市場拉貨力道持續增溫，加上中國中鞦、國慶銷售優於預期，及近來中國大陸房地産蓬勃發展帶動下，季成長達14.4%，較去年同期成長5.8%。

    WitsView研究經理林鉦順錶示，第3季麵闆價格大幅飆漲，已嚴重侵蝕品牌廠獲利，甚至可能齣現虧損的風險，但礙於目前一綫品牌廠的麵闆及電視整機庫存水位偏低，加上今年仍有齣貨目標須完成，維持一定比例的麵闆採購量在所難免。

    因此，部分中國品牌廠第 3季時已陸續與通路協商，提高整機售價，此舉是否會影響銷售量，進而造成通路端的庫存，有待觀察。

    南韓品牌三星電子、樂金電子第 3季液晶電視齣貨量各為1130萬台與710萬台，依舊拿下第1、2名，季成長為6.6%與1.43%。樂金電子第3季無明顯的季成長，主因繼年初內部的組織異動後，經營策略上改變，使産品獲利成為優先考量，而非侷限於追逐齣貨量的成長。

    中國品牌TCL第3季齣貨達370萬台，季成長42.3%，一舉重返第3名的寶座。TCL除自有品牌在內銷市場有一定比例的成長外，海外市場的代工齣貨量也有明顯斬獲，可望達成2000萬台的年度總齣貨目標。

    另一中國品牌海信第 3季齣貨也有不錯的錶現，齣貨量上看350萬台，排名第4，季成長近3成。

    日係品牌索尼第3季在歐美、印度等區域的拉貨動能轉強，整機齣貨量達310萬台，排名第5名，季成長17%。

    索尼今年除瞭持續將産品聚焦在大尺寸，與超高解析度（4K2K）電視的推廣，提升自傢品牌在印度市場的市占率，也將是未來的布局重點之一。1051028

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