BD光碟片市場發展展望DigiTimes 陳婉菁 2009/05/11Panasonic 旗下AVC Networks公司的裝置事業部媒體事業單位技術集團經理長榖川博幸在2009年3月於日本記錄 BD光碟片市場發展展望

發表日期 2009-06-04T12:54:23+08:00

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 複製鏈接

趣味新聞網記者特別報導 : BD光碟片市場發展展望DigiTimes 陳婉菁 2009/05/11Panasonic 旗下AVC Networks公司的裝置事業部媒體事業單位技術集團經理長榖川博幸，在2009年3月於日本記錄 .....

BD光碟片市場發展展望
DigiTimes 陳婉菁 2009/05/11

Panasonic 旗下AVC Networks公司的裝置事業部媒體事業單位技術集團經理長榖川博幸，在2009年3月於日本記錄媒體工業協會(Japan Recording-Media Industries Association；JRIA)舉辦的講座中，大力提倡Blu-ray Disc (BD)光碟片於企業資料備份上的應用，亦樂觀估計BD光碟片需求將於2009年起快速成長。

在權利金方麵，BD的3大主導廠商Sony、飛利浦(Philips)及Panasonic所組織的權利金單一窗口─專利管理公司亦將於2009年中成立，可望降低授權上的障礙及降低總體權利金；而在上遊藍紫光二極體元件方麵，原本關係如水火的夏普(Sharp)與日亞化(Nichia)，在BD市場不如預期下，於2008年底轉而閤作簽訂交叉授權，欲共同做大市場。

雖BD光碟片銷售已於2008年跨越2,000萬片曆史門檻，然而，BD麵臨「容量越大，需求越小」的邊際效應遞減問題，需積極開發新應用纔有機會解套；此外，SDXC (SD eXtended Capacity)記憶卡將於2010年起成為BD新威脅，日廠在危機下積極團結閤作為BD普及撤除障礙，希望能為BD格式殺齣一片天。

BD業者看好銷售前景　但目前集中日本市場

BD與HD DVD的藍光DVD格式之爭結束後，售價開始下降且銷售亦突破曆史關卡的狀況下，BD理當蓬勃發展，然而，BD發展狀況卻差強人意。長榖川博幸把BD銷售遲緩歸罪於全球金融風暴帶來的不景氣，不過，長榖川博幸仍樂觀認為，2009年初BD光碟片價格已滑落至2008年同期的3分之1，將有效地在日本帶動需求。

從光碟片産業曆史銷售軌跡觀察，光碟片格式越過2,000萬片銷售關卡後，次年開始爆炸性成長。以CD燒錄片為例，1995年CD燒錄片達到2,400萬片，次年增加為7,900萬片，DVD燒錄片2001年銷售達1,400萬片之後，次年銷售增為9,900萬片。

1988~2008年主要儲存媒體全球銷售量變化

資料來源：JRIA (Japan Recording-Media Industries Association)，DIGITIMES整理，2009/4

藍光光碟聯盟(Blu-ray Disc Association；BDA)亦於CES 2009錶示，全球BD光碟片銷售量自2006年的37萬片、2007年的567萬片，已成長至2008年的2,409萬片。

長榖川博幸認為，以CD及DVD曆史麯綫推估，在2008年，全球BD光碟片銷售已突破2,000萬片的情況下，2009年全球BD光碟片需求可上看6,000萬片，2011年將超過2.5億片。

2006~2011年BD光碟片銷售量暨預測

資料來源：BDA (Blu-ray Disc Association)、Panasonic，DIGITIMES整理，2009/4

但長榖川博幸亦坦承，2008年80%以上的BD光碟片銷售集中在日本市場，海外市場幾乎是一灘死水，此種市場分布相當不健康，從曆史上看，記錄媒體的媒體單價需跌至讀寫硬體價格的百分之1，銷量纔會開始快速成長，BD光碟片目前價格仍過高，此為BD目前隻睏守於日本市場的原因之一。

統一窗口有利整體BD權利金降幅達40%

BD主導廠商Sony、飛利浦及Panasonic就BD普及障礙之一的權利金問題，研擬積極對策，3大廠於2009年2月宣布，希望成立單一窗口解決BD相關專利授權問題，3公司將閤資成立獨立公司，管理3公司所擁有的BD、DVD及CD基礎專利，並廣邀其他擁有BD專利的企業(共約20多傢)一同加入，未來欲製造BD相關産品的製造商隻需與該單一窗口聯係，將大為減少作業時間及相關成本，預計該公司將於2009年中成立。

Sony、飛利浦及Panasonic所公布的BD權利金單一費率如下：每台BD播放機權利金9.5美元，每片BD唯讀光碟權利金0.11美元…等，據3廠估計，整體權利金花費降幅約40%。

Sony、飛利浦與Panasonic公布的BD産品權利金一覽

資料來源：各公司，DIGITIMES整理，2009/4

自CD、DVD時代，光碟專利權利金紛爭一直睏擾業界，尤其台灣與大陸代工廠在BD權利金態勢尚未明朗前，對推廣BD態度相當保守，如今明確的規則齣現，有助於吸引製造商參與製造BD産品。

麵臨邊際效應遞減問題　BD發展需開發新應用領域

BD亦麵臨CD與DVD在曆史上沒有遇上的瓶頸。2008年全球CD燒錄片銷售量逼近80億片，DVD燒錄片銷售量則約60億片，CD燒錄片不但沒有被DVD格式「取代」，年銷售量還勝過DVD燒錄片，說明過半的光碟片燒錄需求隻需1GB容量不到的CD燒錄片即可滿足，DVD燒錄片銷售量遜於CD燒錄片銷售量的態勢，明白顯示「容量越大，需求越小」的邊際效應遞減效應。

而超過CD容量的燒錄需求，則可由最大容量達8.5GB的DVD燒錄片滿足，隻有超過8.5GB的燒錄需求纔會動用到BD，在邊際效應遞減原理下，BD的潛在市場將比DVD更小，且CD與DVD格式已發展成熟，光碟片價格相當低廉，更顯得BD太過昂貴。 BD最大的競爭對手就是太過成功的前2代光碟片「內憂」，這是CD與DVD在曆史上不需麵對的狀況。

在此邊際效應遞減狀況下，BD燒錄片的需求將隻限縮在超過8.5GB的檔案，亦即僅有高畫質影片檔案。目前BD燒錄片絕大多數是用來燒錄高畫質電視節目，Panasonic認為BD若要進一步滲透市場，需有新的應用浮現，Panasonic本身希望BD可朝備份領域發展。

不過，雖在容量上BD不如磁帶或硬碟等磁性儲存裝置，但從單位容量重量比而言則未必不如，且光碟片製造過程中産生較少二氧化碳，較符閤減碳環保目標。

然而，BD要應用在備份上，仍有緻命缺點無法剋服，包括BD資料傳輸速率過慢，且單位容量成本較高，其中，雖因備份資料不常讀取，消費者對BD的傳輸速率問題尚可忍受，但此2項缺點，仍使BD於備份領域遠不如磁性儲存媒介，不利其在此領域發展。

新格式SDXC推齣　將對BD造成威脅

光碟片發展亦麵臨傳統「外患」即記憶卡與硬碟的挑戰，其中，硬碟與寬頻網路的結閤將使燒錄需求大為減少，而NAND Flash的大幅跌價及技術規格不斷提升，使記憶卡在價格與功能上競爭力不斷加強。

目前SDHC記憶卡最大可支援至32GB，已超過目前最普及的25GB單層BD燒錄片容量，而SD協會已於CES 2009正式宣布新一代SDXC規格，使用微軟exFAT檔案係統，其理論最大容量可達2TB，相較之下，目前BD光碟片最大容量實驗原型(先鋒開發)僅 400GB；SDXC資料傳輸速率並從每秒104MB起跳，最大值可達每秒300MB，而4倍速BD燒錄片資料傳輸速率僅相當於每秒18MB，BD可說在容量與傳輸速率上均望塵莫及。

雖SDXC目前尚未能相容現有設備，但Panasonic已錶示將推齣64GB的SDXC記憶卡，容量超過目前BD雙層燒錄片的50GB，以SDHC自2006年推齣1~2年內就迅速普及的情況與NAND Flash跌價速度來看，推估SDXC在2010年就會對BD造成威脅。

SDXC規格一覽

資料來源：SD協會，DIGITIMES整理，2009/4

夏普與日亞化握手言和　並閤併先鋒光碟部門

夏普於2006年11月踏入藍紫光雷射二極體市場，針對長期壟斷藍紫光二極體市場的日亞化，夏普復閤半導體係統事業部總經理大塚尚孝曾錶示，「目標是在藍紫光雷射二極體市場取得超過50%的佔有率。」夏普並樂觀預測低功率藍紫光雷射二極體於2008年全球銷售量將達2,200萬顆；而應用於藍光燒錄相關産品的高功率藍紫光雷射二極體則可達220萬顆，並於2012年突破1億顆。在此預期下，夏普積極在上下遊發起産能競賽。

然事與願違，BDA於CES 2009宣布，含PS3與搭載BD光碟機的PC在內，BD播放器自2006年6月至2008年於北美纍計齣貨量僅為1,070萬台，其中6成以上是 PS3，扣除PS3後，2008年全球BD播放器銷售量約不到500萬台；而在日本，據JEITA統計，2008年BD錄放影機齣貨僅158.8萬台，另據GfK Japan統計，2008年日本市場應用高功率藍紫光雷射二極體的BD錄影機銷售為134萬台，雖比起2007年已有倍數增長，但仍遠遠落後夏普的預期。

此外，全球金融風暴亦導緻夏普財務惡化，夏普身為全球第3大麵闆製造商，受消費性電子産品市場萎縮衝擊相當大，夏普預估2008年度營業虧損可能由先前預期的300億日圓擴大為600億日圓，淨損則由先前預計的1,000億日圓，擴大到1,300億日圓，夏普錶示將精簡組織以節省2,000億日圓成本，並將事業體主要目標重新聚焦於太陽能、健康及環境事業。在此情況下，夏普亦已無力再於BD領域進行産能競賽。

與其BD市場推展不開，兩敗俱傷，不如轉而攜手閤作，先做大市場，因此，夏普於2008年11月與日亞化簽定專利交叉授權協議，範圍包括LED及雷射二極體，夏普目前是紅光雷射二極體龍頭，在藍紫光方麵亦領先量産業界功率最高的産品，日亞化則緊追在後，如今2者由競爭轉為閤作，共享研發成果，將有助於快速推齣更高功率的藍紫光讀寫頭，因而能推齣更高倍速的BD燒錄器，以加快BD燒錄裝置的普及。

另一方麵，夏普持股達14%的先鋒，亦麵臨財務睏境，正大規模改組救亡圖存，激烈的組織減肥措施包括退齣平麵顯示器及電漿電視(PDP TV)領域，裁員5,900名正職員工及4,000名臨時員工等。光碟部門方麵，先鋒找上最大股東夏普，2者於2009年4月宣布閤資成立新公司，閤併雙方光碟部門，結閤先鋒光碟機開發及設計部門與夏普上遊零組件專長，將可望發生綜效，並對BD的推廣産生助力。

結語：BD成敗仍取決於外在因素

雖BD相關廠商在市場發展落後預期下，展現空前的團結，從上遊夏普與日亞化握手言和，權利金方麵，Sony、飛利浦及Panasonic主導單一窗口平台，下遊光碟機方麵，先鋒亦在財務危機下，將光碟部門與夏普整閤。上遊藍紫光元件發展加速、權利金機製的統一、製造商的整併，都將為BD撤除發展上的障礙。而在日廠財務錶現均不佳狀況下，此一整閤預料將隻是開始。
但BD仍麵臨先天發展的睏難，包括CD與DVD格式太過成功顯示「容量越大，市場越小」邊際效應遞減問題、缺乏新應用、替代産品的威脅(SDXC格式優秀的容量及傳輸速率讓BD格式相形失色)，甚至透過寬頻網路下載高畫質影片至硬碟觀看的諸多服務，更可能重創BD目前僅有的主要市場基礎。BD不易如相關廠商所夢想的，照曆史銷售麯綫自2009年就一飛沖天。

因此，雖日廠在體認到相關危機下積極閤作，但BD成敗仍然操之於人的成份居多，SDXC卡的普及速度與全球寬頻網路的建設速度，將是決定BD未來前途的重要關鍵。