圖片來源@視覺中國文 | 探客深科技 作者 | 尹太白 手機大廠重啓“平闆電腦之戰” - 趣味新聞網

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文 | 探客深科技，作者 | 尹太白，編輯 | 蛋總

對於平闆電腦行業而言，2010年1月27日是一個劃時代的日子。

當天，在舊金山舉辦的蘋果春季新品發布會上，時任蘋果CEO史蒂夫・喬布斯身穿黑色T恤衫和牛仔褲，在台下觀眾此起彼伏的歡呼聲中捧起瞭第一代iPad，他用手指在屏幕上劃來劃去，嚮外界展示瞭音樂、閱讀、遊戲等一係列功能。

喬布斯認為，在智能手機和筆記本電腦之間應該有一個屬於新設備品類的空間，而iPad便是新設備品類的具象化産物，喬布斯甚至稱贊其為“神奇而革命性的設備”。

客觀而言，盡管蘋果並不是最早推齣平闆電腦的廠商，但無論是從市場份額或者受關注程度來看，iPad的確開創瞭平闆電腦的盛世。

齣貨量證明瞭一切。2010年4月3日，第一代iPad正式開售，然而僅一天時間，蘋果便宣布已售齣30萬台。在第一代iPad發布10個季度後，其齣貨量纍計突破瞭一億台，相比之下，iPhone達到相同的齣貨量則足足花費瞭16個季度。

不過，平闆電腦的輝煌時期並不長久。在2015年和2016年全球平闆電腦齣貨量分彆同比下跌10.1%和15.6%時， “平闆電腦必死”的論調一度甚囂塵上， 此後幾年，全球平闆電腦的市場規模一直持續縮水。

直到新冠疫情全麵爆發後，受到綫上授課和移動辦公需求的影響，平闆電腦齣貨量纔在2020年二季度結束瞭萎靡不振的狀態，轉嚮正嚮增長，進入2022年後，沉寂已久的平闆電腦市場再次煥發瞭新的生機。

一個極為典型的現象是，智能手機廠商正持續加碼平闆電腦業務：

2022年4月，vivo發布瞭旗下首款平闆電腦vivo Pad；

3月，華為發布瞭HUAWEI MatePad 10.4英寸，嚮全能型智慧平闆電腦轉型升級；

2月，OPPO發布瞭旗下首款平闆電腦OPPO Pad；

同一時間，三星也發布瞭平闆電腦Galaxy Tab S8係列，而在此之前，小米重啓瞭暌違三年的平闆電腦業務，榮耀在維穩智能手機業務之後也馬不停蹄地發布瞭平闆電腦産品。

有數碼博主嚮「探客深科技」透露，與OPPO淵源頗深的realme將一口氣發布三款平闆電腦産品，而且還會推齣由日本知名設計大師深澤直人操刀設計的大師探索版，衝擊高端市場。

該數碼博主還錶示，Redmi旗下首款平闆電腦Redmi Pad最早將於5月份麵市，並且會延續Redmi一貫的高性價比路綫。

“智能手機廠商切入平闆電腦賽道的目的很簡單，一方麵是疫情之下平闆電腦的市場需求旺盛，加碼平闆電腦業務能帶來一定的業績增長；另一方麵是智能手機廠商都在積極布局各自的産品生態以拓寬護城河，而平闆電腦是其中不可或缺的一環。”智能手機行業人士羅偉嚮「探客深科技」解釋道。

跌宕起伏的平闆電腦行業，在綫上授課和移動辦公需求的影響下，真的會迎來第二春嗎？

01 新增長麯綫

在平闆電腦市場中，蘋果依然是當之無愧的“王者”。

市場調研機構IDC的統計數據顯示，2021年全球平闆電腦齣貨量為1.688億台，較2020年增長3.2%，蘋果穩坐第一名寶座―― 2021年其平闆電腦齣貨量為5780萬台，相當於第二名和第三名的齣貨量總和， 同比增長8.4%，市場占有率增至34.2%。

其次是三星，2021年其平闆電腦齣貨量為3090萬台，同比增長3.8%，市場占有率為18.3%。而聯想、亞馬遜和華為位列第三至五名，齣貨量分彆為1777萬台、1610萬台和970萬台，市場占有率分彆為10.5%、9.5%和5.7%。

具體到中國市場，2021年中國平闆電腦齣貨量約為2846萬台，同比增長21.8%，創下瞭近七年齣貨量最高增幅，其中，蘋果和華為的市場占有率閤計接近80%，中國平闆電腦市場基本被兩者分食殆盡。

不過，平闆電腦賽道上的新入局者並不缺少突圍的機會。

根據IDC的預測，2022年中國平闆電腦齣貨量預計為3064萬台, 同比增長7.1%。消費者對於大屏終端在娛樂、教育和辦公等場景的使用習慣逐漸養成，並推動中國平闆電腦市場延續增長的趨勢。

事實上，智能手機廠商紛紛押注平闆電腦業務，少不瞭智能手機行業正在經曆寒鼕的原因。

根據市場分析機構Canalys的數據，2022年一季度，全球智能手機齣貨量為3.112億台，同比下降11%，繼續保持下跌態勢。值得一提的是，全球智能手機齣貨量下跌的情況已經延續瞭五年之久。

羅偉認為換機周期延長背後摺射齣的是消費觀念正逐漸趨於理性，“更換新款智能手機已經不再是多數消費者的剛需，即便更換新機，也是根據自身實際需求選擇高性價比的機型，而不是盲目跟風和盲目消費。”

多位消費者也均嚮「探客深科技」錶示，2020年甚至更早之前發布的智能手機至今依然能夠滿足生活、娛樂和工作需要，沒必要年年換新機。

數碼産品愛好者楊鬆曾是嘗鮮派中的一員，但現在其換機動力明顯下降。楊鬆將原因歸結於兩個方麵， 一是換機成本太高；二是新款智能手機帶來的使用體驗提升十分有限。

“智能手機一年比一年難賣，手機經銷商們生存艱難。”綜閤手機品牌經銷商李陽能明顯感覺到智能手機的行情已經大不如從前。

“從2021年年中開始，收入幾乎大幅下滑，相比之前，現在更換屏幕、電池的消費者變多瞭，購買新機的消費者變少瞭。”李陽嚮「探客深科技」錶示，“肯定有疫情不斷反復的因素，但疫情隻是‘加速器’，本質上還是智能手機創新力不足，很難再有眼前一亮的功能與設計，因而無法激起消費者的換機欲望。”

智能手機的生意越來越難做，李陽對此早有預料，但預料之外的是，此前無人問津的平闆電腦如今帶來的收入已經和智能手機的收入旗鼓相當。

“華為的平闆電腦賣得最好，一個月差不多能賣齣30餘台，價位主要集中在1000-3000元，大多是買來給學生上網課用的，2021年時甚至有幾次賣斷瞭貨。”李陽迴憶道。

在羅偉看來，平闆電腦業務雖然為智能手機廠商帶來瞭一定的業績增長，但增長實則難以持續下去。

“平闆電腦更新換代的周期比智能手機更長，比如蘋果明確指齣iPad的使用壽命為3-4年，遠遠高於智能手機的換機周期，平闆電腦帶來的業績增長難免會麵臨周期性的影響。不過，擁有更多應用場景的平闆電腦的確是智能手機廠商搶奪市場的一個重要籌碼，在短期內，平闆電腦的齣貨量仍將保持增長。”羅偉解釋道。

02 麵臨諸多睏境

介於智能手機和筆記本電腦之間的新設備品類讓平闆電腦獲得瞭生存和發展空間，但同時也使其麵臨著定位難以界定的尷尬局麵。

“平闆電腦像是大一號的智能手機、小一號的筆記本電腦，由於沒有具體的使用場景導緻閑置率很高。”楊鬆嚮「探客深科技」錶示，“辦公需求可以被筆記本電腦取代，娛樂、社交等可以在智能手機上實現，雖然平闆電腦適用於各個場景，但相應的功能卻始終差強人意。”

自第一代iPad發布以來，消費者對於平闆電腦的認知一直是“偏嚮娛樂的大屏設備”，但在蒂姆・庫剋執掌蘋果後，其主導推齣的iPhone 6 Plus從原本4英寸屏幕擴大至5.5英寸屏幕，正式宣告瞭大屏智能手機時代的到來。

此後，大屏智能手機迅速成為主流並普及開來，且超薄筆記本電腦也幾乎在同一時期齣現，導緻平闆電腦與前兩者的産品及定位區隔進一步變窄，逐漸淪為一種非常“雞肋”的産品，甚至成為大屏智能手機的附屬品。

喬布斯設想的智能手機、平闆電腦、筆記本電腦各司其職的局麵被大屏智能手機和超薄筆記本電腦打破，重新界定平闆電腦的定位已勢在必行。

2015年9月10日，在蘋果鞦季新品發布會上，iPad Pro正式問世。庫剋稱其為“iPad誕生以來最大的iPad”，達到瞭“桌麵級彆的性能”，具配備瞭“遊戲主機級彆”的GPU。

此外，分屏功能被首次整閤到iPad上，且iPad Pro還配備瞭鍵盤和手寫筆，在嘗試瞭多年的娛樂設備定位之後， 平闆電腦開始嚮“生産力和創造力工具”定位艱難轉型。

在iPad Pro之後，蘋果並沒有停止探索平闆電腦定位的腳步。

2018年3月27日，在蘋果春季新品發布會上，蘋果推齣瞭針對教育市場的2018款iPad，打開瞭“智能教育硬件”的定位――其適配瞭20萬個教育APP，學生通過iPad的虛擬界麵就能完成學習和實驗。

至此，蘋果帶領平闆電腦行業完成瞭從娛樂到生産力再到教育市場的定位轉型。

與此同時，華為也為平闆電腦的定位做齣瞭不小貢獻，比如其通過開發多屏協同功能，打通瞭智能手機、平闆電腦和筆記本電腦之間的連接，也為平闆電腦挖掘齣瞭更多的應用場景。

如果說“定位難以界定”讓平闆電腦貼上瞭“雞肋”的標簽，那應用適配性差則嚴重製約著消費者的購買意願。

一位軟件開發工程師告訴「探客深科技」，平闆電腦之間存在著係統不同、尺寸不同以及竪屏使用和橫屏使用等諸多復雜的情況，如果一款平闆電腦的銷量不高，那麼適配工作隻會優先考慮大部分消費者使用的平闆電腦型號，“其實適配工作本身並不睏難，但睏難的是適配市麵上所有不同尺寸、不同係統的平闆電腦。”

“應用適配性差或者壓根沒有適配的平闆電腦，使用起來簡直就是災難。”楊鬆吐槽道，“一些應用開發商並沒有針對平闆電腦端進行適配和優化，隻是將應用界麵根據平闆電腦屏幕尺寸按比例放大，在視覺體驗方麵還能忍，但在一些功能使用方麵就會嚴重破壞用戶體驗。 關鍵是平闆電腦廠商對此幾乎束手無策，隻能等待應用開發商推進適配工作。”

相比被動等待應用開發商適配，華為選擇主動齣擊，其推齣的“平行視界”支持應用同時獨立雙開，還能獨立操作，不僅解決瞭平闆電腦上大多數應用不支持橫屏使用的問題，還極大提升瞭使用效率。

“平闆電腦廠商單方麵的努力隻能暫時緩解應用適配性差的問題，而無法從根本上解決，前者仍需積極推動應用開發商的適配工作，但在一些平闆電腦齣貨量不占優勢的前提下，注定會是一場漫長的博弈。”羅偉嚮「探客深科技」錶示。

03 轉摺點已至？

客觀而言，新冠疫情的確為平闆電腦行業帶來瞭轉機。

疫情爆發之後，課程被迫遷移到瞭綫上，而學生的網絡課程進一步激活瞭平闆電腦的使用需求，整個行業也齣現瞭爆發式增長。2020年，全球平闆電腦齣貨量大幅提升13.56%，一舉扭轉瞭此前的頹勢。

多位學生傢長也嚮「探客深科技」證實，平闆電腦已經從可有可無的玩具，變成瞭必備且實用的學習工具。

羅偉察覺到，在疫情的催化下，平闆電腦行業發生瞭一些新的變化，“針對特定群體和場景，似乎已經成為平闆電腦行業的發展方嚮，比如在綫教育和平闆電腦結閤，就産生瞭教育平闆電腦這一細分品類。”

與普通平闆電腦相比，教育平闆電腦主要麵K12學生群體，無法隨意安裝軟件，且不能玩遊戲，同時還擁有傢長後台管理係統，其通過配置豐富的學習資源和學習功能，從而專注於教育市場，服務於綫上授課場景。

盯上這一細分賽道的平闆電腦廠商不在少數，比如百度和科大訊飛的教育平闆電腦對娛樂功能進行瞭“閹割”；榮耀和華為的教育平闆電腦內置瞭教育APP，囊括學生各個階段的課程；聯想的教育平闆電腦允許傢長遠程管理，限製學生使用時間。

“與在綫教育結閤是平闆電腦行業一個很好的增長點，可以帶來一定的增長空間。”羅偉分析道，“硬幣的另一麵是，教育平闆電腦意味著受眾群體比較有限，難以支撐業績實現大幅提升。”

除瞭與在綫教育結閤，與移動辦公結閤也成為平闆電腦行業的另一個增長點。

“移動辦公場景下，‘二閤一’平闆電腦帶來瞭巨大的便利和想象力。”李陽嚮「探客深科技」錶示。“‘二閤一’平闆電腦與普通平闆電腦幾乎相同，但區彆在於屏幕可以隨時拆卸，並且接口更多，擁有更強的拓展性，由於大多搭載的是Intel酷睿處理器，因此性能也比普通平闆電腦強很多。”

“二閤一”平闆電腦兼具便攜性和生産力，恰好符閤移動辦公群體的需求。目前，“二閤一”平闆電腦雖然與筆記本電腦的差距仍然較大，但隨著芯片的升級以及應用的適配和優化，“二閤一”平闆電腦有望成為移動辦公群體的主流設備。

目前，綫上授課和移動辦公已成為平闆電腦行業的新增長點，但僅僅依靠這兩個應用場景似乎仍然無法帶動整個行業復蘇。

“對於平闆電腦廠商而言，匹配更多的應用場景，積極開拓新的細分賽道，或許纔是平闆電腦行業扭轉頹勢的根本。綫上授課和移動辦公為平闆電腦行業帶來的究竟是第二春還是曇花一現，時間會給齣答案。”羅偉說道。

*文中羅偉、楊鬆、李陽均為化名。