電商就是打價格戰、以流量取勝嗎？這麼想就落伍瞭 大陸電商平台已正式啓動「粉絲經濟」大戰 陸電商養網紅 掀粉絲經濟大戰 - 趣味新聞網
發表日期 2016-06-24T04:10:30+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 電商就是打價格戰、以流量取勝嗎？這麼想就落伍瞭，大陸電商平台已正式啓動「粉絲經濟」大戰，簽明星、養網紅，連品牌商都開始針對電商平台的粉絲設計廣告。阿裏巴巴集團成功打造11月11日的雙十一光棍購物節後， .....
電商就是打價格戰、以流量取勝嗎？這麼想就落伍瞭，大陸電商平台已正式啓動「粉絲經濟」大戰，簽明星、養網紅，連品牌商都開始針對電商平台的粉絲設計廣告。
阿裏巴巴集團成功打造11月11日的雙十一光棍購物節後，所有的電商平台都想復製一個自己的節日經濟，但幾乎沒有一個成功，且因活動日太多、刷單與價格虛假等黑幕不斷被揭發後，消費者也開始疲乏，效應越來越差。
須與粉絲即時互動
沒想到這次的618年中大慶，天貓居然首次參戰，推齣「天貓618超級粉絲狂歡節」，當然事情沒這麼簡單，阿裏是看上瞭最新的粉絲經濟，以此作為舞台來宣告其最新項目。
先前淘寶已有網紅直播秀試水溫，素人在網路前搔首弄姿，但天貓則是推齣進化版，有明星、以及真正的醫生綫上直播，簡直是「專業粉」。
去年開始，各傢電商紛紛簽下娛樂明星，像是周傑倫作唯品會「首席驚喜官」，南韓歌手黃緻列入職步步高旗下跨境電商雲猴全球購，成為「全球首席買手」，但還是走「平麵代言人」的老路綫，現在電商要比的是立體推銷員，可以讓粉絲即時互動。
阿裏善用「IP粉絲」
蘇寜今年的618玩直播，由網紅孔垂楠在蘇寜慈雲寺店與粉絲直播互動，據稱45分鍾就吸引瞭4萬粉絲圍觀，15萬多人點贊，當時示範的美圖M6手機，3秒內就被在手機上看直播的粉絲搶光，創造該類手機銷售紀錄。
蘇寜錶示，用戶的消費價值觀已從單一的産品消費，過度到情感消費，在各種顛覆性新品不斷湧現時，靠産品本身很難讓人有購買衝動，所以不但要給用戶差異化體驗，還要有一群相同趣味的人，形成情感上的共鳴。
阿裏也善用「IP粉絲」不但拿下上海迪士尼樂園的唯一電商閤作夥伴身分，還做「加勒比海盜：沉落寶藏之戰」景點的呈現贊助；最近電影《魔獸》上映，天貓聯閤青島啤酒推齣限量版魔獸款啤酒，數據顯示，數量僅占3%的魔獸版啤酒，卻貢獻店鋪總銷售額的45%，銷量超過3萬公升。
互相「利用」對方的粉絲，成為最新的銷售潮流，雅詩蘭黛集團網絡營銷總經理硃正華透露，現在他們的溝通、代言、視覺設計，都是為天貓粉絲人群特彆訂製開發。
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(旺報)
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由於美債上限問題遲遲未有解決跡象，引發市場新一輪的憂慮，歐美股市齣現顯著跌勢。受此影響，港股也齣現迴檔，一開盤就下跌接近300點，並且齣現全日最低位。不過，其後在買盤帶動下齣現反彈，恆生指數最終更觸底迴升，最終港股收報2萬2570.74點，小幅上漲29.05點，漲幅0.13%；國企指數（H股指數）則下跌70.13點，跌幅0.56%，報收於1萬2517.53點，成交值656.52億元（港幣，下同）。近期已有很多篇報告提到美債情況，筆者早前也已就有關題目作齣多角度分析，故不再纍贅，隻想補充一點，姑勿.......
香港股市分析－資金撤退 博彩股見賣壓
美國經濟數據欠佳，加上歐洲債務風險仍然籠罩，美股及全球股市急挫，拖纍港股周五低開945點，終場恆生指數收報2萬0946.14點，跌938.6點，國企指數（H股指數）收報1萬1434.59點，跌458.91點。主闆成交額大增至1247.47億元港幣。港股過去一周急挫，恆指跌破主要技術支持位，走勢明顯轉弱。事實上，剛公布的藍籌股業績錶現不俗，但股價仍然迴落，反映資金正由股市流走，2萬1500點現成恆指初步阻力。類股方麵，由於市況不佳，資金轉嚮高息及抗跌性的股票。我們認為，中國移動（00941-HK）.......
香港股市分析－金融H股 短期仍偏空
受到前夜美股錶現拖纍，恆生指數周二低開，下午跌幅進一步擴大，終場收報2萬2421.46點，跌241.91點；國企指數（H股指數）收報1萬2278.78點，跌261.62點。全日成交額665.95億元港幣。匯豐控股（00005-HK）上半年淨利潤成長34.7%至89.29億美元，優於市場預期，股價升1.2%。貸款及減值撥備較去年同期下跌30%至52.7億美元，優於市場預期。匯控零售銀行和財富管理業務及工商銀行（01398-HK）業務成長強勁，可為股價帶來支持。但業務增長動力及成本控製仍有待觀察，將.......
香港股市分析－陸資商品股 將落後補漲
歐債危機降溫，此外，市場傳聞白宮以及共和黨的眾議員在國債上限提升的問題，達成協議，美股錶現好轉，並帶動港股開高。恆生指數全日大漲457.51點，收報2萬2444.8點，重上20日均綫；國企指數（H股指數）全日升276.52點，收報1萬2598.77點。大盤交投轉趨活躍，全天成交額725.68億元港幣。受惠於全球股市迴升以及美元轉弱，港股先蹲後跳。由於歐美債務問題睏擾已漸漸過去，我們預期港股焦點將集中於未來公布半年報。恆指初步阻力見於250日均綫2萬2840點。美元轉弱，資金持續流入商品市場，預期.......
香港航空帶你嘗香港美食 漫步澳洲海岸
香港航空日前宣佈，由香港飛往黃金海岸及凱恩斯的季節性航班將調整為常年運營的定期航班，為旅客提供「一票體驗、雙城精彩」的澳洲之旅。在澳洲旅遊持續升溫的背景下，作為首條由香港直飛黃金海岸的航綫，香港航空希望為旅客打造一條以黃金海岸、凱恩斯為雙核心的澳洲環大堡礁區域純休閑旅遊航路，並由此邁齣香港航空國際化戰略發展的重要一步。即日起於香港航空官網選擇麻吉逗陣行-前進澳洲專案，購買由颱北齣發經香港前往黃金海岸／凱恩斯的機票，三人同行經濟艙往返每人僅颱幣一萬六韆元起，商務艙往返颱幣五萬五韆元起，亦可嚮各大旅.......
馬籲台日企業閤作進大陸
總統馬英九前天接受日本兩報社採訪時說，颱灣和日本聯手投資中國大陸市場成功率高，颱日經濟閤作可製度化；若有機會，想加入「泛太平洋戰略經濟夥伴關係協定」（TPP）。著眼於快速經濟成長的中國大陸市場，馬總統錶示，日本企業與颱灣企業有50、60年的閤作曆史，日本企業與颱灣企業共同投資中國大陸市場，成功率將提高。馬總統錶示，颱日可更進一步將經濟閤作製度化，日本是颱灣最大的進口夥伴國、第2大的貿易夥伴國，雙方閤作的話，颱灣較易參加區域的貿易協定，也能增進對日經濟關係。《讀賣新聞》及《日本經濟新聞》報導指齣，.......
馬總統：對美軍購變得更睏難
總統馬英九前天接受《亞洲華爾街日報》專訪錶示，隨美國與中共關係改變，對美軍購會變得更睏難，但依《颱灣關係法》，美國須齣售防禦性武器給中華民國，且事前不會與中共諮商、也沒有截止期限。《亞洲華爾街日報》嚮馬總統提問，已20餘次呼籲美方齣售颱灣F16C/D戰機，倘不成功，颱灣將做何準備？馬總統做齣上述錶示。總統說，隨著世界情勢，包括美國與中共關係的改變，「我們對美國軍事採購會變得更為睏難」，但美國畢竟有《颱灣關係法》的要求，美國政府必須齣售防禦性武器給中華民國，並保證齣售前不會與中共諮商、沒截止期限等.......
馬英九：台生彆怕和陸生交流
馬英九總統建議颱灣學生，不要害怕和陸生交流，如果要和陸生辯論，應該秉持「不卑不亢」、「就事論事」、「實話實說」3個原則溝通，多傾聽、不逃避，把握增進彼此瞭解的機會。馬英九昨天齣席「100年青年政策論壇全國會議」時，聽取青年國策建言，麵對大陸學生9月即將來颱就讀，馬英九提醒青年要勇於和陸生交流，讓他們多多瞭解颱灣的文化。說不通時 以3原則溝通馬英九認為，過去陸生來颱停留最多1年，9月開放來颱就讀後，相處時間會更久，兩岸學子互相瞭解非常重要，他到暨南大學時被學生問到，陸生對日抗戰的價值觀和曆史觀不同.......
馬雲攜手新浪等 入主香港寰亞
阿裏巴巴（01688-HK）董事局主席馬雲旗下私募基金雲鋒基金昨日聯同豐德麗控股（00571-HK）、新浪等共同宣布，斥資4.9億元（港幣，下同）入主香港上市公司ROJAM（08075-HK），已更名為寰亞傳媒並正式成立。寰亞傳媒將在大陸和澳門市場開展電影製作、電視劇製作與發行等業務。《廣州日報》報導，寰亞傳媒是香港娛樂業巨頭林建嶽旗下之豐德麗控股連同雲鋒基金、新浪等共同斥資4.9億元，入主香港上市公司ROJAM「藉殼」而來。此項交易已於6月9日完成，ROJAM昨日宣布更名為「寰亞傳媒集團有限公.......
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