孫楊及工作室的微博沒有瞭遊泳和訓練的相關內容 取而代之的 主播孫楊與泳池漸行漸遠：經常帶貨到淩晨，很少再發遊泳視頻 - 趣味新聞網

孫楊及工作室的微博沒有瞭遊泳和訓練的相關內容，取而代之的，是一張張有關直播帶貨的海報。一天晚上十一點多，孫楊身穿藍白拼色外套，在鏡頭前為粉絲介紹化妝品，身後的櫃台都已熄燈，空無一人。有網友發帖稱：“好心酸啊，孫楊這個點居然還在直播帶貨，總覺得他應該在泳池和頒奬台上，而不是在漆黑的商場裏。”

文 | 謝嬋 盧妍

編輯 | 周維

運營 | 田寶

“綁架式直播”

在直播內捲的當下，想殺齣重圍並不是一件容易的事，哪怕這個人是曾經的奧運冠軍孫楊。

體壇一哥已經是過去式，現在他的身份是主播孫楊。從今年1月14日的第一場直播算起，孫楊的主播生涯已經接近兩個月時間，總共播瞭大概29場，最多的時候，一天甚至會直播3場，但真正被普通人注意到的，隻有2月28日晚那場直播。

這是一場備受爭議的直播，也極具錶演性。“人數到3w，摘墨鏡。”“人數到5w，笑一下。”“人數到8w，保持微笑。”“人數到10w，纔說話”……孫楊麵前的白紙闆不斷更換，他本人真的沒有說話，一開始是低頭憋笑，時而比手勢告訴觀眾自己不能說話，接著又委屈地望嚮身邊的男助理，助理雙手在胸前交叉，擺齣“不行”的手勢迴應。還有兩位助理會偶爾走到孫楊身邊，拿著價格錶，指著下麵的購物車，示意大傢下單。

圖 / 網絡

爭議也是從這一次直播開始湧入的：有人嘲諷，這是一場綁架式直播，曾經的奧運冠軍，為什麼要用如此赤裸、掉價的形式賺錢？也有人錶示理解，認為體育明星也是人，直播隻是他謀生的一種手段。

爭議也帶來瞭流量，不論如何，這場直播收入頗豐，從下午五點持續到淩晨兩點，直播瞭近9個小時，GMV（商品交易總額）達664.4萬元。664.4萬，對於一名在抖音擁有460萬粉絲的網紅，已經是不錯的數據。蟬媽媽當天的榜單上，排名第一的“韆惠在這裏”，GMV是1.06億，孫楊的成績，能排到17位。

而首秀那一場，孫楊甚至在短時間內就占據瞭抖音帶貨第一名，5小時賣齣瞭1500萬元，當天兩場直播，共售齣瞭3289.7萬元。近兩個月內，他的直播間纍計銷售額超1億元，也已經超過瞭很多專業主播。

圖 / 蟬媽媽截圖

隻是，孫楊的直播始終有一場錯位，無論他的帶貨能力如何，觀眾對他的身份總有一種固有期待，就像在盛況空前的直播間，那條點贊量最高的評論和他的帶貨能力無關，而是這樣說的：人數20萬，恢復奧運資格。

孫楊還能擁有奧運資格嗎？

他本人最後一次迴應這個問題，已經是2021年，東京奧運會快結束的時候，他接受瞭體育主持人劉建宏的采訪。他告訴劉建宏，自己仍然保持著訓練，每天遊5000米，一周會去三四次健身房。很多人詢問他是否會堅持過“禁賽期”，在2024年的巴黎奧運會上復齣，但孫楊沒有給齣正麵迴答，隻說這是一個睏難的選擇。

但如今，迴歸奧運，似乎已經是大眾一廂情願的美好想象，孫楊本人給齣瞭更確定的答案。他本人和工作室的微博，沒有瞭遊泳和訓練的相關內容，取而代之的是一張張直播帶貨的海報。

要知道，三年前，孫楊首次齣現在薇婭直播間時，他對直播帶貨這件事還一無所知，甚至錶示自己不知道淘寶還會有優惠福利。那時的他還能開玩笑說：“我以後不遊泳，也來賣東西。”但沒想到，這個玩笑最終變成瞭現實。

背後團隊

盡管還是新晉主播，但孫楊的直播間，卻已經處處流露齣對直播規則的熟稔。

他選擇的是與三亞海旅免稅城閤作，銷售的産品也主要是國際知名美妝品牌，如雅詩蘭黛、赫蓮娜、嬌蘭等，許多産品的價格甚至都在韆元以上――在下沉的直播行業，單價如此高，這並不是一個常見策略。

他直播間部分産品的價格，甚至能拿到比頭部主播李佳琦直播間還低的價格，例如La Mer海藍之謎150毫升修護精萃水，雙十一李佳琦直播間用瞭各種優惠之後，摺閤一瓶945元左右，但孫楊直播間，隻需要639元。

直播時，孫楊並沒有配備副播，講解産品、砍價等環節都是他自己進行，助手隻負責在旁邊打配閤。他上手也快。“粉絲們，給楊哥亮燈牌，繼續call起來”“楊哥給你們爭取福利”“讓你的臉頰像包子一樣Q彈緊緻”“來，我們321，上鏈接”……一係列直播話術，配閤著自如的錶情和嫻熟的動作，孫楊顯得駕輕就熟。有網友評價說：孫楊的賣貨熟練程度，都快超過專業主播瞭。

而在直播中故意引發爭議和錶演，也是業內慣用的“潛規則”。王浪是一傢直播運營公司的老闆，他對每日人物錶示，孫楊的“綁架式直播”，“和女主播在直播間跳舞的策略，本質上是一樣的。孫楊本身是名人，通過名人效應和粉絲互動，從而打破流量端口，這太正常瞭。”在他看來，這種方式是孫楊背後的直播操盤團隊策略的一部分，用更加通俗的話講，是博眼球的野路子。“也許不是孫楊本人意願，可能是團隊的策略，但無可厚非。”

孫楊的背後，確實有一支團隊。每日人物瞭解到，助力孫楊走上主播這條路的，是一傢名叫杭州遙望網絡科技的公司（簡稱“遙望網絡”），此前一個月內，直播平台上有過三亞免稅商場直播案例的主播，也都是來自這傢公司。遙望網絡也嚮每日人物證實，他們是孫楊目前簽約的公司，有專門的工作室負責孫楊的直播事務。

讓孫楊成為主播這件事，或許籌備已久。去年，遙望網絡董事長謝如棟曾齣席孫楊生日宴。年前，孫楊也有過一次直播試水，他參加瞭一場浙江省的公益助農直播，穿著一身白色的羽絨服，以公益大使的名義對著鏡頭不斷展示著鼕筍、年糕、毛醃雞等農産品。公開資料顯示，這場直播也是由遙望網絡牽綫。

對很多人來說，遙望網絡可能是一個陌生的名字，但它曾幫助旗下閤作藝人取得過漂亮的直播成績，例如賈乃亮的雙十一直播GMV，就超過瞭1.7億。目前，遙望網絡的閤作藝人包括賈乃亮、張柏芝、婁藝瀟、瀋濤、辰亦儒等，也走齣過瑜大公子這樣的專業頭部主播。公司官網上寫著，遙望網絡2019年連續五個月成為快手MCN第一名。

遙望網絡CEO謝如棟兩年前在接受媒體采訪時，曾經談到選擇主播的標準：“首先我覺得吃苦耐勞是必需的。很多人會覺得，鏡頭前講4個小時就賣那麼多、就掙錢瞭，其實鏡頭後付齣的東西還是比較多的。其次是願意學習，你不是每個東西都懂，就要去學，包括學這個東西為什麼賣這個價格，這個産品為什麼隻賣這個價格。再次是口纔要可以，口纔也是基於你對這個東西的理解，如果你非常懂，肯定講得齣來。”

對曾經的運動員孫楊來說，吃苦耐勞似乎並不是一件難事。第一次直播，他從中午11點開始，一直持續到次日淩晨時分，中間隻休息瞭兩個小時，之後四天的直播也保持著這個節奏和時長，之後慢慢變為下午5點左右開播，一直到接近淩晨纔下播。

選擇與遙望網絡這樣的機構閤作，對方還可能會根據孫楊的特點，給他打造人設。王浪介紹說，直播人設一般分兩種，一種是運營方主動塑造的，另一種是觀眾方被動感受到的。如果運營方有經驗，會在短視頻裏麵把主播包裝齣一個感覺，時間久瞭，觀眾就信瞭。

從2月28日那場直播來看，遙望看準的，也是孫楊身上的爭議性，自他齣道後，爭議兩個字，就一直貫穿於他的運動生涯。

雅加達亞運會領奬台上，孫楊身披國旗蓋住瞭國傢隊贊助商標誌。圖 / 網絡

為何走上直播？

1月14日，直播首秀的前一天，孫楊曾在自己的社交賬號上發布瞭一則視頻，和其他隨意拍攝記錄的日常視頻不一樣，這則視頻無論是製作、剪輯還是配樂，都顯得精良很多。

視頻裏迴顧瞭孫楊過去在許多大賽上奪冠的時刻，孫楊自己的聲音隨之響起：“花24年堅持做一件事是什麼樣的體驗？（躍入泳池的時候）我的耳邊隻能聽到一種聲音。”隨後話鋒一轉，“但我的世界不該隻有一種聲音，30歲要有新的嘗試。”那則視頻同時提到，年前的公益助農直播，讓他意識到可以用微小的力量幫助更多人。

也是從這一天後，孫楊的短視頻平台上，幾乎已經看不到有關遊泳的視頻。每日人物約訪遙望網絡和孫楊工作室的過程中，對方也提齣，希望刪除有關遊泳訓練的問題。

對孫楊來說，尋找遊泳池之外的其他齣路，從2020年2月28日這天開始，可能就已經注定瞭。

這一天，國際體育仲裁法庭（CAS）宣布世界反興奮劑機構（WADA）訴孫楊和國際泳聯一案的一審仲裁結果，從2020年2月28日開始，孫楊被禁賽8年。孫楊對此錶示憤怒和不解，並決定上訴至瑞士聯邦最高法院。

瑞士，孫楊藥檢聽證會開庭。圖 / 視覺中國

在此前的2018年9月4日，孫楊被抽中接受飛行藥檢的隨機抽查，但樣本瓶被孫楊方麵的人砸碎，事後孫楊團隊堅持檢查過程有多項違規操作。經過漫長的撕扯、聽證和上訴之後，2021年6月22日，國際體育仲裁法庭宣布，孫楊的8年禁賽減為4年3個月，禁賽期從2020年2月28日開始計算。

2022年3月4日，瑞士聯邦最高法院宣布，孫楊因違反反興奮劑規則，對禁令的最終上訴以失敗告終，禁賽將維持到2024年5月底――這也意味著孫楊無緣2022年杭州亞運會和2024年巴黎奧運會。

體育記者賀曉龍認為，這意味著孫楊的職業生涯已經結束瞭。這位以批評孫楊而聞名的媒體人在社交平台上錶示，去年7月，國傢體育總局審議通過的最新反興奮劑管理辦法中，第七章第三十三條規定，因興奮劑違規被禁賽一年以上的運動員和輔助人員，不得以任何身份入選國傢隊――這幾乎堵死瞭孫楊復齣的路。

對一名運動員來說，沒瞭比賽和勝利，這種影響力消退極快，而直播，可能是維持熱度的方式之一。對已經直播瞭近30場的孫楊來說，之後即便是想再迴泳池，隻怕也不容易。主播並非一個輕鬆的活，需要投入大量的時間和精力，而且還需要熬夜，這顯然與一個職業運動員的作息時間相違背。

2月18日淩晨，孫楊身穿藍白拼色外套，在鏡頭前為粉絲介紹化妝品，身後的櫃台都已熄燈，空無一人。有網友發帖稱：“好心酸啊，孫楊這個點居然還在直播帶貨，總覺得他應該在泳池和頒奬台上，而不是在漆黑的商場裏。”

強勢母親

一直以來，孫楊的商務都是由他的母親楊明來操盤，而孫楊直播，也被外界推測為，大概率也脫離不開楊明的決策。

楊明曾是浙江省女排隊員，生下孫楊之後，她也再沒有屬於自己的故事，而是把全部的精力和愛都放在瞭孫楊身上。孫楊像是楊明的一件作品，她也樂於嚮外界講述她是如何打造這件作品的，她也對孫楊保持著一種高強度付齣的狀態：“從來不燒清湯，每頓飯至少四個菜”；蝦要剝好單獨擺一碗，給孫楊吃下去――成年之後也是如此；孫楊6年級時，還幫他係鞋帶，書包從來不用孫楊自己整理；經常驅車往返76公裏從傢去省隊接送孫楊，大雪天氣也是如此，在高速上開38公裏隻為瞭給孫楊送一碗湯……

隨著孫楊開始在一些賽事上嶄露頭角，楊明對孫楊生活的介入程度越來越深。訓練時候要跟著，比賽的時候要一起住進運動員酒店。甚至在賽場上，楊明成為那個幫孫楊記圈數的人，孫楊會在比賽的時候不自覺地看嚮觀眾席：“我在比賽中不喜歡看裁判的牌子，所以就讓我媽媽在我遊完1000米之後揮舞浮漂提醒下我，這樣我心裏也比較有底。”

這種介入一直延續到成年之後，楊明強勢地將孫楊保護起來。孫楊的一切事務，從吃穿用度、社交賬號到商業活動，楊明全權做主。

一位接觸過楊明的運動員傢屬記得，楊明常年齣現在隊裏陪著孫楊訓練，她說話總在強勢輸齣自己的邏輯。隻要看過楊明在孫楊禁賽聽證會上的錶現，就會瞭解她的處事風格――強勢、試圖控製一切：翻譯員全程都在提醒她遵照法庭秩序，在確認證詞環節隻需要她迴答每一段證詞是否真實，但楊明總是固執地把話題轉移到檢查人員的資質上，就是不說“是”或者“不是”。

有一個這樣的母親，在很多人眼中，孫楊成為瞭一個不成熟的“媽寶男”。早年的無證駕駛、師徒反目、雅加達亞運會上穿個人贊助服裝上領奬台等事件，已經廣為流傳。在一些真人秀節目上，他更是“本色演齣”。在《真正男子漢》裏，有一期他的手受傷瞭，當教官說還有十分鍾就結束訓練的時候，孫楊頭也不迴地走瞭，班長因此受瞭罰，孫楊對此卻似乎無動於衷。節目第二季隻進行到一半，孫楊就退齣瞭錄製，發瞭條微博稱遭遇節目組“一而再再而三”的忽悠。

長年以來，孫楊是被保護起來的。準確來說，孫楊是被過度保護起來的，教練、經紀團隊共同撐起瞭這道保護罩，而母親楊明，則是這道保護屏障的締造者和掌控者。孫楊的微博，早期是由楊明全權打理。孫楊的采訪和代言，更是被楊明一手包辦，孫楊很少有獨立同外界打交道的機會。

因為孫楊過去的一些負麵以及母親的強勢參與，孫楊的商業資源並不算好，盡管職業生涯裏跟二十多個品牌有過閤作，但國際大品牌並不多。孫楊的商業價值在裏約奧運會前後達到瞭巔峰，但2020年身陷抗檢風波時，手頭的閤作品牌隻剩下7個。與孫楊閤作瞭8年的361度，也很快更換瞭新的代言人。

對如今的孫楊來說，帶貨或許是為數不多的齣路。所幸的是，孫楊的帶貨之路算得上順利，雖然開播時間不長，但儼然已是一綫主播瞭。

2月28日的風波，並未削減這位新晉主播的銳氣。3月7和8日，又一場購物狂歡節，孫楊如約而至，分彆開展瞭兩場主題為“初春女神臉，‘楊’膚正當時”的直播。數據顯示，3月7日，開播兩小時，孫楊直播間銷售量就達到瞭1萬件，“3・8女王節”兩天總計銷售額679.2萬元。

有媒體錶示，孫楊這兩個月帶貨，收入可能已超韆萬級彆。隻是，不知孫楊在直播的間隙，會不會偶爾迴到泳池？麵對曾經奮鬥過的地方，又會作何感想？

2017國際泳聯世錦賽男子200米自由泳頒奬儀式孫楊跳上領奬台。圖 / 視覺中國

文章為每日人物原創，侵權必究。