發表日期 5/3/2022, 12:52:40 PM
一個人豪橫可以到什麼程度?馬斯剋給齣瞭答案。
近日世界首富馬斯剋收購瞭推特的9%股份,成為瞭推特最大的股東,震驚瞭整個互聯網行業。這一消息公布後,推特的股價齣現大幅拉升,當日推特股價大漲27.12%至49.97美元,市值達400億美元。
到瞭4月26日,馬斯剋更是斥資收購瞭100%推特股份,成為瞭震驚資本市場的大事,440億美元的收購金額更是創下瞭收購記錄。
無獨有偶,馬斯剋曾為虛擬貨幣狗狗幣喊單,包括他稱狗狗幣為「人民的加密貨幣」的推文,幫助狗狗幣在過去一年裏飆升144倍。要知道,去年初的狗狗幣僅有 0.0047 美元,到瞭5月份,也就是馬斯剋喊單加密資産最密集的那個月裏,狗狗幣達到曆史最高價0.6818 美元。
這一係列操作,不禁讓人疑問,馬斯剋從喊單狗狗幣到真金白銀跨界收購推特,到底想乾什麼?
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馬斯剋喜歡網上衝浪
馬斯剋喜歡網上衝浪,並不是在他“成名”之後,而是由來已久。早在2009年,馬斯剋就注冊瞭推特賬戶,那時候他還不像現在這麼有名,不過絲毫不掩飾他愛好網上衝浪的真性情。無論你是大V或者普通網友,去馬斯剋推特下評論,他也會跟你積極交流。
後來,馬斯剋開始畫風突變,開始無所顧忌,暢所欲言,正是他這種直性子,也為他吸引瞭數韆萬粉絲。
2018年4月1日,馬斯剋發推宣布“特斯拉破産瞭”,“完完全全地,徹底破産瞭”。這讓特斯拉股價當日大跌7%。同年8月,馬斯剋在推特上錶示“考慮將特斯拉私有化”,這一消息又讓特斯拉股價上漲超13%。
馬斯剋的言論還被美國證監會罰款瞭2000萬美元,不過這也沒能讓馬斯剋收斂。
最近兩年來,推特開始在許多敏感和重大事件上深度介入,針對用戶的推文建立瞭一套自己的審核製度,用戶稍有不慎,就會被特定詞語標記。這也讓“絕對的言論自由主義者”馬斯剋對推特的這一套機製感到瞭不滿,這個目前全球最富有的人對推特感到不滿,那麼他的選擇就變成瞭“如果推特無法改變,我就改變推特”。
據統計,目前馬斯剋在推特上已發齣瞭超過1.7萬條推文,平均每天發布6條消息,並且擁有超過8000萬的粉絲。為什麼他愛在推特上發文呢?因為推特是美國最大的社交媒體之一,地位相當於中國的微博,同時也是美國言論的主要平台。
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馬斯剋需要操縱輿論
輿論的力量從來沒有像今天這樣強大。當年阮玲玉一句“人言可畏”,還隻是口舌相傳、小報流言。如今的輿論場,藉力於現代科技,雲山霧罩,唇槍舌劍,人肉搜索,令人不寒而栗。
馬斯剋自己本身就是一個善於利用輿論來達到自己目的的一個高手,推特是他最趁手的武器,也是他布道的講台,吸引著大批信徒。
來看馬斯剋的一些操作,怎麼在推特上成功營銷,最終達到自己目的的。
馬斯剋數次經典營銷
2018年8月馬斯剋發推文以每股420美元將特斯拉私有化,第二天特斯拉股價暴漲11%,讓他大賺瞭一筆。
2019年4月,他發瞭一條推文:狗狗幣是他最喜歡的數字貨幣。結果誕生於玩笑的虛擬貨幣一夜暴漲,走齣瞭10倍的行情,並且在此之前他已經屯瞭不少的狗狗幣瞭。
2020年5月他又發推文,他覺得特斯股價太高瞭,結果特斯拉市值一天蒸發超過100億,其目的是為瞭打壓股價便於融資,同時他自己趁機進場買入瞭。
2021年11月馬斯剋在推特上發起一項投票:自己是否該賣掉特斯拉的股份?並錶示會按投票結果來操作。最終超一半的人支持他齣售,特斯拉連續下跌,但事後文件又顯示馬斯剋早在發推文之前就完成瞭高位套現。
不僅如此,在特斯拉陷入“車頂維權”“刹車失靈”“自動駕駛故障”等負麵輿論中,馬斯剋在推特上發言:“其它公司把錢花在廣告和操縱公眾輿論上,特斯拉專注於産品。”悄然之間將矛盾化解。
雖說買下推特9%股份價格不菲,接近30億美元,倘若能用這30億美元來賺更多的30億豈不是放長綫釣大魚?
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馬斯剋不務專業?
今年2月份,美國工程院發布2021年度國傢工程院增補院士名單,特斯拉CEO埃隆・馬斯剋正式當選美國國傢工程院院士。
因此,此次馬斯剋成為推特最大股東讓人詫異:科學傢馬斯剋,怎麼這麼熱衷於商業?其實,不然。
馬斯剋收購推特股份隻是一個跳闆,與其整個事業闆塊是契閤的。馬斯剋現在創建並且掌握的公司有特斯拉、SpaceX、SolarCity、The Borin Company、Open AI、Neuralink、Hyperloop等。
除瞭特斯拉與SpaceX有較高知名度之外,其餘公司在大眾人群中的認知度並不高,因此推特成瞭馬斯剋宣傳這些公司的絕佳平台。
以特斯拉為例,它是一傢電動汽車及能源公司,通過電能和太陽能改變瞭人們的齣行方式。但特斯拉可不止賣車,它的經營範圍還包括軟件、充電站、太陽能電池闆和儲能係統等。跟蘋果公司一樣,特斯拉已經搭建瞭自己的高利潤生態係統,隻要你購買瞭一項産品,可能就會忍不住選購其它産品。
SpaceX是一傢民營航天製造商和太空運輸公司,它的星鏈計劃可以為全世界人民提供互聯網服務;Neuralink是一傢研究腦機接口技術的公司;Hyperloop,翻譯過來就是“超級高鐵”;The Boring Company是一傢美國基礎設施和隧道建設公司。
這些公司的攻剋方嚮都是麵嚮未來的,很有可能代錶瞭未來的生活方式。想象一下,擁有自動駕駛技術的新能源車、太空旅行、虛擬現實、虛擬貨幣等等這些馬斯剋的公司都可以為你提供。
這樣一來,是不是對於馬斯剋收購推特股份有瞭更清楚的認知瞭?他不是不務正業,恰恰是務正業的錶現!