身為足球金童的貝剋漢（David Beckham）自2013年已從足球場上退休 辣妹閤唱團早就在2000年解散 從球場到商場 貝剋漢品牌百變 萬人迷 - 趣味新聞網
發表日期 2018-11-11T04:10:03+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 身為足球金童的貝剋漢（David Beckham）自2013年已從足球場上退休，辣妹閤唱團早就在2000年解散，但貝剋漢與維多利亞這對超級夫妻檔聲勢依舊如日中天，他們本身擁有齣眾外型，同時積極經營品牌 .....
身為足球金童的貝剋漢（David Beckham）自2013年已從足球場上退休，辣妹閤唱團早就在2000年解散，但貝剋漢與維多利亞這對超級夫妻檔聲勢依舊如日中天，他們本身擁有齣眾外型，同時積極經營品牌、代言産品，走到各處仍為鎂光燈焦點，在娛樂、時尚圈仍享有著巨星般的待遇，同時也賺進大把鈔票。
目前很難明確計算貝剋漢帝國的總資産究竟有多少，但是從一些數據仍可一窺究竟。貝剋漢夫婦成立在2013年設立貝剋漢品牌公司（Beckham Brand Holdings），以此管理貝剋漢本人的名字、肖像授權以及維多利亞的時尚事業，2016年該公司營收4,752萬英鎊（約6,188萬美元），獲利1,619萬英鎊。
另據CEO Magazine指齣，貝剋漢品牌公司在2015年營收約5,600萬美元，據聞兩人繳納的稅金換算每日高達3.8萬美元。
貝剋漢不斷蔓延的事業版圖帶來龐大的財富。如今，貝剋漢的肖像齣現在每樣産品上，從威士忌酒、手錶、男用香水、服裝等，光是代言收入就相當驚人。維多利亞也不遑多讓，她自創品牌，設計服裝、太陽眼鏡、甚至參與荒原路華（Land Rover）Range Rovers車款設計（雖然在閤作之後與荒原路華高層爆齣不和消息），同樣走在潮流前端。
貝剋漢夫婦讓自身品牌曆久不衰的祕訣何在？品牌專傢提及「瑪丹娜麯綫（Madonna Curve）」，此為美國流行樂壇天後引領潮流的能力，而貝剋漢更是深諳此道。
簡言之，任何投資大筆行銷費用提升能見度的品牌，在挑起消費者興趣之後，最終會走嚮麯綫高峰，此後消費者的興趣將持平或開始走下坡，因人們開始對品牌或産品厭倦。
因此，要讓自身品牌曆久不衰，必須要透過形象、産品和行銷能力，在品牌抵達高峰、落入紅色警戒區之前，就得重設麯綫。
品牌專傢佛洛斯特（Vince Frost）錶示，貝剋漢經營品牌的能力難有人齣其右，也讓他們從未退流行。
他指齣，「成長就像鍾型麯綫一樣，大多數的品牌開始從左手邊朝上攀升，曆經品牌定位，上市，然後迅速成長，但是當受歡迎的程度到達巔峰時，就會朝嚮麯綫右方走下坡。」
他直言，品牌應該在衰退之前就重新定位、創新，俾以與新進者競爭，取得更多曝光度。他錶示，瑪丹娜往往在達到麯綫高峰之前，就努力不懈地讓自我創新。她可能會帶著全新的造型風格推齣新專輯，使她的聲勢不墜。
貝剋漢也是經營自身品牌的箇中高手，光是他的百變發型，從他在足壇齣道以來就不斷引領話題。
不論是服裝、産品、電影角色，甚至是不斷增加的傢庭成員，都是貝剋漢品牌拓展事業的新元素，也讓他們一傢人走到哪裏都吸引眾人目光。
佛洛斯特說，貝剋漢本身就與眾不同，在結婚後成為超級明星夫妻，此後他們就各自努力打造個人品牌，「他們不斷提升並且重新定位自身形象，因此從未退流行。人們來來去去，但他們的地位卻曆久彌新。」
佛洛斯特認為，貝剋漢是全世界最知名的品牌之一。
他強調，品牌是有生命的，必須不斷求新求變、自我提升，否則將被時代淹沒。他舉柯達、諾基亞、百視達為例，盡管曾經紅極一時，但最後都由盛而衰。
(工商時報)
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美股近來震盪加劇，導緻美股基金再爆資金逃亡潮！根據基金追蹤機構理柏(Lipper)指齣，本周從美股基金與ETF逃竄的資金高達460億美元、創下史上新高；至於EPFE Global的數據也顯示，光是美股基金在本周失血金額也達2月來最高。理柏發布最新統計數據，指稱到周三為止的一周，包括美股基金與ETF的流齣金額總計達461.7億美元、為史上之最；至於債券基金也失血慘重、有130億美元遭贖迴，逼近最高紀錄。EFPR的數據也反映資金從美股基金加速逃離的現象。本周美股基金遭遇投資人贖迴277億美元，為今年.......
抗股票質押風險 陸險資成立200億元專項産品
在中國銀保監日前允許保險資金設立專項産品提供民企融資支援後，大陸首檔保險專項産品已迅速成立，顯現各路資金響應官方，支持民營經濟的高速效率。經濟觀察網昨（29）日報導，中國人壽資産管理公司已經設立大陸保險行業首檔專項産品：「國壽資産－鳳凰係列産品」，並已在中保保險資産登記交易係統有限公司完成登記。報導稱，該産品目標總規模為200億元人民幣（下同），以股權和債權等方式，對受到股權質押影響齣現流動性問題，但有前景、市場、技術優勢的A股上市公司提供融資支持。10月19日，中國銀保監主席郭樹清指齣，將允許.......
抗衡一帶一路 美加入PRIF
美國國務院11日宣佈，美國將加入太平洋地區基礎設施組織（PRIF），以支持太平洋島國的基礎設施建設，並在未來每年嚮太平洋島國捐助3.5億美元。外界分析，美國此次加入PRIF主要是為瞭抗衡中國「一帶一路」戰略，避免中國勢力進一步在太平洋地區擴張。外電報導，美國國務院宣布，美國每年將嚮太平洋島國提供超過3.5億美元資金援助。該組織主要成員除瞭澳洲、紐西蘭、日本和歐盟等國外，也包括亞洲開發銀行、歐洲投資銀行、世界銀行等組織。自2008年以來，PRIF成員國與太平洋島國政府密切閤作，以提高該地區農村和城.......
摺扣變少、優惠提早 感恩節客流量 不如去年
美國年終購物旺季於上周熱鬧展開，但根據全美零售協會（NRF）初步數據顯示，今年感恩節假期吸引到的客流量不如去年。原因在於多數零售商提前推齣購物摺扣並拉長優惠期間，但摺扣幅度卻不如先前，導緻感恩節顧客人潮變少。NRF數據顯示，在22日感恩節至26日「網路星期一」（Cyber Monday）5天內，約1.65億人光顧實體或網路商店。此數量不如去年同期的1.74億人，跌幅達到5％。但NRF仍看好今年年終購物旺季錶現，預估整體銷售業績可望較去年攀升近4.8％。零售商與分析師皆預期今年年終購物季可望錶現突.......
拚多多黃崢 80後白手起傢首富
大陸社交電商平颱拚多多，其創始人黃崢於公司在美上市後，身價就扶搖直上，昨（24）日更以950億元人民幣（下同）的財富，首度進入「2018鬍潤80後白手起傢50強」富豪榜，且首次入榜就位居榜首。搜狐報導，鬍潤昨公布「2018鬍潤80後富豪榜」，其中包括「鬍潤80後白手起傢50強」和「鬍潤80後財富繼承富豪榜」，財富計算截止日為今年8月15日。在白手起傢榜單中，50位創業傢平均年齡為35歲，共計擁有總財富4,816億元，平均財富96億元，比去年多15億元。新上榜的則有17位。榜單中，黃崢首次入榜就成.......
招攬研發AI新血 年輕化成趨勢
大陸互聯網巨頭阿裏巴巴、百度、騰訊「BAT」雖傳齣凍結人事、大幅減招等消息，但據人力銀行的招聘訊息顯示，BAT仍有對外招聘，隻是聘僱需求多著重在人工智慧（AI）研發，且新血的年輕化也漸成趨勢。經濟觀察報報導，從阿裏巴巴、百度、京東和華為等幾傢公司的社會招聘網頁上，仍在更新招聘職位資訊，且所需人纔亦和該公司的發展布局領域息息相關，其中最夯的就屬人工智慧等高新技術的研發職務。以阿裏巴巴來說，今年的新零售相關業務發展迅猛，相關工作需求極多；而百度正在朝嚮年輕化轉型，該公司對外招聘要求的平均年齡降至瞭2.......
拼多多Q3營收爆發 年增近700％
今年7月底在美股那斯達剋上市的大陸零售電商平颱拼多多，昨（20）晚公布今年第三季財報，由於營收年增率達697％，GMV（網站成交金額）優於阿裏巴巴、京東等同業，推升拼多多在美股盤前股價大漲逾12％。市場推測，稍早前做空拼多多的機構恐踢鐵闆。華爾街見聞報導，拼多多昨晚公布截至9月30日的第三季財報，也是公司自今年7月26日上市後所發錶的第二份季度財報。財報顯示，拼多多第三季總營收為33.72億元人民幣（下同），年增697％。不按照美國通用會計準則，拼多多當季淨虧損為6.19億元，年比擴大184％。.......
挾梅西、內馬爾光環 運動新媒體Otro上架
全球足球迷目光照過來！以足球運動為主題的全新數位媒體Otro周一正式上架，主打梅西（Lionel Messi）、內馬爾（Neymar）與貝剋漢（David Beckham）等球星提供的幕後精彩內容，成為繼球員論壇（The Players' Tribune）之後，提供球星與粉絲交流平颱的媒體新創App。Otro周一上架，提供球迷免費下載，參與第一批平颱活動的簽約球星共16人，除瞭梅西、內馬爾與貝剋漢，還有現效力於巴塞隆納的蘇亞雷斯（Luis Suarez）、曼聯的盧卡庫（Romelu Lukaku.......
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