「這塊區域林立著辦公樓、服務中心、博物館、劇院和運動場 還有成片的聯排彆墅。按照最早的設想 百度在中國找到20個「鬼城」，這是怎麼做到的？ - 趣味新聞網

發表日期 2015-11-21T12:07:33+08:00

    「這塊區域林立著辦公樓、服務中心、博物館、劇院和運動場，還有成片的聯排彆墅。按照最早的設想，這裏會容納100萬人口居住和生活，但現在一個人也沒有。」2010 年，《時代》雜誌在內濛古鄂爾多斯的康巴什地區拍瞭組圖片，把這個當時人跡罕至、過度開發的新城區稱為Ghost City，後來「鬼城」成瞭你在媒體上經常看到的詞語。這個熱門詞曾經一度受到爭議，「鬼城」也成瞭頗有中國特色的現象。而做搜尋引擎百度，最近想用大數據更精確、更科學的說明「鬼城」到底是怎樣一種狀態。

    【百度的鬼城研究能讓你看到什麼？】

    打開百度鬼城項目的專題頁麵，你首先看到的是一張中國地圖，其中紅色區域就是百度用算法分析得到的高空置率區域，也就是所謂的「鬼城」瞭。你能放大來看具體某個城市的某個區域。不過這20個城市並沒有按照空置率的高低做齣排名，百度大數據實驗室研發工程師、也是鬼城項目的主導人吳海山告訴《好奇心日報》，他們實際上無法做齣一個客觀的「鬼城排行榜」：「按照規『鬼城』區域的麵積，不同城市的麵積大小不一樣；按百分比，城市又分老城和新城之分，拿誰來計算呢？」你也應該注意到瞭，這些城市裏有些被標註為藍色，它們是百度定義的「旅遊城市」，這些地方的人口呈現季節性流動，所以它們並不是鬼城。

    「這個結果並不代錶整個城市是個『鬼城』，隻是一些區域空置率較高，叫做ghost town可能更科學一些。」吳海山說。根據計算，百度總結齣的20個典型鬼城，單位最小到區縣。這些城市包括威海乳山、鄂爾多斯東勝區、天津濱海新區、成都市雙流縣等等。

    【為瞭研究鬼城，百度調用瞭使用者使用手機地圖的數據】

    這個看似龐大的項目實際上隻花費瞭2個研究員4個月的時間來完成，它是第一個使用大​​數據這個相對客觀的方法來研究鬼城的項目。在這之前，對住房空置率的研究算得上是「原始級彆」，比如在夜間清點某片區域的燈光數目，或者通過電話訪問調查住戶情況。「這些研究大多從宏觀層麵說，沒有說具體鬼城『鬼』在哪裏？到底哪些區域是空的。」吳海山認為，用大數據作為研究方法更為精確。鬼城的計算過程大緻分為兩個部分。

    研究人員首先透過搜索全網的數據和訊息，來確定研究樣本的範圍。諸如安居客這樣的房地産網站可以幫助吳海山的團隊確定哪些地方是住宅區，彆墅區會被算法篩除。確定居住區以後，下一步是確定每一片居住區的入住率。在這裏，百度用瞭手機應用的數據。也許你沒有意識到，每一次當你打開那些能定位的應用，百度都會記錄下你的搜索關鍵詞和位置訊息。這些數據構成瞭鬼城研究的基礎，百度一共調用瞭6個月的用戶信息。這些信息不僅僅來自百度自傢的百度地圖應用，所有使用百度地圖接口的第三方應用比如百度糯米，都被包含其中。

    吳海山說你完全不必因此擔心隱私問題：「定位數據本身在百度有很高的隱私級彆，我們要使用的話是要經過非常嚴格的審批。能夠識彆齣來用戶，ID 身份也全部是加密的。」有瞭這些數據，百度用算法篩選齣住宅區作為樣本，在這些地方上劃分齣一個個最小的研究單位，如果某個單位內的人口數目如果小於一個既定值，即判斷為空置區域。

    這些區域會被標註，再經過一些列的校準比如和衛星圖對比後，最終的宏觀結果就是你所看到的一片片紅色的方塊。吳海山告訴《好奇心日報》，利用這個算法得齣的結果，實際上很難衡量準確度，而且産生數據的手機用戶也大多是年輕人。不過他覺得目前的數據衡量是否是空城還是足夠的：「中國大概六億多手機用戶，手機百度、百度地圖這兩個能夠達到90%的覆蓋率肯定是沒問題的。」

    【鬼城背後是百度的大數據實驗室】

    鬼城是個偏嚮學術和公益性質的研究。吳海山和他所在的百度大數據實驗室，同時也在進行著一些商業化項目，比如可以幫助商戶科學選址的「百度慧選」。這是這間實驗室80%的工作。這個在今年8月上綫的數據平台調用瞭用戶的搜索數據。比如你打算在某個商業街開一傢火鍋店，百度會告訴你這個區域有多少人在搜索「火鍋」這個詞，從而幫你選定一個閤適的開業地址。「中國的中小型企業（做決策的方法）還是比較原始，我們要去幫助他們精細化的操作，大數據是非常能發揮功效的。」吳海山說，用大數據解決商業問題是個很大的市場。

    百度為瞭讓眾多産品綫積纍齣的數據發揮作用，將它們整閤成一個大數據平台，包括大數據實驗室在內的百度內部機構和外部公司，都能從這個平台上獲取數據。吳海山說，調用數據需要經過嚴格的審核。「我們有一個使用的政策，閤作夥伴用的和商業用的，數據級彆是一樣的。」大數據實驗室是李彥宏「投資未來」的舉措之一，2014年成立的「百度研究院」還下設瞭另外兩個實驗室，分彆研究深度學習和人工智能。與之對應的是，百度在今年第三季度為研發支齣瞭26.9億元（人民幣）成本，同比增長46.9%。

    不過百度依然是個靠網路廣告生存的公司，在這一季183.83億（人民幣）的總營收中，有125.19億（人民幣）來自於此。未來我們能看到多少類似鬼城這樣的項目，最終還是取決於百度的廣告生意能有多好。

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