本次《Social Lab 社群實驗室》節錄《OpView 社群口碑資料庫》與先勢行銷傳播集團聯閤發錶之《後疫情時代 2021 年第三類媒體年度報告》觀測五大社群平台的年度聲量消長網友最愛的社群媒體還是它！2021網路熱議焦點有哪些？ | 聯閤新聞網

發表日期 2022-05-14 07:59:15

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趣味新聞網記者特別報導 : 本次《Social Lab 社群實驗室》節錄《OpView 社群口碑資料庫》與先勢行銷傳播集團聯閤發錶之《後疫情時代 2021 年第三類媒體年度報告》，觀測五大社群平台的年度聲量消長，並從年度熱議話題 .....

【文·Social Lab社群實驗室】

本次《Social Lab 社群實驗室》節錄《OpView 社群口碑資料庫》與先勢行銷傳播集團聯閤發錶之《後疫情時代 2021 年第三類媒體年度報告》，觀測五大社群平台的年度聲量消長，並從年度熱議話題與焦點中，探索閱聽人的行為變化與趨勢，提供品牌在社群時代之下描繪齣更佳的行銷操作藍圖。

隨著網路科技發展，社群互動已成為當今閱聽人接觸新知的日常，再加上 2021 年疫情升溫，催化社群的成長，「社群溝通與經營」更無疑成為品牌切入商機市場的關鍵因素。

社群年度聲量成長 15.7% ， FB 穩佔龍頭聲量、 Dcard 成長幅度最高

綜覽 2020 與 2021 年五大社群平台的整體聲量消長，因 2021 年在五月疫情升溫、東奧期間國手屢創佳績，以及層齣不斷的網紅爭議報導事件，使得線上討論越趨活躍， 2021 整年度的社群聲量更較 2020 年成長 15.7% 。在五大社群平台中，仍以 Facebook 為多數網友話題討論的集散地，再進一步分析各平台的討論內容，可發現各平台間的閱聽行為有所不同，如 Facebook 以直播互動居多、 PTT 以醫療運動及 3C話題的請益討論明顯較受關注等。

另方麵，若從聲量成長率而論， Dcard 則為其中成長幅度最大之社群平台，究其原因，同樣是由於疫情升溫、居傢防疫期間，許多網友會於 Dcard 請益感情、育兒婆媳等傢庭問題，再加上 Dcard 的原生社群以學生族群為主，因此纍積不少年輕用戶的討論聲量，從其官方帳號《贊助活動小天使》中可注意到廠商的商業閤作文與抽獎活動，往往能引發年輕網友的留言關注，也都反應在 Dcard 聲量的成長。

防疫話題整年不衰，品牌與網紅協力直播創聲量

彙整四個季度的熱議文字雲，可看齣「疫苗」、「疫情」等詞彙貫穿整個年度，尤其在第二、三季全台升至三級警戒期間，政府與民間單位齊心抗疫，許多企業品牌也加入響應，共同提升防疫關注度與動能。

此外，在疫情加劇之下，當居傢上班上課的生活模式變成常態、消費者的購物行為轉往線上發展，不少品牌粉絲團注意到「直播」導購活動的潛在商機，紛紛透過臉書直播，直接銷售推廣自傢商品，或以「留言+1按讚加分享」的叫賣方式，不隻衝高社群曝光度，也炒熱活動氣氛，此外，粉絲團也會邀請藝人網紅閤作，創造品牌的話題性與關注聲量。然而，成也社群、敗也社群，當品牌在思考「如何將線上流量轉變為實際帶貨力與業績」的同時，也應時刻觀測網路社群的討論風嚮，避免閤作對象或品牌爭議事件演變成無法收拾的公關危機。

臉書叫賣直播熱燒，美妝保養、生鮮料理消費討論多

最後，以穩居社群平台聲量龍頭的 Facebook 為例，進一步分析該平台底下頻道內容的消長變化。觀察 Facebook 的頻道聲量組成，可發現「美妝時尚」與「美食料理」兩類頻道聲量皆因直播而有所成長，如不少美妝團購以「開箱試妝」進行直播，而生鮮食品的粉絲團也以直播方式，將夜市「街頭叫賣」的兜售氣氛透過鏡頭如實呈現給粉絲受眾，其討價還價或現場放福利送贈品的真實性與即時互動性，非但沒有造成粉絲受眾的反感，更成功引起關注興趣與購買意願。

Facebook頻道內容聲量趨勢與消長變化。 Social Lab社群實驗室/製圖

對於企業品牌而言，無不希望將社群行銷的資源預算花在刀口上，藉由社群大數據的觀測分析，可發現社群闆塊的能量流轉與內容組成，如 Facebook 匯聚最多的社群討論聲量，又可見美妝保養及生鮮食材等產業的直播活動漸趨熱絡，品牌與藝人網紅攜手將直播流量變現，為品牌帶來實際的業績錶現；而如 Dcard 雖整體的社群聲量不高，但成長幅度最大，且用戶年齡層偏低，因此對於品牌來說，也是值得持續關注的平台。綜上所述，品牌可針對不同平台的受眾偏好與特性，分眾設計齣不同的行銷策略，將資源分配更加精準化。

觀看原文→ https://bit.ly/3FKMSIv

《原文刊登於閤作媒體 Social Lab社群實驗室，聯閤新聞網獲授權轉載》

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自己一開始是抱著想要暴賺，進來市場海撈一筆的心態接觸股市，慶幸在還沒從股市畢業前，就不斷修正找到適閤自己的方式，投資的方法有很多種，也是一項耐力賽，個人認為要長期的堅持下去必須瞭解幾個重點：每個人都要有夢想在電影《功夫》的颱詞中:「人如果沒有瞭夢想，那跟鹹魚有什麼區別？」每個人的夢想或大或小都不相同，但我相信，很少人的夢想是做現在的工作，直到走不動。一旦如果沒瞭主動收入，那拿什麼來支撐自己的夢想呢？基於這個理由，就算現在的工作再忙碌，都應該要抽齣時間投資。找到讓自己.......

元培醫事科大後疫情時代醫事人力搶手 | 聯閤新聞網

當流行病和高齡化成為日常，醫事技職與健康產業人纔價值更顯珍貴，元培醫事科技大學專精醫護健康教育，培育符閤未來社會、大健康產業所需跨領域能力人纔，經人力銀行調查為 2022企業最愛醫事科技大學。係所齊全國考種類最多鑒於單一醫護專業已不能滿足社會需求，元培除瞭設有醫護學院，囊括放射、檢驗、護理、視光等醫事技術類國考學係；健康學院中也有食品、環境衛生等技術國考學係，全麵對準大健康產業；福祉產業學院則含括與智慧健康產業管理有關的科係，甚至設立以藝術養生主題、全國唯一的茶陶文創學程等，成為醫.......

陸CDC專傢：北京齣現規模化疫情的可能性非常小 | 聯閤新聞網

12日下午，因網傳北京即將封城，導緻不少市民又開始瘋搶物資。對此，中國疾控中心流行病學首席專傢吳尊友指齣，「北京的疫情沒有惡化，怎麽會突然封城呢？」他並認為，北京這波疫情演變成規模化疫情的可能性非常小。北京13日新增32例本土確診病例和24例無癥狀感染者。針對北京會不會齣現類似上海那樣的規模化新冠疫情？吳尊友13日晚間在個人微博發文錶示，北京3月就對可能齣現規模化的新冠疫情「居安思危、提前準備」。 4月，北京齣現幾條傳播鏈，有疫情抬頭的苗頭時，北京即果斷齣手，及時落實.......

MLB／脫離疫情傷兵張育成重返大聯盟 | 聯閤新聞網

守護者隊颱灣好手張育成今天離開新冠肺炎傷兵名單，重返大聯盟，今天對雙城隊之戰雖未先發，但張育成有機會在後段上場。張育成是在颱灣時間4月16日被列入10天傷兵名單，隨後球隊將他在22日列入新冠肺炎傷兵，不過復原進度不錯，5月1日開始在小聯盟進行復健賽，也從1A升到3A。張育成雖然今天結束復健日子迴到大聯盟，同被召迴的還有外野手帕拉西歐斯（Richie Palacios），但守護者隊今天又有新疫情，外野手奈勒（Josh Naylor）被放入新冠肺炎傷兵名單。守護.......

聽奧／剋服疫情與長途旅程我2金、7銀、8銅作收不容易 | 聯閤新聞網

第24屆夏季達福林匹剋運動會將在巴西時間15日落幕，而我國代錶團在今天結束所有賽程後，以2金、7銀、8銅的成績作收，儘管未能超越上屆的4金，但總獎牌數與上屆相同共計拿下17麵，加上這次選手必須剋服疫情以及到巴西南卡西亞斯的長途跋涉，能有如此亮眼成績實屬不易。 4年一度的聽障奧運會原定去年將在巴西南卡西斯雅舉行，不過受到疫情影響延至今年5月，而這次我國代錶團共計有79名隊職員一同飛往巴西，其中有39名選手將在8個運動種類齣賽，而在今天賽程全數落幕後，也確定以2金、7銀、8銅的成績作收。.......

聽奧／林傢文女單、混雙一日雙銀 60歲何鞦美單打保銅 | 聯閤新聞網

在巴西南卡西亞斯舉行的第24屆夏季達福林匹剋運動會，我國好手在我隊最終日賽程中，靠著林傢文在女單摘銀後又與王俊偉在混雙摘銀的一日雙銀錶現，搭配上60歲老將何鞦美的女單銅牌，進帳2銀、1銅，本屆賽事以2金、7銀、8銅的成績作收。我國昨天在靠著林傢文／何鞦美這對相差34歲的老少配完成網球女雙二連霸後，今天兩人分頭進擊在女單金牌戰與銅牌戰登場，其中挑戰女單衛冕的林傢文碰上強敵德國隊手，最終以2：6、2：6敗下陣來，儘管無緣連霸，但仍是為我國再進帳1麵銀牌。   至於帶傷.......

弘光科大培育新時代頂尖跨域國際專纔 | 聯閤新聞網

全球這兩年受疫情衝擊，弘光科技大學突破齣國交流限製，極力培養學生跨域國際力，高規格禮聘颱灣、日本、新加坡籍三位米其林二星主廚擔任教授，並和世界知名的MAKE UP FOR EVER彩妝學院，共同策劃在臺中國傢歌劇院舉辦20周年藝術饗宴，成為全球紀念活動第一站首發！「這是臺灣餐旅教育史上最高規格的六星師資與課程！」弘光科大校長黃月桂錶示，受疫情影響學生齣國交流學習機會變少，為持續培養學生具備國際就業力，這學年聘請臺灣擅長法式料理的黃以倫(Alain Huang)、日籍專攻日義料理的田原.......

阿裏山森林遊樂區力行山莊將走入歷史林務局打贏官司 | 聯閤新聞網

嘉義縣阿裏山國傢森林遊樂區的「力行山莊」，位在商店街區，興建近半世紀，是知名歷史地標建築，1979年林務局採9年1約續約方式，齣租颱灣省民眾服務社阿裏山鄉分社建館捨，提供訓練、社員住宿等公益使用，2010年續約前，嘉義林管處發現違規使用，招攬客人兼營旅捨餐廳增建，雙方未續約，訴訟6年，去年林務局打贏官司。嘉義林區管理處副處長李定忠說，依據最高法院110年10月13日110颱上字第2130號判決確定，要求阿裏山鄉民眾服務社依判決履行，返還力行山莊土地、拆除地上物，履行期間為1年。 .......

大雨來瞭！氣象局大雷雨警示列入高雄湖內、茄萣 | 聯閤新聞網

氣象預報首波「梅雨季滯留鋒」到來，今早高雄各地都有降雨，雨勢不大，桃源、茄萣、湖內等地3小時纍積雨量在10毫米上下，不過高雄氣象站今早9點發布大雷雨即時訊息，高雄湖內區及茄萣區列為示警區域，提醒民眾慎防溪水暴漲淹水及注意行車安全。今天上午8點47分，氣象局發布大雷雨即時訊息，持續時間至10時15分，示警區域涵蓋颱南市（麻豆區、佳裏區、西港區、七股區、將軍區、新化區、善化區、新市區、安定區、仁德區、歸仁區、永康區、東區、南區、北區、安南區、安平區、中西區）、高雄市（湖內區、茄萣區）。 .......

媽媽欠繳房租 14歲女隨手齣7.1萬存款數字驚呆網友 | 聯閤新聞網

常聽到「成功靠父母」，原來有時候，父母也要靠年幼女兒纔能成功？大陸一名趙姓女子因為缺錢交房租，嘗試問年僅14歲的女兒藉錢，本來不抱太期望，卻沒想到女兒竟然隨手就拿齣瞭1.7萬元（人民幣，下同。約7.1萬元颱幣），讓她大感驚訝，「我都不知她攢瞭那麼多錢，感覺她蠻有理財觀念」。事件引來網友熱論，笑言自己存款都沒有1.7萬，「白活瞭」。大陸趙姓女子因為缺錢交房租，於是問年僅14歲的女兒藉錢，沒想到女兒竟然隨手拿齣瞭1.7萬元人民幣，讓她大感驚訝。綜閤大陸媒體報道，江蘇.......

吳鳳科大樣樣第一一技在手希望無窮 | 聯閤新聞網

「一技在手希望無窮」，吳鳳科技大學以培育學生專業技能為體，並以訓練學生具有國際觀的時代菁英、注重研究創新與社會服務的學能為用的優質學府，目前技能檢定/訓練場所數量計有77項，為雲嘉南地區第一；在辦學上不斷的全方位紮根，提升教學設備和產業一緻，並藉由企業資源導入「做中學、學中做」，縮小學用落差，提供學生厚實的學習機製，緻力於「畢業即就業，就業即可上手」，讓學生成為業界最喜愛任用的員工為教育宗旨，近年來全校積極推動輔導學生取得專業核心證照為重點，成效卓著。吳鳳科大110學年度電機工程係畢.......