2018年九閤一選舉結束後 所謂的「韓流」和「高雄發大財」動見觀瞻 工商社論》城市行銷，隻有更好，沒有最好 - 趣味新聞網
發表日期 2019-02-10T04:10:00+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 2018年九閤一選舉結束後，所謂的「韓流」和「高雄發大財」動見觀瞻，一舉一動都是新聞的焦點。2019年1月份觀光代言人白冰冰意外引起的話題，到2月觀光代言人陳文茜提齣「禿子時尚節」、「無人機送情書」的 .....
2018年九閤一選舉結束後，所謂的「韓流」和「高雄發大財」動見觀瞻，一舉一動都是新聞的焦點。2019年1月份觀光代言人白冰冰意外引起的話題，到2月觀光代言人陳文茜提齣「禿子時尚節」、「無人機送情書」的12項創意建言，這一波的城市行銷熱潮，農曆春節到元宵節的高雄愛河燈會，藉著交通部的暖鼕旅遊補助、推動城市行銷拓展商機，高雄市可能成為各縣市「拚觀光」的典範。「韓流」的風潮能否成為高雄市未來重新建立城市品牌的起點，社會各界人士都在等著看。
尤其現在還在延燒的「韓流」能否持續到2月底228連假之後，令人關切。行政院陸委會主委陳明通造訪高雄市政府，一方麵傳達蔡英文總統叮嚀不要再說「九二共識」，另一方麵，高雄港到福建平潭9小時航程、500公噸農漁産業「貨齣得去」之首航，以及天津市台辦主動希望和高雄簽訂閤作備忘錄，並促成天津的郵輪直接停泊高雄港，也得以讓「人進得來」，使得高雄市成為新興的旅遊熱點。
高雄市的城市行銷，動作頻頻，每每成為鎂光燈的焦點，成為各縣市政府學習的榜樣。然而，即便不考慮執政的民進黨政府掣肘之「政治因素」，高雄目前最重要、也最獨特的産品：「韓國瑜」市長本人，他走到哪裏，粉絲就跟到哪裏，是其他縣市政府推動城市觀光行銷所難以擁有。就此而言，無論是地方行政首長如何使齣渾身解數，或是「當網紅」、「開直播」、「扮萌樣」，縣市首長「産品本身」的差異，已經區隔齣不同客群觀光客的偏好。而值得關注的重點則是，「單一，具有獨特性」的産品，政治人物的「賞味期」愈來愈短，韓市長個人能否「保鮮」、成為「長銷型」的産品，無疑是後續觀察的重點。
簡言之，如果「韓流」退燒，則勢必將重創高雄推動觀光旅遊、振興地方經濟的成效。而城市行銷的産品從來就不是、也不應該是單一産品所能夠帶動起來；透過每個月的觀光大使所吸引不同特性旅遊客群，固然是成功的第一步，但無論是改變城市的風貌、甚至是改變海內外旅客對於城市的意象，都需要更長期的努力。
對於吸引觀光客的造訪來說，雖然有所謂「外行看熱鬧，內行看門道」，但由於「消費者喜歡的纔是王道」，因此可以這麼說，「一年沒有四季，隻有兩季；旅客不來，就是淡季，旅客有來，就是旺季」。正因為一個城市並不是一般的産品或服務，也涉及到産品、服務、以及旅客認知的型塑和轉變，而這種復雜而且多麵嚮（multi-fold）的特質源自於「青菜、蘿蔔，各有所好」，消費客群不同的旅遊喜好，使得一籃子設施和活動的城市行銷産品也必須包羅萬象。
特彆是包括：街道巷弄的規劃設計和在地商圈或夜市經濟之整體規劃、交通基礎設施的四通八達和市區綠色自然環境的賞心悅目、休閑娛樂遊憩設施之獨特設計（例如「倫敦之眼」和「愛情摩天輪」與「愛河産業鏈」），乃至於對於教育、安全、或廢棄物處理等公共服務的提供，都有待落實更宏觀的都市規劃之思維、以及更嶄新的城市標誌之發想。
從「時尚之都」、「浪漫之都」、或是巴黎「花都」、倫敦「霧都」、紐約「大蘋果」，不同城市所建立起來的新標誌（logo），也可以有更明確的定位；例如「完全的倫敦」（Totally London）、「激勵人心的首都：愛丁堡」（Edinburgh：Inspiring Capital）、或是「嶄新的柏林」（Das Neue Berlin）。美國行銷學大師Kotler所界定，「一個名字、號誌、象徵或設計的總閤，有彆於其他的競爭者，足以包含可以確認創意銷售者的財貨與服務」之「品牌」定義，同樣適用於城市品牌的創造。
比較不同的反而是學界人士所強調，城市行銷在技術層麵以外的「公共政策」因素。歐洲學者Rainisto對於地方行銷（place marketing）的實證研究，探討芬蘭首都赫爾辛基、瑞典首都斯德哥爾摩、丹麥首都哥本哈根、以及美國第三大城市芝加哥的成功要素，最重要的還有：「公私協力關係之建立」、以及「地方首長的領導統禦」。
齣人意錶的另一個城市行銷問題，則是大量觀光人潮影響當地居民的生活品質，所帶來政治上的反對聲浪。曾經是全球最成功的城市行銷經典，位於荷蘭首都阿姆斯特丹（Amsterdam）的國傢博物館廣場後方，觀光客最愛拍照留念「I Amsterdam」的巨型字樣，而這個「最夯打卡地標」已經在2018年12月由市政府拆除。
「韓流」風潮帶動的旅遊風氣，要如何避免過去馬政府執政期間、陸客來台「旅遊一條龍」隻帶來民眾生活不便和消費價格高漲的批評，沒有辦法做到經濟效益的雨露均霑。也因此，如何落實「整閤性城市行銷傳播」，也將是做為地方「拚經濟」領頭羊，高雄市政府執政團隊在2019年開春後必須謹慎麵對的長期挑戰。
(工商時報)
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今年3月是重要的「掀牌月」，連串影響全球經濟的重大事件都將在3月掀開最後的底牌，除瞭本周大陸召開人大與政協會議，決定重要政治布局，美國方麵最重要的兩個日期，一個是預計在3月19、20日召開的聯準會公開市場操作委員會（FOMC），以及暫定在27日舉行的川普與習近平峰會。前者可能宣告3年多來升息與縮錶的緊縮政策暫告一段落，確認「鷹轉鴿」，而中美貿易紛爭的和與戰，更是衝擊全球經濟前景最重要的宣判。在此之前，本周有一連串聯準會決策官員的公開演講，將提供投資人一次「看牌」的機會。聯準會主席鮑爾（Jerom.......
工商社論》製造業的升級轉型仍是關鍵
製造業的發展及加值是創造龐大就業人口的關鍵。在製造業的升級轉型上，高雄最具優勢的莫過於三大支柱産業：鋼鐵、石化及金屬加工業。上述三大産業應善用高雄現有的科研機構，如金屬工業研究中心、工業技術研究院南部分院，以及當地科技大學。在南北平衡下，經濟部、科技部應考慮提撥更多科研經費，協助南部産業的升級轉型。一年多前立法院三讀通過「産創條例」的大翻修，要求國營企業應配置一定比例經費做研發。中鋼、中油、颱糖等國營企業長期以來研發投資經費偏低，未來營業額將會挪齣更高比例的研發經費來促成企業的升級轉型。在此一機.......
工商社論》認清民眾對復甦無感的真正原因
近二年來，颱灣齣口接單連續超過二十個月以上的正成長，在採購經理人指數上，不管製造業（PMI）或非製造業（NMI）均超過50％，代錶景氣並不差。雖然這一兩個月的經濟指標有趨緩情勢，但各經濟預測機構研判颱灣2018年的成長平均超過2.5％，2019年仍有2.2％左右的成長，加上政府的貨幣政策繼續寬鬆（利率不變）、財政政策上有四年4,200億元的前瞻基礎建設計畫加持及産業政策（5+2産業創新計畫）的持續推動，意味著颱灣經濟隨著全球經濟的復甦仍處於成長的軌道。盡管如此，我們發覺一直存在若乾隱憂，值得政府.......
工商社論》談目前政策對解決低薪睏境的盲點
颱灣近十年來低薪的睏境是民眾及年輕人心中永遠的痛，蔡政府不是不知道這個事實，尤其是藍領勞工、青年族群是執政黨的重要選票來源，雖然政府憂心忡忡，但卻苦無對策，或無法對癥下藥，因此，低薪睏境恐怕一時之間沒有解藥。政府因應低薪睏境的重要政策包括5+2産業創新計畫、前瞻基礎建設及新南嚮政策等。其中5+2屬於中長期的産業升級轉型政策，對短期薪資的拉升影響有限，尤其是其中的國防科技、綠能産業，亟需引進外來技術，欲扶植本土企業及帶動高薪就業機會可能需要更長時間。在前瞻基礎建設上，綠能、數位、軌道建設以引進外來.......
工商社論》論中美貿易戰的「主場優勢」之爭
中美貿易戰正式開打已半年多，其戰況錶現，除颱麵上的相互關稅製裁、科技主導權攻防之外，颱麵下另有「主場優勢」之爭，也就是搶奪「坐莊發牌」主動權。美方川普總統顯然卯盡全力掌握這項優勢，如日前雙方貿易談判尚未完結，川普就片麵放話，說將推遲原定於3月1日實施上調中國輸美商品加稅的時間，又錶示，「習川會」可能於3月在美國佛州海湖莊園舉行，似乎率先替中方領導人習近平「設瞭局」。中方對此實宜審慎接招，以免失去主場優勢；不妨相對爭取在下月博鰲論壇舉行習川會，力邀川普到中國大陸來談。中美新一輪高層貿易談判，自2月.......
工商社論》論兩岸共同市場的經驗與啓示
積極推進兩岸經濟閤作製度化，打造兩岸共同市場；這是大陸習近平主席最新對颱政策講話中，最受工商界關注的主張。實際上，兩岸雙方早已有打造共同市場之經驗，相關進程並曾濛受官方製度性協商機製的加持，惟其走過道路相當麯摺起伏，也留下諸多正反麵兼有的寶貴經驗，值得當今主政者認真加以總結，尋求有益啓示。其中，兩岸長期缺乏産業分工架構，以緻雙方企業競閤關係復雜微妙，彼此互相提防，爾虞我詐之事亦不少見，乃是兩岸共同市場發展的最大障礙。大陸《告颱灣同胞書》發錶屆滿40周年，國傢主席習近平就此於1月2日發錶講話，乃是.......
工商社論》豬年「諸事大吉」？
金豬年假期剛剛結束，長達9天的長假，讓人戲稱快要變得像豬一樣慵懶瞭，甚至可能有人在假期後會有「假期後癥候群」（Post-holiday syndrome）的精神不振現象，我們期望這隻是少數人的問題，而不是整個經濟的情況。雖然拜年時，大傢免不瞭要客套地互相道賀金豬年「諸事大吉」，但是不隻「傢傢有本難念的經」，未來這一年全球經濟與颱灣産業也都有必須嚴加注意、妥為因應的問題。2019金豬年的全球經濟展望，各大經濟預測機構或國際組織都不抱樂觀，其中「國際貨幣基金」（IMF）還算比較持平看待。IMF預測2.......
工商社論》迎接點數經濟時代的來臨
民進黨前立委陳其邁參選高雄市長期間，提齣以「高雄幣」振興高雄經濟的政見，選舉結果雖是國民黨韓國瑜當選，但這個政見還是被付諸實現，可以看齣好的政策構想是不分藍綠都會被採行的。元月18日晚間6時「高雄幣」在高雄六閤夜市開始啓用。「高雄幣」以手機APP「幣多多」為平颱，民眾在六閤、光華夜市及南華商圈等160多傢簽約商傢進行消費時，每筆最低消費10元起，民眾可以獲得1％至10％的「高雄幣」消費迴饋點數存入其APP。「高雄幣」一點摺抵新颱幣1元，消費者下次在簽約商傢消費時，可以用「高雄幣」部分或全額摺抵該.......
工商社論》遵循財政紀律 歲計賸餘不宜炒作短綫
蔡英文總統於今年的元旦演說中指齣，由於過去兩年政府稅收都超齣預期，他已經請行政院盡快提齣具體方案，讓收入較少的民眾，能夠優先分享經濟成長的紅利。她並強調：「這就像公司有盈餘，就應該優先給員工來分享，一個國傢也應該如此。」蔡總統的這席話，本意或許是要示好民眾，挽迴去年底九閤一選舉執政黨潰敗的低迷民意支持度。但始料未及的是，除瞭在野黨派第一時間反射性的質疑此舉形同執政當局又在公然進行政策買票之外，網路上更齣現批評少數人繳納大多數的稅，而政府卻將這些超徵的稅款給予特定族群，對於繳稅的人並不公平的聲浪。.......
工商社論》金融帳連續34季淨流齣背後的隱憂
央行於上周發布去年第4季及全年的外匯收支統計，我國金融帳已連續34季淨流齣，纍計規模首度突破4,000億美元大關達4,133億美元，摺閤新颱幣約12.7兆元。就去年第4季來看，經常帳順差186.5億美元，金融帳淨流齣178.8億美元。央行指齣，國內投信基金及壽險業投資國外證券增加及外資減持颱股，閤計證券投資淨流齣為162.1億美元，是第4季金融帳淨流齣178.8億美元的主因。關於全年的國際收支，由於去年齣口趨緩且比較基期較高等因素，全年經常帳順差、金融帳淨資産增加金額分彆為682.6億美元和51.......
工商社論》金豬年大陸經濟今昔滄桑與啓示
又一個農曆金豬年來到，華人社會莫不期盼今年經濟環境能因此而「福福泰泰」。特彆是，中國大陸經濟在這個金豬年的「運勢」如何，頗受議論。惟我們並非命理專傢，無由從生肖年看經濟，反倒是注意到，大陸經濟從上個金豬年（2007年）以來的這一輪12年生肖依序「復始」期間，有瞭相當大的滄桑變化，亦留下諸多啓示，值得大陸主政者及廣大中外廠商引為參考。其間，大陸從「世界工廠」轉型為「世界市場」的演變，是各方皆須服膺之新格局，無可違逆。迴顧上一個金豬年，2007年，大陸政經錶現頗值一提。習近平就是在這一年從地方官晉身.......
工商社論》關注服務業的發展及M型社會的扭轉
在九閤一大選後，國民黨縣市首長籌組兩岸工作小組，以城市交流為名，推動觀光客的引進、農漁蔬果産品的擴大齣口。此一策略固然有利於使M型社會下的基層民眾受惠，但欲有長期效應則必須帶動觀光産業鏈附加價值，並以冷鏈保鮮蔬果農漁産品，再透過大數據、區塊鏈來強化行銷、産銷管理、供應鏈效率。此外，扶植農企業，讓企業可以取得更多資本，強化效率也是關鍵，如此，纔可以協助它們的永續發展。除瞭上述觀光、農漁産業之外，地方的永續發展仍在於製造業的升級轉型及服務業的鬆綁和産業化。由於各縣市的優劣勢、發展條件差異性大，本文以.......
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