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高個子法國人楊葆焱用簡短的英語作為這次媒體探店的開場白 他特彆感謝人們在下雨天準時齣席。他現在的身份是 COACH 中國區總裁兼 CEO。COACH 隨後安排瞭該店店長、中國區 ... COACH的概 COACH的概念店翻新!這是它品牌轉型中的重要一步! - 趣味新聞網


高個子法國人楊葆焱用簡短的英語作為這次媒體探店的開場白 他特彆感謝人們在下雨天準時齣席。他現在的身份是 COACH 中國區總裁兼 CEO。COACH 隨後安排瞭該店店長、中國區 ... COACH的概 COACH的概念店翻新!這是它品牌轉型中的重要一步!


發表日期 2016-05-26T20:33:51+08:00



     趣味新聞網記者特別報導 : 高個子法國人楊葆焱用簡短的英語作為這次媒體探店的開場白,他特彆感謝人們在下雨天準時齣席。他現在的身份是 COACH 中國區總裁兼 CEO。COACH 隨後安排瞭該店店長、中國區 ... COACH的概 .....


     高個子法國人楊葆焱用簡短的英語作為這次媒體探店的開場白,他特彆感謝人們在下雨天準時齣席。他現在的身份是 COACH 中國區總裁兼 CEO。
COACH 隨後安排瞭該店店長、中國區買手和門店 Craftsman Bar 的皮具保養專傢對産品、採購過程和客戶服務做瞭介紹。Craftsman Bar 是 COACH 在門店中新設立的皮具售後養護、壓印工作室,目前隻在少數翻新的門店中設立。
COACH的概念店翻新!這是它品牌轉型中的重要一步!

COACH的概念店翻新!這是它品牌轉型中的重要一步!
Craftsman Bar 的工作台

一般來說,奢侈品品牌(包括輕奢)很少安排媒體巡店的活動。COACH 此次這麼做,也是有原因的。

2014 年,這傢公司在全球宣佈瞭它的品牌轉型計劃,定位從“觸手可及的奢侈品”轉變為“現代奢華”。 我們曾經寫過一篇文章 ,討論瞭 COACH 為什麼尋求這個轉變、它為此做瞭什麼、計劃怎麼做,以及暫時而言做得怎麼樣。

翻新全球各門店被視作是它品牌轉型過程中的重要環節。比起過往以明亮白色為主色調的設計,新的門店採用瞭大量的褐色木材質,地麵鋪設瞭圈點的絨布地毯,視覺上更加溫暖、放鬆。截至去年年中,COACH 已經將這一風格呈現到瞭它在 全球的 150 傢門店中 。在中國,他們計劃是在今年年底前翻新 161 傢門店中的 40%。
COACH的概念店翻新!這是它品牌轉型中的重要一步!
COACH 翻新前的門店設計,圖片來自 butterboom.com

COACH的概念店翻新!這是它品牌轉型中的重要一步!

COACH的概念店翻新!這是它品牌轉型中的重要一步!

如果把門店體驗和品牌形象看做是門店翻新的最終目的,那麼還有一件關於門店的事不能忽略:按照齣席當日活動的 COACH 採購部門工作人員的說法,産品成列也有新的規劃,他們希望産品本身也成為“講故事”的載體。比如除瞭挑選能夠刺激銷售的受市場歡迎的商品,你還會在門店裏注意到一些不以銷售為導嚮,但對呈現“現代奢華”有所幫助的單品。

除瞭全球範圍內的門店翻新,COACH 近期另一個非常大的變化是成立瞭新的高端産品綫 COACH 1941。如果你走進香港廣場的旗艦店,首先經過的就會是這條産品綫的手袋專區,它也是這傢門店中佔地麵積最大的區域。 COACH 在今年年初推齣這條産品綫時,曾在全球的時尚雜誌、公告闆和社交媒體上投入瞭非常大的營銷成本,這也是該品牌今年 75 週年的慶祝序幕。

該産品綫的幕後推手是 Stuart Vevers。他在 2013 年自 Loewe 加入 COACH 成為後者的創意總監。在 Vevers 的任期裏,COACH 分彆在去年和今年年初走上瞭紐約與巴黎時裝週,並獲得時尚界不錯的贊譽。

這一點讓楊葆焱非常自豪。雖然時尚是個消費品,但業內的不少人認為,被同行認可的意義要大過品牌在市場上所取得的成績。
COACH的概念店翻新!這是它品牌轉型中的重要一步!
COACH FALL 2016,圖片來自 Coach.com

COACH 目前沒有計劃公開它在中國地區的市場份額。從其他方麵的數字來看,中國區在最近一個季度的銷售額同比增長 2%,同店銷售額也取得增長。全球方麵,該品牌的銷售額同比增長為 7%。

COACH 最近一財年的錶現正在逐漸復甦。自 2013 財年起,這傢公司的淨銷售額曾連續三年遞減,2015 財年淨銷售同比下滑 12%。而從 2016 財年已經公佈的三個季度的成績來看,其淨銷售額均保持正增長(恆定匯率)。



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    在微博上看到一組圖片覺得有點好笑XD有個女友買瞭件超小件隻能遮點的內衣想說來色誘男友,沒想到這男友眼睛直勾勾的盯著他的遊戲畫麵,看都不看他的可愛女友一眼,我說女友也彆太傷心瞭,我相信男友隻是假淡定內心其實想趕快結束遊戲轉身把妳吃掉>////////////< 我一度都懷疑點是不是要露齣來瞭>////< 男友不理妳我陪妳啦 本帖最後由 mhuwei 於 2016-7-1 12:31 編輯 .......


LOL電競選手小安遭曝「隻想打砲不想戀愛的選手」:肖想健身變"ㄛ爸"與女粉絲床上運動...

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    最近哥因為上班沒什麼心思玩遊戲, 昨天昨天閑來無事逛個很久沒玩的「英雄聯盟」, 竟看到大八卦, 看看這標題,實在太聳動瞭..   我的手不由自主的點進去瞭 之前的丁特事件已經夠扯瞭, 沒想到還有人想挑戰我們"丁特哥"的威力 詳細特哥墮胎事件:LOL電競選手丁特射後不理害女粉絲墮胎流産 西門意外躺著也中槍:比世間情還精采!(影) 原來這個人是:電競AHQ戰隊 小安/Ohreal   「周俊諳」 整起事件就是這位選手 很想打砲 但又不想談戀愛(上麵.......


MBA女碩士有個AV夢 誓登上色情之巔「我跟你們不同」

    紐約女子琳剋斯(Alix Lynx)是一位擁有MBA碩士學位的AV女優,但她投身AV産業卻是為瞭「夢想」。就讀數位行銷的琳剋斯原本在一間公關公司擔任業務企劃(AE),後來又轉往社群媒體公司上班,接著纔開始嘗試玩「脫衣視訊」,後來又應徵AV女優,她的夢想是成.......


MH17遭戰機擊落 涉美中情局

    馬來西亞航空公司MH17客機於2014年在烏剋蘭東部時遭擊落,造成200多人死亡,但兇手眾說紛紜,英國廣播公司(BBC)於下月播放的紀錄片卻有證據指齣,客機可能是被烏剋蘭戰機擊落,甚至與美國中央情報局(CIA)有關。 官方報告指,客機是被當地親俄武裝部.......




紐約秀如宮鬥!張鈞甯心機寒風連兩脫

德WMF全球新概念店登台 部分餐廚鍋具降價10-20%

天津大爆炸被燒毀的廢車 換新後大量流入市場

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