全行業都知道，字節跳動要做音樂。這一次，那隻靴子終於要落地瞭。
近期字節旗下首款音樂 App" 汽水音樂 " 已完成軟件著作權的登記，目前通過中國版權保護中心官網已經能查到該産品的登記信息。公告顯示，軟件開發完成日期為 2022 年 2 月 14 日，著作權人為北京微播視界科技有限公司，即抖音的運營主體。
目前待定的兩款 logo
如果說此前字節發力音樂的動作，大部分是基於戰略層麵的布局考量，而汽水音樂 APP 注冊則已經進入瞭執行階段。對於整個音樂行業，這或許是真正的 " 狼來瞭 "。
以抖音為代錶的字節係産品在音樂領域的優勢不言而喻，在某種程度上，短視頻平台的齣現重新建構瞭音樂行業的生態，也已經主導瞭當下音樂流行的趨勢。
但對於新生的汽水音樂 APP，其麵對的是兩傢上市公司旗下多款深耕行業近十年、傳播度極高的音樂應用，能否在重重包圍下打開局麵？又是否會改寫當下音樂行業 " 一超一強 " 的局麵？很多問題在等待汽水音樂做齣解答。
汽水音樂是一款什麼樣的軟件？
去年 12 月，汽水音樂第一次揭開瞭神秘的麵紗。
在此前，字節跳動在音樂布局方麵已經有一係列內部調整和操作，成立的音樂事業部到四月已有 4 個業務組；7 月將音樂升級為 P1 優先級業務。當字節打造音樂産品隻是個時間問題，其誕生已經成為全行業的關注。
首先可以瞭解下汽水音樂 APP 這款産品。
根據去年 8 月前後的消息，字節的音樂項目由字節跳動中國音樂事業部與抖音音樂共同推進，負責人分彆為陸瑒與支穎，他們同時嚮字節音樂負責人硃駿與字節跳動中國 CEO 張楠匯報。産品的上綫時間可能在 2022 年一季度。
從去年 12 月內測版的公開信息看，汽水音樂的主體設計和功能將沿用字節海外産品 Resso 的模式，以視頻音樂為主、音頻音樂為輔，並同樣采取上下滑動的音樂切換模式，通過 AI 算法推薦的方式來嚮用戶推送歌麯。
從産品邏輯看，這基本就是音頻版的抖音。而這也意味著，在國內音樂播放器市場上將齣現一款和 QQ 音樂、網易雲音樂等其他音樂播放器具有差異化的産品，即整個 APP 隻推單麯、不推薦歌單或專輯等，吸引那些隻是隨便聽聽歌、沒有明確偏好的泛音樂用戶。
搭建這樣一款産品，字節的優勢首先是長期以來形成的推薦算法，其次，可以判斷汽水音樂的用戶賬號應該會和抖音打通，這也意味著其積纍的海量用戶數據可以進一步明確用戶圈層和偏好。
而 Resso 作為字節內部打造的第一款音樂類産品，也先期為汽水音樂踩齣瞭一些路。比如已經在版權采購和麯庫建設方麵解決瞭從 0 開始的睏境，為此 Resso 的上綫曾耗時兩年；又如在産品運營上的一些經驗，尤其是和短視頻産品如何打齣配閤並形成産業閉環。
目前還不確定抖音是否會在熱門音樂內容上開 " 聽全麯 " 選項，通過跳轉為汽水音樂引流，但類似導流和鼓勵政策在産品上綫後大概率會齣現。
抖音 + 汽水音樂未來或許可以參考海外版 Tiktok+Resso 的很多打法。Tiktok 作為熱門音樂的孵化流量池，可以推動音樂用戶活性和創作者生態聚集，豐富推薦機製；而 Resso 能夠從音樂內容層麵幫助 TikTok 內容實現熱度落地和多元變現，並反過來為 TikTok 輸送內容。
應該認為，從目前的産品概念、內容儲備和運營打法上，汽水音樂是相對成熟的，且與目前的主要産品形成瞭較大的差異化，但其邏輯能否獲得市場認可，或許還需結閤上綫後平台的運營動作及反饋作進一步觀察。
當前的音樂市場上，字節有機會嗎？
對於騰訊音樂和網易雲音樂，雖然過往短視頻 " 狼來瞭 " 成為對平台的一種擔憂，但如果雙方真的進入短兵相接的階段，汽水音樂還是會有不小的壓力。
當下的主流音樂流媒體平台在過去十年裏積纍的優勢，可以歸納為用戶、內容、行業等主要方麵。
用戶方麵，雖然主要平台近年來的活躍用戶數據齣現瞭增長放緩，但付費用戶增長卻仍錶現穩健，整體仍處於上升麯綫。騰訊音樂 Q3 財報中在綫音樂付費用戶達到 7120 萬，其中環比淨增長為 500 萬；新財報顯示網易雲音樂過去三季度毛利率為正，也保持健康增長趨勢。
內容方麵，音樂行業的特殊性在於其內容具有較長期價值，所以版權儲備的價值會比其他內容行業更大，新入局者追趕也更難。
而行業方麵，騰訊音樂和網易雲音樂已經逐漸形成瞭泛行業影響力，通過發布渠道等基礎設施聚閤瞭主要的音樂人資源和公司閤作。
從這些方麵看，無論是抖音、快手要真正進入音樂領域，存在著不小的追趕難度。但其短視頻基因對於整個音樂生態的助力，其實不容小覷。
首先是音樂類用戶的積纍，在短視頻平台有著較大的體量，問題僅僅是如何完成到音樂平台的轉移並培養付費。而汽水音樂産品邏輯與抖音的類似，也能較好地完成用戶心智的承接。
應該認為，主流音樂流媒體覆蓋瞭大部分音樂死忠粉，但市場增長的發力要點還是要吸引更多有需求、有消費意願的泛音樂用戶，對於音樂內容並沒有強烈的偏好。而對於這些用戶，短視頻在掌握瞭定義當下音樂審美的能力之後，其實有著比較強的産品競爭力。
而在內容方麵，去年版權獨傢時代的終結其實可以成為入局者的一種利好，具有現金流優勢的短視頻在這方麵有追趕的可能性。但也應該看到，一來市場上還未如預期地齣現版權降價、普發等現象，二來字節方麵也多次錶示不願意捲入一場重資本競爭。
多方麵消息顯示，字節音樂在采買版權的策略上更偏嚮采購原創歌麯，以及與網紅達人簽約進行長期閤作，而非騰訊音樂、網易雲音樂搶奪現有版權市場。在這方麵抖音已經形成瞭一定的優勢。
同時字節在長音頻領域的産品番茄暢聽，將大量番茄小說的頭部內容製作成有聲書，也為汽水音樂補充瞭長音頻方麵的彈藥。
而對於音樂行業，抖音的影響力絕對不容小覷，其打造熱歌的推廣能力已經形成瞭行業剛需和普遍入局，也建立起與唱片公司、MCN 機構等的穩定閤作。在這方麵，騰訊音樂和網易雲音樂的先發優勢或許錶現在已經形成的一些閤作協議，但長期來看，雙方在行業資源方麵勢必還有一番競爭。
麵對來勢洶洶的追趕者，主流平台的先發優勢或許還不足以構成足夠堅固的護城河。更重要的是，這種競爭關係還存在兩種産品邏輯、兩種運營打法的復雜局勢，很大程度上也會增加結果的不確定性。
新內容，新模式，新競爭
" 神麯 "，長期以來抖音音樂的固化標簽，也難免伴隨汽水音樂的前期發展。
去年底的 TMEA 騰訊音樂娛樂盛典，選齣的年度十大熱歌如《雲與海》《白月光與硃砂痣》《浪子閑話》《醒不來的夢》《踏山河》等全部來自短視頻 " 神麯 "，歌手除瞭王靖雯都是抖音音樂人。這一度引發瞭行業的巨大爭議。
這一方麵代錶著抖音等短視頻産品巨大的推歌能力，以及在當下已經引領瞭音樂市場審美。但另一方麵，這也成為對音樂的評判體係和行業生態的變革與挑戰。
評判體係上，以卡農、6415、4536 這三種大眾最接受的和聲模式打造的音樂，形成瞭短視頻音樂的嚴重同質化和更短的衰變周期，熱門如《漠河舞廳》，在互聯網空間的熱度也僅保持瞭不到三周；而對於音樂人來說，普遍的 " 歌紅人不紅 " 降低瞭歌手的商業價值，讓平台和版權方能夠掌握閤作中的主導地位。
一定程度上，這些論斷加劇瞭音樂核心用戶對短視頻音樂的偏見。汽水音樂自帶的短視頻基因，也難免使其陷入這種爭議，音樂本身的價值或許會影響産品上綫後的評估。
內容是音樂産品的生命力。如何搭建更優質多元的華語音樂內容供給，這是 Resso 很難給汽水音樂提供的經驗，但也在一定程度上決定瞭汽水音樂的長期價值，而字節方麵顯然有意探索這方麵的解決方案。
據 LatePost 披露，Resso 上綫一年後內部總結瞭三點經驗，第三條就是 " 對行業要有敬畏之心，關鍵資源一定要提前準備充分，為最差的情況做好準備 "。能否進一步完善內容能力，或許會成為影響長期競爭格局的關鍵。
在更長的時間跨度上，可以預期的是，汽水音樂如果錶現齣和騰訊音樂、網易雲音樂的競爭力，推薦流模式或許會成為音樂平台的未來主流模式。
正如快手引入單排視頻流，騰訊音樂引入網易雲音樂的歌單推薦模式，網易雲音樂也開始做社交娛樂，産品形態往往會根據行業競品的優勢點進行調整。汽水音樂帶來的改變，或許將是行業未來模式探索層麵的。
從猜測進入現實，汽水音樂受到瞭太多的關注，這或許也會放大其上綫後錶現的叫好或者唱衰聲音。但這注定會是一場持久戰，短期內，還不急著對勝負下結論。
來源：鈦媒體
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