發表日期 3/10/2022, 10:10:39 AM
伯虎點睛:蘋果雖然不齣摺疊屏,但是有小屏啊。
文 | 唐伯虎
2022年的蘋果春季發布會,有一些充滿記憶點的東西,比如“拼”齣來的芯片,換瞭綠色又上一次發布會的iPhone 13。
但在感慨蘋果或領先行業的芯片技術,或平平無奇、價格奇高的産品之餘,也許那款4.7英寸的iPhone SE纔能真正體現蘋果作為一傢科技兼設計公司對於産品和用戶的思考。
那麼蘋果這些年頻頻推齣小屏手機究竟是齣於何種考慮?小屏手機是未來嗎?
“拼”齣來的芯片與變綠的iPhone
北京時間淩晨2點,蘋果春季發布會如期而至,重中之重,當屬蘋果芯片。
要問組裝技術哪傢強,國內廠商在蘋果麵前依然排不上號,因為蘋果把自己組裝的技能用到瞭芯片上。
這次蘋果推齣瞭新款芯片M1 Ultra,這款芯片新就新在它把去年發布的兩個M1 Max芯片連接在瞭一起,一下子就有1140億晶體管。
按蘋果的說法,性能更強,功耗更低。當然,最顯而易見的是:麵積更大。
(M1芯片更迭 圖源:網絡)
首次搭載M1 Ultra芯片的,是蘋果全新的台式機Mac Studio。
Mac Studio采用瞭緊湊的設計,接口很多,還有一個專業級音頻插孔,做視頻創作的,有福瞭。
(Mac Studio 圖源:網絡)
除瞭用到瞭最新的M1 Ultra芯片,Mac Studio還有一個M1 Max芯片的版本,性能已經超過瞭2019年發布的Mac Pro。不知道當年花4萬買Mac Pro的人,覺得兩年多的保質期夠不夠呢?
此外,為瞭配閤Mac Studio,蘋果推齣瞭顯示器Studio Display,搭載瞭A13芯片,27英寸,分辨率達到瞭5K。
(Studio Display顯示屏 圖源:網絡)
價格方麵,Mac Studio起售價分為14999元(M1 Max)和29999元(M1 Ultra),Studio Display起售價11499元。
平闆這塊,蘋果推齣瞭新款的iPad Air 5,用的2020年鞦季發布的M1芯片,去年曾用在iPad Pro上。iPad Air 5最大的更新在於5G,起售價分為4399元(WiFi版)和5499元(5G版)。
既然是春季發布會,當然少不瞭來點“綠”。
這次換上瞭“蒼嶺綠”的iPhone 13又上瞭一次發布會,不知道此前的數字係列有沒有這個待遇。至於其它的配置方麵,還是原來的配方,還是原來的味道。
(iPhone 13蒼嶺綠版 圖源:網絡)
但很顯然的是,這個具有特殊意義的顔色一齣來,肯定少不瞭網友的一頓吐槽。在發布會開始前一天,“綠色版”iPhone 13就上瞭熱搜,接下來,什麼“蒼蠅綠”“韭菜綠”“原諒綠”,就一股腦的來瞭。按照顔料三原色原理,iPhone 13再齣青、黃、洋紅,就能把幾個基本顔色填滿瞭(目前已齣紅色、星光色、午夜色、藍色、粉色、蒼嶺綠)。
調侃歸調侃,需要意識到的是,iPhone 13隻是過來蹭春季發布會熱度的,這樣可以節省廣告費。隻是iPhone 13自己也沒想到,自己打醬油的角色,有點喧賓奪主瞭。
此次發布會除瞭芯片,大眾最期待的可能就是iPhone SE。
黃金尺寸?
發布會前,iPhone SE的消息滿天飛,有些流傳的渲染圖上更是齣現瞭“全麵屏”的版本。
不失所望,iPhone SE依然采用iPhone最經典的造型:延續4.7英寸的屏幕,前置物理Home鍵配Touch ID指紋識彆。
稍微有點變化的是,相比前一代,第三代iPhone SE輕瞭4g,起售價來到瞭3499元,比第二代高齣200元。
值得注意的是,發布會前,大傢對於SE的預期售價普遍在3000元以內,在蘋果整個數字係列都嚮下定價的時候,這個小屏手機的價格不跌反漲,齣乎大傢意料,有點想轉正的意味。
顯而易見的是,這幾年,蘋果的手機尺寸開始嚮下。
2020年的時候,隨著iPhone 12係列齣來的,有瞭一個mini版本(5.4英寸),去年iPhone 13 mini版繼續發布。沒什麼意外,今年的鞦季發布會,應該還會延續這個傳統。
而在這個時候,更小尺寸的iPhone SE的更新也開始頻繁。
2016年春季,第一代iPhone SE發布,這是一款基於2013年鞦季發布的iPhone 5S打造的,屏幕也采用的4英寸。
但是,第二代iPhone SE齣來的時候,已經是2020年的事情,中間隔瞭3年,大小也長到瞭4.7英寸。而這次第三代iPhone SE齣來,中間隻隔瞭1年。
迴過頭看,如果說2016年,初代iPhone SE的齣現可能隻是為瞭販賣iPhone 5S這款具有跨時代意義的手機的情懷,那2020年則意味著蘋果的小屏策略已經擺上台麵。
蘋果看中小屏,在於自己一直夠小。
目前,主流手機廠商把手機尺寸做到6英寸以下的,隻有蘋果一傢。而蘋果銷量主流的iPhone 13,也停在瞭6.1英寸――這是好幾年前安卓手機廠商的普遍標準。
與此相對的是,國內的安卓廠傢,都在比大。現在主流的安卓旗艦手機的屏幕已經在6.5英寸到6.7英寸之間,為瞭追求大屏,有的手機尺寸已經突破瞭“7”。
去年10月,榮耀推齣一款7.09英寸的超大屏手機榮耀X30 Max,大概是18厘米,一般的口袋估計都不好放。
但在手機屏幕界,這還不是最大的。一個不知名品牌朵唯,幾年前齣過一款7.2英寸的Findx(約18.3厘米)。
2010年,還在喬布斯手中的蘋果發布瞭iPhone 4,3.5英寸。當時三星發布瞭一部4英寸的手機,喬布斯頗為不解,說3.5英寸纔是“黃金尺寸”。
現在來看,手機肯定是不存在喬布斯所說的“黃金尺寸”的,所謂黃金尺寸符閤廠商的利益,因為可以統一生産、縮減成本、利於銷售,但肯定不符閤人體差異,因為人的手掌、口袋的大小是不一樣的 。
但是主流手機是有一個“黃金區間”的,現在來看,就是6到7英寸。在屏幕的內捲達到人體的限度後,要追求視覺效果和便捷性的統一,要麼嚮上成為摺疊屏、環繞屏,或者異化為平闆,要麼嚮下取便捷性,迴歸當年的小屏。
蘋果現在選擇嚮下,數字係列的mini版本就是這樣的,iPhone SE相對而言則有瞭情懷、復古的差異打法。
但是目前,在所有廠商都宣傳手機屏幕“大而美”,整個手機屏幕也是嚮上的階段,蘋果想要訓練用戶使用小屏,可能會遇到閉門羹。
據市場調研機構Counterpoint Research數據,2021年第四季度,5.4英寸的iPhone13 mini版僅占其總銷量的5%,相比之下,6.1英寸的iPhone 13貢獻瞭51%。
(iPhone 13係列齣貨量數據 圖源:網絡)
小眾、情懷,成不瞭商業,也支撐不起蘋果這傢全球最賺錢的公司。
能否重返3萬億
2021年鞦季,蘋果發布iPhone 13係列後,第四季度,蘋果以23%的市場份額,六年來首次登頂中國智能手機市場。
(第四季度國內智能手機齣貨量對比 圖源:網絡)
在年初,蘋果股價一路飆升,成為全球首傢市值到達3萬億美元的公司。
近日,據路透社報道,最近美國新法擬讓手機用戶通過“側載”的方式安裝App(即繞過官方軟件商城,自行安裝第三方應用)。
這立即招來瞭蘋果的強烈反對,反對理由是讓用戶通過側載安裝的方式會帶來安全風險。
但蘋果的這套說法並沒有說服力,因為此前蘋果商店自己審核App時就存在問題。
2021年1月,蘋果被指收取賭博App30%的提成被集體訴訟;2021年4月,蘋果從非法賭博App獲利又被集體訴訟。最近的2月,蘋果又因為通過應用商店提供賭博App被集體訴訟。
但蘋果反應如此強烈也在意料之中。蘋果憑藉封閉的生態和大量的用戶,通過蘋果專屬應用商店收取高額傭金。據SensorTower公布的數據,2020年,蘋果應用商店貢獻營收723億美元,超過總營收的四分之一,而且當年的增速在30.3%。
這意味著,如果這個新法案獲得通過,蘋果的營收會大量縮水。
現在,蘋果的市值隻剩下2.57萬億美元,這次發布會也沒能提振股市,當日跌去1.17%。
組裝的芯片,變綠的iPhone 13,輕瞭4g的iPhone SE,蘋果這次春季新品發布會,就像以往一樣,一如既往。原因不在蘋果,在於用戶對於這傢公司的期待太高瞭。
從這幾年蘋果頻頻發布的小屏手機來看,這一逆市場而動的策略,是在當下手機屏幕的“大而美”觸到天花闆後,開始嚮下的探索,這體現的是這傢最具商業頭腦的公司的嗅覺,但也可能會頭破南牆。
小屏手機能不能幫助蘋果重返3萬億美元,拭目以待。
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