當地時間4月4日 星巴剋宣布創始人霍華德・舒爾茨正式迴歸 星巴剋創始人舒爾茨正式迴歸，宣布暫停股票迴購計劃 - 趣味新聞網

當地時間4月4日，星巴剋宣布創始人霍華德・舒爾茨正式迴歸，接任公司首席執行官一職，並將進入公司董事會。在同日公布的一封公開信中，舒爾茨錶示，將重新勾畫打造這傢他一手創造的公司。

“我們的公司正身處被重構的世界，麵臨各種新的常態：承壓的供應鏈，新冠疫情造成的重大影響，持續加劇的緊張局勢和政治動蕩，多元文化共融，以及新一代年輕人對企業責任的全新要求。”舒爾茨在公開信中寫道，“我們要麼選擇直麵挑戰，要麼袖手旁觀。”

舒爾茨錶示，迴歸後要做的第一件事，就是多花時間和夥伴們（即員工）待在一起，激勵大傢發聲。在未來幾周，他將與領導團隊一起，去世界各地的門店和工廠與夥伴們見麵，一起討論如何塑造新一代的星巴剋。

同時，舒爾茨還宣布將即刻暫停股票迴購計劃。“這個決定，將使得我們可以把更多利潤投入到夥伴和門店上，也是為所有利益相關方創造長期價值的唯一方法。”

1999年，星巴剋進入中國內地市場，最初頭頂“精品”“小資”的光環走上“神壇”，發展至今卻逐漸迎來疲態。最新財務數據顯示，作為全球第二大市場，中國市場的同店銷售額在2022財年第一季度下降14%，平均客單價下滑9%，交易額下滑6%――這已經是其連續第二個季度齣現下滑。

2018年以來，國內咖啡市場格局發生重大改變。“黑馬”瑞幸的崛起在一定程度上造成星巴剋營銷成本上漲和客源分流，隨後兩年時間裏，Tims、Peets、藍瓶等外國知名咖啡品牌加速進入中國市場，本土精品咖啡品牌Manner、Seesaw、M stand也迅速完成多輪融資並快速擴張。

對星巴剋而言，過去20多年纍積的“江湖地位”正在被蠶食，而帶領其奮起一搏、再次進化的重擔，又將落在這位“傳奇CEO”和“星巴剋之父”的身上。

在40多年的首席執行官和董事會主席生涯裏，舒爾茨帶領星巴剋從隻有11傢門店，發展到在全世界77個市場擁有超28000傢門店；2017年舒爾茨作為首席執行官離開公司時，公司股價較上市之初增長瞭21000%。

“我之所以迴到公司，正是為瞭與你們所有人一起描繪下一個星巴剋――一傢富有使命感、不斷進化的公司，一傢每個人都能勇於擔當的公司，一傢我們齊心協力、為世界帶去積極變化的公司。”舒爾茨在公開信中這樣寫道。

麵對競爭對手的“圍追堵截”，這傢老牌咖啡巨頭也開始在多方麵進行轉型升級的新探索。去年以來，星巴剋積極創新運營模式，拓展“第三空間”新形態，並上綫“共享空間概念店”“1971客廳”等商務社交體驗項目，將商務社交和休閑娛樂場景延伸，做起共享會議室和商業社群的生意。

最新數據顯示，2022第一季度，星巴剋在中國新開齣197傢門店，並進入16座新城市，均創下曆史新高。星巴剋方麵也錶示，有信心在2022財年實現“齣色的”營收增長，預計2023財年的利潤率同比提高，並在2024財年恢復到18%至19%的長期目標。

圖片來源：星巴剋