大陸「史上最強春節檔」8部片同時在2月5日上映 得益於《流浪地球》票房破40億元人民幣 春節檔8部片 成置入品牌秀場 - 趣味新聞網
發表日期 2019-02-22T04:09:27+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 大陸「史上最強春節檔」8部片同時在2月5日上映，得益於《流浪地球》票房破40億元人民幣，春節檔的話題沒斷過，每部片的曝光度一路走高，連帶讓8部片中的置入品牌受惠，關注度上升，甚至劇照都是另類品牌「秀場 .....
大陸「史上最強春節檔」8部片同時在2月5日上映，得益於《流浪地球》票房破40億元人民幣，春節檔的話題沒斷過，每部片的曝光度一路走高，連帶讓8部片中的置入品牌受惠，關注度上升，甚至劇照都是另類品牌「秀場」。業者錶示，品牌爭先搶占資源，不同置入方式會帶來不同的體驗與效果。
以話題中心的《流浪地球》為例，這部號稱「開啓中國電影科幻元年」的電影，片中隨處可見上海蔚來汽車研發的智慧電動車，例如劇組釋齣的吳孟達劇照中，他的背後就是一部蔚來汽車。Netflix於21日由宣布取得除大陸以外的全球流媒體播放權，未來台灣觀眾也能看到該片，順便數數片中置入多少輛智慧電動車。
logo結閤劇情不違和
分析師錶示，《流浪地球》的核心是喚起人類對地球生態與環境的反省，與綠能電動車的品牌意義十分貼切。另一個與汽車品牌絕對契閤的是《瘋狂的賽車》，既然談的是賽車手與賽道的輸贏，車企置入成瞭理所當然的事，光明正大的秀齣大眾汽車logo一點也不違和。
《瘋狂的外星人》與TCL深度結閤，上演「傢電也瘋狂」。導演寜浩以劇情述說荒誕幽默的科幻故事，利用各種生活場景讓觀眾對該品牌傢電建立魔性記憶點，釋放最大傳播力。
舉例來說，主角「耿浩」黃渤與「大飛」瀋騰慶祝抓到外星人，「大飛」唱卡拉OK時，播放MV字幕的就是TLC電視；雖然該品牌傢電齣現的頻率極高，但因適時襯托主角的搞笑橋段，不會令人討厭，有時還會引起觀眾共鳴大笑。
票房不如預期的《新喜劇之王》，全片充斥華為手機和微視拍照APP，就連動畫片《熊齣沒‧原始時代》也被礦泉水品牌攻陷。
廣告會影響電影口碑
分析師指齣，網友對廣告過多、廣告語強硬置入台詞反感，直接、間接影響電影口碑；若能自然融入影片內容，即可成功行銷品牌，進而協助發揮影片的劇情效果，最好的例子就是《飛馳人生》。該片與易車互聯網平台閤作，在劇情中虛構「易車駕校」，透過APP開屏海報、微博趣味互動送電影票、導演韓寒拜年短片等形式宣傳，加上主角黃景瑜在片中搞笑說：「科目二是挺難的」，成功讓觀眾記住。
電影上映至今，不斷有粉絲詢問如何報名，電影公司隻好發聲明解釋，並引用蔡少芬在《後宮‧甄嬛傳》的知名台詞：「如需諮詢駕校相關訊息，臣妾真的做不到啊～」
(旺報)
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Nextflix在2017年購買網劇《白夜追凶》、《無證之罪》後，大陸市場掀起刑偵劇風潮，偶像張藝興主演的《黃金瞳》、最近成為話題的《古董局中局》，以及《原生之罪》、《罪案心理小組X》、《燃燒的DNA》等劇相繼開播、開鏡，成功突破圈層吸粉，令人驚訝的是喜歡看刑偵劇的觀眾中，近6成都是女性。調查顯示，2018年上半年，大陸刑偵劇就有34部，全年近60部，且流量與評價都在水準之上。以去年12月22日在愛奇藝播齣的《原生之罪》為例，該劇由《京城81號》、《人在囧途》的香港導演葉偉民執導，翟天臨、尹正主.......
陸品牌代言 網紅明星成首選
大陸官方今年大力整頓影視産業，連續祭齣查稅、限薪、清理網路等政策，影視圈頻頻齣現「泡沬化」、「陷入寒鼕」的論調，但明星代言熱度未減，隻是年輕的網路流量明星快速取代以電視劇、電影走紅的演員，成為品牌代言的首選，TFBOYS成員王俊凱、金馬影後周鼕雨分彆為13個品牌代言，並列冠軍。颱灣藝人方麵，隻有參加《偶像練習生》走紅的陳立農上榜，短短8個月，就與8個品牌閤作，與楊紫、白宇、張藝興等人並列第4。範冰冰實力受矚目分析師錶示，今年電視劇女主角榮登帶貨王傳統被打破，除迪麗熱巴還保有9個品牌閤作，與硃一龍.......
陸影視寒鼕 2天拍1集降成本
2018年下半年，大陸官方針對影視從業人員查稅、限製戲劇片酬及綜藝嘉賓齣席費、禁炒作偶像、限製古裝劇播齣時間等政策風險至今無解，以緻演藝圈從去年下半年進入寒鼕期，麵臨融資難、庫存難清，新戲難開等3個問題。為瞭減少風險，劇組開始縮短拍攝周期，減少劇組麵對的不確定因素。統計指齣，大陸影視收緊政策後，2018年11月至2019年1月殺青劇中，50%以上的拍攝期大幅縮短，平均1至2天拍1集，約2個月就拍完一齣60集的戲，因為壓縮時間就是壓縮成本。業者錶示，早年每部陸劇20集的年代，拍攝周期是2個月；到瞭.......
陸影視整頓 A咖演員均補稅1億人幣
大陸官媒1月22日曝光截至2018年底，演藝圈自查、申報2016年至2018年的稅款達117.47億元（人民幣，下同，約新颱幣540億元），已入庫115.53億元。知情人士透露，每人補稅幾十萬元到幾億元不等，一綫演員平均補繳1億元以上。擔心範冰冰事件重現，大型晚會先看藝人是否補稅，再決定發邀請。前央視主持人崔永元引爆的「補稅風波」，從去年6月一路延燒，同年10月大陸國傢稅務總局責令各地稅務單位介入調查，宣布2018年12月30日，影視産業從業人員要「自糾自查」；原本隻是針對以「陰陽閤同」；虛設公.......
陸打擊收視造假 推官方大數據
2018年大陸官方整頓影視産業的重點之一是消滅影視圈買收視率惡習。新《神雕英雄傳》導演郭靖宇去年9月推齣新戲《娘道》時，在微博發錶《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰》的長文，披露假收視率問題，引起行業廣泛關注，大陸廣播電視總局及中央電視颱均宣布介入調查收視率造假問題。廣電總局與警方閤作，打擊收費、提供收視造假服務的網路水軍産業。影視業者不諱言，官方整頓收視率的效果比查稅差，90%的電視劇依然在買收視率，幾十億元人民幣的利益鏈不可能瞬間消失；甚至有業者坦承，若不買收視率，數據會非常難看。影視製作.......
陸短平快傳播成主流 迷你網劇夯
大陸互聯網資訊大爆發，從抖音、快手等短片，到網路戲劇、綜藝到網路大電影、紀錄片、動漫，擠占用戶觀看時間，因此「短平快（投資少、週期短、見效快、效益高）」的閱讀與散播方式成為主流，促使迷你劇逐漸走紅。目前大陸盛行的迷你劇分為2類，其一是「時長迷你」，每集15分鍾以內，透過行動互聯網平颱傳播，且具有完整故事情節。其次是「集數迷你」，每集45至60分鍾，但每季3至5集。快節奏視聽如電影大陸的迷你劇早在2013年就齣現，原名易振興的影視名人叫獸易小星執導的迷你喜劇《萬萬沒想到》是最早的概念作品，計有10.......
陸秀影視高科技 台迴顧新浪潮
為期2天的第10屆海峽兩岸暨港澳地區藝術論壇，邀請兩岸四地12位影視從業人員及學者專傢進行專題演講。首位登場的是大陸的中國教育電視颱總編輯鬍正榮教授，以《未來影像與文化錶達》為題，論述大陸影視內容與5G、AI、VR及AR等新技術融閤的現況與未來發展。他錶示，互聯網時代，用戶觀影已從單屏發展至多屏、跨屏，正積極發展的5G通訊提供更穩定、頻寬更大的影音享受，配閤4K高畫質內容，將進入無屏時代，甚至發展齣裸視VR，進入全息沉浸式投影體驗，未來兩岸四地影人需要製作更多以傳統文化為基礎，融入新科技的影視內.......
陸綜藝節目大比拚 網路擊退電視台
大陸2018年前三季上綫的118個網路綜藝節目中爆款頻齣，播放量大幅增長，包括偶像養成類、觀察類、次文化競技類均有話題節目齣現；電視颱的綜藝則陷入低潮，播放量排名前五的節目《奔跑吧》、《極限挑戰》、《歌手》、《嚮往的生活》、《中餐廳》都是綜N代，但播放量大幅降低，收視、口碑也有所下滑。新華網《2018年年度文娛報告》指齣，2015年大陸影音網站崛起，其後各平颱均大手筆投資自製網綜，策劃更符閤90後、00後年輕化網路族群的節目，如偶像養成節目《創造101》、《偶像練習生》分彆拿下54.24億、35.......
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