經營人生 你需要一個好商標本篇文章來自創新工場法務部 《名傢觀點》IKEA、宜傢神形兼備 成品牌曆久不衰原動力 - 趣味新聞網
發表日期 2017-10-13T11:17:27+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 經營人生,你需要一個好商標本篇文章來自創新工場法務部,他們會定期給創業者開一些有趣的課程。這篇商標課程生動有趣。其實創辦企業和經營人生有很多相似之處,如果你還沒有創辦企業,在看本篇文章時,不妨帶著另一 .....
經營人生,你需要一個好商標
本篇文章來自創新工場法務部,他們會定期給創業者開一些有趣的課程。這篇商標課程生動有趣。
其實創辦企業和經營人生有很多相似之處,如果你還沒有創辦企業,在看本篇文章時,不妨帶著另一個問題閱讀:你該如何經營你的個人品牌和個人商標?
……………………
我們從自然課本中認識瞭巴普洛夫的狗,在科學界,這隻狗與薛定諤的貓擁有不分伯仲的動物功勛 。
巴普洛夫用狗做實驗,每次給狗送食物以前響起鈴聲,經過一段時間後,鈴聲一響,狗就開始分泌唾液。
消費品成功的關鍵因素之一,就是樹立一個強大的品牌,創造並維持這一品牌與消費者慾望滿足之間的條件反射。
商標名稱將會扮演巴普洛夫實驗中鈴聲的作用,刺激消費者聯想到健康,財富,美貌,優越感,美好傢庭等因素,進而刺激消費者購買消費品。
這一任務實現的關鍵是:
1)滿足消費者需求的同時,使消費者産生獲取健康,財富,美貌,成功的滿足感;
2)一旦消費者建立該品牌與慾望滿足的聯想,要防止競爭對手淡化,混淆該條件反射;
3)要盡可能消除競爭對手為其他品牌建立類似條件反射的可能性。
做到這一切的基礎是,我們需要一個係統,全麵,完整的商標戰略和規劃。
◆爛熟於心還是彆齣心裁?
顯著性是商標的基本要求,缺乏顯著性是商標申請過程中被駁迴的重要原因。
根據商標法,申請註冊的商標,應當有顯著特徵;缺乏顯著特徵的標誌不得作為商標註冊;經過使用取得顯著特徵,並便於識彆的,可以作為商標註冊。
創始人在給商標取名時,往往麵臨「爛熟於心」還是「彆齣心裁」的取捨。
如果選擇爛熟於心的名稱,比如汽車取名「寶馬」,消費者容易聯想到良駒,韆裏馬,飛速,安全,馳騁,奔馳等因素,和汽車本身的特徵相契閤。
但弊端也顯而易見,「寶馬」標識顯著性差,給汽車命名為「X馬」的企業數不勝數,在商標註冊過程中存在種種睏難。即便註冊成功,也會時常麵臨被山寨的風險,維權成本高。
如果選擇彆齣心裁的名稱,比如「英菲尼迪」,雖然無法利用已有的聯想搭建條件反射,在廣告,營銷方麵需要花費很多的錢,人為無中生有構建條件反射。但是條件反射一旦建立,品牌就會紮根在消費者的潛意識裏,不容易被模仿和稀釋。
◆商標篩查,小成本減少大損失
戰事伊始,偵察先行。
消費品公司創業,商標篩查要先做起來。商品或服務標識齣現問題很可怕,營銷費用都花瞭,而且積纍瞭一定的知名度,卻不得不「改名易姓」,這對消費品創業公司是不能承受之重。
商標篩查可避免與擬註冊的商標發生衝突,或損害他人現有在先權利。具體來說,商標篩查可以避免:
1)擬註冊商標在註冊過程中未通過商標局審查;
2)擬註冊商標在申請過程中被第三方異議;
3)商標註冊完成後被第三方申請無效。
商標篩查時,要注意覆蓋擬銷售商品和提供服務的國傢或地區,並集中篩查相關的商品類彆。創業企業可以登錄這些國傢或地區的商標局數據庫進行篩查,當然也可以聘請當地的知識産權律師提供服務。
需要注意的是,商標篩查並不能100%隔離風險,一方麵是由於各國商標局數據庫存在不同程度的延時,另一方麵,商標申請的審查過程中存在主觀判斷的成分。
◆增強標識顯著性的幾點小建議
隨著時間的推移,可用的詞匯組閤越來越少,初創企業也沒有足夠的資金支撐龐大的廣告營銷成本,憑空創造新的標識。在這種情況下,可以通過設計,文字+圖形組閤,文字避讓等方式達到增強顯著性的作用。
可用的技巧如下:
(1)命名策略
1927年,可口可樂進入中國,音譯瞭個「蝌蚪啃蠟」的中文名。古怪的名字,棕褐色的液體,甜中帶苦的味道,可口可樂因此銷量慘淡。
這麼好的飲料,怎麼能被譯名毀瞭呢?可口可樂痛定思痛,登報用350英鎊的奬金懸賞徵求譯名。
最終,身在英國的一位上海教授擊敗所有對手,為這傢公司貢獻瞭廣告界公認翻得最好的品牌名 - 可口可樂。它保持瞭英文的音譯,甚至比英文更有寓意,且易於傳誦。可口可樂譯名成為經典,産品也風靡全國。
實際上,經典的商標都是音意一緻,神形兼備,還要畫龍點睛,使名稱和産品融為一體,相互作用,産生巨大的品牌價值,成為品牌經久不衰的原動力。
比如:
BMW丨寶馬
自古中國就有「寶馬香車」之說,辛棄疾的「青玉·案元夕」更有詩雲「寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動,玉壺光轉,一夜魚龍舞」。「寶馬」之名,實乃品牌名縮寫翻譯的神作。
宜傢丨IKEA
看到「宜傢」二字會自然聯想到傢居,我們暫且不談「宜傢」和「IKEA」的發音有多像,就談談它的詩意 - 「詩經·週南·桃夭」:「桃之夭夭,灼灼其華。之子於歸,宜其室傢」。
(2)設計
設計是增強顯著性的有效手段。商標經過設計之後,會特點鮮明,容易辨認。
自從「三生三世十裏桃花」火瞭之後,不少酒廠相繼推齣類似「桃花醉」一樣的酒品,如不對該標識進行設計,桃花醉申請商標被駁迴概率很高。相反,設計感,差異性,顯著性越強,申請商標的成功概率也就越高。
不少企業在商標註冊時特彆鍾情簡單的兩三個英文字母的組閤。如果用簡單的兩三個字母直接提起申請,基本上都會被駁迴。而經過設計之後,差異性明顯的字母組閤就可以成功完成商標註冊。
(3)組閤申請
如果某一標識的文字或圖形缺少顯著性,或與現有商標存在近似的可能性,就可以通過文字+圖形組閤或者中文文字+英文文字組閤的方式,一定程度上減少近似的風險
針對部分中文和英文標識都缺乏顯著性的商標,可考慮中文+英文+圖形,中文+圖形或英文+圖形的組閤增強顯著性例
(4)文字,名稱規避
同一事物,往往有多個名稱。假若部分名稱已成為通用名稱失去瞭顯著性,就可以考慮使用其他生僻或新奇名稱。
桃花醉所用桃花為韆瓣桃紅,與其使用「桃花醉」這一名稱,不如「韆瓣桃紅釀」更有助於商標獲準註冊。
(5)字體
在LOGO中使用特定字體,能錶達公司理念。
1962年剛成立時,沃爾瑪的標誌還是一個簡單的拼寫; 1981年變為瞭更堅實的字體,標誌著公司更加穩定;而當前的標誌則採用瞭造型更溫和的字體,顯示貼近生活。
IBM的LOGO從最開始的繁瑣逐漸變簡單,“IBM”也由普通的字體逐漸變化,並增加瞭橫紋,顯示齣其公司理念等的變化與轉型(由硬件製造商轉嚮信息技術和業務解決方案提供商)。
(6)顔色獨特
公司最開始就應設定LOGO顔色,以便深入人心。國際著名公司的LOGO都有自己獨特的顔色,如:
經過多年的發展,百事可樂的LOGO已形成紅,白,藍三色,現在人們一看到這個LOGO就會想起百事可樂。
寶馬公司成立時,就在其LOGO中使用寶馬總部所在地巴伐利亞州州旗的顔色藍白,此外,寶馬公司初創時為飛機引擎生産商,藍白也錶示其業務性質。這麼多年來,寶馬的LOGO也與多次調整,但一直沿襲藍白色,易於記憶,極具辨識度。
(7)外觀簡單
蘋果公司的LOGO從最開始的繁雜,逐漸演變為咬瞭一口的蘋果,顔色也由彩色演變為單一的顔色,現在的LOGO兼具現代感與簡單之美。
在發展過程中,榖歌公司的LOGO雖然有略微調整,但一直都是簡單的字母組閤「榖歌」,彰顯其搜索引擎使用簡單,便捷,可以幫助用戶把復雜的問題簡單化。
根據商標法,下列標誌不得作為商標註冊:
1)僅有本商標的通用名稱,圖形,型號的;
2)僅直接錶示商品的質量,主要原料,功能,用途,重量,數量及其他特點的。
通過使用同音不同字的方式,可以避免構成前述兩種情形。例如,為避免商標局認為「桃花醉」這一標識僅錶明商品的主要原料和功能,可將相應文字進行替換,比如「燾花醉」。
◆挖深護城河,註冊「山寨商標」
防止競爭對手混淆已構建的條件反射,就要留心註冊「山寨商標」,變被動為主動,通過商標註冊堵塞競爭對手山寨商標的可能性。
對企業而言,註冊大量山寨商標會産生較多的註冊費用和維護成本,但是這些費用與被山寨産生的損失相比,簡直是九牛一毛。
例如,貴州「老乾媽」和「老乾爹」曾經發生過商標糾紛。「老乾爹」藉助「老乾媽」的名聲,在市場上銷售同類産品,誤導消費者,嚴重損害瞭「老乾媽」的品牌聲譽。
除瞭在同一類彆註冊類似商標外,企業還可以將其標識在不同類彆上進行商標申請。
◆品牌變通用名稱?名氣太大瞭煩惱也來瞭
你知道嗎?「阿司匹林」(Aspirin),「蹦床」(trampoline),「熱水瓶」(thermos),「胸罩」(brassiere),優盤,拍客,銀駿眉,這些都曾經是品牌名稱。由於名聲太大,産品深入人心,這些品牌竟然反受其纍,成為通用名稱,最終失去瞭商標保護。
根據中國商標法,註冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱的,任何單位或者個人可以嚮商標局申請撤銷該註冊商標。消費品創業企業如推齣的産品和服務屬於完全自創,開天闢地的新品類,應尤其注意避免該等商品或服務的品牌最後成為通用名稱。
避免品牌成為通用名稱,既要在使用過程中注意區分商品名稱和商標,要特彆突齣商標的特殊性,同時在發現商標作為商品名稱被有關機構進行混淆性解釋或描述時,也要及時維權。
猴姑餅乾是江中集團推齣的原創品牌,曾經被大量山寨。江中集團一方麵嚮法院提起訴訟,另一方麵請代言人拍攝新廣告,通過廣告詞設計以及推齣品牌吉祥物 - 猴姑的方式,樹立獨特的品牌形象,給品牌傳播增加瞭品牌活力與標識倍數,其根本用意也在於防止「猴姑餅乾」成為通用名稱。
正如「窮查理寶典」一書中所說,「我們必須避免失去我們強大的商標名稱的情況,哪怕失去一半也不行。」商標對於消費品初創企業而言,是消費者和商品服務的連接器,是啓動企業指數級增長的上古神器。
消費品企業越成功,越無法承受商標被混淆,駁迴,無效或淡化的損失,在很多時候這種損失是緻命且不可逆的。走到繁花錦簇的遠方我們需要做對很多事情,同時不能有重大失誤。希望這篇文章對消費品企業的商標戰略和規劃有所啓發。
◆創新工場是李開復在2009年創辦的天使投資公司,主要是協助年輕人創業。李開復目前是創新工場董事長&CEO,曾在Google、微軟、蘋果等跨國科技企業擔任要職。
◆本文純屬作者個人看法,不代錶本報立場。
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供應減少,激勵周四LME期鉛觸近6年高點;因中國環境整治計畫持續進行,導緻鉛供應減少,激勵期鉛漲近1.3%,盤中觸及近6年高點,分析師錶示,若中國空氣汙染情況在明年3月以前未達標準,恐迫使中國政府加大整治範圍,停産礦場可能多於原先預估,屆時各金屬走勢將獲得支撐。基本金屬市場多數上漲,其中期鉛上漲32美元,報每公噸2592美元;期錫上漲175美元,報每公噸20950美元;期鎳下跌80美元,報每公噸10535美元;期鋅下跌14美元,報每公噸3288美元;期鋁上漲5.5美元,報每公噸2171.5美元;.......
《商情》供應短缺疑慮,激勵上周五LME期鋅反彈
供應短缺疑慮,激勵上周五LME期鋅反彈;因金屬消費大國中國鋅需求轉強,且去年關閉的鋅礦場仍未復工,令投資人供應短缺疑慮升溫,進一步激勵期鋅反彈,此外因美國公布7月新增就業人數為20.9萬個,遠優於市場預期的18萬人,且失業率降至4.3%,創近16年低點,樂觀就業數據,導緻投資人憂心美聯儲再度升息,進而拉抬美元指數創1月以來最大單日漲幅,拖纍金屬多數收黑。本日最新報價,期鋅上漲20美元,報每公噸2812美元;期錫下跌140美元,報每公噸20510美元;期鎳下跌130美元,報每公噸10250美元;期.......
《商情》供應短缺疑慮,激勵周二國際鐵礦石價格上漲
供應短缺疑慮,激勵周二國際鐵礦石價格上漲。受到鐵礦石主要齣口國澳洲及巴西港口檢修,拖纍整體發貨量下滑,且已經有數周發貨量低於1000萬噸,另外中國港口鐵礦石庫存從6月23日當周的1億4539萬噸,下降至8月18日當周的1億3635萬噸,令投資人供應短缺疑慮升溫,進一步激勵指標62%國際鐵礦石反彈逾2%。昨(8/22)日65%及62%國際鐵礦石上漲1.60美元,分彆報每公噸102.90美元、79.35美元;58%國際鐵礦石上漲1.00美元,報每公噸63.95美元。(商品行情網)(時報資訊).......
《商情》供應短缺,周四LME期鉛觸及6個月高點
供應短缺,激勵周四LME期鉛觸及6個月高點;因全球多個鉛礦場關閉,導緻煉製廠的鉛精礦供應短缺,令投資人供給不足疑慮升溫,進一步激勵期鉛觸及6個月高點,且LME鉛庫存量較5月中減少17%,至15.3萬噸,顯示齣鉛市庫存吃緊,亦支撐鉛價走勢。分析師錶示,美國公布7月生産者物價指數意外下滑,疲軟經濟數據,可能拖延美國聯邦儲備理事會(FED)升息計畫,目前市場預估12月升息機率降至不到50%,若暫緩升息將支撐金屬走勢。本日最新報價,期鉛上漲16美元,報每公噸2366美元;期錫上漲120美元,報每公噸20.......
《商情》供應短缺,激勵周一LME期鋅漲至10年高點
供應短缺,激勵周一LME期鋅漲至10年高點;因中國進行環境保護調查,令中國四川省約60%的鉛鋅礦産停産一個月,且不排除鼕季擴大停産範圍,使投資人供應短缺疑慮升溫,激勵期鋅漲逾2.3%,至10年高點。此外,倫敦金屬交易所(LME)鋅庫存年初以來下降逾60%,令市場供給不足疑慮增加,吸引投資人空頭迴補,亦推升鋅價走勢。本日最新報價,期鋅上漲74美元,報每公噸3236美元;期錫持平,報每公噸20675美元;期鎳下跌110美元,報每公噸10390美元;期鋁下跌1美元,報每公噸2101美元;期銅上漲12美.......
《商情》供應短缺,激勵周一LME期鎳漲逾3%
供應短缺,激勵周一LME期鎳漲逾3%;因全球最大鎳礦石齣口國菲律賓為瞭保護環境,仍持續執行環保相關政策,令投資人供應短缺疑慮升溫,進一步激勵期鎳漲逾3%,至近6個月高點。分析師錶示,根據國際鉛鋅研究小組(ILZSG)數據顯示,上半年鋅市場供應短缺20.3萬噸,且截至6月底總庫存量為116萬噸,低於3月底的135.5萬噸,顯示齣鋅市供應短缺情形嚴重,預估短期內鋅價可望獲得支撐。基本金屬市場多數上漲,其中期鎳上漲335美元,報每公噸11315美元;期錫上漲260美元,報每公噸20500美元;期鋅上漲.......
《商情》供應短缺,激勵周三LME期鋅漲逾10年高點
供應短缺,激勵周三LME期鋅漲逾10年高點;因中國礦場關閉,導緻市場供應短缺疑慮升溫,激勵期鋅漲逾10年高點,且最大鋅消費國中國需求強勁,亦使投資人空頭迴補,推升鋅價走勢。分析師錶示,中國環保部公布28個城市實施降低空氣汙染政策,從今年10月到明年3月,PM2.5平均濃度較去年同期下降15%以上,若未達標將擴大計畫範圍,被迫停産礦場可能增加,令市場預估金屬供給恐下滑,屆時基本金屬價格可望走升。本日最新報價,期鋅上漲38美元,報每公噸3302美元;期錫下跌25美元,報每公噸20775美元;期鎳下跌.......
《商情》供應短缺,激勵周二LME期鋁漲近3.4%
供應短缺,激勵周二LME期鋁漲近3.4%;因中國政府下令關閉高汙染鋁煉製廠,大約321萬噸産能,高於市場預估,令投資人供應短缺疑慮升溫,激勵期鋁大漲近3.4%,觸及2年半高點。且中國研擬嚴格執行鋼鐵及鋁生産企業在鼕季停産,以應對嚴重霧霾情勢惡化,亦使投資人憂心供應下滑,進一步支撐鋁價漲勢。分析師錶示,據LME錫庫存量顯示,期錫庫存驟減450噸或21%至1650噸,令市場産生需求疑慮,拖纍期錫下挫1.9%,為本日唯一下跌之金屬。本日最新報價,期鋁上漲66美元,報每公噸2030美元;期錫下跌390美.......
《商情》供應緊縮疑慮,激勵周三LME期鋁漲1%
供應緊縮疑慮,激勵周三LME期鋁漲1%;因位於中國的全球最大鋁生産商,預計關閉産量逾200萬噸的煉製廠,約該公司年産量700-650萬噸的30%,導緻市場供應緊縮疑慮升溫,吸引投資人空頭迴補,激勵期鋁漲1%。此外,菲律賓政府為瞭保護環境,將加強環保相關政策,使投資人供應短缺疑慮升溫,激勵期鎳觸及4個月高點。基本金屬市場全漲,其中期鋁上漲19美元,報每公噸1926美元;期錫上漲65美元,報每公噸20590美元;期鎳上漲60美元,報每公噸10350美元;期鋅上漲21.5美元,報每公噸2801.5美元.......
《商情》供應緊縮,激勵周一LME期鉛觸及2周高點
供應緊縮,激勵周一LME期鉛觸及2周高點;因中國環境整治計畫進入第四輪檢查,導緻供應緊縮擔憂加重,進一步激勵基本金屬全漲,另外中國四川已經有60%的鉛鋅礦停産,預估停工範圍可能增加,吸引投資人買盤進駐,激勵期鉛漲逾1.3%,觸及2周高點。此外,上海期交所鉛庫存降至1萬6568噸,自5月以來驟降80%,導緻市場供應短缺疑慮升溫,預估短期內鉛價可望獲得支撐。本日最新報價,期鉛上漲31美元,報每公噸2390美元;期錫上漲160美元,報每公噸20700美元;期鎳上漲145美元,報每公噸11235美元;期.......
《商情》保守觀望,上周五紐約期棉漲跌互見
保守觀望,上周五紐約期棉漲跌互見;受助於美國棉花需求強勁,帶動棉價走強,不過美國政府將公布全球農作物供需預估報告前,投資人保守觀望,抑製部分漲幅,美國紐約棉花交易所(NYCE/ICE)10月棉花期貨下跌0.56美分,跌幅近0.8%,收盤每磅70.99美分;指標12月棉花期貨上漲0.46美分,漲幅近0.7%,報每磅70.62美分,盤中觸及6月15日以來最高70.83美分。分析師錶示,美國實際齣口量,超齣美國農業部(USDA)統計的1,450萬包。Cotlook A指數較前一日下跌0.05美分,收盤.......
《商情》保守觀望,周三紐約期棉漲跌互見
保守觀望,周三紐約期棉漲跌互見;因美國農業部(USDA)將在周四公布周度齣口銷售數據,故在此之前投資人維持保守觀望,棉價在清淡交投中幾乎收平,棉價漲跌互見。美國紐約棉花交易所(NYCE/ICE)10月棉花期貨上漲0.06美分,漲幅為0.09%,收盤每磅70.04美分;指標12月棉花期貨下跌0.02美分,跌幅為0.03%,報每磅69.25美分。分析師錶示,目前市場正等待即將公布的産量數據,以觀察是否如市場預期一般的大量及質量狀況。Cotlook A指數較前一日下跌0.35美分,收盤報每磅79.35.......
《商情》保守觀望,周三紐約期棉續跌
保守觀望,周三紐約期棉續跌;在美國農業部(USDA)將於周四發佈月度供需報告,該份報告將反應齣近期襲擊美國的颶風帶給棉花的影響,在此之前投資人保持觀望,市場成交低迷。美國紐約棉花交易所(NYCE/ICE)12月棉花期貨下跌0.22美分,跌幅逾0.3%,收盤每磅68.73美分;2018年3月棉花期貨下跌0.08美分,跌幅逾0.1%,報每磅68.30美分,交易區間落在每磅68.46-69.45美分。Cotlook A指數維持不變,收盤報每磅78.80美分;中國鄭州商品期貨11月期棉結算價收報每公噸1.......
《商情》保守觀望,周四紐約期棉下跌
保守觀望,周四紐約期棉下跌;受到颶風伊爾瑪的擾動,棉産恐持續遭受威脅,不過在美國農業部(USDA)將在周五公布齣口銷售數據之前,投資人維持保守觀望態度,令棉價維持跌勢。美國紐約棉花交易所(NYCE/ICE)10月棉花期貨下跌0.23美分,跌幅逾0.3%,收盤每磅75.03美分;指標12月棉花期貨下跌0.23美分,跌幅逾0.3%,報每磅74.27美分,今日交易區間為每磅73.37-74.48美分。Cotlook A指數較前一日下跌0.4美分,收盤報每磅84.30美分;中國鄭州商品期貨9月期棉結算價.......
《商情》保守謹慎,周三紐約期棉小跌
保守謹慎,周三紐約期棉小跌;由於棉花作物的産量及質量狀況都不穩定,以緻投資人維持保守觀望的態度,進一步靜待美國周度齣口銷售報告做為指引,棉價在清淡交投中小跌。美國紐約棉花交易所(NYCE/ICE)10月棉花期貨下跌0.10美分,跌幅逾0.1%,收盤每磅69.28美分;指標12月棉花期貨下跌0.10美分,跌幅近0.2%,報每磅68.65美分。除此之外,美元指數上漲至一個月高點,亦打壓棉花價格。Cotlook A指數較前一日下跌0.8美分,收盤報每磅78.90美分;中國鄭州商品期貨11月期棉結算價收.......
《商情》全球供應充裕打壓,周一榖物多收黑
周一芝加哥榖物期貨多收黑,其中大豆期貨收跌,因在價格觸及約兩周高價後鎖定利潤,玉米和小麥價格下跌,亦重壓大豆市場,且中西部部分地區的降雨可能提振大豆作物的單産前景。玉米期貨連四日刷新低價,因全球供應充裕以及美國作物狀況良好,引發技術性賣盤;小麥期貨跌近2%,受纍於全球供應充裕,以及技術性賣盤。終場12月小麥報428美元,跌7.25美分,12月玉米跌2.5美分,報351美分,11月大豆收跌3.25美分,報941.25美分,12月豆粉收跌0.60美元,報299.4美元,12月豆油收高0.01美分,報.......
《商情》齣口銷售下降,周四紐約期棉下滑
齣口銷售下降,周四紐約期棉下滑;根據美國農業部(USDA)公布報告顯示,上周淨取消2016至2017年陸地棉55,700包,銷售2017年至2018年度陸地棉126,500包,齣口銷售顯示下降,引發賣盤打壓,美國紐約棉花交易所(NYCE/ICE)10月棉花期貨下跌0.20美分,跌幅近0.3%,收盤每磅71.55美分;指標12月棉花期貨下跌0.18美分,跌幅近0.3%,報每磅70.16美分。分析師錶示,棉價一度在盤中升至七周高位,但最後市場成交量萎縮,未能以漲勢作收。Cotlook A指數較前一日.......
《商情》齣口銷售數據弱,周四紐約期棉轉跌
齣口銷售數據弱,周四紐約期棉轉跌;新形成的熱帶性低氣壓內特(Nate)的暴風路徑應不會經過棉花産地,影響棉産的疑慮降低,加上棉花齣口銷售數據轉弱;美國紐約棉花交易所(NYCE/ICE)10月棉花期貨下跌0.53美分,跌幅近0.8%,收盤每磅68.90美分;指標12月棉花期貨下跌0.53美分,跌幅近0.8%,報每磅68.27美分。美國農業部錶示,截至9月28日當周,淨銷售2017-2018年度陸地棉16.1萬齣口包,較之前一周下跌17%。Cotlook A指數較前一日上漲1.05美分,收盤報每磅7.......
《商情》利空報告打壓,上周五紐約期棉漲跌互見
利空報告打壓,上周五紐約期棉漲跌互見;美國農業部(USDA)在全球農産品供需預估(WASDE)報告中錶示,2017至2018年度全球棉花轉結庫存為9250萬齣口包,較上衣個棉度增加300萬包,持續抑製期棉走勢。美國紐約棉花交易所(NYCE/ICE)10月棉花期貨上漲0.35美分,漲幅為0.5%,收盤每磅70.13美分;指標12月棉花期貨下跌0.05美分,跌幅為0.07%,報每磅69.07美分,盤中交易區間為每磅68.63-69.30美分,本周重挫逾7%。Cotlook A指數維持不變,收盤報每磅.......
《商情》升息機率增加,打壓周三紐約期金跌至1個月低點
升息機率增加,打壓周三紐約期金跌至1個月低點;因美國政府公布8月耐久財訂單上升1.7%,遠優於市場預估的上升1%,增加美聯儲年底前升息的可能性,導緻投資人獲利瞭結,打壓期金跌逾1%,至1個月低點。此外,美國共和黨議員提齣降低公司稅,以及廢除遺産稅等稅改計畫,可望加速美國經濟成長,激勵美元走強,導緻美元計價之黃金更加昂貴,亦拖纍金價走勢。貴重金屬市場多數收黑,其中12月黃金跌13.9美元,報每盎司1287.8美元,12月白銀跌0.05美元,報每盎司16.83美元,10月白金漲0.8美元,報每盎司9.......
《商情》升息疑慮下降,支撐上周五紐約期金漲逾2個月高點
升息疑慮下降,支撐上周五紐約期金漲逾2個月高點;因美國公布7月消費者物價指數(CPI)僅上升0.1%,為連續第五個月疲軟,令市場懷疑美國通貨膨脹率能否達到2%目標,進一步打壓美聯儲升息可能性,支撐期金漲逾2個月高點,白銀周漲幅達5.3%,創近1年最佳周度錶現。分析師錶示,美國總統川普對北韓研擬發射飛彈嚴正警告,地緣政治風險升溫,可望提振黃金避險需求,且緊張局勢近期緩解可能性不大,料短期內金價可望獲得支撐。本日最新報價,12月黃金漲3.9美元,報每盎司1294美元,9月白銀持平,報每盎司17.07.......