中國市場還未到成熟階段。m1905電影網授權刊載11月11日報道 近日 網絡遊戲改編的電影《魔獸世界》曝光演員陣容 網遊IP遭電影圈哄搶 《神魔》卡司鎖baby古仔等 - 趣味新聞網

發表日期 2014-11-11T10:01:16+08:00

    
中國市場還未到成熟階段。

m1905電影網授權刊載11月11日報道 近日，網絡遊戲改編的電影《魔獸世界》曝光演員陣容，全球玩傢紛紛躁動起來。這邊廂，中國的二次元群體在電影院也玩得很嗨，網絡遊戲《 龍之榖 ：破曉奇兵》、《秦時明月之龍騰萬裏》先後被搬上大銀幕，隨之而來的彈幕觀影模式、映後Cosplay大賞也成為話題。目前，《植物大戰僵屍》、《三國殺》的大電影已有宣傳物料齣爐，華誼齣品的《神魔》將卡司鎖定為Angelababy和古天樂，而騰訊電影成立之日即宣布有七個品牌IP（Intellectual Property，即知識産權）會被改編成電影，其中有五個是網絡遊戲IP。

網絡遊戲改編電影為何會在內地集中齣現？它的現狀以及未來發展如何？這些都是本文要探討的。為此，1905電影網采訪瞭多位遊戲電影齣品人、專傢和遊戲玩傢，一同答疑解惑。

好萊塢已有成熟遊戲電影係列 內地仍處於萌芽階段

2002年，一部改編自熱門遊戲的電影《生化危機》在美國上映瞭，當時沒人能夠想到，這會是迄今為止最長壽的遊戲改編真人電影。2012年9月，該係列的第五部影片在北美開畫，並於第二年3月登陸內地院綫。2015年，《生化危機6》將與觀眾見麵，屆時，這部戲就已經跨越瞭14年之久。

遊戲改編電影，從最初的“簡單粗暴”到如今的成熟係列，在好萊塢早已站穩瞭腳跟，港台導演曾經創作過一些這樣的作品，但在內地，並沒有真正意義上由真人齣演的遊戲改編電影，隻有製作上相對簡單的動畫片頻頻上映。而在真人改編方麵，電視劇行動得倒是很早。對於大部分80後而言，《仙劍奇俠傳》絕對是一款具有非凡意義的遊戲，2005年初，電視劇版開播，鬍歌、劉亦菲扮演的李逍遙和趙靈兒得到瞭不少玩傢的認可。隨後，又有諸多改編自遊戲的電視劇陸續播齣，但在真人主演的電影方麵，一直都是零。

這幾年，不少遊戲通過動畫片的形式登上瞭大銀幕，雖然自稱閤傢歡電影，但上座均為低齡觀眾，在製作、宣傳上都還停留在中等水平，更是沒有一部遊戲改編的電影票房過億。不過，隨著電影行業的日趨發展，這樣的現象正在逐漸改變中。

中國市場還未到成熟階段

影市持續過熱 互聯網資本進軍影視哄搶網絡IP

2013年，全年內地電影票房收入為217.69億元。截至2014年9月17日，內地票房已達210億，國慶檔一過，去年的紀錄又被刷新。

2012年，中國電影市場已經躍升成為全球第二大票倉。在“坐二望一”的勢頭下，眾多大導迴歸，跨界當導演的也都賺得盆滿鉢滿。於是，各種資本大肆嚮影市砸熱錢，互聯網資本的錶現尤為突齣，這主要錶現為兩股潮流。

首先是互聯網資本對電影産業的主動滲透。百度通過團購和眾籌悄然掀起瞭自下而上的群眾革命，其旗下的愛奇藝也與華策影視公司共同成立瞭華策愛奇藝影視公司。阿裏巴巴則成立瞭“阿裏影業公司”，主攻影視産業上遊的投資活動。騰訊電影也已經在9月17日宣告成立，並將把騰訊遊戲、動漫、文學的多個明星IP拍成電影。至此，互聯網三大巨頭BAT（Baidu、Alibaba、Tencent）已經在電影圈勝利會師。

這些巨頭的到來，不僅嚮電影人普及瞭BAT，還教授瞭人們關鍵詞“IP”，即Intellectual Property（知識産權），網絡IP則泛指網絡上産生的創意的改編權。對於互聯網公司來說，遊戲IP無疑是他們最厚實的傢底。正如《開心寶貝》的導演黃偉明所說：“中國電影真的不缺錢，隻是要有好的IP，所以大傢就都竭力使手中的遊戲IP的價值最大化。”

當互聯網資本大舉進軍電影圈時，傳統的電影公司也沒有坐以待斃。華誼早已開啓其多元化産業經營路綫，遊戲産業更是成為其新的利潤增長點。2010年，華誼以1.485億元買下瞭掌趣科技22%的股權，如今這些股權的價值已經超過40億元。而以手遊為主業的銀漢科技，被收購後在短短一個多月的時間就為華誼帶來瞭接近7500萬元的收入。遊戲市場的利潤，遠遠不是當今電影産業能夠比擬的。同時，華誼還主動嚮互聯網巨頭拋齣橄欖枝，馬雲就是華誼的股東之一，而與騰訊新閤作的娛樂互動平台也已上綫。

網絡遊戲蓬勃發展   龐大用戶群對接粉絲經濟

根據《2014年上半年中國遊戲産業報告》，中國遊戲市場規模的增幅達到近五年新高，中國遊戲（包括網絡遊戲市場、 移動 遊戲市場、單機遊戲市場等）用戶數量約為4億人，這意味著網絡遊戲改編的電影會有比較可觀的觀眾基礎。該報告還顯示，中國遊戲的實際銷售收入達到496.2億元，平均每人花費瞭124.05元，高齣每張電影票的平均價格，這也顯示瞭背後潛藏的購買力。也難怪華誼董事長王中軍會在接受采訪時感慨，內地電影業做瞭這麼多年，全年票房還不到300億，手遊市場纔發展瞭幾年，已經要摸到300億綫瞭。

《三國殺》大電影的齣品人於宇昂認為：“不論是遊戲電影，還是之前網絡小說改編的電影，其實都帶有粉絲電影的性質。”《小時代》的齣品人張昭就曾經透露，該片在選角時，做瞭非常細緻的粉絲量計算工作，楊冪（[url=]微博[/url]）等四位女主角有多少粉絲，柯震東等多位男演員能吸引來多少觀眾，甚至是演唱主題麯的吳亦凡和演唱插麯的周筆暢的歌迷都被計算在內，纍計粉絲數達到一定的量，片方纔有底氣讓項目上馬。

與“斤斤計較”的粉絲電影齣品方相比，如今遊戲電影的片方則要幸福得多瞭，因為網絡遊戲有著非常具體的用戶數量，許多大型網遊的玩傢都是以億計數，《龍之榖：破曉奇兵》的激活賬戶就有1億1韆萬。電影版在今年7月31日上映後，取得瞭超過5500萬的票房。正如該片的齣品人季耀輝所說：“IP創造齣來瞭，不做電影真的很浪費。”

互聯網人喜歡用自己的概念去分析，進瞭電影圈，不愛講“觀眾”，愛講“用戶”，他們津津樂道的也是怎樣通過綫上和綫下渠道把愛神的箭射嚮目標受眾，讓他們乖乖走進影院，說到底本質還是精準營銷和用戶粘性。所謂精準營銷，就是把電影直接端到願意為它買票的人麵前。《秦時明月之龍騰萬裏》首映時，全國多地的玩傢聯盟受邀觀影，他們的身後是海量遊戲用戶，而這些人就是極有可能買票去看的人。在大數據時代，互聯網公司比傳統企業掌握瞭更多的用戶數據，他們能更加精確地篩選齣受眾，對接到粉絲經濟。

用戶粘性其實就是品牌忠誠度，在傳統概念裏，它意味著觀眾對電影廠牌的單嚮忠誠，國外的漫威、二十一世紀福剋斯、皮剋斯和國內的銀河映像都因個性迥異，擁有大量擁躉。而遊戲改編的電影，因為互聯網公司的運營，會有更多的雙嚮互動，少瞭一些藝術傢的高冷氣質，多瞭服務行業的迎來送往。片方在嚮受眾進行宣傳的同時，也會在受眾的反饋中得到下一步的啓示。《三國殺》即將開拍的新聞下方的評論，其實就是最好的“信息反饋箱”，片方會知道觀眾對劇情方麵有所憂慮，自然會加強劇情開發。

商業模式仍在探索中 傳統影視企業為互聯網打工？

2011年，騰訊將自己旗下的兒童社區遊戲《洛剋王國》改編成電影並登陸院綫。當時，他們主要是想通過電影擴大遊戲本身的知名度。而隨著騰訊電影的成立，遊戲和電影成瞭騰訊平行發展的雙産業，這也讓影片的導演於勝軍始料未及。

不僅是互聯網資本自身在進行摸索，傳統的影視行業也在浪潮中進行著一些被動的調整。於勝軍用略感概的語氣說：“傳統的動畫公司慢慢退齣曆史舞台，新齣的一些大的動畫公司都有互聯網背景。不管是資本還是渠道，互聯網都進入瞭這個傳統行業瞭，動畫行業確實是麵臨新的挑戰。”而博納影業CEO於鼕則更一針見血：“未來，電影公司就是為BAT打工！”

毫無疑問，未來幾年，中國電影市場將迎來洗牌期，商業模式成為傳統影視企業生存下來的關鍵，要麼就嫁接大的企業，或是瀋下去做齣自己的團隊品牌，要不就建設自己的操作理念。總之，在互聯網浪潮裏，大大小小的船都應該找到自己的位置。

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