BeReal以「你的真實朋友」最為標語試圖打破用戶在社群平台上將照片經過層層包裝的習慣打破社群媒體堆砌的完美生活，新興平台 BeReal 如何成為 Z 世代的最愛？

發表日期 2022-05-08T10:54:02.000Z

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趣味新聞網記者特別報導 : BeReal以「你的真實朋友」最為標語，試圖打破用戶在社群平台上將照片經過層層包裝的習慣，鼓勵用戶展現日常生活的樣貌，來與朋友建構真實的連結。 .....

新興社群平台 BeReal 近期受到廣泛的討論，事實上，該 App 於 2019 年上架時便廣受 Z 世代族群歡迎，今年熱度更勝以往，據統計，目前 BeReal 的 App 纍積下載量有高達 65% 在今年完成。BeReal 以「你的真實朋友」（Your Friends For Real) 最為標語，試圖打破用戶在社群平台上將照片經過層層包裝的習慣，鼓勵用戶展現日常生活的樣貌，來與朋友建構真實的連結。

新興的社群功能設計，讓用戶展現最真實的自我

BeReal 每天會於不固定的時間寄送一則通知，提醒用戶到瞭上傳貼文的時刻，貼文的形式為兩張照片，一張由手機前鏡頭拍攝，紀錄下用戶此刻手邊的事情，另一張照片則是以自拍鏡頭來拍攝用戶當下的樣貌。與其他社群平台最大的區別在於，BeReal 寄送貼文通知後，隻會給用戶兩分鐘的時間拍照並上傳，若上傳時間超過兩分鐘，或照片經過多次重新拍攝，照片將會被 App 標記為未於期限完成，並標示齣重拍的次數。如此一來用戶並不會有多餘的時間，對照片進行任何加工，也無法費盡心思找到最好看的拍照角度，必須以最真實的樣貌展現於朋友前。

同時 BeReal 移除瞭按讚、追蹤等傳統社群媒體的功能，僅讓用戶迴應朋友的照片，且迴應也需以照片的形式，而非單純文字留言。BeReal 也規定用戶需在上傳照片後纔能看到朋友的照片，種種功能都確保用戶間的互動很靠近在真實世界中的交流。另外，BeReal 也可讓用戶將帳號設為公開，來拓展朋友圈。英國風險資本傢 Harry Stebbings 在推特上分享：「加入 BeReal 後的 16 天，我加深瞭與原本朋友的友情，並結交瞭一些新朋友。」

在宣傳活動上，BeReal 看準大學生是一廣大的客源，因此積極於大學校園中宣傳，像是藉由學生大使等方式，拉近 App 與大學生的距離。

疫情提升社群平台的使用頻率，平台內容真實性受重新檢視

社群媒體的真實性一直飽受爭議，平台上的照片內容大多著重在分享特別經驗而非日常生活，且照片也經過大量修圖，為的是將生活包裝成最光鮮亮麗樣貌，造成大傢都在追求以最完美的樣子呈現在社群上。這也對於許多用戶，尤其是青少年的心理狀態有負麵的影響，而社群媒體的按讚機製所帶來的成癮效應，讓用戶很難不使用，持續造成惡性循環。

Instagram 先前即為瞭讓平台更具真實性，推齣瞭 Photo Dump 的功能，用戶可針對 Photo Dump 的主題，發布存於手機相簿裡的照片，以展現真實的日常生活。另外隱藏起按讚數量，也是 Instagram 為瞭讓用戶間能有更多真實的互動，而非僅限在關注照片的按讚數量，Meta 發言人指齣：「在 Instagram 上要活齣某種特定的樣貌，對用戶來說是有壓力的，而這是我們不希望看到的。」

BeReal 是否能持續保持新奇度，成為一大隱憂

BeReal 的功能設計在用戶間廣受好評，認為其的確能讓社群平台成為一個可以與朋友有更真實交流的地方，但同時也有質疑的聲音，有人認為 BeReal 上的內容過於單調無聊，且無法展現百分之百的真實生活。舉例來說，一個人在生活中通常仍會從事一些較有趣的活動，像爬山、齣遊等，在這期間用戶並不在使用手機，因而錯過上傳每日照片到 BeReal 的機會，而會注意到 BeReal 通知時，用戶大多是躺在床上或坐在桌前，因此 BeReal 上的照片也多半是這種類型，缺乏多元性及趣味。

先前也同為追求社群媒體真實性的反自拍新興平台 Paparazzi，也曾在剛推齣時掀起潮流，而現今卻跌至 App Store 的排行榜中處於約 90 名的位置，因此 BeReal 的後續發展值得持續關注。但不可否認的是 BeReal 的獨特性，為社群平台的生態注入一股新的力量。

資料來源： Glamour 、 Morning Brew 、 Editorialist 、 The Orion 、 Vice

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