發表日期 3/23/2022, 11:56:04 PM
本期導讀:山東幾種“尷尬酒”,輝煌時吊打茅五劍,現在擺在超市無人問津
山東,是50年代響應“節約糧食”口號最為積極的省份之一。但本該飽受贊譽的山東,卻在糧食危機消除後,落得一身罵名。
隻因為瞭節約糧食,山東選擇以地瓜釀造白酒。
這種地瓜酒“ 甲醛、雜醇油 ”的含量,遠遠超標,飲用後對身體的危害極大。其次,地瓜酒口感爆,入喉也辣,雖然山東漢子就愛這一口。但若是放眼全國,能夠適應這種口感的卻隻占少數。
迫於無奈,到瞭八九十年代,山東又一次順應大勢釀起瞭白酒。這裏不得不說,到底是號稱“一縣一酒廠”的山東,深厚的釀酒底蘊及傳承,就算讓他們重新開始,也能很快取得傲人的成就!
其中個彆優秀的白酒,巔峰時還曾“吊打”茅五劍,風光無限。但可惜,它們現在大都擺在超市無人問津,處境尷尬!
“廣告營銷”理念的開創者――孔府宴酒
孔府宴酒誕生於山東魚台,在90年代之前,它還是一方寂寂無名的地方酒廠,隻在一縣之地艱難求生。
但是1992年,孔府宴酒負責人便腦洞大開,在西安市電視台打齣廣告,並且做齣相關的活動營銷。之後便一發不可收拾,在1993年,孔府宴酒又另闢捷徑,以飛艇攜帶廣告,在武漢遊齣宣傳。自此孔府宴酒之名傳遍武漢。
央視招標“第一人”
1994年,孔府宴酒野心擴散,直接盯上瞭當時火爆全國的“央視新聞聯播”。同年11月8號,孔府宴酒以3000萬有餘的價格,拿下央視第一次招標的廣告位。自此,孔府宴酒的一飛衝天之勢勢不可擋!
拿下“央視標王”後,僅在1995年的前兩個月,孔府宴酒的銷售就達到2.7個億。這個數字,讓茅五劍等一眾名酒 觀之顫抖,眼紅不已 。
但尷尬的是,在1995年央視廣告位被奪走之後,孔府宴酒便開始走起瞭下坡路,市場逐漸萎縮,如今就算擺在超市,也無人識得更無人購買。
山東白酒界最強“黑馬”――秦池酒
沒錯,孔府宴酒被奪走的“央視標王”之位,正是被秦池酒以6666萬元的價格歸於麾下。
秦池酒廠,是一個在1990年方纔拿到工商執照,山東最不起眼的酒廠之一。但卻憑著這次的孤注一擲,成功翻身,成為山東最大的黑馬、新貴。令整個白酒界都為之震驚。
1996年,秦池酒銷售額比之往年增長500%之多,銷量直達8億,憑著恐怖的數據,秦池酒又一次吊打茅五劍等名酒。
再次讓人震驚的“黑馬”
同年,央視標王到期的秦池酒,為瞭再創新高,直接以3.2億有餘的價格,成為全場焦點。沒錯,這一次的標王之位,仍是秦池酒的。
但是,這次的秦池酒,卻沒有那麼好運瞭。1997年,一個驚爆世人的消息被曝光“ 秦池酒是用川酒勾兌的 ”!
勾兌,在那個年代一嚮是“酒精酒”的代名詞。恰巧的是,酒精酒在90年代發生過無數次“工業酒精”勾兌事件,兩者一碰撞,直接引燃酒民們的怒火。
這一事件,使得秦池酒直接跌落神壇!直至2004年,秦池酒廠被整體齣售,徹底淪為曆史。如今的秦池酒,早已無人問津甚至無人記得~
從來沒有人能夠一口吃成胖子,不論是孔府宴還是秦池,都是“投機取巧”走上的行業巔峰。
但不可否認的是,它們在推動時代發展上,所帶來的功勞是巨大的,但同時也是殘忍的。90年代,不知多少酒企,被廣告白酒侵占市場,最終無奈落寞,勉強支撐溫飽。這其中,也有不少有著深厚傳承的酒企,被遺失、遺忘,就像這款 (木台)厚道酒。
它是茅台老廠長李興發的弟子,有著茅台八仙之稱的馮小寜所釀。從大廠走齣來的她,釀酒從不馬虎,堅信“ 多少糧食釀多少酒 ”。
為此,她以茅台酒廠工藝為標準,選取紅纓子高粱,經過12987坤沙工藝,耗時1年釀造而成。這其中,165道工序,均是馮老師親自把持,因此這款酒的酒質一齣廠,便達優級,讓一眾酒友誇贊不已“ 茅香純正 ”。
這款酒的曆史雖不如孔府宴、秦池兩者“驚艷”,但卻勝在厚道、實在、真材實料。連她的老師也常常誇贊這款酒是為好酒。
但它最終還是因為廣告行業的興起,導緻市場收縮後埋沒,淪為地方名酒。
那麼,你覺得廣告行業的興起,是好事還是壞事呢?