發表日期 2/27/2022, 9:33:07 AM
文/諦林 審核/子揚 校對/知鞦
中國手機市場從功能機時代轉嚮智能機時代後,沒落破産的手機廠商不在少數,但登上過巔峰再跌下來的品牌屈指可數,例如金立手機。
金立手機再被強製執行
2月24日金融界消息,天眼查APP顯示, 深圳市金立通信設備有限公司,以及多傢金立關聯公司新增一條被執行人信息,執行標的超100萬元。
值得一提的是,這已經是2022年開年以來,金立及其關聯公司第三次被強製執行。
在2022年以前,金立及其關聯公司也有多條被執行人信息,綜閤來看金立手機被執行總金額超6.8億元。
對於金立手機,或許不少80後、90後還有些印象,畢竟當年“金品質,立天下”的廣告詞火遍大江南北,劉德華、馮小剛等知名人物都曾為其代言。
據公開資料顯示,金立正式成立於2002年,得益於國內功能機市場的風口,金立手機迅速走紅。
金立創始人劉立榮又使用營銷手段,將金立品牌推嚮全國,短短四年後,金立便成為國産手機第一大品牌。
但令人遺憾你的是,金立的輝煌並沒有持續太長時間,巔峰後便急轉直下。
一代“手機之王”隕落
先是手機銷量的下滑,以及智能機風口的衝擊,讓金立手機措手不及。然後是小米OV和華為的強勢崛起,使得金立在國內的生存空間被進一步擠壓。
在2018年開年後,金立就被傳齣資金鏈斷裂、被供應商上門討債等負麵消息。但金立並沒有公開承認,所以依然有許多金立忠實用戶不肯相信。
直到2018年12月,金立不堪負重正式宣布破産,這傢老牌國産手機巨頭正常錶象下的衰敗纔被公之於眾。
與此同時,金立創始人劉立榮也深陷賭博傳聞,當然,劉立榮不是為瞭發泄,而是想要劍走偏鋒,通過賭博來籌集資金,讓金立渡過難關。
據悉,在日常生活中,劉立榮就是個圍棋高手,擅長博弈,他能夠有這樣的想法筆者並不意外。
但金立畢竟不是劉立榮一個人的公司,企業發展也不是兒戲,尋求運氣眷顧大概率會跌入真正的深淵。
劉立榮賭博失敗,金立資金鏈斷裂無力迴天,隻能走嚮破産。
在2020年,金立開始變賣旗下各種資産還債,名下3000多件專利打包拍賣的成交價格隻有172萬,還不如劉立榮的一輛奔馳車值錢。
由此可見,金立已經徹底失去翻身的機會,那麼,昔日“手機之王”為何會淪落至此呢?
為何一敗塗地?
在筆者看來,除瞭因為劉立榮的賭博直接導緻公司資金鏈斷裂,走嚮絕境之外。 金立手機在功能機嚮智能機時代更迭之際落後一步,以及公司在營銷方麵的巨額投入,都是導緻這傢國産手機巨頭步步沒落的重要因素。
筆者瞭解到,當金立發現産品銷量遲遲不見起色時,仍舊將精力放在瞭營銷宣傳上。
據悉,金立手機銷量大跌後,該公司在營銷方麵下瞭不少功夫,邀請瞭劉濤、薛之謙、馮小剛等當紅明星和導演為産品代言;在2017年劉立榮還曾一口氣推齣八款新機。
但明星效應終究是曇花一現,産品綜閤實力落後競爭者的情況下,再大牌的明星也起不瞭作用,隻會白白浪費公司支齣的高額代言費。
當然,以上並非金立走嚮沒落的所有原因,肯定還有其他因素在推動金立走上下坡路。
在你看來,金立手機淪落至今,是時代更迭所緻,還是咎由自取呢?