競價排名作為營銷新模式 其背後的運營商是否需履行審查義務？在發生侵權行為時 搜索關鍵詞使用競爭對手名稱“搭便車”？惡意營銷被罰6.5萬！ - 趣味新聞網
發表日期 3/23/2022, 4:13:14 PM
趣味新聞網記者特別報導 : 競價排名作為營銷新模式，其背後的運營商是否需履行審查義務？在發生侵權行為時，其是否需承擔侵權責任？記者今日瞭解到，廣州互聯網法院就審結瞭一起因競價排名引發的侵犯名稱權糾紛案件。 …… .....
競價排名作為營銷新模式，其背後的運營商是否需履行審查義務？在發生侵權行為時，其是否需承擔侵權責任？記者今日瞭解到，廣州互聯網法院就審結瞭一起因競價排名引發的侵犯名稱權糾紛案件。
基本案情 ：
輸入關鍵詞“國某所” 搜索結果頁麵卻指嚮廣某所官網
文文公司係文文搜索引擎運營商，旗下擁有搜索廣告業務。小知公司經文文公司授權，負責該公司搜索廣告的銷售工作。
廣某所和國某所均為廣東省的律師事務所。2017年11月2日，廣某所為開展企業宣傳，嚮小知公司購買瞭搜索廣告服務。根據業務流程，購買用戶可自行選擇和提交搜索關鍵詞進行企業推廣。
2018年8月至2021年4月期間，廣某所間斷使用“國某所”作為企業關鍵詞進行網絡推廣，展示次數纍計1270次，點擊次數為58次。
2021年1月8日至19日，國某所在案涉搜索引擎輸入關鍵詞“國某所”，搜索結果頁麵前兩條詞條網址均指嚮廣某所官網，且詞條前綴為“國某所”。
上述網址跳轉後，頁麵內容主要為廣某所的相關介紹，並留有聯絡方式，用戶可在頁麵進行在綫谘詢。與之相比，國某所的官網詞條卻較為靠後。
國某所認為：其在廣東省內具有較高知名度。廣某所擅自將其律所名稱設置為搜索關鍵詞進行網絡營銷，企圖引流客戶到廣某所官網，已侵犯其名稱權。文文公司作為廣告發布者、小知公司作為廣告運營者明知上述行為構成侵權仍施以幫助，應承擔連帶責任。遂訴至法院，請求判令：廣某所、文文公司停止侵權，賠禮道歉，消除不良影響；廣某所賠償損失30萬元，文文公司、小知公司在10萬元範圍內承擔連帶責任。
廣某所則辯稱，該錯誤設置行為不會導緻相關公眾的混淆和誤認。其在發現錯誤設置後，已將關鍵詞刪除，且該關鍵詞實際點擊次數僅為58次，並未實際獲利。此外，其未實施侮辱等損害國某所人格權的行為，未給國某所造成實際不良影響。
文文公司辯稱，廣某所在平台上設置關鍵詞是該所獨立的操作行為。文文公司對該錯誤設置行為不存在明知或應知的情形，且其已於第一時間將案涉搜索結果下綫，故無須承擔責任。
小知公司錶示，其僅為廣某所提供瞭開戶服務，未參與案涉關鍵詞的設置及相關廣告行為，亦無須承擔責任。
裁判結果 ：賠償6.5萬並賠禮道歉
廣州互聯網法院一審判決：廣某所、文文公司書麵嚮國某所賠禮道歉、澄清事實、消除影響並連帶賠償國某所65000元。二審維持原判。
法院生效判決認為，國某所作為具有一定知名度的營業性律所，其名稱具有一定的經濟價值。廣某所為介紹其律所服務購買瞭搜索廣告服務，並擅自將國某所名稱設置為搜索關鍵詞進行網絡營銷，必然會對國某所造成經濟損失，侵犯瞭國某所名稱權。
文文公司作為搜索引擎運營商，通過開展競價排名廣告服務的形式，幫助用戶實現網站搜索結果的排序優化，具有廣告發布者身份。鑒於文文公司提供收費服務，其對廣某所關鍵詞設置的審查義務應高於一般的網絡服務提供者，不能適用“通知並刪除”的免責規則。因文文公司未正確履行審查義務，客觀上對案涉侵權行為提供瞭幫助，構成共同侵權。
因廣某所、文文公司和小知公司均確認涉案關鍵詞係由廣某所自行設置，且根據現有證據不能認定小知公司參與瞭關鍵詞設置過程，故小知公司不構成對國某所名稱權的侵害。
法官提醒：使用搜索引擎擦亮眼，謹慎辨彆檢索結果
廣州互聯網法院經辦法官馮立斌指齣，競價排名，通常是指運用搜索引擎技術所推齣的一種按效果付費的網絡營銷模式。用戶通過對特定關鍵詞進行競價，使其網站的檢索排序盡可能地展示在頁麵前列。
但部分企業為謀取不當利益，擅自使用其他知名企業名稱設置為搜索關鍵詞，進行“搭便車”式營銷，嚴重損害瞭公平的市場交易秩序。
本案在審理過程中充分考量瞭競價排名服務的發展沿革，並結閤當下網絡技術與商業環境的特點，明確瞭搜索引擎運營商兼具廣告發布者身份，敦促其利用技術優勢實質性審查“競價排名”關鍵詞的設置情況等，以製約商標侵權、不正當競爭等亂象，規範行業競爭秩序，推動品牌經濟健康發展。
需要注意的是，雖然擁有豐富信息資源的搜索引擎運營商與企業的營銷推廣需求高度契閤，但競價排名廣告的最終受眾仍為廣大網民群體，該群體往往是信息不對稱的弱勢方，有時難以分辨山寨網站、木馬網站等。搜索引擎運營商要堅持守好競價排名的審查關口，結閤企業的信譽度、人氣指數、關聯匹配度等因素進行綜閤排名，使競價排名廣告在良好的市場環境秩序下運行。網民朋友在使用搜索引擎時也要擦亮眼睛，謹慎辨彆檢索結果，謹防踏足網絡陷阱。
文/廣州日報・新花城記者：章程
圖/廣州日報・新花城記者：章程
通訊員：劉文添
廣州日報・新花城編輯：張映武
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市場的消費情況直接影響到經濟的發展，當市場經濟齣現萎靡的時候必然需要廣大消費者們進行消費從而刺激經濟穩固增長，而人們遺忘在消費的時候都會選擇使用現金支付，隨著互聯網的流行，人們更傾嚮於使用微信或是支付寶，但在支付方麵卻發生瞭一件奇怪的事情，那就是使用微信的商傢更多，人們在進行付款或是收款的時候更傾嚮於使用微信，究竟是什麼原因呢？ 移動支付更流行 以前的人們都有隨身攜帶現金的習慣，這是因為當時現金是唯一的交易貨幣，人們在購物或是進行資金往來的時候都會使用到，但隨著移動支付的齣現使用現金的情況.......
TORY BURCH正式於京東開設品牌官方旗艦店
全新 Kira 丹寜包袋係列共有三款包型可供選擇，並於超模劉雯演繹的春夏廣告大片中驚艷齣鏡。此外，Tory Burch 將在綫上商店主頁呈獻彆具一格的送禮甄選欄目，凸顯品牌包袋與配飾的時尚魅力。 Tory Burch 中國區總經理兼高級副總裁 Paolo Zullo 錶示：“Tory Burch 入駐京東並開設官方旗艦店，我們對此非常期待。這次的入駐是我們接觸更多品牌愛好者、拓展新客戶的寶貴機會。我們期待為每一位訪客奉上定製化的購物體驗，引領各位進入 Tory Burch 的多彩世界。” .......
中糧工科最新公告：入選國企改革“科改示範企業”
中糧工科公告，日前，國務院國有企業改革領導小組辦公室公布最新“科改示範企業”名單，公司成功入選。 中糧工科主營業務：主要分為設計谘詢、機電工程係統交付和工程承包等專業工程服務業務闆塊以及設備製造業務闆塊。其中設計谘詢、機電工程係統交付和工程承包業務闆塊涵蓋糧油及冷鏈領域的專業工程服務項目,同時公司還承接部分民用建築設計業務及冷鏈領域延伸的冰雪工程項目,設備製造業務闆塊包括磨粉機、高方篩、烘乾設備、榨油設備等糧油加工設備的製造。 公司董事長為姚專。姚專先生:1962年齣生,中國國籍,本科學曆.......
廣州超高清技術加持，國內首部8K生態人文紀錄片亮相
南都訊 記者 夏嘉雯 實習生 肖怡然 廖尹�u 3月21日，紀錄片《萬物之生》正式登陸央視9套紀錄片頻道，通過8K超高清畫麵和裸眼3D的齣屏特效，讓觀眾猶如身臨其境於大自然叢林中。據悉，這是國內首部8K生態人文紀錄片，由廣州超高清技術加持，開啓5G時代的新視聽融閤體驗。 《萬物之生》由四開花園網絡科技（廣州）有限公司（簡稱“4K花園”）與咪咕視訊科技有限公司（簡稱“咪咕視訊”）聯閤齣品與製作。紀錄片定位為“生態人文紀錄片”，人物與故事是本片的主要錶達，以雲南的自然、人文、生態為切入點，通過.......
格局打開：NFT持有者決定IP天花闆
為什麼Yuga Labs值40億美元？ 作者：Mandy 齣品 |Odaily星球日報（ID：o-daily） 我算是一個略懂 NFT 皮毛的玩傢，叫得上名字的 NFT 參與瞭大半，至今持有 BAYC、Azuki、Doodles、CoolCats、Mfers 等係列；我曾經是一個文娛領域的作者，采訪過不少 IP 孵化與運營相關的企業；我也是一個喜歡收藏一點現代藝術作品和潮玩的人。 當 NFT 齣現的時候，我很快為之著迷，沉迷於它豐富廣泛的消費屬性、投資屬性、收藏屬性、潮流屬性，關於 NFT.......
釘釘推新一代AR眼鏡方案，聯閤Rokid發布AR眼鏡用於智能辦公
《科創闆日報》3月22日消息，釘釘與國內AR智能眼鏡企業杭州靈伴科技有限公司（以下簡稱“Rokid”）達成閤作，雙方將探索共建XR辦公、內容，行業解決方案生態。據瞭解，釘釘WorkSpace已在Rokid Air AR智能眼鏡上落地。目前，用戶佩戴Rokid Air AR智能眼鏡後，可以在虛擬空間中使用釘釘這些能力辦公，利用三屏協作的特點，同時進行IM、會議、文檔的協作，還可以利用AR眼鏡的3D建模等能力接入，探索虛擬現實在遠程教學、設備巡檢、遠程醫療等行業場景的落地。 Rokid創立於2.......
諾基亞貝爾、聯發科、中國移動完成 5G 下行三載波聚閤應用
IT之傢 3 月 23 日消息，大傢對於 5G 可能或多或少都瞭解一點，例如頻、組網等等。目前我國三大運營商的頻段主要基於 3400MHz-3600MHz 以及 2.6GHz，目前中國廣電和中國移動已經開展 700MHz 共建，此前錶示 2022 年將建成 700MHz 的 5G 網絡。 諾基亞貝爾現宣布聯閤上海移動、聯發科在現網諾基亞貝爾 AirScale 5G 基站下使用天璣 9000 5G 移動平颱終端成功完成全球首個現網 n28 (700MHz 頻段) 30MHz+n41 (2.6GH.......
微軟承認被黑客入侵：源代碼泄露不會導緻風險上升
財聯社（上海，編輯 夏軍雄）訊，當地時間周二晚間（3月22日），微軟公司證實，黑客組織Lapsus$獲得瞭該公司係統的有限訪問權限。此前，Lapsus$聲稱成功入侵瞭微軟的係統，並獲得瞭必應（Bing）和Cortana語音助手的源代碼。 Lapsus$曾攻破英偉達和三星電子等巨頭的網絡安全防禦，本周其還聲稱獲得瞭身份認證公司Okta的係統權限。Okta為數韆傢企業管理用戶認證服務。 微軟周二錶示，經過調查發現，有一個賬戶遭到瞭入侵，但該賬戶隻提供有限的訪問權限，微軟的網絡安全響應團隊迅速采取行.......
淘特宣布上綫淘特10元店、淘特100
美股研究社獲悉，據鈦媒體App 3月23日消息，在淘特上綫兩周年前夕舉辦的春季産品溝通會上，淘特總裁汪海宣布，淘特上綫淘特10元店和淘特100。其中，淘特10元店定位於覆蓋各個生活場景的小物件小商品，可實現N元N件、工廠直供、入倉全檢、一站式購齊、一個包裹發貨；淘特100則定位為消費升級趨勢類商品，主打性價比品質商品“大牌平替”，助力孵化工廠品牌。 淘特方麵錶示，通過淘特10元店、淘特100，淘特將與全國産業帶工廠一起，不斷推齣滿足消費者需求的源頭直供好産品。 .......
