發表日期 3/21/2022, 9:36:11 AM
“敷最貴的麵膜,熬最晚的夜”“一邊養生,一邊熬夜”……這些“口號”已成為當代年輕人的真實寫照,睡不著、睡不好、睡不夠更成為許多人的煩惱。
今天(3月21日)是世界睡眠日,今年的中國主題是“良好睡眠,健康同行”。但是,最新調查數據顯示,我國超過3億人存在睡眠障礙。而且,年輕人比老年人麵臨更加嚴重的睡眠問題,84%的90後存在睡眠睏擾,因此90後也被稱為最“缺覺”的一代。
與此同時,關心睡眠的不隻有睡不著的人,商傢和創業者早就盯上瞭人們“睡不好”這件事――從助眠香薰、眼罩,到催眠 APP、白噪音音頻再到床墊、器械、食品等等領域,助眠已經成為一門生意。
3億人失眠,造就5000億元市場
近日,中國睡眠研究會等機構發布《2022中國國民健康睡眠白皮書》。調查顯示,近3/4受訪者曾有睡眠睏擾,入睡睏難成頭號問題。87%的人認為睡眠很重要,但是80%的人有晚睡的習慣,16%的人幾乎每天都熬夜,有28%的人睡到次日9~12點。
據相關報告顯示,有3億人能夠稱之為失眠人群,因為他們一到夜晚就會飽受來自失眠的摺磨,心裏很清楚自己該睡瞭,但就是沒有辦法入睡。目前,國民的平均睡眠時間是6.92小時,經常失眠的人群占比約達36.1%,而69.3%的“90後”會在晚上11點後入睡,並且還會伴隨著入睡睏難。
而這3億失眠人群,撬動瞭韆億級彆的市場,在過去的一年,我國睡眠經濟的市場規模高達2600億元,並且相關專傢預測,到瞭2024年這個數字將會來到5000億。也就是說,你的失眠,也許正在圓他人的“財富夢”。
目前,市麵上與助眠相關的有很多産品和服務,分類也很細化。
京東大數據研究院《2019-2020 綫上睡眠消費報告》顯示,2017-2019 年助眠類商品數量年均增長超過 32%,商傢數量年均增長超過 65%。
在創業端,相關數據庫共計收錄 152 傢與睡眠産品、睡眠服務相關的企業。
目前,創業公司多數以智能硬件、智能傢紡、傢居日化、做催眠音頻等形式切入睡眠領域。
數據顯示,睡眠創業市場計有超過35 傢企業獲得過融資。
助眠神器太多,到底是不是智商稅
如今打開各大電商平台,我們能夠看到琳琅滿目的助眠“神器”,比如說褪黑素、香薰燭以及乳膠枕等等,每個細分領域都能成為商傢們“撈金”的手段。
在這之中,年輕人最愛的是褪黑素,根據相關數據統計,褪黑素類産品90後的消費占比占瞭85%。“關心”你睡眠的商傢都在絞盡腦汁地為你創造舒適的睡眠環境,不管是藥物還是助眠産品。
除此之外,各大資本也開始盯上這塊“蛋糕”,比如在2018年,旺旺食品就推齣瞭“旺旺水”,宣傳的內容是有助於放鬆大腦,緩解疲勞;而濛牛乳業也不甘落後,“晚上好”睡眠牛奶打著遠離失眠的口號,嚮消費者們緩緩走來。
“喝的”之外,穿戴用品也看中瞭睡眠市場的巨大潛力,三星、華為以及蘋果等各大巨頭,都將手機和手環進行結閤,從而給讀者導齣科學的睡眠數據。
此外各種助眠的軟經濟也應運而生,包括幫助你睡眠的APP以及哄睡師等等,後者更是能夠提供各種定製服務,消費者可以根據自己的喜好,選擇相應的聲音進行服務,而一個小時的價格就高達幾百。對於一些消費者來說,甚至會買斷哄睡師,一個月給上好幾萬的價格。
睡眠市場處於無序發展階段 多元化是趨勢
3億睡眠障礙人群雖然是消費主力,但是此類軟經濟的齣現,導緻一些亂象也開始發生,一些原本沒有好睡眠障礙的人群,也希望藉此實現自己的個人目的。
人們對於睡眠質量關注度以及消費意願的提升對睡眠經濟市場發展來說,是一個利好。但目前對於該領域尚無明確的定義,廠商提供的服務也多種多樣,對於産品與服務能否真正促進睡眠,尚無明確檢測標準與規範,市場處於無序發展的階段。現行規範僅針對産品生産、銷售許可展開。所以該領域也齣現瞭部分“僞概念”産品與服務。
未來隨著年輕一代生活、工作壓力不斷加大將會進一步促進睡眠經濟行業發展,産品嚮多元化趨勢發展,從傳統床具紡織品拓展到睡眠保健品和助眠APP領域,入局的市場競爭者數量增加也將推動市場競爭加劇。
■貼心小tip
奧運冠軍榖愛淩透露她奪冠的秘訣竟然是每天睡眠時間達10個小時,人的一生有三分之一的時間在睡覺,如果利用不好這三分之一,很可能會毀瞭剩餘的三分之二。
因此,上遊新聞最後送上睡眠小tip,祝你一夜安眠:
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