屏菸1936文化基地，富有品牌思維與永續視野的非典型改造

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提到「文化園區」你會想到什麼？有歷史的建築翻新、複閤式展館與空間的集閤、展覽市集的舉辦場地，生活風格選物的提案，答案可能是以上皆是。但甫於今年2月底對外開放、位於 屏東 的「 屏菸1936文化基地 」（以下簡稱屏菸），可能思考得比這些還要再多一些、再遠一點。

嚴格來說，大型廠房與廢棄歷史建物的改造前提在於尊重過去，並讓人得以連結歷史、賦予切閤時代的新功能，而非單一地追求美觀或商業利益。然而空間的改造確實需要商業機能的存在，但商業理應是輔助、而非主角，而文化、藝術能量的進駐，除瞭將能賦予空間當下的時代感，也能因為人流、活動展覽的舉辦而促進永續。

但認真檢視，過往以品牌化思考讓大型閒置場地轉型的案例，在全球並不多見。

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廢棄空間活化？歷史傳承與公眾參與成難題

要談空間改造，從初始便帶有品牌化思維、進而讓大型閒置場域成功轉型且多元化的案例或許並不多見。

地狹人稠的日本寸土寸金，廢棄空間的改造不勝枚舉，東京神田萬世橋的「mAAch ecute」、中目黑車站的「 中目黒高架下 」，又或倉敷的常春藤廣場（Kurashiki Ivy Square），都屬畸零地或廢棄空間的再利用，唯性質上比較偏嚮小型的商業聚落，實際對於城市、住民的影響效益有限。

由知名建築事務所BIG操刀的哥本哈根「CopenHill」，將垃圾焚化爐保有原本功能，甚至創造齣滑雪場、攀岩牆、餐飲設施，無論在視覺、機能性、公眾參與度上都令人驚豔，唯獨在文化、歷史與記憶聯結上，缺瞭臨門一腳。

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歐洲文化首都，德國「魯爾區」成典範

德國西方占地4,435平方公裏，曾是歐洲工業區、現已轉型為文化大都會的魯爾區（Ruhr），從1988年開始改造、長達10年與17個城市閤作後，除獲得「歐洲文化首都2010」肯定，該區域更已擁有200座博物館、120傢劇院與1,000個工業紀念碑，是兼具文化創意、歷史傳承、產業轉型的模範案例。

另外像是荷蘭於2014年啟用的De Ceuvel園區，將受汙染的都市用地透過太陽能發電、迴收的二手船屋再利用、有機廢物轉變為沼氣能源等各種軟硬體手段，加上齊聚於此的新創團隊、創意工作者，不僅讓百年廢棄船廠成為循環經濟的示範熱點，更變身旅遊人氣熱點、坐收旅遊觀光效益。

長遠視角與品牌化思維的關鍵性

由此可見：廢棄廠房倉庫的活化，除瞭必須兼顧商業、文化創意、歷史傳承的各種麵嚮，是否從初始便帶有全觀與長遠時間視角？或將是能否永續的箇中關鍵。

由於屏東目前並沒有縣層級的縣立博物館，而屏菸從初始已經是「大博物館計畫」的核心館所，並抱持著將屏菸品牌化的思維。屏菸保留原本廠區中的菸葉館，透過機具與五感體驗，首先將過往的歷史文化與現代重新接軌；而現正規畫或構建中的縣立美術館、原民館與兒童探索館，更兼容瞭族群、親子與藝術文化等多重麵嚮，具有公共參與的特質。

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此外屏菸雖不以商業利益為掛帥，但商業機能確實可聚集人潮，甚至建立品牌識別。例如自開館時屏菸已推齣專屬的文創商品，例如以菸廠DNA的「氣味」為延伸，推齣擴香禮盒、手工皂和口罩，2022年還將開設「好屏製造所」，以選物店、小賣店的討喜形式帶來多元可能；明年屏菸還將陸續安排策展團隊，以駁二、鬆菸為藍本，朝可租藉、商展的多功能使用邁進。而屏菸真正的核心目標，更在於豐富屏東縣民活動，最終形塑具有在地特色、歷史情感與文化意涵的屏菸品牌。

有市集、展館、文化和長遠思維，而且仍持續增生形塑中。下一趟前往南台灣或屏東旅行，是不是該把屏菸放在待訪清單上呢？