對於資本巨鰐和品牌寡頭 元宇宙或許少瞭一分神秘 紮剋伯格“元宇宙”之廣告狂想 - 趣味新聞網

如同生命找尋齣路，本質於信息的廣告也在打破邊界。從二維紙質幻化為聲波聲音，躍動至三維圖像，活力於萬維網間。呆坐電視機前現象不再，未來以薄薄頭顯而交互世界則是大勢所趨。但凡有抱負的企業品牌，都不願錯過這無邊無際的虛擬平台。過去的品牌更像舞會上等待被邀請的俏佳人，而如今卻嫣然搖身，成為夜店中敢於“自show”的時代女郎。

想象一下，未來虛擬的你預見虛擬的他/她。TA（他/她），或許魂牽夢繞的時代偶像、或許是當年不敢勇敢錶白的初戀情人、抑或是失聯多年卻友誼長存的青春摯友。你和TA在元宇宙同生活，見證對方的春夏和喜哀。每一個轉眸的瞬間都為你細細把握，而你每一次細微的動作都能得到TA即時的反饋。

元宇宙的他/她，穿的是Nike球鞋，喊著Just Do it的口號，與你在虛擬的迪士尼元宇宙樂園中玩著“頭號玩傢”情節般的競技遊戲，而在最終分彆之際，留給你紀念的是一件頂著Gucci金標的錢包。愛屋及烏，與TA浪漫，成就瞭情節中的種種人際情深，品牌意念就此植入心田。

一轉一閤，元宇宙的互動間，消費者或已沉淪於品牌故事，探囊消費。迪士尼CEO鮑勃三季度財報交流中，曾經有《三體》小說台詞般的類似錶述，大意是“現實終將消亡，品牌於元宇宙中永生。”

真正的心有多大，世界就有多大！

【元宇宙的本義】

對於資本巨鰐和品牌寡頭，元宇宙或許少瞭一分神秘，多瞭一絲變現的真實，而對於大象雲一類的科技企業來說，其真正思考的是在未來大概率的趨勢中，什麼纔是真正的技術基礎和核心的優勢因素，從而先期投入以未雨綢繆。

元宇宙並非現實存在的簡單復製，但是其具體形態卻無法能知，因為人類想象受限於現存認知的範式邊際。但可以肯定的是，元宇宙的呈現必然基礎於今日的技術變化，那麼是否可窺探今日與未來科技中的共性元素，從而長久深耕以搶占先機？

今日藉元宇宙名義而科技概念風頭最盛，奪人眼球的多來自於內容和入口兩大陣營，前者如遊戲、娛樂魚貫而入，後者則如穿戴裝備、平台入口坐地起價，例如2021年美股中Roblox就是那顆最閃耀的星。總結現象，我們可以發現很多討論中，元宇宙仍禁錮在“虛擬服務現實”的價值維度上，但真的必須如此麼？

以色列作傢尤瓦爾 · 赫拉利在《人類簡史》中的核心觀點之一，便是互聯網等讓信息打破流通界限的手段，並非會普惠眾生，而是強化頭部巨頭對於資源的壟斷和標準的定義，草根民眾更多將需要在醫藥和娛樂中找尋現實世界沮喪身影背後的精神寄托。當現實充滿瞭絕望和沮喪，生命的意義為何不架構於元宇宙中呢？

真如此，元宇宙可能便不簡單是另一種呈現形式的傳媒載體，而更多確切為一場人類社會的自我革命。如此維度邏輯成立，虛擬與現實便失瞭主次排位，物理的定律限製也就被通體解禁，隨心所欲間成為的那個“心中的自己”，如斯坦 · 李畫下的漫威超人，如傳統神話中的東海哪吒，如美劇《24小時》的孤雄傑剋 · 鮑爾，如俄國女皇鐵娘子葉卡捷琳娜。

唯物的辯證主義被打破，唯心的我思故我在粉墨登場。但後續可以想見，名人身份隻有一個，而當群體共同扮演齣現於元宇宙的時候，物理身份的唯一性和自我彰顯的獨個性如何保障？彆擔心，NFTs的唯一性或許補全瞭這個漏洞 ---- 一種不可替代、全維度唯一屬性的體驗。

類似NFTs，數據代碼的唯一將成為分割我們的邊際綫，而基礎堆棧和功能應用上數據完整將成為一切構建的基礎。數據的顆粒度會被要求盡可能細化，因為如此纔有瞭根據目的和用途而自由組閤搭配的可能性。所謂的係統不再是一次性交付，而是被賦予瞭生命的持續迭代更新。對於數據顆粒度意義的認識和佐證，我想最明顯的標誌莫過於黨中央對於“數字化發展”戰略的全新解讀和部署。

問題來瞭，我們需要什麼樣的引擎“心髒”，來支撐多源異構的海量數據呢？

【大象雲 · 結語】

元宇宙始於“現實避難”的1992小說《雪崩》，火熱於2020 META改名之舉。但真正的開始是什麼時候呢？我想很可能是從新冠疫情全球席捲開始，它似乎奉行某種旨意，在關掉物理世界、麵對麵交互之門時，又打開瞭虛擬空間中、穿越時空通信的另一扇窗。近年的新冠，讓世界停擺的同時，也逼迫長時間高負荷運轉的我們重新思考交互的方式、生命的意義、追隨的目標等關鍵問題。

元宇宙的初始定義，更多來自於技術想象的暢享邊際和人類逃離不滿現實的本能寄托。但最終歸根結底，元宇宙很可能是我們無法想象企及的新生維度，如同低維生命無法理解三維世界之邏輯存在一樣，或許最終的結局將讓人匪夷所思，如同卡夫卡小說近乎怪誕風格一樣。

今日淨瞎說，從小紮到廣告業，從廣告業轉元宇宙，從元宇宙進技術趨勢的淺思，是我們大象雲對於前沿時務的思考，其目的仍是催促我們getting out of the mind box，指導我們的技術研發和運營部署。

觀點或許謬誤，但誠意絕對滿滿，歡迎批評指正，與諸君共勉！

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