華為Mate係列湧現排隊人潮。陳俐妏攝灣2018年12月手機市場急凍 跌破60萬支大關 台灣去年手機跌破700萬支　陸廠崛起成第2勢力 - 趣味新聞網

發表日期 2019-01-22T09:26:09+08:00

    
華為Mate係列湧現排隊人潮。陳俐妏攝

灣2018年12月手機市場急凍，跌破60萬支大關，蘋果雖拿下銷量、銷售額、單機3冠王，但新機效應降溫，緻使蘋果銷量市佔剩3成。三星靠中階A係列扳迴一城，銷量、銷售額提升坐穩市佔2哥。但業者坦言，全年銷量比金融海嘯還慘，衰退1成，銷售額恐也同步走跌4~5% 。

綜觀台灣手機2018年2大趨勢，一是上半年電信499低資費衝擊，機卡分離，綁約型態轉進空機市場，導緻年均700萬支量能保衛戰不守。二是中國品牌廠崛起，已是台灣手機産業第2大勢力。

值得留意的是，加總2018年12月OPPO、華為4等陸廠市占，已拿下台灣手機銷量20.5%，超越三星的18.8%，更勝台灣在地品牌廠華碩（2357）、宏達電（2498）銷量市占的14.5%。

相較過往陸廠來台布局僅試水溫的心態，目前陸品牌廠已成為蘋果、三星外，台灣人購機的另一選項。從「陸廠不用，到非陸廠不用」，華為MATE20係列的排隊人潮，消費心態已有明顯改變。

聚焦通路最新數據，2018年12月銷量排行前10大，分彆為蘋果、三星、華碩、OPPO、SONY、華為、宏達電、小米、NOKIA、SUGAR，市占率依序28.3%、18.8%、9.7%、9.0%、6.5%、5.3%、4.8%、4.1%、2.9%、2.1%。 銷售額排行前10大，則為蘋果、三星、OPPO、SONY、華碩、華為、宏達電、小米、NOKIA、vivo，市占率分彆為62.4%、12.2%、5.3%、4.7%、4.0%、3.7%、2.3%、2.1%、1.5%、0.5%。

2018年12月單機熱銷排行前10大機款為iPhone XR 128GB、三星GALAXY A7、iPhone XR 64GB、iPhone XS MAX 256GB、OPPO AX5、iPhone XS 256GB、OPPO R17、三星GALAXY J4、華碩ZENFONE LIVE L1、三星GALAXY NOTE 9。

台灣手機市場2018年經曆499低資費的衝擊，廠商進入産品週期短、換機週期長的雙麵夾擊，過往12月在消費旺季加上iPhone新機助陣，多有60萬支平均銷量。但去年通路統計，整體銷量僅約660萬支，較2017年732萬支，衰退近1成。

品牌業者就坦言，2018年是台灣手機産業最慘的一年，比金融海嘯還糟，除總量下滑外，由於1.8萬支高階以上機款掉最多，可能銷售總額也可能同步衰退4~5%。

而市場需求降溫，但品牌廠之間的洗牌大戰已形成3大陣營，國際品牌以蘋果、三星為指標，台廠華碩、宏達電因集團營運調整，智慧機産品綫持續麵臨規模不振的窘境。其中，宏達電在銷量銷售額被華為超車後，現在要麵臨小米也緊追在後的挑戰。

相較4~5年前，台灣民眾對陸品牌廠手機興趣缺缺，如今通訊行銷售的機款一字排開，甚至有引進未在台灣上市的陸品牌手機，中國品牌廠成功擺脫市場刻闆印象，憑藉著硬體科技創新，行銷鋪天蓋地有備而來。如今OPPO、華為、小米等更以産品力道、新機推陳齣新，成功突擊台廠，成為台手機第2大勢力趨勢已定。

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