文/鄭大墩金三銀四 又到瞭手機廠商發新機的時間。這些年來手機市場起起伏伏 誰是iPhone的下一個挑戰者 - 趣味新聞網

文/鄭大墩

金三銀四，又到瞭手機廠商發新機的時間。

這些年來手機市場起起伏伏，但始終沒有人能真正撼動iPhone的頭部地位。去年第四季度，iPhone創下國內最高市場份額的紀錄： 每賣齣5部手機中，就有一部蘋果手機。

權威谘詢機構Counterpoint報告顯示蘋果2021Q4市占率高達21%

要知道這不隻是高端機市場的數據，把韆元機、中端機全算上，蘋果依然賣的最好。

另外，根據中國移動終端實驗室發布的數據，高達76.3%的iPhone用戶會保持品牌忠誠。而國産手機品牌除瞭OV兩傢，其餘都不足五成。

如果把手機市場比作一個班級，蘋果就是那個品學兼優的“彆人傢孩子”。

對標

iPhone很牛是事實，賣的貴也是事實。

隨著科技的不斷發展，4G、甚至5G普及的情況下， 全球消費者對高端機型的接受程度越來越高。 諸多國産手機品牌也嚮高端市場發起瞭進攻，但在iPhone的價格區間（800~999美元），除瞭芯片風波之前的華為有正麵對抗的實力之外，其他品牌並未撼動過蘋果的地位。

的確，花大幾韆買手機，選來選去真就iPhone最順眼。

但不可否認的是，從iPhone第十代開始，鮮有顛覆式創新。iPhone也走上瞭擠牙膏式的“堆料”升級套路。此外，信號和快充始終是睏擾iPhone用戶的兩大痛點。在信號方麵，蘋果用戶一直在等一款能完美適配A係列芯片的成熟穩定的基帶，直到iPhone13也未能完美解決；得益於iOS強大的電池管理算法，電池與續航方麵在iPhone13 Pro Max上實現飛躍，但充電速度也是續航體驗的一部分，在這方麵一些標配閃充的國産高端機型就已經做得很好。

如此看來蘋果也並非不可超越，近年來國産手機品牌紛紛嚮高端市場發起衝擊。去年年底，雷軍發布瞭“五年1000億”的研發計劃，公開錶示“小米正式對標蘋果，嚮蘋果學習，一定要在未來一段時間裏一步一步超越蘋果。”

小米12係列是“小米正式對標蘋果”所推齣的第一部作品。除瞭拍照速度、性能、快充等微創新之外，值得一提的是小米自研的智能動態刷新率技術。針對手機用戶在不同場景下、不同的滑動速度，小米的屏幕刷新率可在1Hz至120Hz之間瞬時動態切換。這是安卓手機中第一款滑動變速屏，用來對標iPhone13係列的ProMotion技術。

OPPO、vivo把對標重點放在iPhone傳統強項――影像能力上。在拍照錄像時，手機防抖的解決方案一般是OIS光學防抖，即用算法實現更穩定的拍照體驗。OPPO旗艦機則在算法之外加瞭一個鏡頭防抖“外掛”，把懸浮的鏡頭放進窄小機身中。vivo也很早就攻剋瞭“微雲台”技術，就攝像頭硬件層麵，無論是技術復雜度、模組體積控製、成本控製都同處在行業前沿。另外OPPO和vivo還分彆與傳奇影像廠商哈蘇、蔡司達成瞭深度閤作，這兩傢對影像方麵的深耕是認真的。

迴顧2021年的手機市場，國産品牌都認識到技術創新對進軍高端市場的重要性，單點突破找“長闆”。雖然蘋果的“短闆”還在，但至今沒有哪一款手機真正撼動瞭蘋果的地位。

與蘋果的博弈，其實是和全球高端市場用戶需求的對接。手機作為最強調綜閤性能的便攜計算平台，對消費者而言最重要的是綜閤體驗。想要挑戰蘋果，一定是一場持久的正麵角逐。

挑戰者

和競技體育一樣，能登上高水平賽場的沒有平庸之輩。但冠軍領先的零點幾秒，是很多人難以跨越的鴻溝。榮耀終端有限公司CEO趙明稱蘋果為“強大而令人尊敬的對手”。

經曆芯片風波、獨立運作後的榮耀，在2月28日巴塞羅那舉辦的世界移動通信大會上，正式發布瞭旗下最新旗艦手機――榮耀Magic4係列。

這次發布距離榮耀的上一款旗艦機Magic3剛剛過去半年，這個研發上市的速度一定程度上說明榮耀具備衝擊高端旗艦市場的體係化實力。榮耀，那個曾經主打年輕群體的“子品牌”，正試圖通過這次全球矚目的科技圈盛會，重構高端産品的話語權。

榮耀的高端産品綫市場的錶現如何？根據Counterpoint去年第四季度的報告顯示，榮耀的國內市場占有率同比增長100%，緊隨蘋果之後，達到瞭17%，這其中很大一部分功勞歸功於Magic3全能的錶現。新旗艦Magic4係列延續瞭Magic3“沒有短闆”的策略，更進一步的，榮耀開始擁有 正麵硬碰高端市場競爭的“長闆”。

第一塊“長闆”是硬件上的首創， 主要針對暗光環境下的用眼疲勞的痛點。

為瞭更好理解這個技術難點，可以把手機屏幕想象成黑夜中的空畫框，有人拿著發光的燈棒站在畫框後揮舞。如果揮舞的速度足夠快，快到人眼已無法分辨燈棒的軌跡，這時看嚮畫框，隻會看到滿屏都是燈棒的顔色，好像畫框本身就是會發光的一樣。

高速攝像機下，高頻PWM調光的對比

如果把屏幕亮度調低，也就是讓這個畫框變暗，有兩種方法 。一種方法是降低揮舞光棒的速度， 類似於上圖480Hz PWM的效果，這時畫框前的我們大概會有“眼花繚亂”的感覺，雖然看不清光棒的樣子，但還是能隱約察覺光棒的軌跡。這就是“屏閃”現象由來。

另一種方法，是換一根細一點的，亮度更低的光棒，但揮舞的速度不變。這樣一來，畫框的亮度變低瞭，但看上去不會像第一種方法那樣有疲勞感。類似於上圖榮耀Magic4 1920Hz的PWM調光效果。

第二塊“長闆”是針對通話隱私痛點的解決方案，屬於用戶體驗的範疇。 手機聽筒可以看作是一個微小的揚聲器，身處車內、電梯等安靜環境時，難免漏音，泄露通話隱私。榮耀首創雙單元AI分頻安全私密通話技術，像給聽筒加瞭一層隱形通道，隻有機主聽得到。

榮耀Magic4 Pro首次支持智慧隱私通話功能

隱私通話屬於業界首創，獨一份。屏幕顯示方麵，雖然iPhone一直占據著優勢高地，但近幾年幾乎看不到進步。

iPhone12全係列發售時，同期的國産旗艦品牌幾乎標配瞭120Hz的高刷新率，直到iPhone13係列，終於在iPhone13Pro和13ProMax上見到高刷，要知道這對蘋果來說並不難，120Hz高刷+Promotion技術在iPadPro上就已適配多年。

從這一點可以看齣，國産旗艦這些年都很拼，而iPhone的腳步放緩瞭。

洛奇時刻

“重要的並不是你能打多重的拳，而是你能挨多重的擊打，並且堅持嚮前。” 電影《洛奇》係列中，拳手洛奇的人生主鏇律不是勝利，而是一次又一次被對手、被生活、被各種坎坷擊倒。

榮耀經曆過“被擊倒”的低榖時刻，去年這個時候，榮耀市占率僅有3%，活下去是最大的挑戰。而在今年1月份，榮耀逆勢取得瞭國內齣貨量的榜首，成為瞭當月安卓陣營第一。

在巴塞羅那舉行的全球發布會，趙明全程英文演講，“HONOR CAN DO”的口號頻頻齣現。這句口號被一個翻身逆襲的品牌喊齣，恰到好處。

但榮耀的野心不止於“國産第一”。趙明就多次在公開場閤錶示，榮耀將不再關注短期市場份額，而是把更多精力放在技術研發和産品體驗優化上，堅持體係能力的持續創新，緻力構建能夠跟全球最頂級的品牌競爭的能力和實力，而最終的市場份額都是這些努力的附贈價值。

高端市場不會因為喊齣“對標蘋果”的口號而放寬標準，蘋果一年兩次簡單但重磅的産品發布會也不會因為競爭對手的創新而缺席。事實上，全球高端市場的局麵遠談不上樂觀，2021年上半年，三星和蘋果在西歐高端市場份額達到94%。如何搶占這部分高地，實現高的品牌溢價，是榮耀和其他國産品牌要麵對的課題。

《洛奇》電影裏還有一個鏡頭讓人印象深刻，晨跑的洛奇穿過街巷和公園，跑過富蘭剋林大道，衝上費城藝術博物館的台階頂端，嚮天揮拳，也嚮拳擊界證明他的迴歸。

《洛奇》視頻截圖

榮耀Magic4係列在2022世界移動通信大會上的首發亮相，也有著“洛奇時刻”的意味。這是榮耀嚮全球市場的一次品牌實力的充分展現。從“國內安卓第一”到全球高端市場，榮耀擁有瞭和頂尖玩傢一較高下的底氣。

誰是iPhone的下一個挑戰者？迴答這個問題都為時尚早。放眼全球市場，榮耀已坐上牌桌。

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