發表日期 4/6/2022, 2:23:36 PM
作者 | 孔月昕
編輯 | 饒霞飛
疫情三年,院綫再度迎來瞭“至暗時刻”。
原本在清明節紮堆定檔的國産片紛紛撤檔,清明節小長假僅有《精靈旅社4:變身大冒險》、《密室逃生2》、《草原大作戰》三部進口片上綫,造成瞭清明節“無片可上”的尷尬境地。
在全國影院影業率不足50%、國産新片全部撤檔的情況下,2022年清明節三天的“檔期”票房僅有1.1億元,也創下瞭近10年(2020年除外)清明檔的最低票房紀錄,2021年清明節檔期票房8.2億元。
實際上,不僅僅是清明節,票房慘淡,是今年年初以來影院人不得不麵對的現狀。9.13億元,這是2022年3月電影市場的總票房,創下瞭近10年來(2020年除外)的電影票房曆史新低。
3、4月一直以來都是電影市場的“冷門檔期”,但在過去,院綫還可以靠春節檔的長尾效應拉動3月初的票房,隨後靠進口大片填補市場空缺,比如2021年的《哥斯拉大戰金剛》、2019年的《驚奇隊長》等,都一定程度上拉動瞭3、4月的票房徵地大盤。
但“今年春節檔影片後勁不足,進口片也根本起不到救市的作用。”電影行業從業者、影視博主電影溫特錶示。截至3月31日,單日工作日大盤依舊保持在1000萬量級,不斷跌破2020年復工以來的單日票房最低點。
而今年3月以來接連上綫的三部進口大片,在口碑和內容等多方影響下,並沒有取得過往進口片的優異票房錶現。“總片長175分鍾的《新蝙蝠俠》,內容上並不是一部普通的爆米花片,而是一部暗黑文藝片,說白瞭就是一個粉絲特供嚮電影,想要看刺激大場麵的進口片主要觀影受眾是不會接受的。同理,其他兩部影片也有口碑和題材等各種限製。”電影溫特錶示。
據貓眼專業版數據顯示,《月球隕落》、《新蝙蝠俠》和《神秘海域》等進口大片的票房預測最終落點都在1億元左右。沒有頭部大片拉動,觀眾去影院的意願也隨之降低瞭。
同時,國內電影發行方越發保守,都更想去爭取暑期、春節、國慶等大檔期,“雖然搏一搏冷檔期可能會齣現‘黑馬’,但如今的市場環境,幾乎沒有人敢試錯。”電影行業相關從業者李強錶示。
“去年3月下旬還有《日不落酒店》等幾部韆萬量級票房的國産新片上綫,今年則是一部也沒有,原本要上的《迴廊亭》更是沒有過審。”電影溫特告訴燃財經。
這也導緻國內影院尤其是中小影院艱難度日。據貓眼數據專業版顯示,截止3月30日,全國影業影院數5716傢,全國營業率僅有47.55%。上海、天津等較大票倉城市,全市影院基本全部暫停營業。
而即使營業的影院,目前的上座率也普遍不高,觀眾的觀影欲望也不強。北京觀眾小林告訴燃財經,上周工作日下班後,她一個人去電影院看《新蝙蝠俠》,結果自己一個人“包場”瞭。
濟南某影院經理便錶示,雖然自己的影院暫時還沒關門,但目前看來也離暫停營業不遠瞭。“現在的想法是,活下去就是希望。”
進口片啞火,國産片撤退
史上最“貴”春節檔過後,電影票房大盤就在一直走低。
3月上旬,就齣現瞭工作日單日票房不足2000萬元的情況,曾有院綫工作人員發朋友圈感嘆,“單日1700萬元票房,平均每塊熒幕的盈利不足200元,影院開門的水電費都不夠付。”
“情人節過後就沒有叫座的國産片瞭,600多萬元票房的《我心飛揚》已經算是賣得最好的一部。沒等到3月14日《神秘海域》上綫,就有影院受疫情影響陸續關門瞭。”電影溫特錶示。
而隨著疫情影響範圍的擴大,暫停營業的影院越來越多,原本定檔清明節上映的11部影片,也紛紛撤檔。
3月25日,電影《人生大事》的官方賬號發錶聲明,宣布原定於4月2日上映的影片因疫情原因將延期上映,新檔期待定。隨後,《神探大戰》、《最後的真相》、《被害人》等國産片集體跟進撤檔。
原本略顯擁擠的清明節檔期,隻剩下《密室逃生2》、《精靈旅社4:變身大冒險》和《草原大作戰》三部電影。
雖然此前不少業內人士都預料到清明節會有片方撤檔,但沒想到會全部撤走。“大傢都以為《一周的朋友》會留下來,因為還有部分影院開門,大概還可以容納一兩部體量不大的新片。如果質量過硬,甚至有逆襲為‘小黑馬’的可能。在25日當天,片方上午還發瞭拷貝資料,但下午還是臨時決定撤檔瞭。”李強告訴燃財經。
即使將定檔4月8日的《神奇動物:鄧布利多之謎》提檔到清明節,對票房的提振作用也不大。在電影溫特看來,“最近的進口片上映的太密集瞭,而且這些影片也不屬於傳統視效大片,對觀眾的吸引力並不強,即使沒有疫情影響影院全部營業的狀態,也就是3-5億元票房的體量,沒有辦法起到靠頭部引領市場的作用。”
而3月以來的數部進口片在國內電影市場失靈,也是早有徵兆的。
“2017年,是進口片在國內市場衰落的轉摺點。”電影行業從業人員張先生錶示,“其實從2015年開始,國産片已經開始逐步霸占國內票房榜單。”
到瞭2020年,進口片更是連年度票房榜前十也沒有進入,前十名全被國産片霸占。且由於疫情以及政策等方麵的影響,2021年以後,進口片的數量和質量也在下降。
想要做深度內容的進口片,由於文化背景不同,自然無法被國內觀眾理解或認可。《新蝙蝠俠》雖然在北美市場的評價很高,但在國內的評價卻不高,雖有粉絲和電影資深觀眾給予瞭影片豆瓣7.6分的評價,但貓眼平台評分僅有7.9。有觀眾甚至在看完後錶示“浪費瞭自己3個小時生命,十足的大爛片”。
而傳統視效大片也隨著故事老套、沒有新意,漸漸失去市場和粉絲。
“此外,這與國內的引進政策也息息相關,因為國內一年隻有34部進口片的份額,僅美國每年就能上映四五百部新電影,為瞭能夠實現盈利,從中選取引進的,自然是更‘保險’、看起來賣座更好的片子,比如好萊塢等大廠的片子,而其他一些不知名的小製片機構的影片,基本就不會引進瞭。”張先生錶示。 引進類型單一,觀眾難免會審美疲勞。
“進口片當然可以一定程度上提振市場,但是要新題材、新內容,如果一直是這種讓觀眾審視疲勞的影片,最終的結果是讓觀眾‘對院綫徹底喪失信心’,這種片子還不如不上綫。”某三四綫影院經理王力無奈錶示。
網絡電影,又一“攔路虎”?
進口片在票房錶現上的失利,一定程度也跟國內市場晚於國外上映有關。
在電影溫特看來,《月球隕落》就因為海外市場更早上綫,爛番茄新鮮度43%的消息傳齣,一定程度上影響瞭國內觀眾購票觀看。
此外,流媒體的發展也影響瞭進口片的國內票房。3月11日在美國流媒體上綫的動畫電影《青春變形記》,雖然獲得瞭爛番茄新鮮度93%,豆瓣8.2的評分,但是因為“資源”早已泄露,不少感興趣的觀眾都已經在網絡上看到瞭原片,這直接影響瞭國內院綫的引進。
疫情影響下,綫上觀影成為越來越多年輕人的選擇。據艾媒谘詢發布的《2021年中國大學生觀影趨勢白皮書》顯示,有大約七成的受訪者,願意選擇在移動端看電影。艾媒谘詢分析師也認為,近年來隨著綫上電影版權不斷擴充,大學生綫上觀影趨勢明顯。
影片綫下轉綫上也一定程度能保證製片方的利益,至少能降低損失大部分投資的風險。因此,不僅國外流媒體在快速發展擴展,國內的視頻平台也開始積極支持網絡電影的發展。
據《2021中國網絡電影行業年度報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2021年全網共上新網絡電影551部,雖然數量較上一年有所減少,但是網絡電影的正片播放量保持穩定,纍計正片有效播放量達到112億。並且,網絡電影的貢獻率達到瞭綫上電影市場的25%,實現瞭4個百分點的同比增長。
《報告》顯示,多平台拼播的發行模式,也讓網絡電影的質量在不斷提高,2021年,《無間風暴》、《黃皮子墳》、《新逃學威龍》等11部影片的分賬票房超過韆萬元。
這也倒逼視頻平台對網絡電影的分賬模式進行不斷調整優化。3月3日,愛奇藝宣布,從2022年4月1日起,愛奇藝網絡電影的發行模式將變為“雲影院首映”和“會員首播”兩種,並將從前六分鍾有效觀看分賬改為按時長分賬,讓觀眾“用腳投票”,讓影片靠質取勝。
同時,騰訊視頻和優酷也分彆公布瞭分賬電影新模式,結閤影片口碑和播放量等進行激勵推廣,推動視頻創作者製作齣更優質的內容。
雖然目前來看,大力發展網絡電影,勢必會影響觀眾到院綫觀影的意願。不過,在電影溫特看來,隨著網絡電影質量提高,為瞭票房,網絡電影的必然會想先到院綫“分一杯羹”,最終對院綫並不會造成重大打擊。比如3月18日在綫下上映的《鍾馗伏妖》,就是網絡電影先上院綫,然後再轉網的案例。
王力也認同電影溫特的觀點,“網絡電影當然會對影院有一定影響,但不是絕對的。因為電影院是一個情感交流的場所,這是視頻網站取代不瞭的。”
院綫如何自救?
受疫情影響,發行方不敢“上片”,今年3月以來的電影市場格外艱難,這也直接導緻瞭大量影院關門。
張先生的影院就是較早暫停營業中的一員,很多影院在關門後不得不選擇“斷臂求生”。
即使是還在堅持營業的電影院,也很難度過當下的“片荒”難關。張先生告訴燃財經,“現在的影院大部分都是在疫情前的高點進入市場的,房租等基礎設施的費用都很高。因此就算疫情後有降租或免租優惠,影院的摺舊攤銷依然占據大頭,很多人都無法迴本。”甚至有人悲觀地認為不如早點關門減少人力、場地等成本。
“因為大盤遇冷上座率低,很多影院為瞭節約成本,會選擇下午或晚上開門,甚至有的晚上開門隻放一場電影。”李強錶示。
而這種情況也不是近期發生的,早在疫情前,惡性競爭和不閤理地擴張加盟,就已經有一定程度影響瞭院綫的有序發展。“我們附近3公裏範圍內就有數傢影城同時競爭,這種惡性競爭和內捲讓不少影院在二三綫城市根本無法活下去。甚至有一些電影院就是抱著‘賺一波就走’的打算,直接在春節檔或者十一前開業,根本沒有長遠運營的想法。”張先生直言道。
疫情則加速瞭隱患的爆發。發行方為瞭“求穩”更願意擠國慶、春節等熱門檔期,冷門檔期要麼沒有新片上映,要麼都是“爛片”,一定程度上打擊瞭觀眾走進電影院觀影的熱情。在李強看來,要想走齣市場低迷,就必須有充足的重磅影片供應,吸引觀眾走進電影院,比如《蜘蛛俠3》這種大製作的視效大片。如果不解決內容供應問題,恐怕一多半的影院會堅持不下去。
此外,各大影院也要考慮,尋求更多適閤自己的業務運營和人纔管理方式,進而實現開源節流,度過疫情帶來的難關。
張先生錶示,從2021年開始,他就開始通過精細化運營增加影院項目和數據統計等方式,為影院獲取票房外的收益。他在自己的影院開展瞭劇本殺、桌遊、棋牌室等綫下娛樂活動,吸引年輕人走進電影院,同時劇本殺的劇本也做到跟熱映的電影有關聯,讓觀眾在看完電影後去玩劇本殺,不僅可以利用起影院的空餘場地,還能讓觀眾將對遊戲的“上頭”移情到影片本身。
此外,張先生還在影院提供退票服務收取服務費、通過會員服務收取會員費等精細化運營,完善“影院+”産業鏈。此外,他還藉助數據統計,計算自己影院的全年客流量,與更適閤的第三方票務係統結算,進而實現節流的目的。
不過,現在電影院關門,張先生的這些創新運營方式暫時無法操作。“4月份我們影院應該就能開門營業瞭,現在最希望的是能夠五一檔的影片能夠正常上綫,讓觀眾迴到影院來。”
2022年,包括張先生在內的全體電影院,隻有一個目標,那就是活下去。
參考資料:
《難救市、國産片集體撤齣清明檔:“艱難時刻”再來臨?》,來源:娛樂獨角獸
《模式再調整,愛奇藝開啓網絡電影“按時長”分賬時代》,來源:深度文娛
《清明節無檔,進口片上墳》,來源:娛樂硬糖
*題圖及文內配圖來源於視覺中國。
*文中李強、小林、張先生、王力為化名。
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