發表日期 3/12/2022, 4:46:13 PM
本文轉自:中國商報
中國商報(記者 趙熠如)近日,蘋果公司發布瞭起售價為3499元的第三代iPhone SE,成為目前市場上蘋果最便宜的5G手機。不過,其home按鍵和小尺寸屏幕的設計卻似乎無法吸引國內消費者,這款手機最後會賣給誰?
誰是iPhone SE的目標用戶
3月9日,蘋果召開春季發布會,正式發布iPhone SE(第三代)。iPhone SE(第三代)號稱“最便宜的5G iPhone”,起售價定為3499元,比上代産品貴瞭200元。
對比去年整體售價降低300-800元的iPhone 13係列,一直打著降價旗號的蘋果為什麼對新一代的iPhone SE提價瞭?
“iPhone SE(第三代)引入瞭A15仿生芯片和5G技術,其成本的漲幅事實上是超過瞭200元的。從這個角度來看,iPhone SE(第三代)還是保持瞭‘親民路綫’,其成本與售價的比例跟上一代差不多。”Counterpoint 高級分析師林科宇(Ivan Lam)告訴中國商報記者。
值得關注的是,這款手機與上一代iPhone SE相比,最大的不同之處在於采用瞭A15仿生芯片,並支持最新的5G移動網絡,同時提供瞭256GB的容量版本選擇;但其餘參數幾乎與上一代保持瞭一緻,依舊采用4.7英寸小尺寸屏幕和home按鍵,即iPhone 8的尺寸外觀。
在大尺寸全麵屏手機大量占據市場的當下,iPhone SE(第三代)卻還保持著四年前的home按鍵設計,這也成為網友吐槽其“創新不足”的主要原因。不僅如此,iPhone SE係列並非每年更新,從2016年推齣第一代開始,六年間隻推齣瞭三款機型。
蘋果為什麼依舊保留著這一産品綫?iPhone SE(第三代)的目標群體是哪些用戶?
“iPhone SE産品綫主要的戰略目的都是拓展預算相對有限的用戶群體和部分海外新興市場。”IDC中國研究經理王希告訴中國商報記者,“在600美元,甚至500美元以下價位段市場,蘋果的固有産品策略是用N-1、N-2或更老的産品,延長它們的生命周期降價銷售。當然這種策略下,處理器是要相對落後於主力産品的,而iPhone SE是用更老的模具搭載最新的處理器,給對應的用戶多一個選擇。”
北京市某Apple Store銷售人員告訴中國商報記者:“iPhone SE(第三代)是給有特殊需求的人準備的,比如偏愛指紋解鎖、小尺寸屏幕等的人群。”
“根據過往數據可以看到,蘋果用戶中的很大一部分體量來自老型號手機、二手手機,以及小尺寸屏幕機型。iPhone SE是為瞭照顧到這部分存量用戶。”林科宇告訴記者。
會衝擊國內中高端市場嗎
盡管iPhone SE(第三代)定位中高端機型,但是在中國市場中,3000元價位段的5G手機層齣不窮,競爭可謂非常激烈。Redmi K50電競版(3299元起)、一加9RT(補貼價3399元)、榮耀60 Pro(3699元起)、OPPO Reno7 Pro(3699元起)、realme GT2 Pro(3699元起)等國産品牌機型都集中於該價位段。
北京市某手機經銷商負責人告訴中國商報記者:“在國內,大傢買蘋果手機基本都是衝著高檔機型去的,因為這些機型配置更高、體驗更好。如果預算不夠的話,也會選擇實力不差、營銷更好的國産手機。更何況現在用小尺寸屏幕手機的人越來越少瞭。”
上述Apple Store銷售人員也嚮記者坦言,買iPhone SE的人確實不多,如果喜歡小尺寸或者追求性價比的話,iPhone 13 mini更受歡迎一些。
一些消費者甚至將iPhone 12 mini也列入瞭對比範圍。“從iPhone SE的産品定位來看,iPhone 12 mini更適閤入手。”一位數碼愛好者告訴記者。
“中國市場消費者對大屏和續航的需求很高,且起售價3499的iPhone SE(第三代)隻有64G容量,到相對主流的128G容量需要上到3899元,而這個價位段其他選擇比較多,包括iPhone 12 mini目前也在很接近的價位段,所以國內選擇iPhone SE(第三代)的用戶預計會比較小眾。”王希錶示。
“3000元的價位段是國産廠商優勢很明顯的位置,iPhone SE並不會對國産品牌該價位段的機型形成強烈衝擊。”林科宇錶示。
也許在海外市場更吃香
iPhone SE係列或許在中國市場並不“吃香”,但從此前的齣貨量數據來看,其依舊具有一定的競爭力。
市場研究機構Counterpoint數據顯示,去年全球前十大暢銷手機中,iPhone SE(第二代)排名第八位,市場份額1.6%,甚至超過瞭去年發布的iPhone 13 Pro Max的市場份額。
根據Counterpoint2021年第四季度智能手機型號份額跟蹤報告,從2020年第二季度到2021年第四季度,iPhone SE(第二代)占蘋果iPhone總銷量的12%。其中,日本和美國是這款手機的全球最大市場,其銷量分彆占iPhone SE(第二代)總銷量的33%和24%,而中國僅占8%。
上述數碼愛好者也錶示,iPhone SE在日本等國傢還是有市場的。“之前去日本玩,看到地鐵裏還是有很多老年人用的是老款的按鍵機。除此之外,iPhone SE在一些5G欠發達地區、新興市場還是有發展空間的,在一些市場中,山寨機都還沒有被完全消除。”
“日本市場是蘋果手機銷售的‘大本營’,其在日本的銷售份額超過瞭50%。日本市場的消費行為也以理性消費為主,消費者可以接受iPhone SE這樣的配置和價位。”林科宇錶示。
鑒於此前iPhone SE(第二代)的銷量錶現,這次iPhone SE(第三代)的發布,業內依舊對其給予瞭信心。
蘋果分析師郭明�Z錶示,預計2022年iPhone SE(第三代)的齣貨量會達到2500萬-3000萬台。富途證券預計,iPhone SE(第三代)全年銷量有望突破3000萬部,貢獻營收135億美元。而美國摩根大通銀行分析師在手機發布前就錶示,這款新手機有望爭取到全球大約14億中低端安卓手機用戶,以及約3億蘋果老款用戶,
根據供應鏈消息,iPhone SE(第三代)在今年2月初就進入量産階段。鴻海鄭州工廠春節時留守10萬人,目的便是為瞭順利量産iPhone SE(第三代)。