說起國內音頻設備領域的代錶品牌 恐怕總繞不過貓王音響。這個走人文與科技創新風格的品牌自2015年開始 品牌升級背後，貓王音響如何融入更多用戶的“聲”活日常？ - 趣味新聞網

說起國內音頻設備領域的代錶品牌，恐怕總繞不過貓王音響。這個走人文與科技創新風格的品牌自2015年開始，就因貓王1、貓王2、小王子、小王子OTR、Mate等係列産品在年輕人群中掀起熱潮，並藉助文化與生活方式塑造的差異化，共同帶動瞭品牌爆發式的增長。

但是，與前些年的“熱鬧”相比，2020年到2021上半年期間，貓王音響明顯沉寂瞭許多。 直到2021年下半年開始，貓王音響的係列動作纔開始重新多瞭起來。

先是在去年6月推齣專業品質輕奢綫代錶“貓王・Mate係列”，並憑藉在音質上的良好口碑贏得一票忠實用戶；繼而在9月發布科技潮流子品牌XOG，與貓王音響這個主品牌不同，它通過“賽博音箱、硬核機械、科技潮酷”等關鍵詞，進入“潮酷大男孩”的視野。

◎ XOG・機械光域Cube典藏版

今年2月，貓王音響又推齣瞭全新的科技美物子品牌 “貓王靈感” ，翻開視聽閤一的新探索，並加入瞭新成員 P5投影儀 ，走進精緻格調生活傢的日常。

◎ 貓王靈感P5投影儀

此外，主品牌3月上架 “藝術傢高定係列” ，並相繼推齣“貓王・小王子OTR藝術傢高定款”、“貓王・Mate3藝術傢高定款”與“CoCo迷你音樂手包・藝術傢高定款”，用一以貫之的生活美學風格獲取新用戶。

藝術傢高定係列，左右滑動查看

不過，圍繞視聽大品類完善産品布局，其實隻是貓王音響品牌蛻變的一部分。

今年2月，貓王音響在成立的第7個年頭啓動新一輪 品牌升級 ，先是推齣瞭全新的貓王音響品牌Logo，將貓王音響標誌性的M融入其中，組閤形成全新的貓頭形態，進而煥新瞭“創新為美”的品牌價值觀以及“貓王音響，喚醒心聲”的品牌Slogan，提高瞭品牌形象的包容度與辨識度。

◎ 貓王音響新舊logo對比

品類包容度更高、産品場景更多元、品牌形象更前沿， 對貓王音響而言，這也是品牌融入更多用戶生活日常的實質性嘗試。

從小眾藏品到風靡大眾的生活美物

植根於電台文化，為産品注入靈魂，是貓王音響創立之初最為關鍵的商業決策之一。

2015年，恰逢工匠精神被社會高度推崇的年代，貓王收音機（貓王音響的前身）的故事從“中國膽機之父”曾德鈞先生開始，並在他和收音機與音頻打瞭四五十年交道的匠心，以及與代錶傳承電台懷舊情懷的貓王1、貓王2係列産品的交匯效應中，得到進一步放大，以此將已經式微的收音機市場激活。

◎ 貓王2典藏級收音機

一方麵，復古美學、電台情懷讓貓王收音機脫穎而齣，但不可忽略的是，它在老式復古收音機的基礎上加入藍牙播放、互聯網電台等新功能，纔得以成功與當代消費者的生活場景捆綁在一起。

不過，貓王音響也沒有高興太早，畢竟收音機不是剛需産品，加上2000～4000元的定價也極大限製瞭貓王收音機的普適化。在貓王1、貓王2係列的基礎上，貓王音響骨子裏更想造一個能融入大眾生活日常的音頻設備。

基於這樣一個具體的産品需求， 2016年，巴掌大小、多色選擇、300元至400元之間定價的小王子係列一上架即成爆品，成功讓貓王音響的魔力發散到大眾市場。

數據錶明，最開始貓王1、貓王2係列的眾籌用戶多為年齡較大的Hi-Fi發燒友，但在小王子係列上市之後，貓王音響的消費人群中，15歲到35歲的用戶占比一度達到80%。

◎ 小王子OTR

如果我們再往深一層挖，比起産品外在更能突顯貓王音響大眾齣圈的地方在於，小王子係列完美擊中年輕人的文化與情感需求，它伴隨著嬉皮文化象徵的自由與個性、以及《小王子》故事承載的溫暖陪伴標簽，一起構成瞭年輕人美好生活的一部分。

數據同樣能反應它的地位，2016年，貓王收音機銷售額接近1億元，其中小王子係列就占到瞭70%，被媒體評為貓王音響的 現象級産品 。

2021年，認識到品牌建設的局限性，“貓王收音機”升級為“貓王音響”，“品類破圈”以及“全球市場”成瞭這次品牌升級的關鍵詞。

此外，同步推齣的更具品質感的專業化産品Mate係列，也被認為是提升用戶音樂體驗的裏程碑式産品；同時，貓王音響還結閤年輕潮流文化孵化齣全新的科技潮牌XOG，將品牌和未來美學牢牢捆綁在一起，得以在女性為主的品牌用戶基礎上順利擴展瞭男性用戶市場。

◎ 貓王・Mate 3

2022年，貓王音響跨品類布局投影儀以探索産品更多應用場景的潛力，藉助音箱，投影和陪伴模式三個應用版塊，讓用戶不再局限於一個電子産品單純的功能化，而是能在“科技+美學復閤體”的創新中，享受生活。

在此之外，貓王音響也用一場突破形象力的品牌煥新，與消費者建立全方位、全天候的新型親密與信任關係，以完成更廣泛用戶的觸達。

不難發現，這7年間，貓王音響幾乎每隔一段時間就會拿齣一件足以重新定義標準的新産品，産品形態也從最開始的收音機，發展到後來的專業級音箱、便攜式藍牙音箱以及投影儀， 通過不斷創新做齣能隨時隨地刷新人與聲音連接的設備，纍積走進更多用戶日常的資本。

結果如我們所見，貓王音響愈發頻繁地齣現在年輕人的辦公桌、床邊、客廳、戶外露營等場景裏，以及一眾文藝圈名人的分享裏。此外，蔦屋書店、言幾又書店、九木雜物社、順電等超過2000傢與生活美學相關的綫下門店，也競相把這個生活美物作為自己的引流神器，喚起消費者在店內探索的興趣。

從生活方式到文化符號

但護城河沒那麼容易建立。伴隨成功而來的，還有無數的追風者和模仿者。如何纔能突齣自己的差異性？如何纔能讓自己的産品烙印在消費者心裏？

科技創新+人文體驗，是貓王音響給齣的答案。

2018年1月，貓王音響開始著手運營內容節目“貓王音樂台”，為用戶製作專屬電台音樂節目，全天24小時不間斷播放全球好音樂；同年8月，獨創“OhPlay貓王妙播”APP亮相，一方麵以雜誌的形式呈現各類音樂欄目，為用戶每天更新經典、潮流、有趣的音樂文化新鮮事，另一方麵通過生活片段和聲音故事為粉絲打造趣味聲活社區。

◎ OhPlay貓王妙播係統界麵

背後的邏輯其實和蘋果相似，是將生活裝進口袋，而不僅是將手機或音箱裝進口袋。

結果是，這樣的軟硬件 體化 樂收聽服務，除瞭讓“OhPlay貓王妙播”斬獲2017年美國CES創新 奬之外，還成為瞭維持貓王音響內容生命力的重要載體。

與此同時，對電台文化的詩意詮釋，成為貓王音響沉澱文化個性的重要思路。如今仍為年輕人津津樂道的三場電台復活節便是例證。

2017年至2019年，貓王音響在摩洛哥撒哈拉沙漠、中國敦煌、阿那亞連辦三場電台復活節，以24小時馬拉鬆直播的形式，藉助一場接一場的文化場域，鎖定目光，延續熱議，以及引導用戶因文化認同而産生共鳴。在産品嚴重同質化的年代，這種刷新聲音想象力與創造力的文化個性，對增強貓王音響與年輕人聯係的分量不言而喻。

◎ 貓王音響第二屆電台復活節

內容服務與電台復活節，共同鞏固瞭貓王音響的電台文化符號標簽。不過， 將電台文化與年輕人的日常生活串聯起來的文化種子，其實在貓王音響的産品層麵就已經埋下。

比如貓王1、貓王2的復古文化，比如小王子係列的人文情懷，比如Mate係列同時匹配室內與戶外場景的高端品質專業化，比如機械光域Cube的賽博潮玩文化，以及一係列與戶外探險文化相結閤的産品，同樣為貓王音響的文化吸引力鋪好瞭路。

用科技創新人與聲音的連接

說生活方式與文化屬性成就瞭貓王音響毫不為過，但是，很多人都忽略瞭，這隻是貓王音響的A麵， 科技創新的人性化，則是支撐起貓王音響融入更多用戶生活日常的B麵。

80年代，收音機為當時的年輕人打開瞭一扇通往外部世界的大門。不過，在再現人與聲音的經典連接方式這件事情上，貓王音響更進瞭一步，藉助小巧便攜與更年輕化、時尚化的設計，將收音機重新帶入瞭當代年輕人的生活，也讓貓王收音機的商業化之路越走越寬。

2018年，貓王音響聯閤蔚來汽車推齣瞭産品傢族中首款擁有軟硬件一體聯控技術的旅行者2號，用戶可根據軟件設置，直接在音箱上用鏇鈕來進行切換，不用操作手機，即可聽到好的音樂內容；2021年，貓王音響通過音質更好的Mate係列給用戶創新獨有的音樂體驗，也在情懷之外，再次嚮外界證明貓王音響的專業實力。

◎ 貓王音響聯閤蔚來汽車推齣的“旅行者2號”

貓王音響藉助産品創新來突破人與聲音連接的邊界，其服務軟件同樣如此。 就在貓王・旅行者2號上架的這一年，貓王音響上綫瞭其最核心的服務係統“OhPlay貓王妙播”，打造音樂內容的韆人韆麵，用戶隻需定義相應標簽，即可獲得貓王妙播的個性化推送，此舉既增加瞭用戶的互動與留存時間，也滿足瞭用戶豐富多樣的音樂需求。

但如果隻停留在産品與服務載體的創新上，它不會是今天的貓王音響。

2011年，貓王創始人及設計師曾德鈞與其帶領的團隊獲得“個人音響(Personal Audio)設計與工程”創新奬；2012年，曾德鈞與其帶領的團隊獲得“高性能傢用音響(High Performance Home Audio)”和高級音響“設計與工程”兩項創新奬；創立至今，貓王音響已纍計獲得8個美國CES創新大奬……在“顔值擔當”之外， 貓王音響上述這些探索全場景收聽方式的技術細節，同樣和其“創新為美”的品牌價值觀一一對上。

◎ 貓王音響榮獲2021年美國CES創新大奬

放早幾年提起貓王音響，大多數人會首先把它和顔值經濟産物、擺拍神器、禮物必選以及陪伴恩物等掛鈎。如今聊起貓王音響，大部分人會認為它是生活方式、文化符號。未來，貓王想要成為站在人文與科技創新交匯點上的那個品牌。 這一切都歸根於貓王音響不斷“用科技創新人與聲音的連接”這條基本準則。

這條準則，激勵貓王音響做齣瞭將已經式微的收音機市場激活的貓王1代和貓王2代、以及溫暖的生活伴侶“小王子”、便攜的旅行裝備原子唱機B612、未來科技潮玩感更強的XOG、在産品音質上拿捏更成熟的Mate、操作更簡單和連接更智能的內容載體“OhPlay貓王妙播”APP、還有最近翻開視聽閤一新探索的“貓王靈感・P5投影儀”等等，從而更加堅定貓王音響“中國創造”的地位。

結 語

上世紀60年代，一艘飄揚海上的遊艇夜以繼日地播放搖滾樂，用電台營造音樂的烏托邦，將搖滾深入每個人的心房。

這是電台界的聖經電影《海盜電台》裏的故事場景。

現在貓王音響將這艘沉入海底的搖滾海盜船，從上世紀六十年代再次駛入我們的日常視野，並直擊我們的心髒。 現代年輕人雖然不一定再將自由與個性訴諸於搖滾，卻在貓王音響的不同産品形態與內容文化的浪漫運作中，找到自我錶達與認真感受當下的方式。

有人喜歡把小王子係列作為桌麵擺件，在打拼的異鄉多些生活的歸屬感；有人喜歡在旅行或露營的路上隨身帶上B612原子唱機、Mate係列，讓美好音樂如影隨形；有人喜歡在自己的獨立咖啡店裏擺上一台貓王1或貓王2，讓排隊打咖啡的用戶多一種“慢下來”感受生活的嘗試……

◎ 貓王・Mate 3露營場景

為什麼不斷迭代産品？為什麼要打造內容服務平台？為什麼停不下技術探索的腳步？思來想去，其實哪有那麼多為什麼， 隻是作為一個品牌，隻有不斷走進用戶，纔不會喪失掉對他們的感知力。

不過，可以確定的是，在這個過程中， “用科技創新人與聲音的連接”是1，産品、內容、文化、技術等等是後麵的0，兩者共同構建瞭貓王音響深潛進更多用戶日常的潤物無聲，也由此創造瞭品牌獨一無二的價值。

雖然“資本投不動新消費”的言論掀起過輿論動蕩，但是人們似乎總是願意給貓王音響更多耐心。因為如果把視野拉長來看，貓王音響其實是新消費品牌在經曆“迅速齣圈-增長放緩-尋求突破”的曆程之下，仍然“未來可期”的縮影。