“清腸道”減肥茶飲大行其道代錶品牌：碧生源、大印象“快給你的腸子洗洗澡吧！”“SO的一下 不要太瘦哦！”較早開始使用減肥産品的人群 瘦身十年｜變瘦or騙瘦？ - 趣味新聞網

“清腸道”減肥茶飲大行其道

代錶品牌： 碧生源、大印象

“快給你的腸子洗洗澡吧！”“SO的一下，不要太瘦哦！”較早開始使用減肥産品的人群，很多都還記得當年這兩句流傳頗廣的廣告詞。2010年9月，碧生源藉助在保健茶市場的龍頭地位，登陸港交所，被稱為“減肥茶第一股”。當時，碧生源減肥茶占據各大藥店、超市亮眼位置，從傳統紙媒轉為猛衝電視廣告，就連公交車上、電梯裏，碧生源的廣告詞也不絕於耳。僅在2000年到2014年，碧生源減肥茶和碧生源常潤茶銷售額達45億元。

以碧生源為代錶的減肥茶飲，主要是利用茶葉帶給大眾的綠色健康形象和解油去膩功效，宣傳減肥效果，甚至為瞭體現快速減肥的效果，加入瞭劑量不等的瀉下類藥物。碧生源減肥茶的“番瀉葉”成分就屢遭詬病，消費者投訴不斷。雖已有保健食品身份，但因違規宣傳，碧生源頻繁遭受北京、遼寜、廣東等多地監管部門的警告、停售甚至撤銷批文。2016年，國傢食藥監總局要求“保健産品的名稱中不得帶有功效性宣傳文字”，碧生源減肥茶停産、更名後再度上市，但配方不變。盡管碧生源整體業績走下坡路，品牌老化，時至今日仍占據淘寶減肥茶榜單第一的位置。

另一款紅極一時的大印象牌減肥茶，在2016年改名“大印象牌大印象茶”後逐漸淡齣人們的視綫。2017年，大印象茶被廣東食藥監部門查齣蛋白質超標。如今，大印象集團旗下多傢子公司經營異常，品牌沉寂。

僞概念頻齣 酵素、左鏇肉堿……

代錶品牌： 姿美堂、四季優美、梵大無限暢、湯臣倍健

酵素是人體內的酶，是一種高效生物催化劑。這個詞源於日本，但與作為果蔬發酵物的酵素産品是兩迴事。酵素的概念經台灣引入大陸後，經商傢的包裝，在宣傳減肥時，還冠以“抗炎抗菌抗瘤”“排毒美容”“調整免疫降血壓”等“功效”。以日本和台灣的酵素原液、酵素粉為先導，酵素梅、酵素粉、酵素果凍、咖啡酵素、酵素茶、酵素片等國産酵素紛紛湧現，自製酵素更一度流行於網絡。

姿美堂長期占據天貓酵素熱銷榜的榜首。在姿美堂旗艦店，以“吉娜同款”“爆賣660萬+盒”“能吸油的真酵素”“嗨吃不怕清爽順暢”等內容宣傳旗下酵素産品。

消費者隻要細心留意産品包裝就能發現端倪，姿美堂宣稱“餐前一袋吸油餐後一袋通暢”“包裹式對抗油糖”的酵素粉，其生産許可證編號對應的食品類彆為“糖果製品，飲料”，宣傳中卻屢屢暗示産品的“保健品”屬性。按照《廣告法》相關規定，普通食品不得宣傳保健食品功效。姿美堂此舉涉嫌虛假宣傳。與其相對應，黑貓投訴平台上針對姿美堂酵素産品“沒有效果”的投訴不在少數，有消費者聲稱服用後齣現停經。

圖片來源：食品生産許可獲證企業信息查詢平台

姿美堂在視頻中繼續暗示“保健品”屬性。圖片來源：黑貓投訴平台

與姿美堂“同款”操作的還有梵大無限暢的果蔬壓片糖果，在電商平台和朋友圈被加上“咀嚼酵素”“白蕓豆阻斷劑”“燃脂豆”的名頭進行售賣，代理商聲稱服用後可排油、控糖、分解脂肪、預防三高。

圖片來源：黑貓投訴平台

酵素梅曾受微商們的青睞。以“淨顔梅”“哢哢壽”“清淨果”等為代錶的酵素梅，實為“蜜餞類”食品，卻成瞭“改善或治療尿毒癥、痛風、腦梗、糖尿病、高血壓、乳腺癌甚至助孕”的治病“神果”。

危害消費者健康的，更在於酵素産品的違規添加。浙江63歲的王阿姨為解決便秘問題， 連續3年服用酵素，並錶示，服用期間確實感覺通暢瞭不少。一次結腸檢查中，醫生發現王阿姨的腸子上布滿黑棕色的花紋，猶如蛇皮。經診斷，王阿姨患上瞭“結腸黑變病”，且很可能與她長期服用酵素有關。一時間，網絡掀起對酵素安全性的探討。首都醫科大學附屬北京天壇醫院藥學部臨床藥師孫阿寜錶示，酵素産品中違規添加的瀉藥是結腸黑變病的主要誘因。

違規添加是監管部門的打擊重點。2019年，廈門宏澤平商貿有限公司因在其生産經營的酵素梅等産品中添加匹剋硫酸鈉（藥品），被廈門市市場監督管理局認定為情節嚴重，頂格罰沒390餘萬元。該案係國傢市場監督管理總局掛牌督辦的“食品中涉嫌非法添加匹剋硫酸鈉”案件，亦是全國首例在食品中用匹剋硫酸鈉當作酵素進行添加的行政處罰案件。宏澤平公司還被訴在酵素梅中添加瑪咖提取物，外包裝卻未完全標注瑪咖不適宜人群的相關信息，法院審理認為其違反《食品安全法》相關規定，判決退還消費者貨款並作齣賠償。

另一個則與左鏇肉堿有關。

2013年，知名科普網站果殼網發布九大商業僞概念，“左鏇肉堿可減肥”位列其中。

左鏇肉堿一詞對大部分人來說顯得陌生且專業，它本來是人體中參與能量代謝的物質，普遍存在於食物中，除非有代謝疾病，否則人體不會缺乏這種物質。但通過商傢“肉堿能把肥肉變成瘦肉”“1個月狂瘦12斤，連睡覺的時候都在燃燒脂肪”的宣傳，經一位自稱“西木博士”的“專傢”在某衛視綜藝節目中推介，迅速躥紅。近幾來，左鏇肉堿更受到健身人士關注，用來配閤健身使用，宣稱可“提高燃減效率，補充維生素，提升狀態”。在淘寶上搜索“左鏇肉堿”，涉及的品牌多達91個。

其實，央視《消費主張》欄目早就對左鏇肉堿産品進行瞭曝光，直指其虛假宣傳。北京協和醫院營養科主治醫生劉燕萍在接受媒體采訪時也錶示：“這種成分並沒有正規地做過臨床驗證，有效性不好說。”上海市食藥監局曾在全市範圍內查禁名稱標示為“博美堂左鏇肉堿減肥膠囊”等六個係列、22個批次的聲稱減肥類食品，這些産品被檢齣含有西布麯明、酚酞等違禁成分，危害消費者的身體健康。

就連保健品龍頭企業湯臣倍健，也被媒體質疑其標稱的“十二籃左鏇肉堿片”實為糖果製品，涉嫌無證生産。此事以湯臣倍健主動召迴包括左鏇肉堿在內的部分産品，監管部門不予處罰而告一段落。

“健康代餐”異軍突起

代錶品牌： wonderlab、王飽飽

代餐算是一個年輕的領域。近5年來，代餐風靡，資本入局，已成不爭的事實，2019年，代餐領域迎來爆發。歐睿國際數據預計，2022年中國代餐市場有望超過100億元人民幣。

由魔芋、雞胸肉、榖物、水果等製成的代餐粉、代餐棒、代餐餅乾、代餐飲料等，以“高蛋白、營養均衡、低卡路裏、飽腹、0糖”為賣點，許多減肥人士用來取代部分或全部正餐。

王飽飽、Wonderlab、ffit8、鯊魚菲特等網紅品牌，藉助抖音、直播、B站、網紅帶貨、小紅書、聯名品牌等新營銷手段全網刷屏，重金營銷，主要聚焦90後95後人群，；運動健身App跨界入局，代餐為其增長乏力的固有模式帶來生機；傳統食品企業加入代餐混戰，例如中糧推齣具有減肥代餐功效的餅乾，旺旺推齣健康零食品牌Fix Body，康師傅推齣代餐棒，桂格“抵卡控”係列主打代餐奶昔。此外，湯臣倍健、康寶萊等保健品企業也推齣瞭代餐粉、代餐奶昔。

代餐火爆的同時，一係列問題浮齣水麵。

“網紅”王飽飽的産品質量屢遭詬病。“吃齣塑料”“吃到尖銳異物”“吃齣螺絲釘”“麥片裏有頭發”“麥片發黴”等投訴見諸於第三方投訴平台黑貓投訴。2020年6月，王飽飽的自建工廠杭州飽樂食品有限公司因“銷售其他不符閤食品安全標準或者要求的食品”被杭州市蕭山區市場監督管理局罰沒20176.94元。

圖片來源：黑貓投訴平台

深圳市消費者委員會提示，因從微商購買的代餐粉中含有違禁藥品西布麯明，曾有消費者食用後齣現腹脹、肝髒疼痛等不良反應。其發布的《2020年輕食代餐粉比較試驗報告》指齣，中糧天科、Smeal、網易嚴選、碧生源四款樣品部分營養指標的實際檢測值與其標簽標示值不符，未達到GB 28050-2011《預包裝食品營養標簽通則》的要求。事實上，對代餐食品營養單一的質疑一直存在。

外用瘦身産品不甘落後

代錶品牌： 養森瘦瘦包、後秀暴汗服、長青縴緹美體衣、璐比瑪斯束身衣

擔心口服瘦身産品有副作用？縴體霜、瘦瘦包、暴汗服、美體衣等外用瘦身産品迎閤瞭這樣的需求。

減肥膏、縴體霜、燃脂膏號稱塗抹在身上就能瘦身、減肥，而且可以“局部減肥，抹哪兒瘦哪兒”。淘寶銷量第一的一款燃脂膏，顯示月銷1000+，宣稱“三天掉50斤”“燃燒脂肪全身暴瘦”，其中一瓶裝標注“保底瘦10-15斤”，“買2發3”標注“保底瘦25-35斤”，“買3發5”標注“保底瘦45-55斤”。但根據店鋪頁麵提供的産品名稱“capezio縴體霜”，無法在國傢藥品監督管理局特殊用途化妝品數據庫查詢到相應産品，其宣稱的“國傢特證”存疑。

某平台“瘦瘦包”銷量前列的是養森嗖益嗖瘦瘦包。該平台“養森個護旗艦店”客服告訴中國質量新聞網，養森瘦瘦包熱敷在腹上，通過肚臍滲透，“調節內分泌，溶解脂肪，減小胃的容積、增加胃動力……外用藥後多餘的脂肪通過大小便排齣，三天後尿液呈茶色，且大便中有油花，減掉贅肉，還你健康縴細腰身”，並錶示：“一盒用量為30天，三盒為一療程。一般一個療程可以瘦掉15斤左右。”該産品未標示任何醫療器械注冊信息，亦查詢不到相關資質。

“暴汗服”的概念不算新，HOTSUIT後秀暴汗服的廣告正在不少寫字樓的電梯裏熱播。其科學原理為：“使用熱控銀科技、遠紅外升溫，快速在體錶形成熱循環，熱量喚醒細胞提升新陳代謝……穿著暴汗服運動，能真實有效快燃卡路裏”，從而達到瘦身效果，目標人群是平常很難齣汗的、需要擠時間去運動的、身體水腫的、易胖體質的瘦身人士。暴汗服熱賣的同時，也在健身界和運動醫學界引起較大爭議，反對意見認為其隻是快速脫水而非減脂，排汗過多會危害身體健康，得不償失。

不打針、不節食、不吃藥、不運動，就可以輕鬆打造S型身材，如此宣傳讓不少女性高價購買塑形衣。

璐比瑪斯束身衣還能“調理婦科疾病、治療頸椎病”。中國質量新聞網接到多位消費者對璐比瑪斯束身衣的投訴，聲稱産品使用無效，退貨被拒。其中一位消費者自述：“老師一到店裏就先叫我脫光衣服，在我身上又推又捏……還未經過允許拍瞭我的裸照 ，還說老公會找小三的話語……經過量身，給我算齣的價格是26256元。”

中國質量新聞網黑牛投訴平台

杭州的甘女士花瞭4萬元，穿瞭近3個月的“真美”牌美體內衣，原以為可以像宣傳的那樣減肥豐胸、瘦腰提臀，沒想到胖瞭7斤――2021年11月浙江廣電《1818黃金眼》一期節目曝光的“真美”牌美體內衣，被質疑不過是中脈Laca美體衣改頭換麵而已。曾經的中脈Laca美體衣被媒體曝光涉嫌傳銷、口碑崩壞之後，捲土重來，換湯不換藥。無獨有偶，宣稱含有“泉靈石”、長期穿可燃脂塑形的長青縴緹美體衣，也被曝光達不到燃脂效果。專傢指齣，長期穿這類塑形美體衣還會給女性身體帶來極大隱患。

不花錢就能瘦身？瘦身軟件尋求利潤增長點

代錶品牌 ：keep、薄荷健康

近年來，市麵上齣現瞭一大批運動/健康APP，成為瘦身人士熱衷的另一“利器”。據統計，在“每周活躍用戶”以及“30天挽留率”兩個指標上，運動健康應用僅次於天氣應用和新聞應用。

這些與瘦身相關的軟件號召科學減脂瘦身，大多根據使用者的身體情況和減脂需求，製定對應減脂方案並及時調整，“專業體脂師一對一指導”“連接藍牙體脂秤”“三餐打卡記錄監測熱量”“運動打卡”“個性化健身計劃”及相應的社群交流等是主要賣點。其中，“keep”在蘋果appstore“健康健美軟件排行榜”上排名第一，“薄荷健康”官網數據顯示2019年注冊用戶已超過 8000 萬。

在推齣付費課程、一對一會員服務、綫下賽事之餘，瘦身軟件還跨界進入代餐賽道，開闢新的增長點。Keep、咕咚、薄荷健康分彆推齣瞭“控卡代餐産品”“辣係列”代餐産品、“EasyAce係列”代餐産品。數據顯示，薄荷健康依靠銷售代餐等消費品得以“起死迴生”。

違規經營幾成業內常態

代錶品牌： 真美、梵大優減、麗輕誠

除瞭上文中多次提及的非法添加、虛假宣傳，藉瘦身産品進行誘導消費、詐騙、傳銷，近年來有愈演愈烈之勢。

捲入傳銷漩渦的瘦身品牌數量眾多，真美LACA美體衣並非個例。碧生源新零售産品的5級代理、多層次計酬模式備受質疑；中國商報曝光梵大優減的兩款普通食品“蛋白棒”和“美食伴侶”以拉人頭、交納入門費、團隊計酬方式發展下級；新京報曝光深圳市四季優美貿易有限公司及其産品“隨便果”涉嫌傳銷。

瘦身産品成為電信詐騙團夥的“新風口”。

2021年底，長沙警方成功打掉多個采用公司化運作模式、打著銷售“減肥産品”幌子的網絡詐騙犯罪團夥，抓獲涉案人員585人，涉案金額達3000餘萬元。

警方揭秘瞭這類減肥詐騙案件的套路。

犯罪團夥將普通的低價食品、保健食品隨意組閤，通過前期廣告投放、電話推銷及微信朋友圈推廣，吸引有減肥意嚮的顧客上鈎。之後就會假冒專業瘦身顧問並按事先設計的“話術”對客戶進行問詢，逐步誘使客戶購買“減肥産品”，並通過發送虛假的減肥成功的視頻、圖片的方式進一步博取顧客信任。如果遇到顧客使用産品無效，他們則通過“虛假問診”將問題歸結顧客自身身體原因，需要進行專業調理以及專業“體脂規劃師”的指導，從而繼續嚮客戶推銷價格更高的“減肥”産品。如此這般，成本僅10元的“減肥産品”售價韆元，利潤驚人。

在黑貓投訴平台，對“麗輕誠”的投訴多達447條，投訴內容包括“套路欺騙”“恐嚇、誘導消費”“虛假宣傳”“産品無效”等。

圖片來源：黑貓投訴平台

保健品套號、貼牌現象層齣不窮，其中就包括不少瘦身保健品。

人民網記者調查發現，市場監管部門查獲的很多保健品，都套用正規産品的批準文號，或直接盜用，或租用，或一號多用，或新産品用老批號，普通食品套用保健品批號等。天貓等平台上冠以“修正”“仁和”等知名藥企名稱的瘦身保健品中，貼牌生産銷售的不在少數。

十年變遷，瘦身行業為何亂象未休？各種僞概念為何能不斷收割消費者智商稅？

瘦身行業門檻較低

公眾健康素養尚需加強

據中國商報報道，目前我國在企業名、經營範圍、品牌産品中含有“減肥”字樣的相關企業共4.5萬傢，其中僅有2%的企業注冊資本在500萬元以上，4%的企業注冊資本在100萬元至500萬元之間，注冊資本在100萬元以下的企業高達94%，這在一定程度上反映瞭瘦身行業門檻較低，行業準入標準缺失。為瞭追逐高額的利潤，瘦身産品企業在産品研發上的投入可謂少之又少。數據顯示，碧生源的廣告營銷費用曾是研發成本的41倍。王飽飽等網紅品牌在重金營銷、占據話題輿論巔峰的同時，忽略瞭産品核心的打造。再加上假冒僞劣三無産品的攪局，加劇瞭行業亂象。

十年來，瘦身産品和傳播形式一同迭代，瘦身市場新老問題交織。除瞭多頭執法、執法盲區多這個一度睏擾我國瘦身市場乃至整個保健品市場的頑疾之外，消費者維權的過程中追溯難、抽檢難、取證難、追責難，電商平台入駐門檻和質量控製門檻較低、魚龍混雜，電子商務在蓬勃發展的同時也給監管帶來諸多挑戰。

據光明日報報道，監測數據顯示，2012年我國居民健康素養水平僅為8.80%，這一指標在2020年上升為23.15%，超過《“健康中國2030”規劃綱要》中提齣的2020年20%的目標值。2019年，國務院印發《關於實施健康中國行動的意見》，提齣15項專項行動，健康知識普及行動位列首位。無論如何，普及健康瘦身理念，提高公民健康素養水平，無疑有助於我國瘦身行業的健康發展。

瘦身市場監管新開局

十年來，監管部門通過各個渠道持續發力。

國傢廣電總局、國傢工商總局等部門多次下發通知，叫停介紹減肥、颳油、甩脂等多個産品的電視購物廣告、報紙廣告；國傢食藥監局先後發布《關於進一步加強保健食品監管工作的意見(徵求意見稿)》《保健食品注冊與備案管理辦法》等，要求規範功能聲稱管理，“不得以保健功能命名”等，並開展非法添加藥物、非法宣稱功效問題專項治理；國務院食品安全辦等9部門聯閤開展的食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作，僅在半年時間內就查處違法案件1.2萬餘件，涉案金額3.6億元。

2018年3月新一輪的國務院機構改革，國傢市場監督管理總局成立，市場監管進入新階段，涉及瘦身産品的一係列法律法規、專項行動陸續齣台。

新年新氣象。2022年開年，市場監管總局就發布重磅公告。在納入功能目錄的24項保健品功能中，僅“有助於調節脂肪功能”“有助於消化功能”“有助於潤腸通便功能”與瘦身有所關聯。除保健功能已取消的産品外，自公告發布之日起5年後，保健功能與《功能目錄》不符的保健食品應停止生産銷售。

新規能否引領瘦身行業進一步規範化？值得期待。（聶聶）

來源：中國質量新聞網